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1、常州市2011年对口单招第三次模拟考试市场营销专业综合理论试卷本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。两卷满分为300分，考试时间为150分钟。第1卷（共90分）注意事项：1、 答第I卷前，考生务必将自己的姓名、考试证号、考试科目填写在答题卡上。2、 每小题选出答案后，用2B铅笔在答题卡上相应题目的答案标号涂黑，如果答案不涂写在答题卡上，答题无效。3、 第I卷共4页，包括单项选择题25题，判断题40题。一、单项选择题（本大题共25题，每小题2分，合计50分。每题只有一个正确答案，请依要求，将正确答案的序号在答题卡上填涂出来）1、下列会计要素属于资产要素的是（ ）。A、预付账款 B
2、、短期借款 C、应付职工薪酬 D、实收资本2、下列业务的记账凭证可以不附原始凭证的是（ ）。A、收款业务 B、付款业务 C、转账业务 D、更正错账业务3、下列账户的明细账应采用多栏式的是 （ ）。A、原材料 B、 实收资本 C、生产成本 D、应付账款4、通过对实物的盘查、核对，确定财产物资的实际结存情况时，可以及时记录和了解财产物资的账面结存数的是（ ）A、权责发生制 B、 收付实现制 C、永续盘存制 D、实地盘存制5、下列既是资产账户又能用实地盘点的方法进行清查的是：A、银行存款和库存现金 B、原材料和库存现金C、固定资产和应收账款 D、银行存款和其他应收款6、“你喜欢使用牌洗衣机吗？”被询
3、问者可以在“是”或“否”两项中任选择一种，这是( )。 A、选择法 B、是非法 C、自由法 D、问答法7、当一国的恩格尔系数为20%-40%时，该国属于（ ）型国家。 A、贫困 B、温饱 C、小康 D、富裕8、如果X商品价格上升，Y商品销量下降，则X与Y（ ）。A、是互不关联的商品 B、是替代品 C、是连带品 D、是不同行业的商品9、下列关于包装策略叙述错误的是（ ）。A、中层包装可以保护内包装和促进销售 B、外包装又称运输包装 C、附加产品或包装上的标签也是包装的组成部分 D、促进销售增加利润是商品包装的基本作用10、以下（ ）属于影响生产者购买行为的人际因素。A、职位 B、地位 C、性格
4、D、年龄11、夏季，“波士顿”已羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。A、否定需求 B、饱和需求 C、不规则需求 D、潜在需求12、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多样化经营13、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（ ）。A、产品开发 B、同心多样化 C、市场开发 D、水平多样化14、最近5年，某产品的年销量依次为5000台、6000台、7500台、9500台、11600台，由此可以看出该产品现在处
5、于其市场寿命周期的( )阶段。A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期15、下列产品中最适合采用密集性分销策略的是（ ）。A、电视机 B、洗衣机 C、高档家具 D、啤酒16、（ ）产品进入市场后，比较容易被使用者接受，但竞争者也易于模仿，因此竞争比较激烈。A、 全新产品 B、换代新产品 C、改进新产品 D、本企业新产品17、企业扩大原来的经营范围，以增加产品线长度的是( )策略。A、产品线延伸 B、产品线换代 C、产品线扩充 D、产品线带动18、限期使用的产品，应当标明生产日期和安全使用期或者（ ）。A、保质期 B、保鲜期 C、保存期 D、失效日期19、经营者抗拒检查的，工商行政部门可以
6、根据情节处以被销售、转移、隐匿、销毁财物的价款的（ ）的罚款。A、1倍以上3倍以下 B、1倍以上2倍以下 C、1倍以上5倍以下 D、以上都不是20、消费者王某到某商场以2280元购买了一台标明日本原产的索尼牌照相机，拿回家后经专家鉴定不是原装日本货，是国内组装产品，随后王某到商场退货并要求加倍赔偿，商场应付给王某（ ）A、2280元 B、4560元 C、6840元 D、9120元21、电子商务的主要安全要素中能对信息和实体进行鉴别的是（ ）A有效性 B。不可抵赖性 C。审查能力 D。完整性22、杀毒软件的更新的过程不包括以下哪个步骤（ ）.A、在网站上注册获得授权ID B、重新安装杀毒软件 C
