《《精编》百事新星大赛策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《精编》百事新星大赛策划案（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、济南区域市场部2006年8月 2006百事新星大赛计划 赛事回顾比赛流程比赛规则宣传报名期预赛决赛期媒体跟进创新点 目录 百事新星大赛是百事音乐平台的草根计划 旨在推动和发展中国的音乐事业 发现音乐新星 在山东成功举办了四届百事新星大赛 在高校中建立了 更多百事 更多精彩音乐 的概念 大赛宗旨 以流行曲及原创曲为主题 配合百事品牌及百事音乐策略 大赛精神 符合突破渴望精神 健康 正面 活力比赛涵盖了高校组 社会组 电台组 网络组 影响面甚广 已成为山东最具影响力的音乐赛事 整合媒体资源 尤其是电台音乐栏目主持人担纲新星大赛评委 使比赛更具权威性和影响力 宣传声势浩大 05年新星大赛在电视台 电
2、台 网络 报纸媒体共投放硬性广告20余波次 软性报道80余次 共印刷海报 DM单 报名表及抽奖券等100000张以上 张贴至各大高校 社会报名点等处 时间 9月初至10月底 为期2个月参与赛区 共19个 学校 12所 山东大学 山东师范大学 济南大学 山东轻工业学院 山东工艺美院 山东商职学院 山东经济学院 山东财政学院 山东建筑大学 山东青年干部管理学院 山东警察学院 山东政法学院 社会赛区7个 包括KTV组 电台组 网络组 2002年 2004年 2003年 2005年 历届活动照片 赛事回顾比赛流程比赛规则宣传报名期预赛决赛期媒体跟进创新点 目录 高校组预赛 校内预赛 社会组预赛 海选
3、城市决赛 18人 高校 社会组决赛 媒体PK秀 小组冠军 城市决赛 全省总决赛 百事新星山东大使演唱会 济南 青岛 其他8个城市 赛事回顾比赛流程比赛规则宣传报名期预赛决赛期媒体跟进创新点 目录 参赛对象 济南所有在校学生 高校组 社会组 及社会音乐爱好者赛区 济南参赛资格 年龄 15 24岁 主要针对大学生 男 女 组合 乐队均可 组合 乐队最多8人 形象健康 外表亮丽端正无不良嗜好 行为 背景及纪录良好拥有合法有效身份证明文件不得拥有任何歌星 表演或经理人合约不得同时参与任何形式之公开歌唱比赛比赛合约有效期间 未与任何饮品 唱片公司拥有任何形式之合约 合作 参赛歌曲 每个选手准备1首歌曲参
4、赛 曲风不限 主题健康 以流行音乐为主乐队及歌唱组合作为一名选手参赛乐器 伴奏带自备原创歌曲可加分民族和英文歌曲不参加报名费 每位选手10元乐队及歌唱组合20元评分标准 歌艺40 台风30 外型 形象30 亮丽 正面 健康 活力 有魅力 原创歌曲加分最高不超过5 百事代言人歌曲加分不超过5 高校赛区主办 各高校学生会 团委 社会赛区主办 济南市文化局主办媒体 以下排名不分先后 山东广播经济频道 山东广播娱乐调频 山东广播交通音乐之声 CityFM99 1城市之音 齐鲁晚报 生活日报济南赛区 济南电视台 商务频道 百事HAPPYGO 栏目 济南交通广播 CityFM99 1城市之音 Music8
5、8 7 都市女报 济南时报 山东商报 视周刊 赞助单位 济南百事可乐饮料有限公司报名组织 由主办方负责指定人员和地点组织报名 百事公司提供报名表和报名纪念品 主办方提供所有报名人员的报名表资料和比赛日程 百事将按照比赛时间到现场发放纪念品 报名费由主办方收取和支配 主要用于比赛场地 评委等费用 百事公司负责组织冠军选手参加全省决赛 赛事回顾比赛流程比赛规则宣传报名期预赛决赛期媒体跟进创新点 目录 高校组宣传 新生宣传 展板制作 海报张贴 报名点 设立最佳组织奖 利用评估表全程跟进整合各种宣传途径 创意展板 海报张贴 条幅悬挂 DM发放 报名点设立抓住新生军训良机 进行强势宣传 DM在宿舍门前的
