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1、湖南师范大学本科毕业论文题目 都市快报之我见从新闻媒介的社会功能看都市快报的得失 院 （系） 新闻与传播学院 专 业 新闻学 年 级 11级 学生姓名 学 号 910810101785 指导老师 二一三年一月十二号 目 录摘要 (1)一、 新闻媒介社会功能描述 (2)（一） 新闻媒介具有四种社会功能 (2)二、 都市快报在履行新闻媒介社会功能方面的得失 (3)（一） 报道新闻，传播信息 (3)（二） 形成、引导、反映舆论 (4)（三） 社会教育，传播知识 (5)（四） 提供娱乐，提供服务 (5)三、 都市快报现成问题的原因剖析 (6)四、 都市快报走出困境的对策分析 (7)五、 注释 (8)六
2、、 参考书目 (8) 摘 要都市快报的迅速崛起，是我国传媒介从上个世纪末延续到这个世纪初的一个热门话题。从1999年1月1日创刊到2001年初，短短两年时间里，都市快报的最大发行量攀升到35万份，广告营业额更以月平均400%的速度增长，从而在激烈的杭州报业市场中突颖而出。在社会主义市场经济条件下，一份成功的报纸必然是社会效益和经济效益双丰收的报纸，本文从新闻传播学的角度对都市快报进行研究，着重论述了都市快报在履行新闻媒介社会功能方面的得失以及造成现成问题的原因。关键词：都市快报 社会功能 新闻策划 议程设置 社会舆论一、 新闻媒介社会功能描述新闻传播功能是新闻传播发挥的有效作用或效能，是新闻传
3、播使命、职责、手段和结果的总和。新闻传播是一项具有明确目的的社会活动。新闻传播者只有在有了明确的目标，并预先看到希望的结果时，才能开始以一定的传播手段或方法去履行自己的使命和职责。作为一种职责，新闻传播者在事前就应该对活动的功能有一个充分的理解和认识；作为一种使命，新闻传播者就必须运用全部传播手段去充分展示和释放它的功能。而所谓功能，是指一事物所能发挥的有利作用或效能，某一事物的功能就是这一事物所具有的有效作用。新闻媒介的社会功能是指新闻媒介所具有的有效作用，即新闻媒介满足社会需要的有利作用和效能。新闻媒介之所以能被人们广泛运用，受到人们青睐正因为它具有某些效能，能发挥某些有利作用。（一） 新
4、闻媒介具有以下四种社会功能：1、报道新闻，传播信息。这是新闻媒介最基本最主要的社会功能，是新闻媒介存在价值的最高体现。新闻媒介的其他功能都是建立在这个最基本功能的基础上，由它生发开来的。不具备这一基本功能，新闻媒介也就失去了存在的根本依据；同时这也是人类了解环境、适应环境、改造环境，以满足自身需求、实现目的的最基本手段之一。人们之所以需要新闻媒介最主要是为了从中获取各种与自己切身利益相关的信息，从而更好地生产、学习、工作和生活。当今社会的生活节奏日益加快，人们之间的交往越来越频繁，联系越来越密切，这就需要掌握各方面的信息，以便随时调整自己的言论和行动，适应情况变动的需要，更好地融入主流社会。新
5、闻媒介正是通过有组织的不间断的报道活动，每日每时向人们提供客观世界变动的各种新情况，满足人们获取信息了解情况的需要，从而帮助人们提高认识世界和改造世界的能力。报道新闻，传播信息的功能是新闻媒介最基本的社会功能，因此，一切新闻媒介都应该及时传播人民群众普遍关心的各种信息，正确回答群众普遍感兴趣的各种问题。2、形成、引导、反映舆论。新闻媒介传递信息的功能使它同时具有了反映舆情的社会功能。代表社会多数人情绪和意见的舆情、舆论本身就是一种信息。新闻媒介作为一种舆论工具，可以及时将人民群众对自己所关心的某一现实问题的情绪和意见反映出来，并且努力把它引向符合传播者利益的轨道。一般来说，较为注意那些对自己有
6、利的舆论，总是给予及时反映并尽力扩大它的影响；而对那些对自己不利的舆论则往往采取批评态度，并尽量缩小其影响，在有条件时则进行积极引导，将其纳入有利于自己的轨道。反映舆论可以使下情及时上达，作为社会调节的一种形式，引导舆论则体现了新闻控制、管理和传播者的意图，将社会舆引向有利于自己的方向。 3、社会教育，传播知识。新闻媒介被称为“人民生活的教科书”，它传播手段的广泛性和迅速性决定了它可以成为传播科学文化知识的有效途径。现代社会，科学技术的迅猛发展给人类开拓了通向文明的道路。人类的文明生产和生活丝毫离不开科学文化知识。它每天不间断地和群众见面，可以以最快的速度把最新科学文化知识传播给广大受众，并在
7、传播信息的过程中所体现的思想倾向性教育广大受众。4、提供娱乐，提供服务。科学技术的迅速发展促进了社会生产力的极大提高，人们的生活节奏也为之加快，因而各种压力变得大起来。新闻媒介在这种情形下就适时提供各种娱乐和服务，让受众通过新闻媒介得到身心的愉悦，享受到各种人性化的服务，从而消除疲劳，得到放松。今天，新闻传播的娱乐功能受到了前所未有的重视，娱乐信息不仅在新闻媒介的特定版面、时间中占有的百分比越来越大，而且那些看上去纯新闻、纯广告的内容也越来越具有娱乐性和消遣性。但新闻媒介提供娱乐也应当适可而止，合理控制；因为失控的娱乐功能，极易滑向商业化、庸俗化、色情化的快车道。当然，新闻媒介的社会功能主要是
