《精编》品牌命名的常见错误分析

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1、品牌命名的常见错误 1 名不聊生 生僻字 错别字 费解难懂 许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴 刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称 垚 深圳市金博瑞实业有限公司生产的 垚 牌童装的品牌名 垚 音yao摇 高的意思 以 垚 为品牌意寓对孩子 身体健康成长 品德美好高尚 西泠 l ng 空调匡威 运动鞋品牌 成晟 浙江裕晟生物科技有限公司生产的灵芝 乐缌 杭州乐缌休闲包厂 缌 读作Si 意思是 细麻布 乐 又是多音字 海昇 陕西海升果业发展股份公司注册的商标竟然是繁体字 飑斓 北京飑斓广告有限公司 飑 读着Bi o 飑斓 两个字的笔画都很繁琐 字意极少人能懂 弋海

2、昆山弋海机电有限公司 弋 读做Y 簋街 北京簋街三角大酒楼 簋 Gu 街 是北京大大有名的餐饮一条街 犇鱻羴 餐馆名 读作B nXi nSh n懋林居 懋林居酒楼 懋 念 Ma 盛大 鸶奴曼snowmanHK 香港鸶奴曼国际股份有限公司生产的休闲服装系列品牌 佶利迩 山西省吉利尔服饰公司的服饰品牌 灏贝贝 易趣网 服饰店铺 分明是在考消费者的识字能力 灏 字读Ha 白的意思 琅琊台 山东省十大白酒品牌之一 馔食楼 北京馔食楼餐饮服务有限公司 馔 Zhu n 饮食的意思 豳风堂 北京豳风堂餐厅 豳 B n 陕西旬邑一带的古地名 饕餮居 北京饕餮居饭馆为正宗湘菜馆 饕餮 读着 T oTi 古代传说

3、中凶猛的野兽 比喻凶恶的人 在这里指贪吃的人 零赫兹 OHZ 上海零赫兹服饰有限公司生产的时尚女装 错别字 睡的香 蚊香 应为 睡得香 第5季 应改为 第五季 星期8 应改为 星期八 费解难懂 汾煌可乐 是广东汾煌食品工业有限公司出品的饮料品牌 相当多人认为汾煌可乐是中西部一个叫 汾煌 的偏僻地方出产的可乐 特急便 不知从什么时候开始 汉字流行 特急便 三个字 如特急便昼夜超市 特急便摩托车修理中心 特急便快递公司 大多数特急便商店只写有 特急便 三个字 这实际就是国外的24Hour 24小时营业 商店 桑夏民生 电脑品牌 2 举一读三 多音字 起名使用多音字 就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫

4、带来很大的不便 寓意本身就不够明朗 名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从 乐海餐馆的 乐 有两种读音 一读L 一读Y e 使人不知读什么音更好 石狮市文行灯饰有限公司生产的文行牌灯具应读成WenH ng 但大多数人都会读成WenX ng 下面这些字都有两种或三种读音 省 Sh ng X ng长 Ch ng Zh ng重 Ch ng Zh ng茜 Qi n X 朴 P P Pi o伯 P P i朝 Ch o Zh o壳 Qi o K 柏嘉 香港柏盈服饰有限公司生产的服装品牌 柏 有三种读音 B i B B 爱乐乐团 爱乐乐团是PhilharmoniaOrchestra的翻译 意思是

5、爱好音乐的管弦乐队 便宜坊 创业于清咸丰五年 1855年 的前门外鲜鱼口街便宜坊烤鸭店 我不知道怎么读这三个字应该读 便宜 Pi ny 还是读 Bi ny 直到我了解到 便宜坊当年叫便意坊 3 见名忘义 字义不吉利 1998年 深圳机场定名为黄田国际机场 可随后不久就发现不少到深圳的乘客 特别是台湾乘客不愿意到该机场来 而是舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落 经调查才知道 原来 黄田 在闽南语中与 黄泉 谐音 乘客当然不愿意去 黄泉 机场 这名字要多么不吉利就有多么不吉利 2001年10月 深圳黄田国际机场不得不更名为深圳宝安国际机场 宝安 与 保安 谐音 有 保护平安 之意 更名后

6、 深圳宝安国际机场接待的乘客明显增多 4 雅俗共伤 字义不优雅 洁尔阴 洗液 恩威公司著名的广告词 难言之隐 一洗了之 可是品牌名称却丝毫没有 难言之情 口无遮拦 阴 字指的是女性生殖器 而且是不洁的女性生殖器 否则 为什么要 洁尔阴 呢 洁尔阴 翻译成白话就是 清洁你的阴部 尤其是当 洁尔阴 治疗阴道炎 的广告在吃饭时间或儿童看电视的时间播放时 恩威公司的职业道德和文化素质是值得质疑的 妇炎洁 中外合资成都泉源堂制药有限公司 简称为泉源堂 的 舒尔阴 纯中药洗液竟然先后获得五项金奖 三项 保健精品 国产精品 等荣誉称号 国家科委将其列为具有国际技术水平产品 列入 1994年度国家级重点新产品

