202X年国际服务贸易理论

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1、第四章国际服务贸易理论 因其涵盖领域太广 国际服务贸易真正受到重视的时间比较短 所以尚没有系统的服务贸易理论 讨论较多的问题是 国际贸易原理对国际服务贸易的适用性问题 国际服务贸易的原因 格局及得失 国际服务贸易壁垒及服务贸易自由化问题 国际服务贸易理论 传统国际贸易理论 现代国际贸易理论 服务贸易的理论应用 绝对成本论比较成本论HO理论 产业内贸易理论国家竞争优势论价值链理论 比较成本论的应用HO理论的应用 国际服务贸易规模报酬递增原理 一 国际贸易的一般理论 绝对成本论亚当 斯密 1723 1790 英国经济学家 代表作 国富论 将其分工理论推广到国际领域 优越的自然禀赋和生产条件可降低生

2、产成本 各国都应该生产成本较低的那些产品 然后在各国之间交换 通过参与国际分工使自然条件得到充分利用 提高生产效率 增加社会财富 比较成本论大卫 李嘉图 1772 1823 英国人经济学家 政治经济学及赋税原理 若甲国生产AB两种产品有居劣势 只要生产其中劣势较小的那个产品 也可以通过参与国际分工节约劳动 比较成本理论成为现代国际贸易理论的基础 赫克歇尔 俄林 H O 的要素禀赋理论赫克歇尔 1879 1952 俄林 1899 1979 瑞典经济学家要素价格要素密集型产品要素禀赋与要素丰裕度 H O定理 同种商品在不同国家的相对价格差异是国际贸易的直接基础 商品价格差异则是由各国生产要素禀赋不

3、同 从而要素相对价格不同决定的 要素禀赋差异是国际贸易产生的主要原因 里昂惕夫之迷 美国应该出口资本密集 技术密集还是劳动密集型产品 美国是用对外贸易来节约资本和安排剩余劳动力 这和H O定理的结论正好相反 产业内贸易理论同一产业部门内部的差异产品的交换及其中间产品的交换 即一国同时出口和进口同一产品 可解释产业结构相同 消费结构相同的工业国家之间的贸易 产品的差异性导致产业内的分工 规模经济问题 偏好相似 产品在本国成熟后 再推广到其他国家 因此 两国偏好越相似 越有可能贸易 国家竞争优势理论 哈佛大学的迈克尔 波特 提出国家竞争优势的四因素理论 认为国家的竞争优势应当从行业的角度来考察 一

4、个国家能够在一些行业领先 同时在其他行业远远落后 下表中是美日欧在一些行业的对比 四个因素是 a 生产要素b 需求情况c 相关产业d 企业组织 战略和竞争程度 a 生产要素分为基本要素及高等要素 基本要素如自然资源 地理位置 气候 初级劳工等 高等要素包括现代化通讯网络 高精技术人才 研究中心及领先学科等 基本要素的重要性在下降 还可以分为通用要素和专用要素 最有利的情况是把竞争策略建立在高等要素和专用要素 b需求情况 对该产品的本国需求情况 最初销售都是在本国的的 能否打入国际市场 则取决于这种产品各国需求状况的时间差 各国的需求结构 需求偏好的国际流传 c相关产业 相关产业必须是领先的或是

5、一流的 如果相关行业比较发达 则有紧密合作的可能 互补产品的需求拉动 企业优良的信息环境等 产业集群理论 下图是意大利的优势产业 与鞋业都有关系 d企业组织 战略和竞争程度 企业管理 价值观念 发展战略等 一个国家最有希望称雄世界的行业是其国内最受崇敬的行业 那些出英雄 出百万富翁的行业 这种行业在意大利是时装 瑞士是银行 以色列是国防和农业 美国是金融和娱乐业 中国是什么 价值链理论 原来的分工标志是最终产品 现在则是生产环节 行业内贸易的情况非常多见 企业创造价值的过程可以分解为一系列互相关联的劳动过程 或者说 增值活动 其总和构成了企业的 价值链 每一项活动都是这个链条上的一个环节 下部

