《精编》常见的网络广告样式及刊例

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1、 1背投广告 背投广告是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告 广告特点 打开首页自动弹出一个新页面 不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭 该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光 能让浏览者留下深刻影响 具有独立页面 大幅显示的特点 背投广告是一些网站上 可以这样说是一些比较让人讨厌的广告 但是它可以起到一定的效果 因为只要你一打开这个网页不管你愿不愿意看这个广告 它都会随着你网页的起动而自动的弹出 只不过是位置在你所有打开网页的后面 当你把所有的网页都关闭的时候它还会在你的桌面上存在着 不随着你刚打开的那个网页一起关闭 当然如果用户浏览器安装了拦截插件 那很有可能不会弹出 比如

2、Firefox的noscript插件 就不允许任何弹出窗 方法不是绝对的 也不是最好的 只是用最少的时间来做最效率的事情 可以通过模拟form提交的方式来弹出窗口 穿越性 相对于一般拦截弹窗的插件 很好 不过无法设置sFeatures参数内容 2全屏广告 在用户打开当前网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口 它们有点类似电视广告 都是打断正常节目的播放 强迫观看 插播式广告有各种尺寸 有全屏的也有小窗口的 而且互动的程序也不同 从静态的到全部动态的都有 浏览者可以通过关闭窗口不看广告 电视广告是无法做到的 但是它们的出现没有任何征兆 保证您的目标客户群体可以看到您定向投放的全屏幕广告宣传页

3、3横幅式广告 横幅式广告又称 wiki 旗帜 wiki 广告 通常横向出现在网页中 最常见的尺寸是468 60和468 80 目前还有728x90大尺寸型 是网络广告比较早出现的一种广告形式 以往以jpg或者gif格式为主 伴随网络的发展 swf格式的旗帜广告也比较常见了 4通栏式广告 通栏式广告实际是横幅式广告广告的一种升级 横幅式广告出现的初期用户认可程度很高 有不错的效果 但是伴随时间的推移 人们对横幅式广告已经开始变得麻木 于是广告主和媒体开发了通栏式广告 它比横幅式广告更长 wiki 面积 wiki 更大 更具有表现力 更吸引人 一般的通栏式广告尺寸有590 105 590 80等

4、也已经成为一种常见的广告形式 通栏广告以横贯页面的形式出现 该广告形式尺寸较大 视觉冲击力强 能給网络访客留下深刻印象 特别适合活动信息发布 产品推广 庆典等 这种广告不仅仅是版幅较大 如果在推出的广告中配上一些 讯息单元 MessagingUnits 这些广告就如同一个小型网站 利用普遍流行的Flash技术创建几个生动的画面 这些画面将被用在这些 讯息单元 中 从而使得用户直接在广告上通过鼠标点击就可以直接观看更多的讯息 从而避免了链接到其它地方的麻烦 5弹出式广告 弹出式广告是互联网上的一种在线广告形式 意图透过广告来增加 wiki 网站 wiki 流量 它通过用户在进入网页时 自动开启一

5、个新的 wiki 浏览器 wiki 视窗 以吸引读者直接到相关网址浏览 从而收到宣传之效 这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来启动 但也有通过其他形式启动的 由于弹出式广告的过份泛滥 很多浏览器或者浏览器组件也加入了弹出式窗口杀手的功能 以屏蔽这样的广告 弹出式广告不一定会在浏览器的最上层出现 有部份弹出式广告刻意的把自己安排在视窗的最底层 或把自己缩少隐藏 意图在用户不注意的情况下搜集用户的上网行为或下载及安装未经用户许可的软件或插件 这种行为 大多数用户都认为已属于滋扰行为 6按钮广告 包括Button 翻牌 按钮式广告是一种小面积的广告形式 这种广告形式被开发出来主要有两个

6、原因 一方面是可以通过减小面积来降低购买成本 让小预算的广告主能够有能力进行购买 另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位 常见的按钮式广告有125 125 120 90 120 60 88 31四种尺寸 在进行购买的时候 广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告 三按钮广告等 以加强宣传效果 按钮式广告一般容量比较小 常见的有JPEG GIF Flash三种格式 按钮式广告 按钮广告是从banner演变过来的一种形式 是表现为图标的广告 通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志 按钮广告是一种与标题广告类似 但是面积比较小 而且有不同的大小与版面位置可以选择 最早是浏