7、、进行盘升级 D、进行硬盘升级23、下列（ ）是对外贸易依存度最大的国家。A、美国 B、中国 C、加拿大 D、新加坡24、下列不是出口信贷的接受方的是（ ）。A、出口商 B、进口商 C、出口方银行 D、进口方银行25、根据INCOTERMS 2000的解释，出口方负责办理进口请关手续的贸易术语是（ ）。A、FAS B、EXW C、FCA D、DDP二、判断题（每小题1分，共40分，正确的在答题卡上填涂“A”，错误的在答题卡上填涂“B” ）26、世界会计发展吏上古代会计是采用的单式记账法。（ ）27、复式记账的原理是会计要素之间的恒等关系。（ ）28、超市购物，收银员在计算机上打印的购物小票也是
8、一种外来的原始凭证。（ ）29、账簿上更正错账后，更正的地方必须要有会计主管人员的签章。（ ）30、按公司法的规定，全体投资者的货币出资额不得低于公司注册资本的30%.（ ）31、企业在财产清查时对所有权不属于本企业的财产物资不必要进行清查。（ ）32、科特勒的大市场营销理论就是在战术4PS的基础上增加了战略4PS。（ ）33、日用消费品一般在价格、品质、款式等方面差别不大，消费者在购买时不多加挑选，只是按自己的习惯购买。( )34、虽然从长远看，居民储蓄的最终目的仍是为了消费，但目前对企业来说分析居民储蓄情况没有多大意义。( )35、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满
9、足不同需要的活动。（ ）36、在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。（ ）37、多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争品牌的做法。（ ）38、集中性目标市场策略追求的是在整个市场上占有一定的份额，而不是在较小的市场上占有较大的份额。（ ）39、撇脂定价策略适用于需求价格弹性较小的商品。（ ）40、经纪人是拥有所经营产品的所有权的批发商。（ ）41、影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ）42、广告是消费品营销活动中最主要的促销手段。（ ）43、“拉”的策略运用中，其首先针对的是消费者，因此，它把主要力量放在人员推销上
10、。（ ）44、生产企业投资、拥有和控制其分配系统，自产自销，是后向一体化策略。( )45、生产牛奶的工厂拥有100多家零售商，实现统一管理，这是横向联合销售组织。（ ）46、企业标准（QB）不可以严于国家标准和行业标准。（ ） 47、产品的说明书是一种明示担保。（ ） 48、不正当竞争行为侵害的各体是其他经营者。（ ）49、回民居住地区禁止猪肉销售是一种地区封锁行为。（ ）50、消费者权益保护法所讲的消费者仅仅指公民个人，不包括企业，社会团体。（ ）51、消费者享受的首要权利是保障安全权。（ ）52、随着国际无形贸易在国际贸易中的比重越来越大，无形贸易的进出口额已成为国际收支的主要构成部分。（
11、 ）53、上层建筑时国际分工起了推动作用。（ ）54、缔约国大会是世界贸易组织的最高权力机构。（ ）55、通常指示提单可以背书转让。（ ）56、根据INCOTERMS2000，CFR TOKYO 贸易术语的货物交货地点是在车系。（ ）57、运输包装上的标志就是指运输标志，也就是通常所说的口麦头。（ ）58、防火墙完全可以防止感染了病毒的软件或文件的传输。（ ）59、必须保证网络安全的四大要素，即信息传输的保密性，数据交换的完整性，发送信息的否认性，交易身份的确定性。（ ）60、Digicash实际上提供了一种传递信用卡资料的安全方法，其实质还是使用信用卡。（ ）61、CA解决的问题：一是安全保
12、障问题，二是防窃听、防冒充、防篡改、防抵赖问题。（ ）62、防火墙能防止感染了病毒的软件或文件的传输。（ ）63、应用阶段网关具有工作量大，效率不如网络级防火墙的特点。（ ）64、保何保证电子商务的电子形式的贸易信息的有效性，是电子商务全面推广应用的关键。（ ）65、技术方案是建立认证中心的基础。（ ）第II卷（共210分）注意事项：1答第II卷前，考生务必将密封线内的各项目。2第II卷共六大题，考生须用钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。3考试结束，考生将第II卷、第I卷和答题卡一并交回。三、填空题（本大题共15小题，每空1分，合计30分，答案直接填写在题目中的横线上）66、在同外单位发生经济业务往来时，从外单位取得的凭证称为_，属于_。67、科目汇总表的编制方法分为_和_两种。68、询问表提出问题的方式有自由法、问答法、_和_ 。69、波士顿矩阵法就是用_和_因素对某一产品组织进行分析和评价。70、一般来说，消费者得
