《(2020年）（广告传媒）慧聪广电市场研究部广告监测结果表明》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(2020年）（广告传媒）慧聪广电市场研究部广告监测结果表明（97页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、总 述慧聪广电市场研究部广告监测结果表明，1999年广电市场较之1998年呈现出更大的活力，整体广告投入额比1998年增长27.57%。从其季度变化曲线来看，1999年各季度的广告投入额与1998年同期相比，呈现出同幅度增长的现象。这表明广电行业经过几年的培育，市场正在向着正规有序、开放竞争的方向发展，“饼”越做越大，行业整体广告投入也随之在增长。但是，这并不意味着各媒体和各类别产品的广告投入也在同时增长。从下面相关图表的统计结果来看，不同媒体和不同产品的广告投入随着时间的变化却有升有降，增减不一。一、1998年与1999年广告投入对比1998年与1999年广告投入总量年度对比情况：项目199
2、8年1999年年度增幅投入金额（万元）6410817727.57%1998年与1999年各季度广告投入量对比情况（单位：万元）：年度第一季度第二季度第三季度第四季度1998年1088.911723.051904.231694.211999年1608.942089.472344.902133.691998年与1999年各媒体广告投入额年度对比情况（单位：万元）：媒体1998年1999年年度增幅世界广播电视1536.121772.7915.41%中国广电商情851.291548.2381.87%广播电视与制作867.071057.3421.94%世界有线电视信息877.03963.269.83%世
3、界网络与多媒体263.20735.43179.42%广播与电视技术462.72607.0031.18%有线电视技术461.71403.70-12.56%中国有线电视330.81320.65-3.07%广播电视信息86.94147.8070.00%电视技术188.59135.32-28.25%电视字幕特技与动画63.00130.65107.38%中国新闻科技155.80124.18-20.30%西部广播电视*114.80107.88-6.03%广播电视网络技术35.1977.70120.80%有线电视商情55.8545.18-19.10%国际广播电视技术64.25- 1998年与1999年各类别
4、产品广告投入额年度对比情况（单位：万元）：产品大类1998年1999年年度增幅有线电视设备2139.232602.0821.6%视频多媒体设备1592.561779.6511.7%摄录编设备1160.33146226.0%演播室设备403.33600.849.0%电讯设备144.01462.59221.2%卫星电视设备314.36292.84-6.8%微波传输设备230.3209.47-9.0%测试设备202.1182.14-9.9%发射及差转设备70.23121.8673.5%应用电视设备50.779.0355.9%其他节目制作设备32.1267.79111.1%其它71.14316.773
5、45.3%二、1999年度广告投放概况1999年度季度广告投入总量情况：项目第一季度第二季度第三季度第四季度投入金额（万元）1608.942089.472344.902133.69广告数2875370439473897企业数6317848278191999年各媒体季度广告投入金额（单位：万元）及其变动情况：媒体第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度世界广播电视302.10410.94604.95454.80-24.8%50.5%中国广电商情303.30396.02425.91422.90-0.7%39.4%广播电视与制作176.08276.7232
6、3.30281.29-13.0%59.8%世界有线电视信息220.66273.34217.15252.1216.1%14.3%世界网络与多媒体146.15205.16195.60188.52-3.6%29.0%广播与电视技术113.70161.30178.60153.40-14.1%34.9%有线电视技术93.70100.20107.20102.60-4.3%9.5%中国有线电视68.4883.6482.1186.425.2%26.2%广播电视信息30.1031.3053.7032.70-39.1%8.6%电视技术31.6533.0035.0035.671.9%12.7%电视字幕特技与动画42
7、.3521.7022.2044.40-4.8%中国新闻科技18.6534.2544.7826.50-40.8%42.1%西部广播电视*26.7530.5226.8123.80-11.0%广播电视网络技术21.0020.1018.3018.300.0%-12.9%有线电视商情14.3311.279.3010.2810.5%-28.3%1999年各媒体季度广告数量及其变动情况：媒体第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度世界广播电视108152204162-20.6%50.0%中国广电商情13151857204521264.0%61.7%广播电视与制作8
8、9129150130-13.3%46.1%世界有线电视信息12315511313115.9%6.5%世界网络与多媒体721069592-3.2%27.8%广播与电视技术175257292250-14.4%42.9%有线电视技术215238248244-1.6%13.5%中国有线电视1912272242375.8%24.1%广播电视信息35366337-41.3%5.7%电视技术6169697711.6%26.2%电视字幕特技与动画42222042-0.0%中国新闻科技25566548-26.2%92.0%西部广播电视*162176173131-19.1%广播电视网络技术292321239.5%
9、-20.7%有线电视商情2332011651671.2%-28.3%1999年各媒体季度广告企业数及其变动情况：媒体第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度世界广播电视46608070-12.5%52.2%中国广电商情3044454704700.0%54.6%广播电视与制作44607160-15.5%36.4%世界有线电视信息547461668.2%22.2%世界网络与多媒体345550500.0%47.1%广播与电视技术789812390-26.8%15.4%有线电视技术1051041081123.7%6.7%中国有线电视88106106105-0
10、.9%19.3%广播电视信息17213624-33.3%41.2%电视技术3038333815.2%26.7%电视字幕特技与动画23161719-17.4%中国新闻科技15344119-53.7%26.7%西部广播电视*74706671-4.1%广播电视网络技术23161512-20.0%-47.8%有线电视商情454937382.7%-15.6%1999年各类别产品季度的广告投入金额（万元）及其变动情况：产品大类第一季度第二季度第三季度第四季度第四季度比第三季度增长幅度第四季度比第一季度增长幅度有线电视设备506.55692.78677.99724.766.9%43.1%视频多媒体设备315
11、.91401.52569.18493.04-13.4%56.1%摄录编设备306.69374.34409.54371.43-9.3%21.1%演播室设备100.91145.93210.00143.96-31.4%42.7%电讯设备74.62127.59143.48116.90-18.5%56.7%卫星电视设备78.8090.5769.7853.69-23.1%-31.9%微波传输设备43.8856.7259.1349.74-15.9%13.4%测试设备37.8663.7145.0235.55-21.0%-6.1%发射及差转设备21.0027.2140.4133.24-17.7%58.3%应用电
12、视设备13.8419.3127.4218.46-32.7%33.4%其他节目制作设备9.0517.3119.4421.9913.1%143.0%其它99.8372.5073.5070.94-3.5%-28.9%第四季度广告投入总量情况1、 各项总量项目投入金额（万元）广告总数企业数总计2133.6938978192、 第四季度各月份广告投入量的变化时间10月11月12月平均值投入金额（万元）801.50651.20681.00711.23广告数量1396126612351299企业数674624601633第四季度各月份广告投入金额示意图：第四季度各月份广告企业数示意图：第四季度各月份广告数量示意图：慧聪广电广告监测显示：广电行业媒体广告投入在持续两个季度的攀升后，本季度开始有所回落，涉及除有线电视设备以外的所有监测产品。与上季度
