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1、中央电视台各频道竞争力报告 2006年上半年 中央台各频道竞争力汇总表 入户率排名前5名 CCTV 1 CCTV 2 CCTV 4 CCTV 3 CCTV 5 观众规模排名前5名 CCTV 1 CCTV 3 CCTV 8 CCTV 6 CCTV 2 期待度前5名 CCTV 1 CCTV 3 CCTV 8 CCTV 6 CCTV 12 CCTV 2 CCTV 12 CCTV 4这些频道的收视人群虽然比较少 但是在有限的人群中满意度比较高 央视频道象限图 入户率 满意度 可以看出央视除了9套以外整体竞争力较强 9个强势 5个潜力 开办历史较长的频道都具有较好的入户基础并且受到观众广泛好评 12套也
2、凭借优秀的栏目品质获得了观众的肯定 满意度表现出色 9套作为英文国际频道 国内观众不是9套的核心观众群 因此国内观众对9套的满意度评价不高 发生重大事件时的首选频道前4位 不同说法下更信任的频道前4位 调查显示CCTV 1是公认的 发生重大事件时的首选频道 CCTV 1一直是中国电视观众了解国内外大事 尤其是政治新闻的窗口 其在公众心中的权威地位是其他频道无法企及的 当不同电视台对同一事件有不同说法时 观众最信任的仍然是CCTV 1 有78 5 的观众认为CCTV 1比其他电视频道更具公信力 其次是新闻和4套 这和权威感调查结果很类似 CCTV 1的县市和区域入户率 1套全国入户率高达92 4
3、2 其中中心城市的入户率是最高的 一般地级市 县级市 县入户率依次下降 但所有数值仍是中央台各套最高的 区域上 1套东北地区入户率最高 华中和华南最低 但也接近90 CCTV 1频道及栏目满意度 CCTV 1频道开办时间长入户率高 突出特点是优秀栏目集中 21个栏目中有57 超过全台平均满意度 第二个特点是栏目知名度普遍高 9个栏目的知名度在50 以上 CCTV 2的县市和区域入户率 2套的全国入户率为61 18 其中中心城市的入户率是最高的 一般地级市 县级市 县入户率依次下降 区域上 2套在东北 华东 西南的入户率比较高 华中地区的入户率最低 不到40 CCTV 2频道及栏目满意度 CCT
4、V 2在娱乐综艺类节目上实力更强 经济类和新闻类节目不及综艺节目 非常6 1 幸运52 开心辞典 不仅在频道排名三甲 在全台栏目排名中也跻身十强 CCTV 3的县市和区域入户率 3套的全国入户率是58 17 其中中心城市的入户率是最高的 一般地级市 县级市 县入户率依次下降 区域上 3套在东北 华东 华南 西南地区入户率较高 而华中地区最低 CCTV 3频道及栏目满意度 CCTV 3定位于综艺频道 综艺益智类节目占到28个栏目中的20个 同一首歌 曲苑杂谈 精编版 始终受到观众认同 后起之秀 星光大道 快乐驿站 在优秀节目中也站稳了脚跟 CCTV 4的县市和区域入户率 4套的全国入户率是59
5、76 其中中心城市的入户率是最高的 一般地级市 县级市 县入户率依次下降 区域上 4套在东北 华东 西南地区入户率比较高 而华中 华南地区比较低 西北最低 CCTV 4频道及栏目满意度 CCTV 4的栏目普遍存在知名度 观众规模偏低的现象 CCTV 5的县市和区域入户率 5套的全国入户率是57 75 其中中心城市的入户率是最高的 一般地级市 县级市 县入户率依次下降 区域上 5套在东北 华东 华南 西南地区入户率较高 而华中地区最低 CCTV 5频道及栏目满意度 CCTV 5改版之后以赛事转播和新闻报道为主线 栏目以新闻资讯为主 体育类栏目属于分众化栏目和全台相比 知名度和观众规模相对较低 竞
6、赛类栏目是5套的特有资源 指标数全部在60 以上 说明竞赛类栏目转播的赛事比较符合观众需求 CCTV 6的县市和区域入户率 6套的全国入户率是57 56 其中中心城市的入户率是最高的 一般地级市 县级市 县入户率依次下降 区域上 6套在东北 华东 西南 华南地区入户率较高 而华中地区最低 CCTV 6频道及栏目满意度 CCTV 6以电影为主 栏目数量少而且竞争力较弱 栏目满意度都在全台平均水平之下 CCTV 7的县市和区域入户率 7套的全国入户率是57 5 其中中心城市的入户率是最高的 县级入户率高于县市级 区域上 7套在华中 西北地区入户率较低 CCTV 7频道及栏目满意度 CCTV 7栏目
