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1、西交市场营销学（高起专）在线作业-0001试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率正确答案:B2.营销学中换代新产品是指（）A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品正确答案:D3.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略A.淘汰B.维持C.拓展D.选择性拓展正确答案:D4.企
2、业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化正确答案:B5.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A.慢渗透B.快渗透C.慢取脂D.快取脂正确答案:D6.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案:B7.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式 属于（）A.产品开发B.同心多角化C.市场开
3、发D.水平多角化正确答案:A8.调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ）A.实际痕迹测量法B.行为记录法C.实验法D.直接观察法正确答案:C9.无差异性目标市场策略面对的是（ ）A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相关市场正确答案:A10.市场渗透战略适用的情况是（ ）A.现有市场新产品B.新市场现有产品C.现有市场现有产品D.新市场新产品正确答案:C11.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品正确答案:A12.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）A.集中市场营
4、销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销正确答案:A13.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ）A.谨慎购买B.冲动购买C.不定购买D.习惯购买正确答案:B14.无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂正确答案:B15.不属于有效市场细分原则的是（ ）A.可衡量性B.可区分性C.动态性D.经济性正确答案:C16.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营正确答案:B17.企业生产经营不同产品满足同一顾客群
5、的需求的策略为（ ）A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化D.市场专业化正确答案:D18.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略正确答案:A19.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 哪种战略（ ）A.保持B.收割C.发展增大D.放弃正确答案:C20.在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高正确答案
6、:C二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)1.市场补缺者可采取的专业化战略包括( )A.按顾客规模专业化B.按服务项目专业化C.按分销渠道专业化D.按特定顾客专业化E.按地理区域专业化正确答案:ABCDE2.生产观念产生和流行的客观经济条件是（ ）A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.产品质量高E.产品成本高正确答案:AE3.收集第一手资料的方法有（ ）A.询问法B.交流法C.观察法D.实验法E.报刊摘录法正确答案:ACD4.生产者购买决策的类型有（）A.直接重购B.修正重购C.合同订购D.批量购买E.全新购买正确答案:ABE5.传统营销观念包括的类型（ ）A.生产观念
7、B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念正确答案:ABC6.市场营销信息系统包括（ ）A.内部报告系统B.外部报告系统C.市场营销情报系统D.市场营销研究系统E.市场营销分析系统正确答案:ACDE7.生产者市场细分的主要标志有（）A.用户行业类别B.用户地理位置C.用户购买动机D.用户购买心理E.用户购买规模正确答案:ABE8.定量预测的主要方法包括（）A.趋势外推法B.“德尔菲”法C.意见归纳法D.指数平滑法E.多元回归法正确答案:ADE9.企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）A.机会B.优势C.威胁D.劣势E.状态正确答案:ABCD10.企业微观营销环境因素包括（
