2020健身大器械新趋势研究

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1、2020健身大器械新趋势研究 2020健身大器械 新趋势研究 2020 CBNData All rights reserved 健身器材跑步机 2020健身大器械新趋势研究 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分 健身器械行业背景解析 3 第二部分 品类趋势及人群分析 8 第三部分 线上跑步机消费升级 19 第四部分 趣味榜单 24 2020健身大器械新趋势研究 01 健身器械行业背景解析 2020健身大器械新趋势研究 数据来源 网络公开数据数据来源 中国国家统计局 5 0 5 10 15 20 25 0 100 200 300 400 500 2010 2020E 中国健身器械市

2、场规模及预测 市场规模 万亿元 增长率 随着我国健身器械市场规模的不断增长 国人生活用品及服务消费支出也在不断提升 健身器械所属于服务消费类 在其购买量逐年增长的同时 可看出为好身材买单也能作为一项长期价值型投资 国人健身意识逐年增高 倾向于为好身材 投资 0 2 4 6 8 10 12 0 500 1 000 1 500 201320142015201620172018 2013 2018年 中国居民人均生活用品及服务消费 支出趋势 居民人均生活用品及服务消费支出 元 居民人均生活用品及服务消费支出增速 2020健身大器械新趋势研究 线上健身器械行业规模MAT2020对比MAT2018金额超

3、一成 发展保持平稳 健身浪潮的来临打破线上线下健身 器械的购买壁垒 即便是大型健身器械也会在网购便利性的作用下变得唾手可得 数据来源 CBNData消费大数据 金额增速对比 MAT2018 网购健身器械逐渐成为新风尚 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018 2020 线上健身器械行业发展规模 金额 图片来源于网络 2020健身大器械新趋势研究 数据来源 CBNData 消费大数据 2020增速对比MAT2018数据来源 CBNData 消费大数据 GMV 客单价 年人均购买件数 年人均购买件单价 人数 购买人数的增长是健身器械销量增长的主要动因 随着国民健身意识觉醒 健身人

4、群规模的扩大带动线上健身器械 销量的提升 全民健身已不单是口号 还是一种未来趋势 0 5 10 15 20 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020 人数件单件数 MAT2020 线上健身器械增长动因拆解 健身器械销量的提升主要在于购买人数的增长 2020健身大器械新趋势研究 0 50 100 人数 金额 MAT2020 线上健身器械消费 者人群分布 70前70后75后80后 85后90后95后 MAT2020 线上健身器械分职 业的消费金额分布 公司职员个体经营 服务人员 教职工医务人员 公

5、务员学生 金融从业者工人 数据来源 CBNData消费大数据 人数增速对比 MAT2018 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 MAT2020对比MAT2018 消费者人数增速超四成 人群分布占比年轻人占主导地位 其中 公司职员 个体经 营人员的销售金额超六成 锻炼肉体 有助于增强心智 更好地应对职场压力 年轻消费者更倾向于为健身器械 剁手 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018 2020 线上健身器 械行业消费者规模 人数人数增速 2020健身大器械新趋势研究 02 品类趋势及人群分析 2020健身大器械新趋势研究 MAT2020跑步机的

6、销售规模保持稳定且有上升趋势 不同于被动甩脂 跑步机需要消费者自主运动 从而进行有 氧减脂 主动健身理念背后映射的是消费者对健康生活方式的追求 数据来源 CBNData 消费大数据 购买人数对比 MAT2018 跑步机的热销彰显主动健身理念的强化 大型健身器械配件区 倒立机 动感单车 划船机 健身车 健身路径 力量训练器械 局部型 跑步机 器械减震垫 甩脂机 跳跳床 蹦蹦床 100 50 0 50 100 150 200 250 300 350 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 纵 轴 购 买 人 数 增 速 横轴 购买人数占比 MAT2020 线上健身器械各不同品

