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2、费者对地奥心血康满意的方面 疗效快 疗程短 服用方便 价格便宜 消费者对地奥心血康不满意的方面 有副作用 不能根治疾病 竞品分析 心痛定 竞品分析 西药类价格 2 60元规格 100片 瓶 10mg 片 主治功能 抗心绞痛及降血压 消费者对心痛定不满意的方面 疗效不好 对胃有刺激 不能根治疾病 竞品分析 维脑路通 竞品分析 西药类价格 6 20元规格 100片 瓶 0 1mg 片 主治功能 抑制红细胞和血小板聚集 改善微循环 防止血管通透性异常升高 可用于冠心病 动脉硬化 血栓静脉炎 创伤和烧伤引起的水肿等 消费者对维脑路通不满意的方面 疗效不好 疗程太长 不能根治疾病 竞品分析 复方丹参片
3、竞品分析 中成药价格 8 10元规格 30片 盒 0 27克 片 主治功能 活血化淤 理气止痛 用于胸中憋闷 心绞痛等 消费者对复方丹参片满意的方面 疗效快 疗程短 价格便宜 副作用小 药效稳定 竞品分析 溶栓胶囊 竞品分析 西药类价格 92 00元规格 36粒 盒 0 25克 粒 主治功能 溶解血栓 改善心脑血管循环 拮抗血小板聚集 消费者对溶栓胶囊满意的方面 疗效快消费者对溶栓胶囊不满意的方面 价格贵 竞品分析 竞品分析 999银杏叶片 中成药价格 26 20元规格 24片 盒主治功能 用于动脉硬化及高血压病所致动 脉共血不全 心绞痛心肌根塞 脑栓塞 老年性痴呆等 消费者对999银杏叶片满
4、意的方面 副作用小 药效稳定 竞品分析 竞品分析 天保宁 中成药 银杏叶片 价格 21 66元规格 18 24 30 36片 盒 400mg 片 主治功能 动脉硬化及高血压病所致的冠状动脉供血不全 心绞痛 心肌梗塞 脑栓塞脑血管痉挛等 消费者对天宝宁满意的方面 长期服用 副作用小 竞品分析 市场机会分析 市场机会分析1 我国约有1 6亿以上的人口患有不同程度的心脑血管疾病 并且随着人们生活水平的提高 每年以600万以上的速度递增 2 心脑血管疾病呈年轻化趋势 3 全球每年死于心脑血管疾病的人数超过1200万 我国达到300多万 心脑血管疾病已成为人类第一号杀手 市场机会分析4 药用银杏制剂在全
5、球销势看好 市场前景广阔 5 目前心脑血管类药尤其是银杏叶制剂 尚无真正意义上的强势品牌 尘埃尚未落定6 海王在股市的良好表现和其健康产业的形象将为产品提供良好的背书 定位策略 定位策略目标消费者 1 心脑血管疾病患者2 心脑血管疾病准患者 亚健康人群 定位策略消费群生活形态描述 1 年龄在35 55岁之间2 家庭比较富裕 生活水平较高 有较强的购买力3 有较强的品牌意识4 沟通渠道主要有电视 报纸 户外广告 口碑传播5 对生活有自己的主张 比较相信经验 但在广告的影响下 也会尝试新品 定位策略产品定位 既可治疗又可预防兼具保健功能的药品副作用小 适合长期服用 定位策略广告诉求点 抗凝清洗疏通
6、 定位策略理性支持点银杏叶提取物 EGB 银杏内酯是血小板活化因子 PAF 的特异拮抗剂 能有效抑制PAF所产生的血小板聚集作用 清除PAF引起的组织类纤维蛋白溶解激活剂的释放和增强纤维蛋白溶解作用 定位策略1 清除自由基 抑制细胞膜脂质过氧化 2 防止血栓形成和抗血小板聚集 3 对离体及在体局部心肌缺血及肥大心脏局部心肌缺血引起的心功能紊乱 均有保护作用 4 增强红细胞的变形能力 降低血液粘度 5 降低过氧化脂质的产生 提高红细胞SOD活性 6 对脑部血循环及脑细胞代谢 有较好的改善及促进作用 定位策略感性支持点 阳光融化坚冰温情化解隔膜 定位策略人与人之间有时也会有很多隔膜和阻碍 但只要我
7、们多一些理解 多一些关爱 一切都会在无形中化解 海王银杏叶片 致力于建立畅通无阻的交流通道 定位策略广告调性亲切的专业的 定位策略广告音效畅快的流水声 包装设计 包装设计方案一 包装设计方案二 包装设计方案三 包装设计方案四 包装设计方案五 包装设计方案六 包装设计方案七 包装设计方案八 包装设计方案九 包装设计方案十 包装设计方案十一 包装设计推荐方案 包装设计 包装设计策略说明 1 包装风格简洁 醒目2 循环箭头图形是本包装的个性化设计 是产品属性的良好视觉表达3 绿色的主色调体现了海王银杏叶片的绿色产品特征 蓝色的主色调则体现了海王企业特征 广告策略 广告策略策略说明 1 以循环 畅通作
8、为整体广告传播的主线索2 在此线索的统一索引下 对广告 电视 报纸 售点 户外等 促销 公关等进行整合 广告策略主打广告口号 24小时循环清洗血管 广告策略备选口号 让血脉与血脉相通让血脉和健康签约为血管开绿灯 广告策略产品形象代言人设计 1 软性广告形象代言人科学家 专家 广告策略2 硬性广告形象代言人影视 体育明星 广告策略广告形象动作 主动作循环的手势 循环清洗 广告策略广告形象动作 辅助动作抗拒的手势 抗凝 广告策略固定图形 广告策略电视广告 广告策略推荐方案 广告策略 时间篇 15秒 画面声音1 特写手表的秒针 滴滴嗒塔的欢快流畅地往前走 这是一只特殊的表 表面的外圈是三个旋转滴嗒
