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1、战略管理 StrategicManagement 何振翔教授 课程的性质要求讲授计划参考文献 第一章概述 管理学科的发展战略管理的四个阶段战略管理的三种观点战略管理的主要方法论战略管理教材结构战略管理遇到的挑战 管理学科的发展 计划 执行 组织 计划 组织 指挥 协调 控制 战略思考 企业成长 R D 利润 市场 生产 协调 专业化 计划 五元管理功能论 多元管理功能论 1979年 三元管理功能论 战略管理的四个阶段 麦金赛公司系统研究120家企业的归纳 阶段 第1阶段 基本的财务计划 第2阶段 基于预测的计划 第3阶段 面向外部环境的计划 第4阶段 战略管理 经营控制年度预算管理工作集中在职
2、能部门 为增长而制订更有效的计划环境分析长期预测静态布置资源 加强对市场与竞争反应透彻的形势分析与竞争评价动态布置资源 为建立竞争优势 优化资源配置战略地选择规划框架建立柔性规划过程后勤价值系统及总的发展趋势 价值系统 为满足预算而经营 预测未来制订长期计划 战略地思考 动态地适应环境变化 创造未来 企业战略管理的三种观点 战略规划型 StrategicProgramming 组织学习型 OrganizationalLearning 渐进型 Incrementalism 战略管理三种观点之一 渐进型 企业从一个战略到另一个战略摸索着发展 企业的经营环境变化超出经理们所能控制的范围 经理们缺乏预
3、测未来或开发出前瞻性的战略 从而必须连续不断的调整战略 强调适应性和战略实施 不强调主动地努力去掌握企业的未来或命运 战略方向不明 战略管理三种观点之二 战略规划型 企图将企业推向一个新的战略地位上 并尽可能有效而直接地维持这一战略地位 战略规划的前提假设是 企业根据自身资源条件进行战略分析并形成战略 环境因素是可以预测的 企业组织是可以控制的 有许多有用的规划工具和技术来达到制订规划的目的 但实施计划会由于一些情况的出现而无效 所以规范的计划常细分为若干实施阶段 设计最短的路径实现目标 战略规划的制订与执行 战略远景 使命 目的 目标体系 各项计划 战略意图 战略意图 组织意图在未来获取的战
4、略成果 战略管理三种观点之三 组织学习型 企业通过不断的调整 将自己推向新的战略地位并维持这一战略地位 企业在推进过程将会有许多失误 但企业能够发现许多新的途径实现目标 在管理上 着重在主要方面的改进 并在承受一定风险下改正失误 强调每一个人都必须要学习 并通过学习新情况找出管理的新方法 寻找应该做些什么工作 企业战略管理模式分布在规划型与适应型两种极端状态之中 竞争的稳定性 竞争的复杂性 不稳定 复杂 简单 稳定 强调周详的战略与战略规划 强调战略适应性变化和组织学习 战略管理的主要方法论 系统方法论 时间 空间范围内高度综合战略管理存在一个逻辑思维步骤综合运用各专业知识展开战略思考与管理
5、战略管理教材结构 不同的战略管理过程归纳 导致不同的战略管理课程结构体系 战略管理课程结构 例一 TheStrategicManagementProcess AnalysisandDiagnosis Choice Implementation Evaluation Strategicmanagementelementsofstrategists Missionandobjectives EnterpriseStrategists EnterpriseObjectives EnvironmentalThreatsandOpportunities InternalCompetitiveAdvant
6、ages ConsiderAlternativeStrategies ChoosetheStrategy ResourcesandStructure PoliciesandAdministration EvaluationofResultsandStrategy Todeterminegoalsandvaluesofkeydecisionmakersandthefirm Tosearchtheenvironmentanddiagnosetheimpactofsignificantfactors Toexamineanddiagnosethefirm sstrengthsandweaknesse
7、s Toensurethatthemostappropriatestrategyischosen Toallocateresourcesandorganizetomatchthestrategy Tomatchfunctionalpoliciesandadministrativestylewithstrategy Toensurethatstrategyandimplementationwillmeetobjectives Feedback CraftaStrategytoAchieveObjectives SetObjectives DevelopaStrategicVision Missi
