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1、行业资料-广告Industry Information Ad.总第109期 2006/09/27-2006/10/10 本期要目 快速进入 点击页码 宏观环境2【工商总局将继续开展广告专项整治】2【户外广告登记的内容有哪些？】3【欧盟加紧对烟草广告进行管理】4市场信息4行业动态4【法律真空催生暴利广告短信】4【跨国4A广告公司抢占明日之颠】6【小区广告收费70%归小区业主所有】6【中国商人的广告宣传意识有待加强】7【中消协问错了问题问错了对象】8【白酒行业怎样找回丢失的50%广告费】8【06年8月计算机行业广告主要媒体前10】9【06年8月房地产行业广告主要媒体前10】10地方信息10【上海：
2、加强机场户外广告管理】10【上海旅游委：豪华游等模糊广告语违规】11【大连：坚决打赢城市户外广告牌匾清理整顿攻坚战】11【南京：广告内容必须写进合同】12【成都：强拆违法设置广告打响“第一枪”】14【江西：上半年查处虚假违法医疗广告279起】14【陕西：电信推出电话定向广告】15【敦煌：首批户外广告经营权被拍卖】15媒体大观16报纸16【期刊广告增长迅速，图书登广告走热】16【杭报集团数字报纸能看能听广告受好评】18【06年8月体育类报纸广告媒体前6强】18【06年8月社会新闻类报纸广告媒体前6强】18【2006年8月IT类报纸广告媒体前6强】19电视19【量身定做广告：电视传媒转向个性化服务
3、】19【十大新媒体前途与命运之四楼宇电视】22网络24【互联网广告高速增长，中国奥运成亮点】24【互联网广告便宜效果高，将超户外广告】24【互联网广告不再是儿戏】25【美国广告策划人：网络视频广告不宜过长】27户外28【户外广告收费绝对会“阳光操作”】28【户外广告：大“赚”北京奥运会盛宴】29其他30【到2010年中国手机广告市场将达到8.53亿元】30【出租车将成为新的广告宣传媒体】31广告制作31【“地球人”为何被张冠李戴？】31【广告业文化之变】33【中西古代广告的共性与个性】35【广告的出发点和目标点】37【无缝契合：MOTO娱乐现场广告模式分析】39【热评：广告该如何表现母爱？】4
4、2【设备润滑领域厂商的广告定位】43港、澳、台广告45【走马观花香港报业】45国际广告46【06上半年美按效果计费网络广告比重增大】46【06-07年度澳大利亚计划网络广告花费】46【21世纪头10年全美互联网广告流变趋势】46【GOOGLE欲开发新广告市场摆脱互联网依赖】47【微软MSN手机搜索嵌入广告】48【丰田广告宣传费连续11年在日本居第一】48广告研究49【优秀广告的六大品质】49【全面分析广告投放策略及投放误区】49【广告外壳：新传媒时代DM的经营思考】61【如何在广告业中取得竞争优势】66【漫谈广告采购】67宏观环境【工商总局将继续开展广告专项整治】今年年底之前，全国工商系统将采
5、取有力措施，分品种、分阶段开展药品、保健食品广告专项整治，推进广告市场秩序全面好转。国家工商总局有关负责人介绍，在下一步的广告专项整治中，将发挥整治虚假违法广告联席会议的作用，强化执法协调和部门配合，提高执法效能，加强综合治理。逐步建立起政府监管、行业自律、社会参与、舆论监督的虚假广告防范体系。继续加大执法力度，依法查处虚假违法药品、保健食品广告。加强对药品、保健食品广告发布情况的集中监测和检查，公告典型虚假违法药品、保健食品广告，集中力量查处一批虚假违法药品、保健食品广告案件。对负有责任的严重虚假违法广告的广告主、广告经营者、广告发布者，要依法停止其广告业务。对符合追诉标准，已涉嫌虚假广告罪