7、类购买人数比及增速 2020健身大器械新趋势研究 数据来源 CBNData 消费大数据数据来源 CBNData 消费大数据 增速对比 MAT2018 0 20 40 60 80 100 MAT2020 MAT2019 MAT2018 MAT2018 2020 线上健身器械销售数量分布 甩脂机跑步机 跳跳床 蹦蹦床健身车 大型健身器械配件区器械减震垫 力量训练器械 综合型 健身路径 倒立机动感单车 划船机力量训练器械 局部型 举重床 卧推器更多大型健身器械 MAT2018 2020线上健身器械销售数量分布中甩脂机销量占比较大 同时 跑步机在MAT2019 MAT2020销售 数量处于稳定增长阶段

8、且有一定上升空间 力 量 训 练 器 械 局 部 型 划 船 机 跳 跳 床 蹦 蹦 床 倒 立 机 健 身 路 径 大 型 健 身 器 械 配 件 区 动 感 单 车 器 械 减 震 垫 骑 马 机 跑 步 机 甩 脂 机 健 身 车 更 多 大 型 健 身 器 械 举 重 床 卧 推 器 力 量 训 练 器 械 综 合 性 力 量 训 练 器 械 综 合 型 MAT2019 2020 线上健身器械销售数量增速 MAT2019MAT2020 跑步机的销售数量具有稳定的规模且保持上升趋势 2020健身大器械新趋势研究 数据来源 CBNData 消费大数据 增速对比 MAT2018数据来源 CB

9、Ndata 消费大数据 70前70后75后80后85后90后95后 MAT2020 线上健身器械分年龄段的销售金额占比 及增速 金额金额增速 95后消费者的线上健身器械销售增速强势上升 年轻人更加热衷身材管理 二三线城市消费者从增速的表现来看 显得大气阔绰 具有领先的优势 95后成为健身器械潜在消费新势力 二三线城市爱氪金 1线城市2线城市3线城市4线城市及以下 MAT2020 线上健身器械分城市线级及消费者年龄 段的销售金额占比及增速 整体金额占比90后金额占比95后金额占比 整体金额增速90后金额增速95后金额增速 2020健身大器械新趋势研究 1234567891011121314151

10、61718192021222324 MAT2020 线上健身器械不同时段订单数占比分布 整体90后95后 数据来源 CBNData 消费大数据 夜晚如此多娇 引得年轻人肾上腺素尽狂飙 从MAT2020线上健身器械不同时段订单数占比分布中能看出 选择在23点 24点间进行深夜锻炼的人群中 以90 后 95后为代表的年轻人首次高于整体 他们更喜欢边修仙边健身 将健康运动和亚健康熬夜的状态实力抵消 2020健身大器械新趋势研究 数据来源 CBNData 消费大数据数据来源 CBNData 消费大数据 0 10 20 30 40 2018春节前2018春节2019春节前2019春节 2018 2019

11、 春节前及春节期间线上健身器械销售 金额对比 整体90后95后 今年的疫情肥将如何保持身材的议题推到大众眼前 所谓每逢佳节胖三斤 自2018年起 春节期间的健身需求呈上 升趋势 节后线上健身器械的购买额显著高于节前 从人生阶段来看 整体消费者中已婚已育群体消费金额占比接近 八成 追求家庭成员一起健身的生活状态 95后消费者中 单身群体购买金额超五成 即使一个人也要保持好体魄 0 20 40 60 80 100 整体 90后 95后 MAT2020 线上健身器械分消费者不同人生阶段的 销售金额占比 单身已婚未育已婚已育 健身 抗疫 拒绝肥宅 95后单身贵族更愿意将金力贡献给健康 2020健身大器