6、发放 食堂的海报张贴 食堂的条幅 条幅上需要注明报名电话 针对新生的DM发放 高校组宣传 DM的使用 DM是报名信息通达的最重要的环节 通过以下方式发放 在报名点发放 给到前来咨询的参赛者 安排学生会同学发放到每个宿舍 使报名信息通达更直接 更全面 在人流集中的时间 地点发放 如在中午的食堂门口 引起轰动效应 抽奖券的使用 抽奖券是聚集人气的重要一环 通过以下几个方面发放 学校开学后 在学校内的百事促销点上 增加购买百事系列产品送本校区决赛现场抽奖券活动 售点利用空白海报书写抽奖内容 每位报名选手均可赠送抽奖券3张 可邀请朋友到现场做亲友团 校园决赛前三天 市场部与学校学生会一起在校内主要交通
7、路口 食堂门口 每间宿舍向学生集中发放 宣传要点 校园广播 由公司提供统一30秒标准版本 校播音员录制本校报名细则 报名地点 时间 联系人等 总计广播带的时间不少于1分钟 每天早上 中午 下午各播放3次 每天共计9次 校园海报 在学生公寓 食堂门口 教学楼门口 以及学校公告栏上张贴大型报名宣传海报 数量不少于15份 大型海报由学生会负责制作张贴 百事公司负责提供海报元素样本 标准正度二开报名海报由百事公司提供 学生会负责张贴和活动期间的维护 条幅通达 在教学楼前 学生公寓 食堂门口等处悬挂大型报名宣传喷绘 大型喷绘由学生会负责张贴和活动期间的维护 百事公司负责制作 行政传达 由学生会 团委向各
8、个班级下发文件 号召同学报名 组织各班宣传委员 团支书参加动员会议 由班宣传委员负责本班报名组织 宣传要点 入口楼梯包装 新华书店挂幅 很有视觉冲击力 聚拢人气 入口楼梯包装 室内包装 极具吸引力的百事明星元素 社会组宣传 兑奖点海报张贴 阿帕奇休闲区包装 店员佩戴的大赛胸牌 阿咪果门口玻璃贴 社会组宣传 网络K歌之王赛场 网络组赛场 网络组主页面 官方网站宣传 巨幅喷绘网络体现 地贴的网络体现 宣传官方网站 挂幅的网络体现 所有立牌均含有网站信息 大学365网站链接报道 AC游戏网 齐鲁晚报网站 鲁能娱乐 合作网站宣传 KTV的包装显现 DM的使用 在吧台和各KTV包房摆放DM单 通达到前来
9、唱歌的消费者 KTV环境包装 利用百事音乐明星元素 包装吧台 休息区 小超市 地贴 条幅 布幔 一拉宝展架 通达百事新星大赛信息 KTV员工包装 制作新星大赛信息的员工的工牌 员工纸帽子通达大赛信息 抽奖券的使用 每位报名选手均可赠送抽奖券5张 可邀请朋友到现场做亲友团 重要路段张贴新星大赛海报 对售点进行包装合作网站进行前期宣传 赛事期间跟踪报道报纸 电台 电视台硬广告 软文炒作跟进所有媒体报道以及所有海报 DM单上均有合作KTV 合作网站的信息体现 宣传要点 海报 抽奖券 报名表 06新明星元素 赛事回顾比赛流程比赛规则宣传报名期预赛决赛期媒体跟进创新点 目录 校园比赛 校内比赛分为高校预
10、赛和高校决赛两个阶段 报名人数大于80人的 则由百事协助举行校园决赛 如未达到80人 则由校方自行举行校园决赛 低于50人不安排参加全省决赛名额 学校冠军将有机会参加全省决赛 百事公司及评委会有权根据参赛人数和学校支持程度增加参加全省决赛选手人数 预赛由各学校自行组织场地 设备 评委等 百事公司提供选拔赛的背景布 尺寸为2米 3米 校园决赛注意要点 决赛现场人气集合 决赛前 在学校公告栏上将参赛选手的编号 姓名 班级 自我介绍 参赛歌曲等资料公布 以赢得选手支持团参加 决赛前三天在校园内发放现场抽奖券 聚集人气 决赛现场气氛烘托 使用百事人体气模作为现场 快乐宝贝 利用萤光棒组成百事图案 向进
11、场观众免费派发萤光棒 上开场劲舞 尽量让选手唱观众熟悉的歌曲形成全场卡拉OK 舞台旋转彩灯 频闪渲染现场气氛 播放百事歌曲和广告 决赛舞台装饰 使用公司统一设计的背景布 挂百事新星大赛条幅 舞台上装饰百事新星大赛小灯箱 百事太阳伞 陈列奖杯 礼品 尽量使用挂旗 吊挂等烘托气氛 其它细节 选手号码牌统一使用百事球标制作 所有话筒必须贴百事球标 评委席上评分牌必须统一制作 评委席上每桌摆放百事小胶瓶2瓶 选手身贴百事logo 可针对学校制作百事节目单 校园比赛 决赛场地 时间 电源均由学生会负责安排 建议在户外操场等场地 百事负责提供现场背景布 11米 6米 舞台音响灯光 室内场地由学生会提供 条
