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1、媒体广告投放分析 3月11日 3月17日 尚美佳 中国市场部 综述 本周是2012年3月份的第二周 共计投放报广76次 折合版量73 3版 本周的报广集中投放在周一 周二 周三 周四和周五 其中周三和周四最多 而周六和周日无报广投放 其中整版56次 半版9次 通栏6次 跨版4次 连版1次 而1 3版 1 6版均未投放 本周报广推广量较上周增加 本周的报广诉求主要以形象 56次 户型 26次 认筹 12次 诉求为主 其次为价格 9次 开盘 8次 优惠 7次 地段 4次 活动 3次 新品加推 2次 配套 1次 而预约和投资无投放 本周主要诉求点以形象塑造为主 中原新城的竞争项目中 本周有锦艺城 二
2、七万达广场 升龙国际中心 惠众一品和东方鼎盛时代进行了报广投放 注 统计中将封面通栏视作0 3版 半版视作0 5版 整版视作1版 跨版视作2版 连版则按实际版面进行计算 1 6版视作0 15版 1 3版视作0 3版 中原新城周竞争项目报广分析 周媒体报广投放监控 注 红色标记为中原新城竞争项目 本周媒体报广投放版量排名 注 红色标记为中原新城竞争项目 本周媒体报广投放版量排名 注 红色标记为中原新城竞争项目 本周媒体报广投放版量排名 注 红色标记为中原新城竞争项目 本周媒体报广投放版量排名 注 红色标记为中原新城竞争项目 本周媒体报广投放版量排名 本周是2012年3月份的第二周 共计投放报广7
3、6次 折合版量73 3版 本周的报广集中投放在周一 周二 周三 周四和周五 其中周三和周四最多 而周六和周日无报广投放 其中整版56次 半版9次 通栏6次 跨版4次 连版1次 而1 3版 1 6版均未投放 本周报广推广量较上周增加 本周大河报以45 的份额排名第一 以下依次为河南商报31 郑州晚报12 东方今报12 本周媒体报广投放量统计 本周报广投放量最多的是郑东新区22次 主要项目 东方鼎盛时代永威翡翠城绿地之窗等 金水区13次 主要项目 托斯卡纳御鑫城正弘蓝堡湾汉飞金沙国际等 中原区12次 主要项目 方圆经纬海森林锦艺城清华大溪地等 其次是二七区11次 主要项目 二七万达升龙国际中心德润
4、黄金海岸 管城区6次 主要项目 兴达国贸美景鸿城等 荥阳4次 主要项目 洞林湖新田城清华忆江南 高新区4次和中牟1次 而经开区 惠济区和上街区为0次 报告投放区域前三名 郑东新区 金水区 中原区 本周报广投放政区比例 本周住宅项目共计投放报广51次 占总比的62 主要项目 海森林美景鸿城正弘蓝堡湾永威翡翠城汉飞金沙国际等 写字楼项目投放16次 占总比的20 主要项目 东方陆港建业总部港绿地之窗 商业项目投放8次 占总比的10 主要项目 二七万达万博商城等 别墅项目投放报广6次 占总比的7 主要项目 清华 忆江南洞林湖新田城 而公寓投放1次 住宅以51次的投放量占总比62 其他为写字楼20 商业
5、10 别墅7 本周报广物业类型比例 本周的报广诉求主要以形象 56次 户型 26次 认筹 12次 诉求为主 其次为价格 9次 开盘 8次 优惠 7次 地段 4次 活动 3次 新品加推 2次 配套 1次 而预约和投资无投放 本周主要诉求点以形象塑造为主 本周形象 户型 认筹依然占主导地位 本周报广诉求点比例 中原新城周竞争项目报广分析 周媒体报广投放监控 本周中原新城的竞争项目都是小规模投放 本周商业写字楼 西元国际中心 喜多家 新悦城没有报广的投放 主要竞争项目报广投放列表 报广统计 惠众西城一品 惠众西城一品本周投放1次 以整版为主 版量合计1版 以大河报媒体作为载体进行宣传 报广统计 二七万达 二七万达本周投放3次 以半版为主 版量合计1 5版 以大河报 河南商报和郑州晚报媒体作为载体进行宣传 画面整体以二七万达商业效果图为背景进行宣传 报广统计 东方鼎盛时代 东方鼎盛时代本周投放3次 以整版为主 版量合计3版 以大河报 郑州晚报和东方今报媒体作为载体进行宣传 报广统计 锦艺城 锦艺城本周投放1次 以整版为主 版量合计1版 以大河报 媒体作为载体进行宣传 报广统计 升龙国际中心 升龙国际中心本周投放1次 以整版为主 版量合计1版 以大河报媒体作为载体进行宣传
