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1、如何撰寫廣告企劃案一基本理論概念傳播概念與傳播策略傳播組合創意腳本EVENT活動網路行銷（on line marketing）媒體計畫（media plan）品牌資產（Brand equity）市場分析品牌網路關係CF：電視廣告片； NP：報紙廣告稿； RD：廣播廣告稿。產品定位（product positioning）。個案一某大型啤酒公司年度廣告企劃案本企業案系由廣告公司對某啤酒公司提出的廣告企劃案。A. 整體環境的挑戰a. 競爭者挑戰面 b. WTO開放挑戰面c. 消費者變化挑戰面 d. 政府法全面B. 啤酒市場末來在那裏？a. 最近五年啤酒產銷 b. 各品牌啤酒市場佔有率c. 啤酒的末
2、來成長空間與潛力C. 目前本啤酒品牌與消費者的品牌網路關係D. 本啤酒品牌今年度最關鍵思考主軸與核心E. 經營策略a. 如何擴大整體啤酒市場 b. 如何提升本品牌形象c. 如何經營年輕人市場 d. 如何經營通路F. 傳播目標與策略a. 短期/長期的傳播目標 b. 短期/長期限的傳播策略G. 傳播概念a. 主要/次要訴求對象 b. 核心訴求重點與口號c. 品牌概念 d. 產品概念e. 企業理念 f. 價值訴求H. 傳播組合a. 品牌運作a1 廣告（電視、報紙、廣播電影、雜誌）a2 通路行銷（中/西餐廳、KTV店、便利商店）a3 促銷（SP）a4 事件行銷（EVENT）a5 網路互動b. 公益CA
3、MPAIGN運作b1 EVENT b2 PR記者會I. 創意策略與表現a. 主題口號b. 核心DEAc. 創意各篇腳本（電視CF篇、報紙NP篇、廣播RD篇）J. 通路行銷活動目的、主題、方式、廣告助成物K. EVENT活動活動名稱、目的、計畫、內容、助成物L. 網路行銷活動目的、主題、手法、方式、視覺表現M. 公益CAMPAIGN活動目的、策略、傳播組合N. 媒體計書建議a. 目前主要品牌媒體廣告已投資分析 b. 媒體廣告組合計書c. 媒本選擇 d. 媒體排期策略e. 媒體執行策略O. 媒體預算分析a. 各大媒體預算 b.通路行銷預算 c. EVENT預算d. 公益CAMPAIGN預算 e.互
4、動網路預算 f. C F製作費g. 廣告效果測試預算 h.企劃設計費 i. 其他費用j. 總計金額P. 整體時效計畫表a. 拍片（CF） b. 助成物印製 c. 各大媒體上文件d. 通路行銷發動 e. S P發動 f. EVENT 發動g. CAMPAIGN發動 h. 互動網路發動 i. 廣告效果測試日個案二某大廣告公司對某大“人壽保險公司”，所提年度“廣宣企劃案”壹、市場概況一、今年度狀況分析二、最近五年的變化 1、壽險公司的歷年知名度比較 2、認識壽險公司的主要傳播媒介3、業務員最受推崇的壽險公司比較 4、最佳推進壽險公司比較三、現況的分析研判貳、Target分析一、末投保但有投保意願的消
5、費者（新保戶）二、已投保且有再投保意願的消費者（再保戶）叁、競爭品牌分析1、品牌 2、商品命名 3、廣告活動 4、PR活動 5、教育訓練 6、徵員訴求肆、問題與機會點伍、課題與解決對策 一、課題一：爭取20-30歲年輕階層的好感度解決對策：1、傳播 2、商品 3、PR 二、課題二：提升專業感解決對策：1、徵員 2、商品 三、課題三：PR資源重整有效利用解決對策：1、傳播 2、分人 3、重點化、主題化陸、行銷策略 一、行銷策略一：策略主軸：因應40周年，帶領壽險產業升級二、行銷策略二：一第一階段行銷目標1、年度新契約的成長 2、企業形象年輕化、專業化二第二階段行銷目標1、拓展市場 2、確立全方位
6、理財形象三第三階段行銷目標鞏固All No.1之品牌地位三、行銷策略之三：目標物件新保單在哪里四、行銷策略之四：行動概念：活動、積極、全方位的壽險業領導者 柒、傳播策略一、傳播目的：企劃形象年輕化、活力化二、Main target：2030歲都會地區人口一獨立自主型 二傳播依賴型 三精挑細選型 三、廣告主張：保險不再只是保險四、改變認知捌、創意策略與表現玖、媒體策略一、電視執行策略 二、報紙執行策略三、雜誌執行策略 四、媒體預算分配建議拾、其他建議一、置入性行銷節目各合作建議案 二、戶外媒體（戶外看板）建議三、網路使用策略 四、電影院使用策略五、廣播使用策略 個案三某大廣告公司對某大“電視購物
