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1、2010年嘎纳广告户外类 获奖作品 户外类全场大奖 ANOMALY为Diesel设计的这一系列作品共同传达出一个信息 BESTUPID 保持愚蠢 在多达40页的平面作品中 Diesel用不同的主题阐述了 愚蠢 带给人们的那种最单纯 最原始的生活感悟 与大多牛仔广告所传达出的野性的 原始的气息不同 ANOMALY在广告中加入了耐人寻味的哲理 聪明的人或许有大脑 但愚蠢的人往往更能拥有生活 保持一颗 愚蠢 的心 你将能够感受到更多 户外类金奖 含威士忌的酒心巧克力让宝宝看起来快睡着了 充满童趣的一组广告 博世冰箱猛犸象排 恐龙腿 剑齿虎肉 没错 近期在德国超市的冷藏区出现了三种特殊的新鲜冷肉 事实
2、上 这是DDB为博世冷藏装置设计的一组互动广告 三种肉类在德国24家超市投放 与其他猪牛羊类相比 这些大块头确实抢眼 再配以超市海报 宣传单页以及连接网络的CR CODE 二维条码 等方式的大肆宣传 收效甚好 据统计 在短短的6天时间里 24家超市的顾客增至7万5千人 网站浏览量增长了530 博世冰箱强大的保鲜功能深入人心 只是天知道 这些肉到底是什么做的 有人尝过吗 2009年12月 就在整个大不列颠被皑皑白雪覆盖之际 JWT为雀巢的POLO薄荷糖想出了一个绝佳的宣传策略 他们制作了一个 POLO雪印章 在厚厚的雪地上印出了一个又一个圆形的图案 在白色的雪地上 这些图案像极了POLO薄荷糖
3、相比于传统的平面广告 这种巧妙的与环境结合的展示效果是不是更打动人呢 薄荷糖 水是生命之源 然而在中国的西北部 饮水难却成了当地居民一个挥之不去的梦魇 连靠天吃水也成为一种奢侈 在中国的香港 公众对充足 干净的水源习以为常 却忽视了干旱这个沉重的话题 由Grey公司制作的这个公益性广告意在提醒公众去关注干旱 为身处干旱地区的人们奉上一片爱心 这是一个雨天装伞的塑料袋 在袋子底部画了水桶 杯子和碗得形状 当雨伞装进袋子时 雨水会顺着雨伞滴落在袋子的底部 随着底部积水的增加 画面中杯子或碗中也仿佛乘上了水 通过这种形象的方式向公众呼吁 为干旱地区捐款建造水窖 事实上 这则公益性广告取得了很大的成效
4、 在2009年足够修建5300个水窖 20000人口将从中受益 捐款呼吁 这又是一则公益广告 由巴黎的BDDPUNLIMITED公司制作 意在向公众警示不洁水资源的危害 不洁水资源是世界上迄今为止引发死亡的最大的元凶 每年有超过8百万人因此死亡 其中包括150万儿童 霍乱 伤寒 疟疾 痢疾 沙眼 为了抗议水污染 让公众了解由此引发的悲剧 2010年3月22日 在世界水日这一天 BDDPUNLIMITED在巴黎街头设置了一个临时装置 倾泻而下的水滴配以经过特殊处理的灯光 在夜幕降临的巴黎街头上演了一场无声的诉说 直白 深刻 触目惊心 让每一个路人开始思考 WATERTALK 喜力是欧足联最主要的
5、赞助商之一 因此 去年的10月21日 皇家马德里对阵AC米兰这场比赛盛世成为喜力啤酒做广告的最好时机 对于足球的狂热 到底能够到达一个什么样的程度 告诉一个球迷他不能观看一场精彩绝伦的比赛 结果又会怎样 这是米兰的JWT公司为喜力啤酒设计的一场FAKEEVENT 在皇家马德里对阵AC米兰的同一时间 1000个货真价实的AC米兰球迷被各种原因 比如被女朋友或老板威胁 逼迫去参加一场沉闷的古典音乐会 同时还有200名记者应邀参加 当这场音乐会持续了15分钟后 另一边AC米兰对阵皇马的比赛马上就要打响 那些足球狂热分子坐立不安所表现出的焦急 真是让人感同身受 就在这个时候 大屏幕上出现了一页页隽秀的
