《2020（营销策划）初级商务策划师全国统一考试试题及答案卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020（营销策划）初级商务策划师全国统一考试试题及答案卷（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、初级商务策划师全国统一考试试题及答案一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分。请把正确的答案写在括弧内）1、热得发烫的国际油价，令中国国内的民营石油商们难以为继，但却给外国石油巨擘们带来一个绝佳的“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不计形式”地收购中国民营加油站，加速在中国的加油站布局，壳牌的这种做法符合三十六计中的（ ）。A、上屋抽梯 B、釜底抽薪C、反客为主 D、趁火打劫2、格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用了高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的追求，受到了消费者的青睐。这个创意符合创意理论的（ ）A、魔岛理论 B、迁移理论C、变通
2、理论 D、元素组合理论3、以下哪项不是三十六计中的计策（ ）。A、抛砖引玉 B、假痴不癫C、中流击水 D、偷梁换柱4、2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，北京晨报和上海东方体育日报头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，
3、但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（ ）A、一定的虚构性 B、相对的新颖性C、相对的超前性 D、可操作性5、上世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，因此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽视小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓主了美国汽车制造业偏重生产不灵便和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，以迅猛的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法
4、属于商务策划竞争策略之（ ）A、合纵连横 B、先发制人C、出其不意 D、非常手段6、田忌赛马中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ ）的成功应用。A、奇正原理 B、系统原理C、博弈原理 D、简易原理7、确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ ）的范畴。A、企业形象策划 B、企业文化策划C、企业品牌策划 D、企业公关策划8、“仁、义、理、智、信”是（ ）的策划思想。A、法家 B、儒家C、纵横家 D、道家9、概括从20世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（ ）。A、20世纪80年代中期90年代初期B、20世纪90年代初期90年
5、代中后期C、20世纪90年代中后期 D、21世纪以来10、在四维策划模型中，表示的是（ ）。A、策划的对象 B、策划的主体C、策划思维的框架 D、策划的客体11、“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程”，这是（ ）对于商务策划的观点。A、事前设计说 B、思维活动说C、商务创新说 D、决策过程说12、荀子在劝学中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。”，此段话的理念和商务策划获利策略的（ ）的观点是相同的。A、合
6、纵连横 B、借势造势C、名人效用 D、非常手段13、创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（ ）的具体方法。A、组合类创新技法 B、激励类创新技法C、研究类创新技法 D、类比类创新技法14、竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（ ）功能。A、决策功能 B、放大功能 C、创新功能 D、竞争功能 15、“凡战者，以正合，以奇胜”。在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，还有（ ）。A、环境资源 B、潜在优势 C、潜在威胁 D、政治资源 16、美国著名的营销权威舒尔茨（Don E. Sch
7、ultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要素组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（ ）要素。A、沟通 B、节省C、顾客 D、关系17、以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购买，这种促销策略是（ ）。A、宣传式说服 B、交涉式说服C、推式策略 D、拉式策略18、消费者如何选择所需的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ ）进行估价而决定的。A、效用 B、需要C、满足 D、价值19、在策划的运作程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不
8、包括：（ ）A、从现有条件和能力出发 B、量化策划目标C、方案要齐全、各具特色 D、精心编写策划书20、在产品营销策略中，高价低强度促销的方式是：（ ）。A、快速渗透策略 B、缓慢撇取策略C、缓慢渗透策略 D、快速撇取策略21、以下关于产品的描述，不正确的是：（ ）。A、“核心产品”，即产品给予客户提供的最基本的效用和利益 B、“附加产品”，是在客户购买时所同时获得的全部附加服务和利益的总和C、核心产品所体现的是产品的物质性D、附加产品所体现的是产品的延伸性22、Bp石油公司的系列电视广告包括“重量篇”“温室效应篇”“天然气篇”“绿色教育篇”“新白云机场篇”和“太阳能篇”等，这些广告都始终诠释
9、“Bp，不仅贡献石油”这一品牌理念，这是广告创意（ ）的体现。A、AIDMA法则 B、BI理论C、“互动说” D、“锐利广告”23、目前介入婚宴酒市场的品牌并不多，由于难以找到专门的婚宴用酒，许多人不得不把金六福、今世缘等比较吉祥的品牌当成婚宴用酒，为此，五粮液集团专门为新婚喜筵量身定做了婚宴酒，其市场定位的原则是（ ）。A、根据具体的产品特点定位 B、根据特定的使用场合及用途定位C、根据顾客得到的利益定位 D、根据使用者类型定位24、明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广告费用，这种广告费用预算方法是（ ）。A、销售百分比法 B、目标任务法C、竞争对抗法 D、倾力
10、投掷法25、大学生通常都面临就业，要想获得良好的职场人缘，以下哪种做法是不适宜的：（ ）A、要注意尊敬不喜欢你的人 B、要把过去的事情全让人知道C、要明知故问：你的钻戒很贵吧！D、不要期望所有的人都喜欢你，那是不可能的，让大多数人喜欢你就是成功的表现。二、多选题（共25小题，每题1分，满分25分，多选少选都不得分。请把正确的选项写在括弧内）1、孙子兵法由2500年前大军事家、谋略家孙武所著，以下哪项是其中内容（ ）。A、“知常知变” B、“奇正相生” C、“欲擒故纵，欲进故退” D、“夫兵形象水，水之形避高而趋下，兵之形避实而击虚，水因地而制流，兵因敌而制胜”2、现代商务策划的五大领域包括：（
11、 ）。A、战略策划 B、营销策划C、融资策划 D、广告策划E、生态策划 F、管理策划3、商务策划的基本特征有以下几点：（ ）。A、一定的虚构性 B、可操作性C、相对的新颖性 D、相对的超前性4、策划基本方法的人文法包括了（ ）等几种方法。A、预测法 B、集思广益法C、经验法 D、调查法5、对策划方法的不定，我们应作如下正确的理解：（ ）。A、策划方法自身在不断变化，再成熟的策划方法也不可能一成不变，他会因方法应用者的删减、添加、改造而有所不同B、策划方法应用在不同领域会有不同的效果C、策划方法很多，策划者可以灵活应用，随时改变方法，活用已有的方法D、策划就是创新，策划方法随着策划人的智力创造而不断涌现6、历史上中国策划共有三次大的辉煌，其中两次是在政治、军事领域（ ），一次是在经济建设领域（改革开放至今）。A、春秋战国时期 B、三国时期C、新民主主义革命时期 D、两汉时期7、综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下几点：（ ）。A、策划的主体