9、滴嗒的箭头 2 手表的秒针一圈一圈循环往前 滴嗒 滴嗒3 特写 随着巨响 秒针突然原地跳动 停止不前 广告策略4 中景 随着时间的停顿 一中年男子在运动行进中 突然定格 5 中景 一中年女子正要往嘴里放水果时 突然定格 6 中景 一对中年男女正随着优美的旋律跳着探戈舞 突然定格 时间不能停7 镜头叠化 手表表面上 随着秒针的转动 凝固不动人重新恢复常态 血液循环更不能停 广告策略8 漩涡状循环流动的光亮 渐渐演海王银杏叶片变成三个循环的箭头 24小时循环清洗血管9 镜头拉近 呈现完整的产品包装 字幕 健康你的心脑血管让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字 1994
10、第918006号 广告策略10 一个中年人 从包装盒中取出产品 海王银杏叶片12 海王品牌标版 在碧波荡漾的海面旁白 上托出海王的标志 海王健康成就未来 字幕 海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司 广告策略备选方案 广告策略 人物交通篇 30秒 画面声音1 城市的环线车流全景 字幕 交通是城市的血脉交通是城市的血脉2 一中年男子 可采用明星 手把方向盘 驱车赶路 字幕 血脉是人体内的交通线血脉是人体内的交通线3 特写闪烁的黄灯与红灯 广告策略4 中年男子急踩刹车 5 一顿 一顿 缓慢蠕动的汽车 6 长长的车队 常见的严重堵车现象 7 特写车队中的中年男子伸出脑袋往前张望 8 特写闪烁的黄
11、灯与红灯 开车遇上堵车烦 广告策略9 三维 血液循环中图中 黄色 红色的光亮闪烁 血管遇上血栓烦10 专家形象的男子 类似严迪的形象代言人 手指三个箭头组成的海王银杏叶片 循环图解说 海王银杏叶片 24小24小时循环清洗时循环清洗 音效 畅快的流水声 广告策略11 画面切换至包装 包装上的循环图闪过流动的光亮 字幕 让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字 1994 第918006号12 海王品牌标版 在碧波荡漾的海面旁白 上托出海王的标志 海王健康成就未来 字幕 海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司 广告策略 人物交通篇 15秒 画面声音1 长长的车队 常见的
12、严重堵车现象 2 特写车队中的中年男子伸出脑袋往前张望 3 两个人对话 其中有一个说 开开车遇上堵车烦车遇上堵车烦 广告策略4 另一个说 血管遇上血栓更烦血管遇上血栓更烦5 专家形象的男子 类似严迪的形象代言人 手指三个箭头组成的海王银杏叶片循环图解说 海王银杏叶片 2424小时循环清洗血管小时循环清洗心脑血管 音效 畅快的流水声 广告策略6 切换至包装 包装上的循环图闪过流动的光亮 字幕 让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字 1994 第918006号7 海王品牌标版 在碧波荡漾的海面旁白 上托出海王的标志 海王健康成就未来 字幕 海王健康成就未来海鸥声深圳海王
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14、牌标版 在碧波荡漾的海面旁白 上托出海王的标志 海王健康成就未来 字幕 海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司 广告策略 红绿灯篇 15秒 画面声音1 司机的主观镜头 一串接一串的绿灯 飞快地从屏幕的快速的车声一边滑到另一边 闪动的字幕 健康的循环2 司机的主观镜头 闪烁的黄灯 鸣喇叭声闪动的字幕 不健康的循环旁白 血循环的健康程度 广告策略3 字幕 健康在于您的选择关键在于您的选择4 三维 海王银杏叶片的胶囊像导弹一样飞向管壁上的 障碍物 给人威力无比的想象 在导弹般的胶囊碰到管壁障碍物的刹那画面迅速切换 广告策略5 画面切换至包装 包装上的循环图闪过流动的光亮 旁白 海王银杏叶片字幕
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16、品外包装 包装上的循环图闪过流 广告策略动的光亮 字幕 让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字 1994 第918006号7 海王品牌标版 在碧波荡漾的海面上托出海王的标志海王健康成就未来字幕 海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司 广告策略 玩具篇 15秒 画面声音1 透明的塑料管中装有红的 蓝的 绿的彩色颗粒 其中红色居多 第一组镜头的塑料管壁十分的光滑 循环转动塑料管 畅快的音效彩色颗粒在管中的滑动十分畅快 闪动的字幕 健康的循环2 第二组镜头塑料管壁十分粗糙 管壁上面长有突起的 小小障碍 广告策略物 循环转动塑料管 管中的涩涩的音效彩色颗粒流动量与速度大大下降 旁白 血循环的健康程度闪动的字幕 不健康的循环3 字幕 健康在于您的选择关键在于您的选择4 三维 海王银杏叶片的胶囊像导弹一样飞向管壁上的 障碍物 给人威力无比的想象 在导弹般的胶囊碰到管壁障碍物的刹那画海王银杏叶片面迅速切换 24小时循环清洗血管 广告策略5 画面切换至包装 包装上的循环图闪过流动的光亮 字幕 让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字 1994