7、公司”“形象廣告”提案壹、我們的課題一、擴大新用戶 二、增加舊用戶再購率貳、我們做了一些功課一、消費者/未消費者質化深入訪談 二、研究美國及韓國成功購物頻道特色三、親身感受（看 買 退）叁、針對課題一：擴大新客戶一、我們的發現1、兩重障疑 2、兩個機會 二、創意表現肆、針對課題二：增加再購率 一、停滯客戶未再向購物之原因 二、現有會員的購物行為 三、鼓勵再購策略核心 四、創意表現伍、媒體計畫與預算陸、其他行銷傳播建議 一、公開做法點子1：善用名人代言及推廣點子2：專題報導，創造話題點子3：以電視購物類和事的連續劇二、直效行銷做法點子1、型號發行普及化點子2、發行人氣商品TOP 10快報個案四某
8、大廣告公司對客戶廣告預算支用執行效益分析報告案壹、廣告片（CF）一、某體目標群：3039歲女性二、直期：月日月日三、購買方式：檔購四、應有檔次為891檔，播出檔次892檔，檔次達成率100%五、10秒GRP（母評點）為99.22六、換算10秒CPRP（幹人成本）值為9319元七、GRP之prime time（主時段）比為51%貳、廣告片一、媒體目標群：3039歲女性二、走期：月日月日三、購買方式：檔購四、應有檔次為1209檔，播出檔次為1234檔，檔資達成率100%五、10秒GRP為170六、換算10秒CPRP值為7280元七、GRP之prime time比率為58%叁、今年度上半年廣告預算執
9、行狀況一、電視預算：東森、三立、中天、八大、年代、未來、衛視、TVBS二、廣播預算：飛碟、News89.3、中廣流行網、臺北之音三、報紙預算：中時、聯合、自由、民生、大成、效果四、雜誌預算：時報週刊、TVBS週刊、美麗佳人、儂儂、VOGUEELLE、Bazzar五、網 站：Yahoo！奇摩六、簡 訊：中華電信、臺灣大哥大個案五新上市化妝保養品牌“廣告提案” 一、源自法國，因為，使消費者得以享受到平價的高級保養品 二、目標物件 3045歲熟齡女性 大專以上家庭主婦及白領上班族 家庭月收入10萬元以上 注重生活品質，開心自我保養三、她們為什麼會相信？如何面對使用的社會評價？ 四、要帶給女人什麼？
10、五、什麼是下一代保養品的新浪潮？ 六、幸福觸感 七、30歲以上的女人青春不復再的危機自發性的內在對話由內而外的美麗 八、誰能說服她們？誰是他們追隨的典範？ 九、歷經歲月的美女，被寵愛，被呵護，被尊重，幸福的女人 十、上市的兩大系列深海活研及草本效能十一、深海活研系列：代言人張艾嘉 深海活研的幸福觸感透明光采十二、草本效能系列：代言人鍾楚紅 草本效能的幸福觸感回復柔潤緊致十三、創意概念，徹底舒適，喚醒肌膚自我修護的能力，回復原有的潤澤緊致。個案六某廣告公司對某“型錄購物”公司的“廣告提案”企劃案一、引言 因為電視購物頻道的成功，臺灣在家購物市場漸成長，亦帶動型錄購物機會被看好。二、策略思考一電視
11、購物頻道成功關鍵二購物品牌核心價值：嚴選三嚴選的意義：從消費者角度建立一種品質信賴四型錄定位：嚴選、方便、豐富；精品百貨就在你家。三、界定課題一引爆臺灣一場主婦的在家購物革命二購物型錄品牌，不是量的問題，而是質的問題三我們的消費者： 1、女性消費者分為四群：（年E-ICP生活型態研究）（1）時髦拜金女 （2）純樸小婦人 （3）精明巧佳人 （4）時尚貴婦人 2、目前的消費者輪廓：（1）80%女性 （2）2539歲占65%（3）高中職及大專以上占83% （4）家庭主婦及白領占61%（5）家庭月入3萬9萬元占57%四、廣告溝通策略你也可以做個smart with style聰明風格的主婦。五、代言人
12、建議方向具知名度 具親和力，與消費者沒有距離主婦身份 本身具有smart with style形象六、TVC（電視廣告） 現代巧婦篇 精挑細選篇七、創意表現TVC print（平面） Outdoor（戶外媒體） Bus（公車廣告） Taxi（計程車廣告） MRT（捷運廣告）八、媒體計書其他行銷建議一2544歲女性媒體，接觸行為摘要 二媒體策略三電視媒體執行建議（無線+有線電視）個案七某電視公司廣告業務部門對整合行銷傳播成功案例之檢討報告一、背景說明一客戶/代理商：（委託執行物件）二個案緣起：（項目構想）三預期目標：（本專案預期達成行銷目標為何？）二、提案布建一提案構想：（創意人員提案的發楨過程與企劃重點）二提案溝通記要：1、摘要說明提案過程中與客戶溝通協調過程2、摘要說明提案過程中與業各或其他部門溝能協調過程三、專案內容說明一專案類型：1、廣告製作：包含廣告CF、字卡、進出口卡2、節目類植入行銷 （1）節目植入配合：（請說明節目名稱、植入方式） （2）新聞專題製作：（請說明專題議題規劃、新聞專題內容）3、節目製作：（名稱、製作單位、時段、集數、