6、的，要坚决按照规定移送司法机关。继续加大对虚假违法广告的监测力度，落实虚假违法广告公告制度，曝光虚假违法广告，发布违法广告警示公告，提高消费者防范意识。继续落实广告信用监管制度、广告活动主体退出广告市场机制、违法广告责任追究等广告监管制度，强化各项监管措施。全国工商系统加大监测力度和打击力度，曝光一批医疗广告案件，加大对违法广告惩治力度。据统计，今年以来，全国各级工商行政管理机关共监测医疗广告86万条，责令改正1.5万余条，共查处违法医疗广告案件2998件，移送司法机关1件，罚没金额1449.9万元。新华社2006/10/08返回目录【户外广告登记的内容有哪些？】根据户外广告登记管理规定，户外
7、广告由发布地县级以上工商行政管理机关登记管理。国家工商行政管理总局负责指导和协调全国户外广告的登记管理工作。省、自治区、直辖市工商行政管理机关负责指导和协调辖区内户外广告的登记管理工作。县级工商行政管理机关负责辖区内户外广告的登记管理工作。地级以上市(含直辖市)工商行政管理机关对辖区内的户外广告，认为有必要直接登记管理的，可以直接登记管理。户外广告登记事项包括：(一)户外广告发布单位名称；(二)户外广告发布地点及具体位置；(三)户外广告发布期限；(四)户外广告形式、数量及规格；(五)户外广告内容。工商行政管理机关核准登记的户外广告发布期限，不得超过申请人合法使用户外广告媒介的时间。新浪2006
8、/09/28返回目录【欧盟加紧对烟草广告进行管理】据来自美国烟业通讯网的消息，欧洲委员会已对其4个成员国进行了处罚，原因在于这些国家没有能够按照世界卫生组织的要求，禁止在本国所举办的汽车赛事等活动中禁止烟草广告的出现。该委员会对捷克斯洛伐克、意大利、匈牙利和西班牙等四国政府发出了“正式通知函”。因为西班牙政府曾允许此类活动中的烟草赞助；匈牙利对在本国所举办的重大商业活动没有实行烟草广告禁令；而捷克政府则对欧盟法规生效前已签订的烟草广告合同给予了三年的豁免期。中国烟草杂志2006/10/10返回目录市场信息行业动态【法律真空催生暴利广告短信】手机用户：九成受广告短信骚扰短信公司：每条能赚1至3分
9、钱手机短信成为人们交流感情和联络的工具，随之而来的，它也成为广告发布商、SP商和电信运营商赚钱的工具。日前，一家大型门户网站的调查显示，我国手机用户有近90%受到过广告短信骚扰。对此，电信和法律界人士认为，短信广告引起人们反感应归结为监管和法律的缺失，并呼吁尽早出台有关法律。用户广告短信防不胜防10月2日凌晨3点，在北京一家公关公司当业务员的王先生刚入睡不久，就被两条连续发来的短信吵醒，打开后看到：“金色礼遇活动月：万元大礼款待您，凭此短信到店购买MAZDA6系列三厢轿车”被气得“想破口大骂”的他说，他半夜里收到这样的骚扰短信已不是第一次，对此他很是无奈。在随机走访了近百名市民发现，几乎所有长
10、期使用手机的人都收到过短信广告，有售房的、卖车的，甚至还有声称出售军火、毒品的。多数受访市民表示，每次收到这样的短信几乎不看就删除了。受访者中，以律师、公司业务经理等中高层职业者收到的短信广告最多，有人最多时1天收到近10条短信。短信公司短信群发一次10万条在网上输入“短信广告”的字样，立刻能找到数百家来自全国各地的“代理公司”。记者用电话分别对10家公司进行了暗访发现，这些代发广告的SP对于广告投放者的审查相当放松，只需要在电话里提供个人的身份证号并通过银行进行汇款即可办理。在一家网站上，看到了一家公司的业务介绍：“本平台网络短信版客户端收发短信简单方便！短信群发一次可达10万条！”记者致电