7、览器网景公司用来提供使用者下载软体之用 后来这样的规格就成为一种标准 按钮广告能提供简单明确的资讯 而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性 可以放在相关的产品内容旁边 是广告主建立知名度的一种相当经济的选择 例如 戴尔曾将一个广告按钮放在一份科技类报纸的电脑评论旁边 一般这类按钮不是互动的 当你选择点击这些按钮的时候会被带到另外一个页面 有时这类广告可以提供音效和影像 但要花很多时间下载 因此不是很受用户欢迎 按钮广告的标准尺寸根据美国交互广告署 IAB 的标准 按钮广告通常有四种形式 分别是 125 125 pixels 方形按钮120 90 pixels 按钮120 60 pixels

8、 按钮88 31 pixels 小按钮 按钮广告由于尺寸偏小 表现手法较简单 多用于提示性广告 容量不超过2K 7 文本链接广告是以一排文字作为一个广告 点击可以进入相应的广告页面 这是一种对浏览者干扰最少 但却较为有效果的网络广告形式 有时候 最简单的广告形式效果却最好 7文本链接广告 TextLinkAds 8矩形广告 RectangleAD 9摩天楼广告 10对联广告 11多媒体视窗广告 12焦点图广告 13市场调查 14流媒体悬停广告 15标签流媒体广告 MovingIcon Newflashlayer 响应前广告制作规范 尺寸 260 200规范 swf flash8 创意类型 25

9、K备注 5秒自动关闭帧频 25fpsflash素材最后一帧请添加stop 响应前广告制作规范 25 150 swf jpg gif 10K投放位置有规定 流媒体 出场 过程的显示 控制出现频率 每个IP 控制在一天2次 其它时间内直接显示悬停的左侧移动图标 并设置重播功能 16AIO浮层广告 17APP植入广告 抢车位 好友买卖 场景植入 18视频广告 片头 片尾 下载 用户在网上观看一个节目或一段视频之前 将会看到一段15秒或30秒的广告 即 前播 广告 有时候广告插播在节目中间 中播广告 和节目播放完毕后 后播广告 有时候 点击广告会打开新的网站或页面 优势 电视广告主最熟悉的广告形式 为

10、了实现在网络中的插播 他们不用对广告做很多改变 同时 作为目前最主要的视频广告形式 广告主能通过在大量网站中投放 前播 广告获得客观 全面的广告受众收据 劣势 广告插播时会使部分没有耐心的受众转移 他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已 同时 这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性 PRE ROLL插播广告 INTERACTIVE交互广告 指前播 中播或后播广告中同时提供了互动元素 如解压代码或证券播报机 或者玩一段小游戏 如果用户参与 这些广告的时段将会超过15或30秒 优势 高度定制化 会使用户对品牌产生很强的印象 相对比第一种广告形式 有时为广告主提供广告受众的更多数据 弱势 不是

11、所有的视频网站都支持这种广告形式 有时 这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰 OVERLAY覆盖广告 短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告 类似于常见的电视字幕广告 当用户将鼠标指向或点击广告时 会弹出更大的广告幅面 或者打开新网站 优势 不会打断用户的观看过程 因此被很多网站采用 同时 很多电视观众也已经很习惯这种广告形式 因此也成为广告主在网站投放广告时常选的模式 劣势 有些用户将覆盖广告试做一种打扰 而有时候 他们很难将覆盖广告视为广告 以为他们只是电视节目的一部分 INVITATION邀请广告 与覆盖广告类似 但是信息会简短的出现在实际视频播放窗的旁边而不是在顶部 优势 不像

12、覆盖广告那样打扰用户 但是让然能有效的影响到目标受众 并且在他们最可能点击的时候出现 劣势 不像覆盖广告那样 被网站广泛采用 而且容易被用户忽略 COMPANION伴随广告 与视频播放窗同时出现的静止的横幅广告 选择这类型广告的通常是赞助商 他们还会投放插播广告或覆盖广告等其他广告形式 优势 伴随广告在视频播放的整个过程中都在给用户传达品牌信息 并邀请他们点击广告访问广告主网站 或者弹出新窗口 劣势 不是所有的视频播放窗都为伴随广告留有广告位 因此仅仅在某些特定的赞助活动中出现 南希 19新闻内页画中画 尺寸 300 250PixelsMaxFileSize 30K投放文件格式 Swf Gif jpg 20新闻内页底部通栏 BottomFullColumn 尺寸 585 90PixelsMaxFileSize 20K投放文件格式 Swf Gif Jpg