《202X年消费者行为理论2》由会员分享，可在线阅读，更多相关《202X年消费者行为理论2（66页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第三章消费者行为理论 效用论 本章解决问题 1 消费者购买商品的动机和影响消费者行为的规律 2 推导出需求曲线 居民户效用最大化 企业生产函数 利润最大化 要素市场 产品市场 第一节基数效用论和消费者行为一 效用1 效用的含义效用是消费者在消费某种商品时所感受到的满足程度 获得的满足程度高 就是效用大 获得的满足程度低 就是效用小 感受到痛苦 就是负效用同一商品的效用因时 因地而异 对效用的理解 2 经济学中如何对效用进行分析满足写字需要购买书写工具有 钢笔 铅笔 圆珠笔 打印机 包括计算机 等 到底买什么 考虑 书写要求 自我感觉 钱包鼓不鼓在人们的购买行为中 隐含着这样的事实 效用有大小
2、效用可比较 效用的满足有约束条件 经济学研究效用有两种方法 基数效用论 序数效用论 二 基数效用论的基本观点基数指1 2 3 4 基数可以加总求和 基数效用论的基本观点 效用如同长度 重量等数量单位一样 可以具体计量和加总求和 表示效用大小的计量单位称作效用单位 计量 指消费某一物品的满足程度可以衡量 如吃一块巧克力是5个效用单位 看一场电影是6个效用单位 听一场音乐会是8个效用单位等 加总求和 指吃一块巧克力 同时又听了一场音乐会 二者之和是13个效用单位 在19世纪到20世纪初 经济学家普遍使用基数效用论的概念 三 总效用和边际效用1 概念总效用 TotalUtilityTU 消费者从消费
3、一定量的某种 同一种 商品或劳务中所得到的总满足程度 边际效用 MarginalUtility 是指消费者对某种商品或劳务的消费量每增加一个单位所增加的满足程度 2 消费一种商品的效用函数 边际效用函数 2 总效用函数 边际效用函数的表达式 1 假设消费者消费n种商品 其效用函数为 四 边际效用递减规律1 现实生活中边际效用递减的例子 2 边际效用递减规律 在一定时期内 在其他商品的消费数量保持不变的条件下 消费者随着对某种商品的消费量的增加 从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的基数效用论提出边际效用递减规律的假设 认为是不需证明的客观规律 3 对边际效用递减规律存在
4、原因的解释 1 生理或心理的原因 2 物品本身用途的多样性 五 总效用与边际效用的图形 TU Q MU Q 六 货币的边际效用基数效用论认为 货币如同商品一样 也具有效用 消费者用货币去购买商品 就是用货币的效用去交换商品的效用 货币的边际效用包括货币收入的边际效用 货币支出的边际效用 1 货币收入的边际效用 遵循递减规律 随着消费者货币收入的逐步增加 每增加一元钱给该消费者所带来的边际效用是越来越小 2 货币支出的边际效用 基数效用论假定货币支出的边际效用是不变的 货币的效用 七 基数效用论的消费者均衡1 消费者均衡含义 消费者在既定收入的情况下 把有限的货币收入分配于购买各种商品 实现了总
5、效用最大的状态 例 星期天上街 有50元钱消费 15元买一个汉堡包吃 10元看一场美国大片 15元买一本参考书 老师指定的 10元到网吧上网 实现了消费者均衡改变消费的比例 50元到饭店餐一顿 参考书买不到 挨批评 负效用 不看美国大片 20元到网吧 10个小时上网 头昏脑胀 七 基数效用论的消费者均衡 续 2 研究消费者均衡的假设前提条件 1 消费者的偏好是既定的 2 消费者的收入是既定的 3 商品的价格是既定的 3 消费者均衡的实现条件实现条件是 在消费者的收入和商品价格是既定的情况下 消费者所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等 1 当消费者购买二种商品X Y时 均衡条件为 均衡条件