6、 基本增值活动 属生产经营环节上部 辅助性增值活动 左部 价值链的上游环节右部 价值链的下游环节 中国不是在劳动密集型产品上有优势 而仅仅是在劳动密集的生产环节上有优势 运动鞋 上下左右都在国外 只有中间的一个生产在中国 一双100美元的鞋 中国工厂加工后只能拿到1美元 关键环节 垄断优势产生于对某些特定环节的垄断 这些环节就是企业的战略环节 二 国际服务贸易有关理论 1 国际服务贸易与比较成本理论是不是服务成本较低便在服务贸易中具有优势 这是争论的焦点 有人认为比较成本理论仍然有适用性 因为比较成本理论是要致力说明 专注于某项活动必然会有利得 如菲佣 反对者认为 服务贸易是劳动本身与货币的交

7、换 而不是物与货币的交换 服务的生产与消费同时发生 服务的质量还取决于消费者的参与情况 因而服务成本是很难计量的 发达国家倾向于承认比较成本理论在服务贸易领域的适用产业是发达国家的优势产业 最能从国际服务贸易中获得比较利益 发展中国家否定其适用性 因为他们不愿在新的分工结构下仍然处于从属地位 基于比较成本理论的服务贸易自由化政策往往并不是对等的 发达国家一方面极力扩大高科技产品和服务的出口 另方面又阻止发展中国家有优势的产品和服务进入本国市场 对于比较成本理论的适用性 在服务贸易的一些领域 比较成本理论仍然有很强的解释力 如运输服务中 比较成本显然是一个主要的因素 但是 另外一些领域 比较成本

8、理论的解释将会显得十分苍白 如国际旅游服务 能否提供旅游服务 取决于对旅游资源的垄断 2 同H O理论相关的问题 服务业可以分为劳动密集型服务和技术 知识密集型服务 一国资源禀赋将会影响其所提供的服务的特征 但是 由于服务生产要素流动性要远远大于产品生产中的要素的流动性 因而资源禀赋并不会长期使一国保持优势 北京烤鸭如果只能在北京提供服务 则其价格会很高 实际上 北京烤鸭师傅可以到全国 全球传授技艺 从而使不同地方的人都可以享受到其美味 并使服务的价格降低 就是说 H 0理论也只是部分适用于国际服务贸易 能否创造服务优势的决定因素 1 资本要素是构成服务贸易的决定因素之一 通过资本的兼并与扩张

9、 使服务范围和领域不断扩大 旅游服务贸易中的人造景观 景观设施问题 2 人力资源是服务贸易的另一决定因素 多数高端的服务都要靠丰富的人力资源才能提供 如技术 金融方面的服务 人力资本靠学习 工作积累 个人素质的提高等方式获得 发达国家在人力资源上有优势 不仅本身就十分丰富 而且还吸引了大量发展中国家的人力资源 3 管理效率 包括服务营销策略 管理手段 培训方法 理解消费者需求的能力 与消费者沟通的方法 管理方式的创新等 4 服务基础设施 物质设施和服务关系密切 如交通工具是否舒适 设施的网点分布是否合理 设备是否先进 像电信服务 运输服务 旅馆服务 零售服务等等都与设施有极大关系5 文化差异

10、只有那些能够对服务地文化有透彻了解的公司才能获得成功 各种服务必须本土化 三 规模报酬递增与服务贸易 规模收益的经济学解释服务贸易的规模收益递增原理从事国际服务贸易不容忽视的问题 规模收益的经济学解释 物质产品的生产必然会出现规模收益降低的阶段 但服务的生产规模收益是持续的递增 递增的原因之一 可以使用更加先进的机器设备 递增的原因之二 可以实行专业化生产 大规模生产中分工会更细 这样就会提高工人得技术水平 递增的原因之三 在生产要素的购买和产品的销售方面更加有利 大规模的生产可以形成一定的垄断 靠垄断力量可以在一定程度上压低生产要素的购买价格或提高产品的销售价格 递增的原因之四 外在经济 整

11、个行业生产规模的扩大 给个别企业带来的产量和收益的增加称为外在经济 物质产品生产为什么在经过规模收益递增后出现规模收益递减 规模收益递减的主要原因是当规模扩大后企业各部分之间协调上的困难 管理指挥系统十分庞杂 决策效率降低 产量过大时边际成本的迅速上升 但是 服务产品的生产特点决定了服务规模的扩大并不会出现这些问题 服务贸易的规模收益递增原理对任何专门化服务部门来说 存在着持续的生产规模报酬 对提供服务的企业来说 存在着递增的规模收益 可以从电话网络的收益递增情况中理解服务贸易收益递增原理 电话网络用户越多 平均成本越低 用户越容易从中享受正的外部效应 服务销售的一个重要策略就是牺牲眼前的利润