7、试制鉴定计划 肤阴洁 广西源安堂药业有限公司的复方黄松洗液湿痒洗液 湖南宝鉴生物制药有限公司泻停封 止泻药 让人首先想到的是腹泻 太不雅观 甚至恶心 类似的还有 妇炎净胶囊 敌螨牌香皂 肤螨灵霜 汰渍牌洗粉 尿不湿 化痔栓 平痔胶囊 肛泰栓 洁阴洁痔栓 灭痔菌膏 痔速宁片 痔疮膏 河南南阳宛西制药生产的治疗痛经 月经不调的新中药 开始时起名为 痛经宝 产品投放市场后 反应平淡 没有达到预期销售业绩 经过调查 名字不好是其原因 痛经宝 一词直露 俗气 不优雅 甚至有些难受 一个 痛 字给人带来了 压力 很不舒服 这种感觉产生拒绝心理 后来该厂把产品名字改为 月月舒 结果 销量大增 月月舒 不仅音

8、韵和谐 富有诗意 而且体现药品的作用是 舒 给人好感 5 貌合神离 容易产生歧义 瑰牌休闲服 首先 瑰 与 贵 同音 容易使人联想价格不菲 其次 容易读成 鬼 牌 美日牌摩托车 是 美丽的日子 还是 美国的一日 还是 美国和日本 让人不知所云的名称给人的感觉和想象也一定是模糊的 8 百家争名 雷同仿冒 广东就曾流传着这么八句话 红棉 遍地开 珠江 到处流 五羊 满街跑 熊猫 遍地走 三角 满天飞 钻石 到处撒 羊城 处处见 粤穗 眼底收 这就是对名字雷同现象的准确描绘 报载1998年广州认定的不同行业的58种著名商标中 命名相同的竟累计有14件 占近1 4 这首打油诗生动形象地描绘出了目前知名

9、品牌被 傍依 克隆 的现状 卡丹 到处有 狐狸 满山走 老爷 被偷车 鳄鱼 全国游 有资料称 在全国注册过的商标中 熊猫 有331家 海燕 有193家 天鹅 有175家 而 工农 则高达551家 有一年 在杭州市210个注册商标中 用 西湖 命名的就有58个 如此雷同 势必给消费大众的识别造成困难 也不利于在消费者心目中树立本企业或商品的鲜明形象 尽管这些名称本身是美好的 目前在我国 这样的餐馆名 克隆 现象在各地街头巷尾越来越多地出现 淮扬人家 江南人家 苏州人家 北京人家 杭州人家 吴越人家 湘川人家 合肥人家 福林人家 闽越人家 乡土人家 海边人家 蜀州人家 西湖人家 东北人家 都市人家

10、 柳州人家 山水人家 上海人家 楚乡人家 六安人家 三湘人家 湘江人家 湘水人家 浦月人家 最典型的是 客隆 被 克隆 追根溯源 最早出现的是广州的广客隆 随后就出现 北京的京客隆 亿客隆 利客隆 天客隆 辽宁的旺客隆 福客隆 盛客隆 满客隆 黑龙江哈客隆 庆客隆 佳克隆 山东的吉客隆 全客隆 华客隆 广东的邮客隆 顺客隆 惠客隆 上海的沪客隆 汇客隆 依客隆 台湾的万客隆 鱼客隆 花客隆 吉林的长客隆 恒客隆 华客隆 苏州的迎客隆 宜客隆 河北的华客隆 秦客隆 河南的好客隆 聚客隆 福建的闽客隆 芗客隆 江西的洪客隆 新客隆 广西的利客隆 丽客隆 重庆的重客隆 渝客隆 浙江慈溪市慈客隆 西安

11、的西客隆 湖北的汉客隆 山西的达客隆 香港的祥客隆 还有迎客隆 恒客隆 安客隆 麦客隆 在南昌 就有 老字号金冠 蛋糕店 新金冠 蛋糕店 马得利金冠 蛋糕店 金冠马得利 蛋糕店 马得利 蛋糕店 玛得利 蛋糕店 新金冠艺术 蛋糕店 克隆 永和豆浆 的更多 江 浙 沪一带有大永和 新永和 喜年来永和新一代 杭州永和豆浆 北京 天津有大成永和 永成永和 永和世界 永和天下 永和传奇 四海永和等众多冠以 永和 字样的豆浆店 南昌市一家名为 新一代永和豆浆 的店铺被当地工商部门认定为对 永和豆浆 侵权 被处以 万元罚款 并被责令改名 据 新一代永和豆浆 有关负责人介绍 自己的豆浆快餐店在开业时想借 永和