6、约束条件 2 当消费者购买N种商品时 消费者均衡条件为 均衡条件 约束条件 3 消费者均衡的实现条件的讨论 A 当 增加商品1的消费 减少水平的消费使总效用增加 B 当 减少商品1的消费 增加水平的消费使总效用增加 C 当 消费者会保留货币 不去购买商品 4 消费者均衡例设某人有100元用于购买两种商品X Y X单价10元 Y单价20元 X Y的边际效用如下 求消费者均衡 消费者均衡时获得总效用 29 改变商品组合减少总效用 5 消费者均衡计算时需注意的问题 1 当商品是无限可分的 消费者均衡条件一定有 2 当商品数量为离散的 按照4 例的首先选择单位货币效用最大的商品购买来顺序选择商品 能够
7、实现消费者均衡 上述消费者均衡条件不一定满足 P Q 1 图形法消费者愿意支付的价格由个人需求曲线决定 高于实际支付价格 市场价格 所以 阴影面积为消费者剩余 2 公式法 八 消费者剩余1 概念 消费者剩余是指消费者购买一定数量的某种商品所愿意支付的总价格与实际支付总价格的差额 称为消费者剩余 2 消费者剩余的计算 3 消费者剩余的应用 消费者剩余的概念可用于评估部分政府项目决策 假设准备修建一条高速公路 高速公路是免费的 不能带来任何收益 使用高速公路的人得到的价值是时间节约和交通便利 安全 可以用消费者剩余来衡量 假设每个人可以从使用高速公路得到350美元的消费者剩余 如果有10万人使用高
8、速公路 则成本低于3500万美元 修建高速公路会提高社会福利 P T N 免费使用时 P 0T 使用时间N 使用次数 九 从基数论推导出需求曲线 假设 1 当货币的效用等于商品的边际效用时 2个效用单位 1元钱的效用 2个效用单位 一个包子的边际效用 消费者购买商品和不购买商品是等价的 假设消费者购买包子满足消费者均衡条件 从基数论推导出需求曲线 消费者效用表 分析 设货币边际效用 2 当商品价格P 6元 购买一个商品的边际效用为10 每元只能购买1 67个效用单位 小于货币的效用 不会购买 当价格为5元时 购买一个商品的边际效用为10 每1元可购买2个效用单位 等于货币的效用 购买一个实现消
9、费者均衡 多或不购买不能实现消费者均衡 价格为4元时购买第二个商品的边际效用为8 多或少购买不能实现消费者均衡 需求曲线 第二节序数效用论和消费者均衡一 序数效用论及其发展1 基数效用论受到的非难 1 基数效用论显然不符合私有制的原则 2 基数效用论的假设前提条件过于严格 效用未必能衡量 边际效用也未必递减 从20世纪30年代之后 经济学家大多使用序数效用的概念 2 序数效用论的基本观点效用作为一种心理现象无法计量 也不能加总求和 只能表示出满足程度的高低和顺序 因此 效用只能用序数 第一 第二 第三 来表示 例如 消费者消费了巧克力和唱片 从中得到的效用是无法衡量和加总的 只能比较消费这二种
10、物品所得到的效用 序数效用论使用无差异曲线和预算约束线作为分析工具 二 序数效用论对消费者偏好的假设偏好指爱好和喜欢 对商品A的偏好程度大于商品B 说明商品A的效用 商品B的效用 1 偏好的完全性 消费者对不同商品的任意组合 能够明确说出自己的偏好程度 5衣服 8食品 6衣服 7食品2 偏好的可传递性 1只汉堡包 1瓶啤酒 1合香烟 1只面包 1罐可乐就一定有 1只汉堡包 1罐可乐 1瓶啤酒 1罐可乐3 偏好的非饱和性 对同类商品 数量多的效用大于数量少的商品的效用 不存在边际效用递减 三 无差异曲线1 概念 无差异曲线是用来表示两种 或多种 商品的不同组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线
11、 2 无差异表和无差异曲线 Y X TU1 TU2 3 无差异曲线的性质 1 同一平面上有无数条无差异线 离原点远的曲线效用大 Y X 距原点越远的无差异曲线 所代表的效用值越大 3 无差异曲线向右下方倾斜 斜率为负凸向原点 斜率递减 商品边际替代率递减规律决定 2 任何两条无差异曲线不能相交 证明 假设有二条无差异曲线TU1 TU2 相交 二条无差异曲线代表的效用值相等 在TU1上取一点A 在TU2上取B点 有 XB YB XA YA 与偏好的非饱和性假设相悖 A XA YA B XB YB X Y 3 无差异曲线的性质 续 TU1 TU2 4 无差异曲线的特殊形状 1 完全替代品的无差异曲