12、来吸引客户 边际生产成本接近于零 有些服务 客户增加后成本并不增加 电信产品 软件是数字化产品 增加产量所增加的成本仅仅是软件存贮介质方面的成本 而存贮介质的价格在逐渐降低 例如使用只读光盘作为介质 则每兆字节的存贮费用目前已经不到1分钱 而且还会不断降低 特别是互联网的出现 很多开发商将软件放到互联网上由用户自行下载 由于互联网存贮空间的无限可扩展性 使存贮费用几乎等于零 对有一定产量的软件来说 存贮介质的成本只占软件价格的万分之几 而产品质量不会受到任何影响 服务产品规模收益递增的原因 服务的垄断性和强制性 附属于产品的服务带有明显的强制性 很多服务产品带有高度的垄断性 不可替代 而一旦获

13、得这种垄断地位 则可以在长期内获得垄断收益 服务的正的外部效应 用户越多 其他用户越能够从规模中获得好处 某种品牌的汽车销量越大 各地的维修点也就越多 汽车发生故障后就越容易维修 潜在的用户也就越多 换制成本 switchingcost 与客户对服务的依赖 也叫做学习成本 服务的消费过程也是一个学习的过程 长期的消费会获得相关的知识 形成特定的消费习惯 用户对某种服务的习惯一旦形成 就会产生惰性或依赖感 一般情况下不愿意改变这种习惯 用户如果改变原来的习惯必须付出重新学习的代价 即所谓的学习成本或换制成本 麦当劳的成功与统一的经营模式形成的较低的学习成本有关 大部分服务可以通过建立完善的服务网

14、络使服务可以随处获得 通过扩大服务规模降低服务成本 从而占领市场和获得利润 劳务输出金融服务国际旅游服务通讯娱乐产品 传统物质产品正更多地从服务中获得增值 产品 核心产品 服务技术进步以及全球化生产方式使物质产品出现趋同化 OEM 产品之间的区别主要表现在服务上的区别 案例分析 外资零售业如何入侵中国 服务贸易减让表中规定的中国零售业开放承诺外资零售业的业态和经营方式外资零售业的经营策略外资零售业的违规行为 沃尔玛 全球第一大零售公司 2003年在我国开店数量已经达到44家 家乐福 全球第二大零售公司 在中国的23个城市中开出了45家大卖场 在 中华人民共和国加入WTO议定书 附件九 服务贸易

15、具体减让表规定了零售服务商业企业股权比例 即 不迟于2002年12月11日允许外资比例可达50 不迟于2003年12月11日允许外方控股 不迟于2004年12月11日允许外方独资 中国零售业距离全面开放已只有2个月 跨国零售巨头正在加紧抢滩中国市场 提前享受了国民待遇 尽管有上述承诺的制约 但由于部分地方政府片面追求地方利益 也由于中资企业实力不够 个别外资零售企业在中国加入WTO前就已有所突破 2002年底时 国家正式批准28家 但实际进入中国的外资零售企业已超过300家 在全国27个省会城市中 目前营业面积在8000平方米以上的大卖场中 外资的比重超过了23 位居世界500强的跨国零售巨头

16、已有70 进入中国 麦肯锡咨询公司甚至预测 未来几年 中国零售业大部分市场将被几家大型国际巨头掌控 业态他们在中国采取了以大卖场 Hypermarket 为主导 与中小型超市和便利店不同 大卖场可以绕开开办分店漫长的等待审批的过程 也避免了最佳营业地点已被当地企业占据的尴尬 而且 大卖场可以容纳大量价廉物美的商品 这对于精打细算且追求方便的中国消费者更是充满诱惑 显然 大规模的货流量对于拥有规模效应的外资商业企业来说 是最适合的方式 连锁经营方式 外资进入中国后 借助资金管理优势在大城市站住了脚跟 然后开始进行从沿海到内地 从东部到中西部的布点工作 以扩张其规模 实行连锁经营可以实现规模效益 由于零售业的特殊性 一个零售企业在同一个地点发展其规模受到比生产企业更大的限制 实行连锁经营是实现规模扩张的主要和有效的形式 连锁经营具有集中资金 优化资源配置 经营规模大而获取价格优惠和成本优势 不受区域限制等优势 有利于满足超市发展的需要 策略 本土化 灵活适应市场在员工本土化方面 外资已尽可能的将中方人员比例保持在99 以上 不惜重金培养当地员工 对职工灌输企业归属意识 改变他们的心