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1、 谋学网【奥鹏】-西安交通大学西交网络营销在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,网络营销产生于( )。A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代正确答案:第2题,资讯策略计划方案中包括策略目的.目标和政策,并辅以( )行动计划,以保证整体方案的成功。A、短期B、中期C、长期D、ABC正确答案:第3题,市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )。A、个人消费者B、生产者C、社会集团D、现实与潜在买者正确答案:第4题,成本导向定价法是指以( )的成本为基础而形成价格的一种定价方法。A、商品B、产品C、材料D、运输正确答案:第5题,下列对网络营销特点不
2、正确的描述是( )。A、逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售B、建立顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键C、网络营销竞争不是以顾客为焦点的竞争D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异正确答案:第6题,利用第三方邮件列表发行平台的最大的优点是( )。A、需要人工干预B、提高了邮件发行效率C、可以预计的插入广告D、管理和编辑订户资料方便正确答案:第7题,市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。A、欧洲B、日本C、美国D、中国正确答案:第8题,( )营销是通过提供有价值的信息和服务,利用用户之间的主动传播来
3、实现网络营销信息传递的目的。A、网络会员制B、病毒性C、网络广告D、博客营销正确答案:第9题,无论商业站点还是个人主页,都必须给人们提供( )才能留住访问者。A、帮助B、娱乐节目C、免费邮箱D、有一定价值的内容正确答案:第10题,网上销售促进就是在网上市场利用销售促进工具,刺激顾客对产品的购买和消费使用。网上销售促进的形式不包括( )。A、有奖促销B、产品使用者C、网络广告D、免费资源促销正确答案:第11题,服务价值是指伴随产品实体的出售,企业向顾客提供的( )。A、附加服务B、送货C、产品保证D、技术培训正确答案:第12题,从我国上网网民的学历结构看,占比重最多的群体是( )。A、高中以下B
4、、高中（中专）C、大专D、本科正确答案:第13题,因特网起源于( )。A、英国B、美国C、法国D、中国正确答案:第14题,顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。A、企业让渡价值B、企业利润C、顾客让渡价值D、顾客利益正确答案:第15题,核心产品层次是指用户在购买产品时希望从产品中得到的基本效用,即购买者追求的( )利益,这是购买的目的所在。A、质量B、核心C、品牌D、款式正确答案:第16题,( )动机是指消费者基于理智经验和感情之上的,对特定的网站.图标广告.商品产生特殊的信任与偏好,而重复地.习惯性地前往访问并购买的一种动机。A、感情B、理智C、惠顾D、兴趣正确答案:第17题,利用第三
5、方邮件列表发行平台的最大优点是( )。A、需要人工干预B、提高了邮件发行效率C、可以预计的插入广告D、管理和编辑订户资料方便正确答案:第18题,网络营销广告与传统广告的根本区别是( )。A、即时互动.使用方便B、廉价.信息空间大C、即时互动.廉价.信息空间大D、使用方便.信息空间大正确答案:第19题,市场营销学产生于( )。A、十九世纪末B、二十世纪初C、二战末期D、二十世纪五十年代正确答案:第20题,以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( )企业。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型正确答案:第21题,按照交易对象分类,电子商务可以分为( )
6、。A、商业机构对商业机构的电子商务B、商业机构对消费者的电子商务C、消费者对商业机构的电子商务D、消费者对政府的电子商务正确答案:第22题,网络营销产生和发展的背景主要有( )。A、互联网的发展是网络营销产生的技术基础B、网络营销是电子商务的基础C、消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础D、激烈的商业竞争是网络营销产生的现实基础正确答案:第23题,网络营销中产品实行免费策略是要受到一定环境制约的,并不是所有的产品都适合免费策略。一般来说,免费产品具有的特征包括( )。A、易于数字化B、具有成长性C、零制造成本D、间接收益正确答案:第24题,下列属于网络营销优势的有( )。A、全球性B、低成
7、本C、个性化D、交互性 E.安全性正确答案:第25题,E-mail营销与电话推销、邮寄信件等传统方法相比,具有( )的优势。A、最大的价格优势B、比传统邮件快速、方便C、可靠性强D、发展潜力不可估量E、反馈迅速正确答案:第26题,网站开发技术包括( )。A、网页编辑工具B、服务器C、数据库管理系统D、网页语言正确答案:第27题,企业通常可以根据自身的需求、实力和目标,选用恰当的广告发布方式,网络广告的发布大致可分为( )。A、创建公司网站发布广告B、利用网上报纸与杂志发布广告C、外购广告时空发布广告D、利用网络技术发布广告正确答案:第28题,网站经营邮件列表的主要目的有( )。A、作为公司产品
8、或服务的促销工具B、方便与用户交流C、获得赞助或者出售广告空间D、提供收费信息服务正确答案:第29题,网络营销的主要特点有( )。A、互动性B、多媒体C、个性化D、跨时空E、经济性F、整合性正确答案:第30题,网络营销也是在网上市场开展的促销活动,相应形式有( )这几种。A、网络广告B、站点推广C、销售促进D、关系营销正确答案:第31题,网上市场调查的策略主要包括:如何识别企业站点的访问者;如何有效地在企业站点上进行市场调查。 ( )T、对F、错正确答案:第32题,企业的信息流动(收集.记录.传递.汇总.报告)即形成了一条信息价值链。( )T、对F、错正确答案:第33题,网络职业道德是电子商务
9、从业人员在网络营销活动中应遵守的行为规范,它并不构成影响网络营销环境的因素。( )T、对F、错正确答案:第34题,网络营销方法之间是孤立的,开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。 ( )T、对F、错正确答案:第35题,计算机网又称国际互联网(Internet),也被译为因特网。 ( )T、对F、错正确答案:第36题,网络跨越时空连贯全球的功能,使企业不得不进入跨国经营的时代。( )T、对F、错正确答案:第37题,顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等成本之和。( )T、对F、错正确答案:第38题,通常人们说的网上市场就是指能在网上进行买卖形成
10、的“虚拟的”无实物形态的市场。( )T、对F、错正确答案:第39题,顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之和。( )T、对F、错正确答案:第40题,网络营销的最终目的是更有效地促成个人和组织交易活动的实现。 ( )T、对F、错正确答案:第41题,网上直接信息针对性强,但相对来说费用低.时间短;网上间接信息则与之相反。 ( )T、对F、错正确答案:第42题,网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动。 ( )T、对F、错正确答案:第43题,无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站,而是利用互联网上的资源(如电子邮件、邮件列表和新闻组等),开展初步的网络营销活动,属于高级网络营销。( )
11、T、对F、错正确答案:第44题,传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的,而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。( )T、对F、错正确答案:第45题,网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比,其交易成本更低一些。( )T、对F、错正确答案:第46题,网络营销是以互联网为媒体,以新的方式.方法和理念实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。T、对F、错正确答案:第47题,网络营销不但是一种网络技术,还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销,是由两个方面整合而成的。 ( )T、对F、错正确答案:第48题,网络商务信息收集的经济性是指如何以最低的费用获得必要的和有用的信息。 ( )T、对F、错正确答案:第49题,CPM是依据播放次数来计算的收费模式,这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。 ( )T、对F、错正确答案:第50题,网络编辑活动中,整个编辑过程是动态的,受众的角色从“参与者”变成了“旁观者”。 ( )T、对F、错正确答案:
