《精编》网络营销之SEO篇

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1、搜索引擎优化 什么是SEO SearchEngineOptimization SEO的中文意思是搜索引擎优化 SEO是近年来较为流行的网络营销方式 通过总结搜索引擎的排名规律 对网站进行合理优化 使你的网站在百度和Google的排名提高 增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度 进而增加销售的机会 SEO会给我们带来什么 为什么要对网站进行SEO优化 一个网站如果没有流量 不管你的网站制作的多么的伟大 不管你的网站制作的多么的精美 不管你的网站提供的内容多么地丰富而独特 也不管你要展示的产品有多么的先进 你都不会从网上卖出任何一件产品 除非你自己把它买下来 所以说流量是一个电子商务网站的瓶颈

2、有数据证明 一个正常网站的流量统计中 有70 90 的用户是通过搜索引擎访问的 而SEO就是获取流量最有效也是最经济的办法 这就是我们为什么要对网站进行SEO的原因 搜索结果页面点击分配 左边是Baidu 右边是Google 从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异 课程简介 SEO优化之 常用名词及基础概念SEO优化之 网站策划SEO优化之 内容优化SEO优化之 链接建设SEO优化之 SEO流程完全讲解 SEO的名词及基础概念 SEO发展 起源SEO一些名词介绍WEB信息的载体 网站常用搜索引擎高级语法常用到的网址查询工具Robots txt文件格式搜索引擎的表现形式 起

3、源 1990年以前 没有任何人能搜索互联网 所有搜索引擎的祖先 是1990年由 加拿大的蒙特利尔 的一名大学生发明一个可以用文件名查找文件的系统 于是便有了第一个自动索引互联网上匿名FTP网站文件的程序 但它还不是真正的搜索引擎 发展 Google篇Google1998年创立以来 富于创新的搜索技术和典雅的用户界面设计使Google从当今的第一代搜索引擎中脱颖而出 作为世界著名的搜索引擎 Google将自身建立在网页级别 PageRankTM 技术之上 这项获得专利的技术可确保Google始终将最重要的搜索结果首先呈现给用户 发展 百度篇1999年底成立于美国硅谷 它的创建者是资深信息检索技术

4、专家 超链分析专利的唯一持有人 百度总裁李彦宏 2000年1月创立于北京中关村 是全球最大的中文网站 最大的中文搜索引擎 2000年1月1日 公司创始人李彦宏 徐勇从美国硅谷回国 正式创建了百度 插曲 百度的名字就是来源于 众里寻他千百度 蓦然回首 那人却在灯火阑珊处 发展 国内发展篇2004年中国才开始出现了搜索引擎SEO的概念 2005 2006年大量的seoer人员使用作弊方法推广网站 骗取Google广告费 2007 2008Google发现这些作弊手段开始针对这些作弊手段开始调整算法 和大量的k站 kill 和封闭作弊站长的Google广告账户2008 2009百度这是已经发展成了中

5、文第一搜索引擎 成功占领中国市场 竞价排名已经成为百度主要盈利手段 SEOSEMSERPSpider KeywordDescriptionPageRankSitemap SEO SearchEngineOptimization 搜索引擎最佳化又称为搜索引擎优化SEM SearchEngineMarketing 搜索引擎营销1 竞价排名 顾名思义 通过竞价方式使得网站排名靠前2 购买关键词广告 搜索结果页面显示广告内容3 搜索引擎优化 seo 采用技术手段 使得网页排在第一页4 PPC payperclick 点击付费广告SEO是属于SEM的一部分 是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段 SER

6、P SearchEngineResultsPage 搜索引擎结果页面 是搜索引擎对搜索请求反馈的结果 通常SERP包含搜索结果的左右两侧 而不是单指哪一侧 Spider蜘蛛指自动抓取网页内容的机器人Robots常见的各大搜索引擎蜘蛛有Google蜘蛛 googlebot百度蜘蛛 baiduspideryahoo蜘蛛 slurpKeywords网页关键字描述Description网页信息描述 PageRank是Google的搜索引擎自然排名算法中的一部分 PR值有10个等级 依次为1至10 一个网页的等级越高那说明Google对该网页的评价越高 已经不是影响搜索引擎排名的主要因素 但是还是对排名

7、有所帮助的 SiteMap是你网站上的网页列表 创建并提交Sitemap有助于搜索引擎知道你网站的所有网页 是由Google提出的 并与微软 雅虎达成协议的统一标准 常用搜索引擎高级语法 Site 查询网站收录状况和是否被降权例 Domain 查询网站反向链接例 Inurl 例 inurl asp查询所有网页后缀是asp的文件Filetype 查询制定关键字的文件例 seo培训资料filetype ppt查询所有seo培训资料的PPT文件更多SEO高级语法和应用自行搜索 常用到的网址查询工具 Robots txt文件格式 一般格式 User agent 下列规则适用于所有SpiderDisal

8、low bbs login asp不索引论坛登录页面Disallow common report 不索引report目录下的内容User agent 适用于下列规则的漫游器 如 Googlebot baiduspider等 在相应的搜索引擎官方网站均能找到相关的说明 如专门针对Google编写索引规则 User agent GooglebotDisallow 需要拦截的页面 网站目录等 此部分内容可参考 Diswllow admin 不去抓取admin目录下的文件 搜索引擎的表现形式 Google 搜索引擎的表现形式 Googlelr 搜索内容的语言限定 LanguageRestrict 限定

9、只搜索某种语言的网页 如果lr参数为空 则为搜索所有网页 常用的有 lr lang zh CN只搜索简体中文网页lr lang zh TW只搜索繁体中文网页lr lang zh CN lang zh TW搜索所有中文网页lr lang en只搜索英文网页ie 查询输入文字的编码 InputEncoding Google缺省设置ie utf 8 即请求Google搜索时参数q的值是一段utf 8编码的文字 如果要直接使用中文 可以设置ie gb2312 即为简体中文编码 搜索引擎的表现形式 Googleoe 搜索返回页面的编码 OutputEncoding Google缺省设置oe utf 8n

10、um 搜索结果显示条数 Number 取值范围在10 100条之间 缺省设置num 10 百度对应的参数为rnnewwindow 是否开启新窗口以显示查询结果 缺省设置newwindow 1 在新窗口打开网页safe 安全搜索选项 SafeSearch 设置该参数可以过滤成人内容 缺省设置safe为空 即不过滤成人内容 设置为safe vss 即过滤成人内容 搜索引擎的表现形式 百度 搜索引擎的表现形式 百度rn 搜索结果显示条数 RecordNumber 取值范围在10 100条之间 缺省设置rn 10ie 查询输入文字的编码 InputEncoding 缺省设置ie gb2312 即为简体

11、中文tn 提交搜索请求的来源站点几个有用的tntn baidulocal表示百度站内搜索 返回的结果很干净 vs 在限定的域名中搜索 比如想在本站内搜索可使用参数si 要使这个参数有效必须结合ct参数一起使用ct 此参数的值一般是一串数字 估计应该是搜索请求的验证码bs 上一次搜索的关键词 BeforeSearch 估计与相关 百度查询工具 Google查询工具 网站的分类网站设计域名网站上线提交到各大搜索引擎搜索引擎初始化表现分析网站优化常出现的错误 网站规划 网站的定位 分类 1 根据网站所用编程语言分类 例如asp网站 php网站 jsp网站 A网站等 2 根据网站的用途分类 例如门户网

12、站 综合网站 行业网站 娱乐网站等 3 根据网站的持有者分类 例如个人网站 商业网站 政府网站等 4 根据网站的内容分类 网站搜索 比如百度 资讯 比如新华网 下载 比如华军软件园 图片 比如图片天下 等 网址 比如hao123265 音乐 比如百度MP3 视频 影视 等 商务 比如阿里巴巴 Needsee 网店 比如淘宝 网站的定位 分类 问答 比如百度知道 咨询 比如威客 百科 比如百度百科 博客bsp平台 比如livespaces等bsp或大小独立博客 个人主页 播客 视客 推客 淘客 格子等 sns 比如 域名的选择 在域名中出现关键字如 域名的长度如腾讯网站 现在 以前 域名的历史域

13、名之前是否被搜索引擎惩罚过 域名的选择 在文件名 路径中出现关键字如 二级域名比栏目名具备优势栏目名比文件名具备优势 提交到各大搜索引擎 百度 网站的搜索引擎初始化表现分析 百度长时间没有收录 半年以上 原因 1 使用域名以前被百度惩罚过 2 同一服务器上存在垃圾站点 违法信息 服务器不稳定 3 网站代码格式不正确 标签丢失 标签没有争取闭合 例 标签错误 标签没有正确闭合 标签丢失4 网站内容不健康 网站的搜索引擎初始化表现分析 Google长时间没有收录 半年以上 原因 1 robots txt文件不合理 2 同一服务器上存在垃圾站点 或者违法信息 3 网站代码格式不正确 标签丢失 标签没

14、有争取闭合 例 标签错误 标签没有正确闭合 标签丢失4 网站内容不健康 5 标题出现特殊字符 例 上海 奖牌 上海奖 牌公司 网站的搜索引擎初始化表现分析 不收录首页只收录内页原因 1 权重分配不合理 2 首页内页内容高度重复 3 内链布置不合理 网站优化常出现的错误 标题书写不合理 关键字堆砌 重点不突出 与内容无关标题 关键字堆砌上海奖章 上海奖牌 上海胸章 上海奖章制作 等等重点不突出上海奖章 上海奖牌 上海胸章 上海奖章制作 等等与内容无关的标题例如一个做制作奖章网站title处出现美女图片等等 网站优化常出现的错误 描述过长 description 上海某某公司成立1999年 是由XX人出资100万 主要经营XX产品产品远销新西兰 纽约 荷兰 伊拉克 圣地亚哥 获得国家进步奖上海地区利税大户等等这样的标题既不突出网站关键字 还有很多冗余信息 描述最好的书写格式是 将网站介绍压缩到一句话里 越简单明了突出主题最好 描述内容50 100字之内 网站优化常出现的错误 代码结构标签丢失模板兼容程序代码臃肿 网站优化常出现的错误 过度优化垃圾连接作弊优化关键字多次出现