7、以专题类为主 整体知名度和观众规模都不高 是典型的小众栏目 CCTV 8的县市和区域入户率 8套的全国入户率是56 07 其中中心城市的入户率是最高的 一般地级市 县 县级市入户率依次下降 区域上 8套在东北 华东 西南地区入户率较高 而华中 西北地区较低 CCTV 8频道及栏目满意度 CCTV 8是电视剧频道 主要以剧场为主 非剧场栏目满意度各台排名都在百名之后 知名度 观众规模 期待指数表现都不突出 单看栏目来说竞争力不强 实际上频道整体竞争力在央视专业频道中位居前列 CCTV 10的县市和区域入户率 10套的全国入户率是46 11 其中中心城市的入户率是最高的 县比县市级略高 区域上 1
8、0套在西南和东北地区入户率较高 而华中和华南地区较低 CCTV 10频道及栏目满意度 CCTV 10开播4年来无论是收视还是满意度都有明显上升 栏目都是分众栏目 CCTV 12的县市和区域入户率 12套的全国入户率34 08 其中中心城市的入户率是最高的 县比县级市高 区域上 12套在西南 华北地区入户率较高 而华中地区最低 CCTV 12频道及栏目满意度 CCTV 12频道满意度整体较高 栏目普遍知名度不高 最高的 中国法制报道 排名也仅为49位 但是在观众规模和期待度方面整体表现不错 CCTV 新闻的县市和区域入户率 新闻频道的全国入户率是49 29 其中中心城市的入户率是最高的 一般地级
9、市 县级市 县入户率依次下降 区域上 新闻频道在华东地区入户率较高 而华中地区最低 CCTV 新闻频道及栏目满意度 CCTV 新闻整体满意度较高 知名度只有 实话实说 法制在线 天气资讯 三个栏目比较高 CCTV 少儿的县市和区域入户率 少儿频道的全国入户率市46 68 其中中心城市的入户率是最高的 县比县级市略高 区域上 新闻频道入户率华中地区最低 在全国其他地区入户率相对平均 CCTV 少儿频道及栏目满意度 CCTV 少儿频道的栏目有三种类型 一种以大风车为代表的综合性栏目 综合竞争力强 一类是动漫世界代表的动画片栏目 深受小朋友喜欢 一类是智慧树为代表的专题栏目 知名度和观众规模较小 对
10、少儿频道进行评价的受访者是4 14岁的少年儿童 2006年上半年度中央台入户率指标汇总 注 以上为百分比数 附 频道满意度各指标的定义 频道满意度 是指过去7天收看过这个频道的节目的观众对该频道的平均满意程度 频道入户率 是观众对该频道及其节目进行选择和收视的前提 是指在接满意度调查的全部家庭中 有百分之多少的家庭接收到了某个频道 观众规模 指在有条件收看该频道的观众中 有多大比例观众在过去7天内收看过这个频道 反映出频道事实观众群的规模大小 能比较客观地反映频道吸引力 期待度 指的是在有条件收看某个频道的观众中 有多大比例的观众在开机或换台的时候总会去看该频道 由于排除了入户率的影响 期待度
11、能较好的反应一个频道对观众的吸引力 是频道保有和吸引观众的能力指证 通常情况下 观众只有对频道节目满意 才会产生主动 忠实的收视行为 频道权威感和公信力衡量指标 发生重大事件时的首选频道 和 不同说法下更信任的频道 来衡量 栏目满意度 是让过去30天内看过这个栏目的观众对该栏目带给自己的视听感受进行评价 评分标准是100分制 栏目知名度 是听说过这个栏目的观众占所有别调查观众的比例 通常情况下 人们知道一个栏目组要通过两种途径 一是实际收看这个栏目 另一种情况是通过口碑相传或其他媒介渠道 因此知名度指标有着累积效应和传播效应 它是栏目播出环境 宣传力度和栏目质量共同作用的结果 栏目观众规模 指在家中电视机能够接收到这个栏目的观众中 过去30天内收看过这个栏目的观众比例 是栏目的相对观众规模 栏目期待度 是指在过去30天内看过这个栏目的观众中 只要有时间就会收看这个栏目的观众比例 这个指标表示栏目被观众主动选择的程度 观众期待度高 说明观众对栏目有较高的主动收拾倾向 观众期待度指标是节目收视率走势的预示信号 高期待度是栏目竞争力强的有力体现 附 栏目满意度各指标的定义 完