12、线 完全替代品是二种商品对消费者来说 具有完全相等的效用 两种商品之间的替代比率是固定不变的 2 完全互补品 是指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况 眼镜框和镜片 左脚鞋和右脚鞋 茶水 咖啡 右鞋 左鞋 四 商品的边际替代率 商品替代率 递减规律1 边际替代率 是指消费者在保持同等的满足水平或效用水平 增加某商品一个单位的消费量时 必须放弃另一商品消费量的数量 边际替代率的公式 表示以X商品代替Y商品的边际替代率 Y商品是减少的 X商品是增加的代表Y商品的减少量和X商品的增加量 当商品数量的变化趋于无穷小时 2 商品边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下 随着一种商品消费数量的
13、增加 消费者为多得到每一单位该商品 所愿意放弃消费另一种商品的数量是递减的 五 预算约束线 消费可能线 等支出线 1 概念预算约束线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下 消费者的全部收入所有可能购买到的两种 N种 商品数量的最大组合 由消费的约束条件 变换为 预算约束线把象限分为三个区域 收入M购买商品组合用不完 M购买商品组合不够 预算约束线上收入M能够购买的商品最大组合 4 序数效用论消费者均衡的实现条件无差异曲线与预算约束线相切点 预算约束线的斜率 无差异曲线的斜率 X Y X Y 有无数条无差异曲线 给定消费者收入M 可得一条预算约束线 预算约束线与多条无差异曲线相交 与一条无差异曲
14、线相切 相切点决定的商品组合 X Y 实现消费者效用最大化 即消费者均衡 预算约束线的斜率 无差异曲线的斜率 预算约束线的斜率 无差异曲线的斜率 序数效用论消费者均衡条件 只要给出消费者效用函数 无差异曲线 和商品价格 消费者收入 就可通过公式计算消费者均衡的效用值及满足消费者均衡条件的商品组合 六 收入 消费曲线和恩格尔曲线前面分析中 假设消费者的收入水平不变 现假设消费者的收入水平变化 研究消费者收入变化与商品消费量之间的关系 假设条件 消费者偏好不变 商品价格不变 1 收入 消费曲线 1 概念收入 消费曲线表示在消费者偏好和商品价格不变的情况下 消费者收入水平变化时 实现消费者均衡所能买
15、到的两种 多种 商品的各种组合 2 消费者收入M变化对无差异曲线和预算约束线的影响 M变化 预算约束线斜率不变 截距变化 M增加 截距增大 M减少 截距变小 预算约束线平移 M增加 M变化对无差异曲线的影响无差异曲线只取决于消费X Y商品的数量 M变化对无差异曲线没有影响 M变化对预算约束线的影响 3 收入 消费曲线得出M变化 预算约束线平移 可得一族预算约束线 将预算约束线与无差异曲线的切点连接起来 为收入 消费曲线 当消费者收入增加 减少 时 沿收入 消费曲线可保证实现消费者均衡 收入 消费曲线 X Y 收入 消费曲线说明 随着消费者收入的增加 减少 实现消费者均衡的商品购买量也增加 减少
16、 2 二种商品为高档品和正常品时的收入 消费曲线假设Y为正常品 X为高档品 无差异曲线比较陡峭 减少一个X 高档品 需要较多的Y 正常品 替代 此时 收入 消费曲线比较平坦 说明随收入增加 高档品和正常品的消费数量都在增加 但是高档品增加幅度大 正常品增加幅度小 3 恩格尔曲线 1 恩格尔定律德国统计学家恩格尔在统计中发现 居民户收入增加时 收入中用于食物支出在收入中所占的比例越来越少 各国随着经济发展程度的提高 收入用于食物所占的比例下降 工业品 娱乐消费随收入增加而增加 2 恩格尔曲线表示消费者收入增加和食物均衡购买量之间关系的曲线 实际上 食物为正常品 工业品为高档品的收入 消费曲线 食物 工业品 七 价格 消费曲线研究消费者偏好和收入等其他因素不变 一种商品价格变化 另一种商品价格不变 一种商品价格变化与商品 两种 消费量之间的关系 假设条件 消费者收入M不变 消费者偏好不变 Y商品价格不变 X商品价格变化 使用无差异曲线和预算约束线进行分析 商品价格PX变化对无差异曲线和预算约束线的影响 1 对无差异曲线没有影响无差异曲线仅决定于商品消费数量 X Y 2 价格 消费曲线得出P
