《2019年快手抖音全类目数据详细对比》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019年快手抖音全类目数据详细对比（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2019年短视频平台数据报告 目录CONTENTS 01 02 03 04 数据概览抖音 快手2019年互动走势 热门内容类型 播主分析抖音 快手2019年播主概况 类型 排行榜 电商分析抖音 快手2019年商品品类带货情况 营销分析抖音 快手2019年品牌营销洞察 研究总结 短视频内容电商兴起 抖音 快手带货初露锋芒短视频行业用户红利期接近尾声 短视频内容电商变现开始发力 平台对内容创作者的扶持力度不断增加 将吸引更多优质内容创作者入驻 据数据监测 2019年 抖音带货视频占比为0 69 带货播主占比为7 97 快手带货视频占比为0 94 带货播主占比为1 02 抖音平台播主活跃度高于快手平
2、台据数据监测 抖音 快手平台播主头部效应显著 粉丝数在10万 50万的中腰部播主达人约占8成 抖音平台播主平均活跃度为80 是快手平台播主平均活跃度的4倍 且抖音平台带货播主比例高于快手 抖音头部播主以明星 MCN机构达人为主 快手头部播主以民间 UGC属性达人为主 试水短视频电商 99 的商品带货视频数低于100抖音 快手平台商业化发展时间较短 短视频内容电商尚未成熟 对抖音 快手电商带货不了解 不懂玩法 因此绝大多数商品品类在抖音 快手的电商带货处于试水阶段 据数据监测 2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下 抖音占99 528 快手占99 866 男装女装 美食饮品 日用百货成
3、为抖音 快手带货视频数最多的商品品类据数据监测 2019年商品品类关联视频数量比例分布中 抖音 快手平台均以男装女装 美食饮品 日用百货类商品比例最大 其中 男装女装比例均超过20 Part1 数据概览 短视频内容电商兴起 抖音 快手带货初露锋芒 据数据监测 日活用户突破4亿的抖音 2019年带货视频占比为0 69 带货播主占比为7 97 日活用户突破2亿的快手 2019年带货视频占比为0 94 带货播主占比为1 02 短视频行业用户红利期接近尾声 短视频内容电商变现开始发力 平台对内容创作者的扶持力度不断增加 将吸引更多优质内容创作者入驻 短视频内容电商将进入快速发展阶段 4 17亿 0 6
4、9 808万 6 31 7 97 3 08亿 0 94 1045万 3 85 1 02 视频数量带货视频占比播主数量 直播播主占比 带货播主占比 抖音 快手 308 296 303 336 360 374 470 465 367 414 392 432 28 0 26 7 28 5 29 6 26 7 27 8 28 2 26 2 24 6 24 224 3 24 8 0 200 400 600 6月7月8月9月10月11月12月 抖音2019年1 12月视频互动数及赞评比走势 1月2月3月4月5月互动数 亿 赞评比 用户互动呈上升趋势 暑期为互动高峰期 据数据监测 2019年抖音 快手平台视
5、频互动数均呈现上升趋势 且在暑期7 8月份互动数达到峰值 抖音平台月均赞评比数值较为稳定 主要分布在24 30的区间 而快手平台月均赞评比数值存在较大波动 年中较低 年初 年末较高 抖音 快手平台以90后00后年轻用户群体为主 且下沉市场用户占比较高 用户互动较为活跃 60 56 71 89 131 154 196 186 148 162 147148 14 3 12 3 11 6 10 8 8 48 38 5 9 0 10 3 13 0 18 0 20 5 0 100 200 300 400 7月8月 9月10月11月12月 快手2019年1 12月视频互动数及赞评比走势 1月2月3月4月5