8、on Implement ExecuteStrategy Evaluate MakeCorrections Improve Change ReviseasNeeded ReviseasNeeded Improve Change RecycleasNeeded Task1 Task2 Task3 Task4 Task5 战略管理课程结构 例二 战略管理过程 基于价值的战略管理一种模式 长远目标 行业 企业 全国 全球 波特的价值链 波特的四阶段 波特的五种力 价值 战略替代方案 竞争优势 反馈 反馈 公司战略三角形 公司优势 公司远景 目标与目的 一致性 一致性 一致性 资源 业务 结构公司总部
9、的角色体制过程 一致性导致竞争优势 战略管理要素模型 战略定位 战略选择 战略行动 期望和目标 资源和能力 业务层战略 公司层战略 发展方向 管理变革 环境 能力 组织 主要参考教材的战略管理课程结构 TheStrategicManagementProcess Chapter2ExternalEnvironment Chapter3InternalEnvironment StrategicIntentStrategicMission StrategyFormulation StrategicImplementation Chapter4Business LevelStrategy Chapte
10、r5CompetitiveDynamics Chapter6Corporate LevelStrategy Chapter7Acquisitions Restructuring Chapter8InternationalStrategy Chapter9CooperativeStrategies Chapter10CorporateGovernance Chapter11Structure Control Chapter12StrategicLeadership Chapter13Entrepreneurship Innovation StrategicCompetitivenessAbove
11、AverageReturns Strategic Strategic Strategic Inputs Actions Outcomes 没有战略的组织就好像没有舵的船 会在原地打转 JoelRossandMichaelKami 深圳华康公司 1980年8月 深圳经济特区成立 1981年11月 深圳华康公司正式成立 由深圳特区发展集团公司 广东省林业厅和香港中发贸易公司合资经营 股比为 45 45 10 合作期十年 注册资本756万元 1981年 在福田区振华西路征地10000M2 同年4月建成2981M2厂房 深圳华康公司 1982 1996年 公司的经营核心业务发生两次重大变化 1982
12、1991 1996 贸易为主导 物业管理为主导 装修业务为主导 建材贸易室内外装修设计1998年涉足家俬业转手贸易 装饰材料 家俬配件 1983年11月合资新建 华康铝合金制品厂 一年多后失败 1987年合资建 深圳新丽企业有限公司 经营拉链 箱 袋 电脑刺绣 一年多后失败 家俬厂停业贸易无利可图装修未形成规模物业出租利用商业街位置开饭店 商店92年 在山东成立旅游公司 96年因亏本停业 完善物业管理重新确定装修业务为主导业务 战略管理遇到的挑战 竞争成功只是暂时的 除非公司能小心翼翼地保护住自己的竞争地位 21世纪的竞争局面 技术进步与扩散加快交通与信息使区域边界打破产品 服务的知识密集度增
13、加 环境因素变化越来越快传统行业边界逐渐变得模糊 21世纪的商业景致 BusinessLandscape 经济全球化货物 服务 人员 技术和观念超越区域界线自由流动全球各个市场出现新的机会市场与行业更加国际化 企业传统的竞争优势并不保证企业持续成功 成功的关键 柔性化创新快捷整体化 大型跨国公司战略新趋势 大规模定制归核化全球规模与战略兼并高资本化网络战略复合一体化当地化争新兴市场新型组织与结构以人为本 远景与学习制造业公司服务化合作竞争 中国企业的难度 提高战略管理的能力工业基础薄弱 缺乏核心技术 基因工程高级生物化学数学电子学光学数据储存高级视频播放技术先进的计算机分步式计算技术 人工智能激光光纤微波先进的卫星技术光电元件微型器械 新聚合体高技术制陶强化纤维合成物超导体镀膜技术分子设计上述技术的综合应用 End