11、该公司后被告知，购买10万条短信的价格最低7分钱/条，并且全国各地保证都能发到。一位业内人士透露，由于短信使用权限的来源不同，有的SP商直接与电信运营商签订合同购买短信权限代理广告业务，价格较高。而有的公司则通过门户网站与运营商的合作获取几乎为零成本的短信权限，他们通常可以给出每条1至2分钱的价格。“一条短信代理公司至少可赚1至3分钱。”北京市消协存在法律真空难管理今年9月，北京市通信管理局、北京市消费者协会、北京市通信行业协会联合北京网通、北京移动等246家运营商和SP，共同签署了北京市无线移动增值服务行业自律公约，规定未经用户同意，SP不得以任何形式向用户群发广告类信息，严重者将被停止SP
12、电信增值业务资质。公约发布后并未令行禁止，特别是“十一”长假期间，记者手机上接到的广告不少反多。按照公约的内容，记者拨打了北京市通信管理局的投诉电话，接待的工作人员表示：“如果你认为构成骚扰，你可以把发送短信的号码告诉我，我通知他们别发了，别的权力我们也没有。”随后，记者向12315北京市消协投诉，接线员的回答仍是“无权管理”，理由是工商管理方面的法律对短信广告没有规定。律师短信广告违反广告法短信广告是否合法？全国律协信息网络与高新技术专业委员会主任董永森律师表示，在我国电信网络管理方面的法律法规中，并未对发布广告进行明确的规定，尚属法律缺失状态，而日前签订的北京市无线移动增值服务行业自律公约
13、仅仅是一个行业内部的道德约束，并无法律效力。董律师认为，严格来说，手机短信广告违反了广告法的规定，因为手机短信广告也属于广告，而SP商本身没有国家规定的发布经营广告的资质，不是一个合法的发布主体。他表示，手机不适合直接作为广告的载体，因为短信属于私人的通信和联系方式，短信广告对私人通信和交往构成了侵犯，从道德上和法律上都是不当的。他表示，这种情况有待于在即将出台的电信法中得到解决。专家第五媒体应适当监管国家电信专家陈金桥则表示，短信广告从其文字本身不好界定是否属于垃圾信息，这取决于广告本身的内容和性质。陈金桥认为，短信平台是刚刚诞生的第五媒体，如果所有内容都管就丧失了短信平台的功能，所以不应该
14、由于出现了不良内容就“一棍子打死”。他认为，目前短信广告的管理方面仍然是一个灰色区域，相关规定不够健全，很难界定其是否违法。他表示，应该支持短信作为媒体的发展，但前提是有关管理部门和运营商尽快出台相关管理规定，以改变目前用户反感的现状。“总之，只有法律和法规健全以后，才能使短信这种媒体充分且合法地发挥作用。”北京晨报网2006/10/09返回目录【跨国4A广告公司抢占明日之颠】这是一个顶尖广告人的聚会，成功营销杂志隆重打造的4A广告公司专题就是这样一份广告人的精神大餐。与成功营销有良好合作关系的4A广告公司领军人物纷纷出面解析广告业界所关注的焦点。李奥贝纳、智威汤逊、电通、灵智、实力传播几家公司都有显赫的背景和业绩，但核心竞争力各不相同，它们在中国是怎样发展的？如何布局以抢占高成长中的中国广告市场的未来？智威汤逊中乔广告公司东北亚区总裁、大中国区首席执行官唐锐涛着重强调了智威汤逊的洞察力：智威汤逊是最具洞察力的广告公司，我们可以剖析消费者心理，然后基于我们的洞察，激发强大的创意意念，同时提供多元化的服务作为依托。李奥贝纳则告诉成功营销，面对急剧变化的中国市场，为顺应广告业的整合传播之变，他们新设立了ARC整合营销部门，能超乎客户的要求，提出更完备的方案。与此同时，李奥贝纳还在酝酿新的能够预测未来的部门。把广告公司