8、从新闻传播的正面功能来说的；新闻媒介也有它的负面功能，比如经常与新闻媒介接触耗费了现代人的大量时间，使之越来越疏于行动，精神得到麻痹、容易脱离实际等等。二、都市快报在履行新闻媒介社会功能方面的得失马克思说：“报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由人民精神的千呼万应的喉舌。”这段话描述的就是新闻媒介的社会功能。将都市快报的得失从新闻媒介社会功能的角度加以研究，是基于受众需求、读者本位出发的，这样做能够立体的、全方位的从本质上对都市快报在发展过程中的成败进行剖析。（一）报道新闻，传播信息新闻媒介报道新闻，传播信息的社会功能在当今社会显得
9、尤为重要。我们正处于信息爆炸的时代，科学技术的发展、知识的更新、社会的变化都在以前所未有的速度进行，人们相互间的联系越来越紧密，相互交往越来越频繁，整个世界变成了一个名副其实的“地球村”。“需要是同满足需要的手段一同发展的，并且是依靠这些手段发展的。”新闻信息的传播，深刻地影响了人们的观念和行为，因此，新闻媒介应该最大限度地发挥报道新闻，传播信息的基本功能，以高度的新闻敏感，及时捕捉新近变动的信息，监视周围环境变化，及时准确地反映现实社会的真实情景，以满足社会日益高涨的对新闻信息的需求。综观都市快报的发展历程，在履行报道新闻，传播信息的社会功能方面，它还是做得不错的，但总体上，2002年是一个
10、分水岭，之前比之后做得更突出，主要表现在以下几个方面：1、在新闻时效性上，都市快报2002年以前比以后更注重。新闻的时效性是新闻的内在要素之一，它关系到新闻价值的大小。新闻是新近发生的事实的报道的信息。事实发生的时间越近，即事实发生的时间与新闻刊发的时间差越小，受众未知范围越大，新闻价值就越大。现今新闻媒体间的竞争日趋激烈，注重新闻时效性无疑抢占了很大先机，在竞争中占尽了优势。首先，都市快报充分利用了85100000（杭州电话升8位前为5100000）这部热线电话，开辟了“我要五个灵”小栏目，受众积极参与，收到了意想不到的效果，许多受众喜闻乐见的新闻都在第一时间见诸于报端；同时，该报大量运用了
11、现场报道的手法，以最快的时间报道所发生的新闻事件。如2000年元旦的七个千年特刊，都市快报以连续报道、系列报道的形式记录了新千年杭州的方方面面，而之中每一个特刊中的每一篇报道都全部用现场报道的手法进行，时效性极强。反观2002年以后的都市快报，现场报道明显少了，许多新闻在时效性上已大不如前。2、在提供有效信息方面，都市快报在2002年以前比以后做得更出色。所谓的有效信息就是受众急切需要了解对其有用的信息。同样的版数、同样的版面和副刊，2002年以前的都市快报总给人一种回味无穷的感觉，读者愿意花更多的时间来阅读这份报纸，获取的有效信息也比较多。2002年以前的新闻信息牢牢把握了接近性这一原则，一
12、切从自己受众的需求出发，许多新闻都配有详尽的背景信息，让读者能够立体的、全方位的把握整个新闻事件。而2002年以后的都市快报在提供有效信息方面显然不足，读者愿意停留在报纸上的时间明显减少。都市快报常常对一些意义不大的新闻事件进行肆意炒作，关注一些可有可无的事件，在报道新闻，传播信息方面，它显然步入了误区，使提供信息的有效性大打折扣。当然也有一些版块一直做得不错，比如“新闻超市”就关注了广大受众所需要的一些信息，读者可以根据自身需要选择性地进行阅读。3、在新闻的严肃性上，都市快报在2002年以前做得比以后好。2002年以前，都市快报一直秉承自己的办报理念，孜孜不倦地履行着新闻媒介的社会功能，在报
13、道新闻，传播信息上可谓费尽心机，总能以权威媒体的声音，及时传播受众所关心的新闻和信息，为受众答疑解惑，如2001年“9 11”事件发生后，都市快报针对这一事件，安排了多个版面进行持续报道，并提供了详尽的背景信息，让读者能够从宏观上把握整个事件的进程。然而2002年以后，都市快报却陷入了一种误区，有的新闻信息单纯追求感官刺激，新闻娱乐化、黄色化现象严重，报纸的品位有所下降。版面上，美女的照片越登越多，甚至有点泛滥，娱乐版的明星照片更是以“露点”为美。该报2002年11月20日第四版有一篇名为夫妻异乡打工意外怀孕，孕妇伤心徘徊跳了西湖的报道，这本来是没有什么新闻价值的事件，都市快报却加以报道，也许
14、它满足了部分人的猎奇心理，但大多数读者对这种不尊重个人隐私的行为是感到愤慨的，作为杭城的主流媒体，新闻的严肃性从何谈起？（二）形成、引导、反映舆论舆论是一种普遍的社会现象，是公众的意见和对社会上有争议问题的大体一致的言论，属于一种社会思潮。舆论具有公众性、倾向性、公开性和多样性；舆论一旦形成，就会对人们的思想、观念和行为产生巨大的影响和制约作用。正如马克思所指出的：“报纸是作为社会舆论的纸币流通的。”“报刊最适当的使命就是向公众介绍当前形势，研究变革的条件、讨论改良的方法形成舆论、给共同的意志指出一个正确的方向。”同时，新闻媒介也有赖于舆论的力量发挥和扩大自己的影响，确立自己的社会地位。都市快报在贯彻新闻媒介形成、引导、反映舆论的社会功