6、字迹 很难对上司说不 对不对不 很难拒绝女朋友 是不是 那么 对比赛呢 人群中开始骚动 大家仿佛知道这是一场骗局 接着 大屏幕上显现 你不会真以为你会错过这场比赛吧 当欧冠配乐用激昂的提琴在现场演奏起来 人群中抱以热烈的掌声 最后喜力啤酒出现在屏幕上 比赛随之开始 这是我认为有史以来最好的一则事件型广告 JWT打破了以往那种用聪明点子为人们解决问题的套路 而是狡猾地为他们创造一个难题 然后再聪明的帮他们从难题里解救出来 如果坐在现场的你 是个不折不扣的球迷 也一定起立为Heineken鼓掌欢呼吧 最后 这件事情的影响是 1136名无辜的人受骗 超过150万人通过SKYSPORT观看了这场事件的
7、现场直播 1000万人在隔天看了新闻 更多的人将这件事放在了博客 论坛和其他网络媒体上 地球人都知道 当超速行驶时 会被公路上的摄像头拍下来 同时还会收到一张罚单 通知我们去交罚款 但不是所有地球人都知道利用这个去做广告 Y R首先在特定地点安置了一个 NEEDFORSPEED 的户外广告牌 当摄像机拍照时 同时会将超速车辆连同广告牌一起照进去 在驾驶员收到罚单的时候 也会看到一张他们的车和NEEDFORSPEED的合影 提醒驾车者他们在极品飞车的世界里可以想开多快开多快 并且还不用交罚单 这起事件后来被广播和报纸广泛的报道 更重要的是 这件事成了谈资 极品飞车NEEDFORSPEED 4月2
8、6日 英国移动通信品牌T mobile在网上发出视频邀请 YouTube 并投放了大量宣传海报 Flickr 预告了继伦敦地铁站400人集体舞蹈 Youku 之后 又一个以 LifeisforSharing 生活在于分享 为主题的大型地面集体活动正式召集 只是所有宣传都没有透露活动内容 神秘感加速了口碑传播 4月30日 晚6点 7点 超过13 500人聚集伦敦特拉法尔加广场 之后成千上万只麦克风分发给了人群 万人齐唱 HeyJude 通讯SINGALONG 麦肯为可口可乐做的这则广告意在向人们证明可口可乐和零度可乐在口味上没有任何区别 为此可口可乐和它的顾客们开了一个玩笑 首先他们买通了所有的
9、Yelmo影院 让酒吧服务员偷天换日 将顾客们点的可口可换成了零度可乐 没有任何人感觉有何异常 当最后他们将把戏公布后再次邀请人们随意饮用时 43 的人选择了零度可乐 零度可乐THESWAP BBDO为HBO打造的这款户外广告 透过多面立方体展示了同一片段不同角度所带来的完全不同的故事 正如同HBO t smorethanyouimagined 永远超出想象 美国HBO家庭影院频道 这是一个类似大头贴的装置 只不过头像由众多歌手拼合而成 首先通过转动仪表盘上的三个旋钮选择3位喜欢的歌手 接着再摆个POSE 一张特殊的片子就诞生了 正如文案中所言 youaremadeofmusic 名副其实 音
10、乐杂志 这是TBWA为尼桑车险设计的一组平面作品 以混合的油彩巧妙的代指事故后一团糟的现场 画面简洁 一目了然 想想看 谁的车不曾撞上过什么奇奇怪怪的东西 TBWA通过路灯篇 奶牛篇和消防栓篇告诉人们 还是及早选择尼桑车险吧 汽车保险 万一 尼桑汽车保险 GX200最大的卖点就是拥有超长通话时间 MorebatteryMoretalk 配有1500mAh特强锂电池 通话时间长达13 5小时 待机时间更是高达1700小时 于是 不再担心电话没电 多复杂的问题都可以在电话聊个够 13 5小时 聊天记录都可以写本书了 书名就叫 手机 何去何从的感情 亲爱的 谁在你衣领上留下了唇印 电话营销技巧 闺蜜八卦