6、月6月互动数 亿 赞评比 平台内容分发机制存在差异 抖音更 潮 快手更 铁 2019Q4 2019Q3 2019Q2 2019Q1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 生活搞笑政务音乐美食网红美女情感宠物影视娱乐萌娃手工手绘游戏舞蹈知识资讯动漫家居剧情美妆穿搭教育明星健康旅行创意文学艺术汽车网红帅哥人物时尚摄影教学种草科技职场教育 0 10 20 30 40 50 60 2019Q4 2019Q3 2019Q2 2019Q1 据数据监测 2019年平台热门内容类型分布中 抖音生活 搞笑 政务类内容占比较大 快手音乐 民间技艺 剧情 情感类内容占比较大 此外 抖音平
7、台音乐 网红美女 宠物 手工手绘 游戏等类占比逐渐减少 而知识资讯 穿搭 教育等类占比逐渐增大 而快手平台生活 游戏 萌娃 宠物类占比逐渐减少 美食 影视娱乐 政务类占比逐渐增大 抖音平台热门内容集中度较高 内容更加精致 快手平台热门内容集中度较低 内容更加原生化 抖音2019年热门视频内容类型分布快手2019年热门视频内容类型分布 70 80 90 100 音乐民间技艺剧情情感生活游戏美食搞笑萌娃影视娱乐宠物手工手绘网红美女创意明星时尚知识技巧健康舞蹈穿搭体育文学艺术户外美妆旅行汽车摄影教学教育政务种草珠宝配饰网红帅哥 Part2 播主分析 头部效应显著 中腰部播主达人占8成 99 05 1
8、0万粉丝以下 98 42 10万粉丝以下 9 86 5 83 0 25 0 11 10万 50万 50万 100万100万 500万500万 1000万1000万以上 78 98 11 95 8 39 0 49 0 19 10万 50万 50万 100万 100万 500万500万 1000万1000万以上 据数据监测 2019年抖音 快手平台粉丝数大于10万的播主达人占比不足2 其中 抖音平台占比1 58 共有12 77万个播主 快手平台占比0 95 共有9 89万个播主 抖音 快手平台头部效应显著 粉丝数在10万 50万的中 腰部播主达人约占8成 1 58 10万粉丝以上 0 95 10万
9、粉丝以上 抖音10万粉丝以上播主分布情况 快手10万粉丝以上播主分布情况83 95 播主活跃度差异较大 抖音播主平均活跃度为快手的4倍 据数据监测 从平台播主数量及活跃度分布看 抖音平台生活 网红美女 情感播主数量较多 播主平均活跃度为80 其中舞蹈 萌娃 音乐等垂类播主活跃度高于均值 快手平台网红美女 影视娱乐 情感 游戏 音乐播主数量较多 且活跃度较高 播主平均活跃度较低 仅为20 时尚 美妆 舞蹈 萌娃 手工手绘旅行 体育 种草动漫 穿搭宠物 美食 网红帅哥游戏 音乐 影视娱乐搞笑情感 网红美女 生活 75 80 85 90 70 50000 0 50000 150000 200000
10、250000 活跃度 100000播主数量 网红帅哥家居 科技健康 教育 才艺 美妆 宠物 体育舞蹈萌娃 生活 搞笑 穿搭 汽车 美食 音乐 游戏 情感 影视娱乐 网红美女 17 19 21 23 25 27 15 5000 0 5000 10000 活跃度 15000播主数量 20000250003000035000 图中气泡大小为活跃播主数量 图中气泡大小为活跃播主数量 抖音数量TOP20的播主类型及活跃度分布Avg 快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布Avg Avg Avg 12 16 20 23 23 21 27 27 26 34 34 37 37 50 45 44 56 0 8
11、6 10 20 30 40 50 60 70 80 90 生活宠物萌娃才艺体育汽车教育搞笑情感舞蹈音乐影视娱乐网红美女游戏网红帅哥 美妆家居科技美食 28 33 32 31 35 37 37 36 40 42 42 42 45 44 52 60 62 75 穿搭80 0 10 20 26 24 30 40 50 60 70 80 时尚体育手工手绘情感搞笑宠物萌娃舞蹈旅行音乐动漫影视娱乐网红帅哥网红美女游戏生活 种草穿搭美妆美食 穿搭 美妆 美食类播主比例最高 抖音带货类播主比例高于快手 据数据监测 2019年抖音开通购物车的比例大于50 的播主为种草 穿搭 美妆 美食类播主 种草类比例最高 快