12、 的名气 但又担心侵权 于是在 永和豆浆 前面加了 新一代 以意大利华伦天奴的商标为例 其就被许多厂家在使用时加前缀或后缀 如 华伦天奴 帕尔蒂 按有关规定 如果衣服上以同一字体打上 华伦天奴 帕尔蒂 全称并不构成侵权 但工商部门在查处过程中经常发现 华伦天奴 帕尔蒂 在使用时 把 华伦天奴 以一种大字体突出使用 而其后缀 帕尔蒂 则以小字体弱化使用 所以 冠以 华伦天奴 帕尔蒂 为名的服装在销售过程中 常令消费者误以为 华伦天奴 帕尔蒂 就是 华伦天奴 这实际上是一种侵权行为 自从 肯德基 和 麦肯锡 等外文译名进入中国后 各种 肯 牌便如雨后春笋 层出不穷 惠肯企业经营管理网 赛肯汽配公司

13、 广州柯肯数码科技有限公司 江苏肯瑞汽车贸易有限公司 麦得士餐饮连锁公司 深圳麦乐嘉贸易有限公司 深圳市麦特通科技有限公司 北京麦道佳祺广告 西安麦道广告 上海麦菱玩具有限公司 北京麦乐迪餐饮娱乐管理有限公司 青岛麦迪绅集团 在食品交易会上 参会者几乎进入了 糊涂 世界 糊涂丈夫 糊涂先生 好糊涂 真糊涂 我糊涂 老糊涂 小糊涂 百年糊涂 难得糊涂 等等 最后消费者被折腾得一塌糊涂 当 云南红 在干红市场闪亮登场后 新疆红 成都红 中国红 亚洲红 茅台红 宁夏红 等相继亮相 8 洋名利万 崇洋媚外 如今 我国的许多企业挟洋自重 本为国货 却非要给产品起一个洋名不可 媚洋 思想从其品牌名称上表露

14、无遗 理发店取名 黛丽丝 自行车叫什么 奥柯特 歌舞厅挂牌为 拉斯维加斯 甚至一块热红薯偏偏要称为 蒙娜丽莎 假洋鬼子 风靡市场 欧典地板开了个国际玩笑 今年3 5期间被炒得沸沸扬扬的欧典地板事件 经过一阵紧张的内查外调 终于真相大白 号称行销全球80多个国家 源自德国 著名品牌地板的德国欧典总部根本不存在 所谓欧典地板源自德国的说法是严重欺诈消费者的行 欧典 这个商标在2000年才正式注册 注册人是1998年成立的北京欧德装饰材料有限公司 十足的一个 假洋鬼子 欧典企业总裁闫培金近日承认 欧典地板德国血统的显赫身世不过是一个国际玩笑 为此 闫培金郑重向消费者致歉 正是消费者盲目崇洋的消费行为

15、 助长了假造身份 假货横行的恶劣环境 这个策划可以被载入中国策划著名案例的史册 因为它摸准了中国消费者盲目崇洋的心理 其实 这种盲目崇洋的心理不光停留在选用地板上 几乎在所有的消费领域 特别是建材 食品 服装 首饰 医疗 药品 保健品 美容 化妆品 教育培训 中 都有这种现象存在 鲜 每日 果汁 兰 景卫生纸 柔 杰卫生纸 春 诗卫生纸 夏 爽卫生纸 东洋 花化妆品 层层 脆雪糕 国内一些服装生产企业 为了表示自己具有洋品牌的品质 也在注册品牌或商标时给品牌起了个洋名 诸如 康尼威 莎蒙特 A D 右川琦 珂罗娜 路易诗兰 菲尼迪 市场上这种现象非常普遍 几乎有一半以上的品牌属于此列 假洋鬼子

16、 品牌当中也不乏优秀者 比如常州普灵仕顿服饰有限公司生产的 蓝豹 西服 就是从面料 版型 生产工艺 到文化理念学习意大利男装 达到难分伯促的境界 目前 该公司更多启用 LAMPO 为品牌名 也是在拥有坚实的基础之后 迈向国际化的一步 很少有人知道 江苏波司登股份有限公司的前身是江苏常熟市白茆镇康博村 原山泾村 的羽绒服加工厂 从1976年开始 该厂一直为上海的企业做来料加工 1990年 高德康正式注册了 波司登 品牌 这是一个看起来很洋的名字 发音有点像美国Massachusetts 马萨诸塞 州的Boston 波士顿 市 不过大家注意了 波司登的外文注册名却是汉语拼音及缩写BosidengBSD 2002年波司登被中国名牌战略推进委员会推举为 具有国际竞争力 向世界名牌进军 的十六大中国名牌企业之一 2004年度 经权威机构评估 波司登品牌价值42 04亿元 广东佛山市南海区西南部西樵山的东面有一个生产瓷砖的企业 给自己注册一个品牌叫樵东牌瓷砖 生产效益不好 后来改了个洋名字 叫蒙娜莉莎 把达 芬奇的名画作为广告宣传画到处张贴 卖得非常好 蒙娜丽莎公司拥有覆盖全国所有省区的3000多