12、械新趋势研究 跑 步 机 力 量 训 练 器 械 综 合 型 跳 跳 床 蹦 蹦 床 划 船 机 倒 立 机 举 重 床 卧 推 器 健 身 车 MAT2020 健身器械在家用场景下各器械类目 的销售金额占比及增速 金额占比金额增速 数据来源 CBNData 消费大数据 金额增速对比 MAT2018 数据来源 CBNData 消费大数据 MAT2020年 跑步机成为家用场景下健身器械的中流砥柱 销售金额占比及增速双高 跑步机成为家装刚需配置 之一 质量是消费者对产品考量的主要因素 瘦下来是大家普遍注重的健身目标 跑步机拓展居家健身空间 不吵邻居就要静音锻炼 图片来源于网络 2020健身大器械新

13、趋势研究 0 10 20 30 40 50 60 70 80 女性男性 MAT2020 在家使用健身器械 消费者分性别人数占比 MAT2020 在家使用健身器械 消费者分人生阶段人数占比 已婚已育单身已婚未育 数据来源 CBNData 消费大数据数据来源 CBNData 消费大数据数据来源 CBNData 消费大数据 MAT2020年 在家使用健身器械的消费者中女性人数占比超六成 85后 90后中已婚已育的消费者人数超八成 社会中坚力量在维护家庭成员的健康以及家庭互动方面 有较高的消费意愿 已婚已育的女性成为家用健身器械重要拥护者 0 10 20 30 70前 70后 75后 80后 85后

14、90后 95后 MAT2020 在家使用健身器械 消费者分年龄段人数占比 人数占比 2020健身大器械新趋势研究 数据来源 CBNData 消费大数据 金额增速对比 MAT2018数据来源 CBNData 消费大数据 跑 步 机 甩 脂 机 健 身 车 跳 跳 床 蹦 蹦 床 划 船 机 动 感 单 车 器 械 减 震 垫 MAT2020 健身器械在办公室场景下各器械 类目的销售金额占比及增速 金额占比金额增速 MAT2020年 选择购买跑步机在办公室场景使用的销售金额占比最大 备选健身器械中 以有氧器械为主 工作 累了动一动 职场不止可以锻炼心智 还能锻炼身体 边办公边减肥 提神醒脑不颓废

15、图片来源于网络 2020健身大器械新趋势研究 MAT2020 在公司使用健身器 械消费者分性别人数占比 女性男性 70前70后80后85后90后95后 MAT2020 在公司使用健身器 械消费者分年龄段人数占比 人数占比 MAT2020年 女性消费者在公司使用健身器械的人数中超七成 85后 90后人群占比较大 MAT2020年 在公 司使用健身器械消费者分职业占比中 公司职员人数过半 职场也可以成为健身秀场 保持体型是年轻职业女性的流行选择 金融从业者 工人 教职工 医务人员 个体经营 公司职员 0 20 40 60 MAT2020 在公司使用健身器 械消费者分职业人数占比 人数占比 2020

16、健身大器械新趋势研究 数据来源 CBNData 消费大数据数据来源 CBNData 消费大数据 MAT2020 线上健身器械分性别购买金额占比 跑步机甩脂机 健身车力量训练器械 综合型 划船机跳跳床 蹦蹦床 健身路径倒立机 举重床 卧推器动感单车 男女消费者对跑步机都有强消费需求 购买金额占比最大 除此以外 女性更偏爱有氧器械 如甩脂机 普拉提床 男性更青睐力量器械 如举重床 力量训练器械等 跑 步 机 甩 脂 机 健 身 车 力 量 训 练 器 械 划 船 机 跳 跳 床 蹦 蹦 床 健 身 路 径 倒 立 机 举 重 床 卧 推 器 动 感 单 车 力 量 训 练 器 械 大 型 健 身 器 械 配 器 械 减 震 垫 力 量 训 练 器 械 更 多 大 型 健 身 器 械 骑 马 机 普 拉 提 床 MAT2020 线上健身器械分性别购买偏好度 女性男性 女性偏好减脂和修身 男性更加追求力量美 内圈 女性 外圈 男性 2020健身大器械新趋势研究 03 线上跑步机消费升级 2020健身大器械新趋势研究 0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30