12、手开通快手小店的比例大于40 的播主为穿搭 美妆 家居 科技 美食类播主 穿搭类比例最高 抖音数量TOP20的播主类型开通购物车的比例快手数量TOP20的播主类型开通快手小店的比例 播主粉丝数TOP10榜单 总榜 抖音粉丝数最多的播主为明星 MCN机构旗下达人 快手粉丝数最多的播主为民间 UGC属性达人 抖音播主粉丝数年度TOP10榜单 总榜快手播主粉丝数年度TOP10榜单 总榜 Part3 电商分析 男装女装 美食饮品 日用百货为带货视频数排名前三的商品品类 2 46 2 08 1 97 3 53 3 46 6 25 7 58 13 26 24 14 22 53 0 0 书籍护肤鞋帽箱包彩妆
13、手机数码珠宝配饰礼品文娱玩具1 65 家居家纺1 45 母婴用品1 21 游戏0 40 花鸟宠物0 93 5 0 男装女装美食饮品日用百货 1 68 1 27 2 46 2 24 3 77 5 48 7 01 8 02 9 88 13 55 22 74 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 0 00 5 00 10 00 15 00 20 00 25 00 彩妆护肤珠宝配饰手机数码家居家纺花鸟宠物礼品文娱玩具0 91 书籍0 43 母婴用品0 42 汽车0 21 游戏0 04 男装女装日用百货美食饮品鞋帽箱包 据数据监测 2019年商品品类关联视频数量比例分布中 抖音 快手平台均以
14、男装女装 美食饮品 日用百货类商品比例最大 此外 抖音书籍 护肤商品品类关联视频数量比例高于快手 鞋帽箱包 彩妆商品品类关联视频数量比例低于快手 抖音商品品类关联视频数量比例分布快手商品品类关联视频数量比例分布 试水短视频电商 99 的商品带货视频数低于100 0 021 0 036 0 081 0 259 99 528 0 000 20 000 40 000 60 000 80 000 100 000 120 000 大于5000 075 400 500 300 400 200 300 100 200 100以下 0 003 0 002 0 006 0 018 0 105 99 866 0
15、000 20 000 40 000 60 000 80 000 100 000 120 000 大于500 400 500 300 400 200 300 100 200 100以下 据数据监测 2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下 抖音占99 528 快手占99 866 且快手单个商品关联视频数低于10的占比达94 95 抖音 快手平台商业化发展时间较短 短视频内容电商尚未成熟 对抖音 快手电商带货不了解 不知道怎么开展 因此绝大多数商品品类在抖音 快手的电商带货处于试水阶段 抖音单个商品关联视频数量分布快手单个商品关联视频数量分布 美食饮品 书籍 护肤等商品品类抖音带货视频数量
16、占比高于快手 99 100 100 男装女装鞋帽箱包家居家纺珠宝配饰汽车母婴用品护肤玩具其他手机数码彩妆美食饮品花鸟宠物游戏礼品文娱日用百货书籍 快手各品类单个商品关联视频数量区间占比分布 99 100以下 99 100 200 99 200 300 99 300 400 100 400 500 大于500 98 100 花鸟宠物鞋帽箱包玩具男装女装珠宝配饰家居家纺母婴用品手机数码礼品文娱彩妆游戏护肤日用百货美食饮品书籍 抖音各品类单个商品关联视频数量区间占比分布 100以下 98 100 200 99 200 300 99 300 400 100 400 500 大于500 据数据监测 2019年各品类单个商品关联视频数量基本都处于100以下 抖音平台单个商品关联视频数量大于500的品类数量较多 且比例高于快手平台 其中美食饮品 书籍 护肤 日用百货 彩妆品类占比较高 Part4 营销分析 日用百货 男装女装 护肤成为带货视频数前三的品牌类型 8 1111 22 3 66 12 1615 26 0 5 10 15 20 25 30 书籍彩妆珠宝配饰手机数码礼品文娱影音电器鞋帽箱包母婴