12、幅 海报 评分牌 评委饮料等 决赛评委校方提供不少于3名评委 学校领导 老师 百事提供专业评委1 2名 以主办媒体DJ或娱乐记者为主 决赛主持人由学校指定主持人一名 百事安排一名电台DJ作为专业主持人 主持词由百事提供 魅力之星 短信评选 参赛选手编码 在比赛现场由观众发送手机短信 评选出 魅力之星 并对其支持者抽奖1名 新星资料宣传 赛前选手宣传 利用背景布 海报等现有物料 营造浓厚的比赛氛围 高校预赛 背景布留有学校主办方位置 用车贴每次进行更改 组织新生观看 保证了现场良好的人气 高校决赛 网络赛区 1 海选2 预决赛3 出声赛4 决赛 将网络联动 新星大赛 的整个宣传和网络投票 并开辟
13、 网络赛区 平台 魅力新星评选 平台 设立 新星大赛之网络组 赛区 通过海选 组别预决赛 评出冠军选手 1人 进入 魅力新星评选 和 城市决赛 1 赛区 开辟网络赛区 选手通过网络报名上传自己唱歌的录音文件 进入网络投票PK海选 2 赛区 海选入围选手 20人 进行户外预决赛 评选出网络组冠军 1人 与其它组别冠军 高校 社会 电台 一同进入 魅力新星评选 和 城市决赛 环节 3 同时成为多媒体联动的 魅力新星评选 活动 网络PK 平台 并在其它媒体中告知观众登录投票 将公布各组冠军的 网络人气 指数和最终冠军 并设立网络抽奖 提升点击率 4 进行网络组户外决赛 并将参加济南赛区城市决赛 网络
14、赛区 电台合作 赛区 1 海选2 预决赛3 出声赛4 决赛 将电台联动 新星大赛 的全程宣传设立 新星大赛之电台组 赛区 通过海选 组别预决赛 评出冠军选手 1人 进入城市决赛 及 魅力之星评选 开辟 魅力之星评选 之 出声秀场 1 赛区 开辟电台赛区 专栏节目 选手通过电台热线报名 PK海选 2 赛区 海选入围选手 各赛区前10名 进行户外预决赛 评选出电台组冠军 1人 与其它组别冠军 高校 社会 网络 一同进入 魅力之星评选 环节 3 进入多媒体联动的 魅力之星评选 的 出声赛 活动环节 并在其它媒体中提前预告观众收听 电台将现场直播各组冠军的 出声赛 现场表现和 本场之星 出炉 提升收听
15、率 4 进行电台组户外决赛 并将参加城市决赛 电台赛区 社会预赛 精心布置 聚拢人气安排选手等候区 确保顺序 阿帕奇大包 2046俱乐部 新华书店 阿咪果KTV 社会决赛 舞台 冷焰特效 选手比赛中 现场亲友团 赛事回顾比赛流程比赛规则宣传报名期预赛决赛期媒体跟进创新点 目录 高校组预赛 校内预赛 网络组比赛 海选 社会组预赛 海选 城市决赛 20人 高校组决赛 网络组决赛 社会组决赛 全省总决赛 香港训练营 电台组比赛 海选 电台组决赛 媒体PK秀 全省冠军个人演唱会 预热报道花絮准备 制作专题活动节目 后续报道 平面公布 开始SP投票评选 魅力新星 1 电台真情PK秀2 网络PK秀3 报纸
16、亮相秀 电视媒体 电视节目 1 海选2 预决赛3 亮相赛4 决赛 联合济南强势电视媒体 联动 新星大赛 的整个宣传和 魅力新星评选 成为各组冠军选手 高校12名 社会4名 网络1人 电台1人 出炉进入比秀场 的第一曝光媒体 1 从各赛组的海选 预赛进行跟踪报道 以软性宣传拉动社会对活动的关注度 使活动成为电视台为市民专门制作的本土节目 2 对高校 社会 网络 电台比赛分别在校内 歌厅 演播厅 播音室 进行跟踪报道和 亮相赛 节目的花絮准备 3 进入多媒体联动的 魅力新星评选 的 亮相赛 活动环节 并在其它媒体中提前预告观众收视 电视将播出的组冠军 亮相赛 现场和 本场之星 出炉 提升收视率 4 跟进城市冠军进入全省总决赛 并联动全省冠军选手个人演唱会 全方位打造 百事新星山东形象大使 电视媒体 整合媒体 电视 电台 报纸 网络 SP短信比赛场地 拓展到卡拉OK厅 即饮渠道可谈包装和专卖 电视台演播厅 电台直播间 户外 城市决赛 创新主题 开辟 魅力新星评选 终结点为 济南 青岛城市决赛 的 现场表演秀 评选形式 各组冠军出炉之后 马上进入此评选环节 短信抽奖 以上观众投票均在报纸 魅力