8、）A.经济环境B.供应环境C.竞争环境D.社会文化环境E.中间商正确答案:BCE11.在下列预测方法中属于定性预测的有（）A.德尔菲法B.推销人员集合法C.回归分析法D.经理人员判断法E.领先指标预测法正确答案:ABD12.有效的市场细分必须满足如下条件( )A.经济性B.可衡量性C.可接受性D.差异性E.稳定性正确答案:ABCE13.按顺序排列营销调研的程序为（ ）A.准备表格及抽样设计B.确定问题C.现场调查D.探索性调查E.制定计划正确答案:ABCDE14.以下是个人直接受其影响的相关群体（）A.朋友B.邻居C.家庭D.工会E.知名人士正确答案:ABC15.按购买行为细分的消费者市场要考
9、虑消费者（）等因素A.消费者生活方式B.对商品的忠诚程度C.消费者购买动机D.进入市场的程度E.对商品的购买数量正确答案:BDE三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)1.市场定位是确定目标市场的地理位置（）A.错误B.正确正确答案:A2.市场需求潜量是指潜在需求的总和（ ）A.错误B.正确正确答案:A3.心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（ ）A.错误B.正确正确答案:A4.供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）A.错误B.正确正确答案:A5.市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）A.错误B.正确正确答案:A6.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）A.错误
10、B.正确正确答案:B7.分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）A.错误B.正确正确答案:A8.分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）A.错误B.正确正确答案:B9.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A.错误B.正确正确答案:B10.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A.错误B.正确正确答案:B11.实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）A.错误B.正确正确答案:B12.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）A.错误B.正确正确答案:B13.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）A.错误B.正确正确答案:A14.企业购并处于竞争
11、地位的同类型企业称为水平多角化（）A.错误B.正确正确答案:A15.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A.错误B.正确正确答案:A以下内容可以删除：我们知道立法活动的论后是立法者对不同利益间的衡量。无效婚姻和可撤销婚姻制度衡量的是公共利益、道德秩序与个人的意思自治，其法律结果应当衡量的是当事人对利益的危害程度和当事人的责任程度以及其应适当承受的不利后果。但是法律结果却被规定在同一个条文里适用同样的结果，这显然是不合无的。如果不区分两者的法律后果，那么二者的法定情形的重构从现实层面上来讲也就毫无意义了。首先，笔者认为应当调整现行婚姻无效与可撤销规定的溯及力在题。溯及力涉及到对之前婚
12、姻事实的法律认可状况。如果溯及既往，那么婚姻关系自成立起无效，从而导致因夫妻身份关系产生的其他一切行为也将陷入纠纷，对于与之有交易的第三人来讲将面临不可预测的法律法风险，不利于交易安全。笔者认为应当根据无效婚姻与可撤销婚姻中不同法定情形的违法程度区分为无效婚姻和可撤销婚姻的溯及力。在笔者对于无效婚姻法定情形重构之后，只剩下重婚、近亲婚姻以及未满十六周岁未成年人婚姻三种，本以为可以完全适用的无效婚姻被确认无效后自始无效的规定，但是在引入责任要素之后，笔者发现其中可能存在无辜方的情况，如重婚情形中被重婚的一方不知对方已有配偶，在婚姻被宣告无效之后，被重婚者依然与造成婚姻无效的一方当事人共同承担婚姻
13、自始无效一样的结果，这样的规定对被重婚者不公平，也不利于保护子女的利益。笔者认为应参虑双方当事人的责任区分不同的溯及力，由造成婚姻无效的一方承担婚姻自始无效的后果，无辜一方则自法院宣告无效之日起婚姻开始无效。实际生活中造成婚姻无效的责任人可能是当事人一方，也可能是双方，可统一适用上无规则，笔者认为更加公平。笔者对可撤销婚姻的法定情形重构之后扩充了未达法定婚龄的婚姻、患禁婚疾病的婚姻、欺诈的婚姻与重大误解的婚姻。笔者认为此部分也不可以完全重构为“婚姻被撤销的，自撤销之日起生效”。因为尽管重构后的可撤销婚姻制度所保护的个人私益要件，但是其中当事人还是有过错方与无辜方的区分，适用同种法律后果依然不公
14、平，应当根据造成婚姻无效的责任有无、大小区别对待，重构为“对婚姻被撤销有责任的，适用婚姻自始无效规定，无责任的适用撤销之日起无效。”其次，笔者认为对婚姻无效与被撤销后的财产分割应方式当加以丰富。我国现在的无效婚姻与可撤销婚姻制度的法律后果中对财产的规定非常单一，忽略了当事人在该婚姻因违法导致无效过程中的主观意志和责任程度，采取各打五十大板的做法不利于发挥法律惩恶扬善的功能。笔者认为在婚姻被撤销或被确认无效后的财产分配中应当参虑双方当事人的主观意志和责任程度，以此作出与之相匹配的分割方案。换句话说主要从“是否知道存在婚姻无效和可撤销的法定事由”和“对法定事由是否有过错”这两个维度来参虑财产的划分。第
