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2、 整座城市经过严密的规划 拥有合理的街道动线设计 高质 感的场馆空间环境 以及真实有趣的体验道具 不用担心孩子们在这理想城 市里束手无策 训练有素 和蔼可亲的辅导员将引导孩子们进入不同的体验 场馆 学习相关的行业知识 孩子们不但可以在职业体验后赚取报酬 自由 支配 更能从中收获知识 实现梦想 体验创新 赢得尊重 感到快乐 酷贝拉的优势酷贝拉的优势 与星期八小镇相比较 酷贝拉 星期八小镇 相同点 1 都是仿真社会场景的体验基地 儿童能在里面体验生活 2 消费群体都是孩子和家长 不同点 酷贝拉的优势酷贝拉的优势 1 酷贝拉百度搜索比星期八小镇多30多万 网络知名度更高 潜在消费者更 多 2 门票更
3、加实惠 一张150元的票就可以带一位家长陪同 2012 12 27 酷贝拉受众人群分析 受众人群分析 直接受众 3 15岁青少年儿童 此年龄层次孩子通常不太懂得上网 不太关注网络热门事件 虽然是酷贝酷贝 拉拉直接受众群体 但并不是我们的传 播人群 2012 12 27 受众人群分析 70 80后父母 直接受众的父母 他们 每天接受大量网络信息 70 80 90后群体 这类人群热爱生活 并且目前家里几乎都有直接受 众存在 可以利用他们关爱侄子 侄女为契机点 潜移默化的向他们灌输酷贝拉酷贝拉信息 项目推广爆点项目推广爆点 孩子假期不学习 沉迷网络 怎么办 没关系 请带他来 酷贝拉 在这里他会在玩乐
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7、动漫 深造话 题等 针对话题炒作进行深度讨论 更多与酷贝拉 相结合 讨论互动度高的论坛 主流类论 坛 贴吧等进行引导发布及回复 以便吸引 网民关注 优化关键词 媒体选择策略 收集整理网友的精彩 热帖 集结至企业官 方平台内 进行话题 的持续扩散 主贴主贴主贴主贴 发布发布发布发布 回复回复回复回复 引导引导引导引导 高潮高潮高潮高潮 引爆引爆引爆引爆 持续持续持续持续 扩散扩散扩散扩散 根据网友回复进行相 应引导 引致项目 保证讨论方向的正确 性 在指定版块发布主贴标 题党 吸引网友参与讨 论 媒体选择策略 社区论坛社区论坛 上海地区综合性门户网站 向上海提供本地资讯 美食 时尚 房产 汽车
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9、乐趣 这是前所未有的 现象 讲述少年在酷贝拉欢乐城工作获得报酬的经验 当然 日赚千万的 单位是 酷币 文章前半部分要注重在酷贝拉欢乐城工作的描写 使得 潜在客户看到时有跃跃欲试的想法 后半部分展示孩子的收获 不管是千 万 酷币 还是所学到的知识 所感受到的快乐 媒体选择策略 社区论坛社区论坛 网络新闻 社区论坛 精准营销 SNS运作 媒体选择策略 精准营销精准营销 欧赛斯 自主开发并利用 各种营销数据采 集软件 可以根 据不同关键词 搜索到酷贝拉受 众人群 然后进 行群发 媒体选择策略 欧赛斯 EDM推送 媒体选择策略 精准营销精准营销 欧赛斯 采集最适合的QQ群推送 媒体选择策略 精准营销精
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11、的表现形式 进行整合传播 话题延伸话题延伸话题延伸话题延伸 媒体选择策略 媒体选择策略 SNSSNSSNSSNS运作运作 主题示例主题示例主题示例主题示例1 1 1 1 标题 轻轻松松就能提升你在孩子心中的形象 标题 轻轻松松就能提升你在孩子心中的形象 标题 轻轻松松就能提升你在孩子心中的形象 标题 轻轻松松就能提升你在孩子心中的形象 诉求 好的家长不是那个严格要求自己的孩子名列前茅 这只会让您 有个严父的形象 带上您的孩子去酷贝拉欢乐城吧 在这寓教于乐的 环境里 让您的孩子快乐的学习 享受学习的过程 让孩子记得你给 他带来的快乐 感激你如此用心对他 媒体选择策略 主题示例主题示例主题示例主题
12、示例2 2 2 2 标题 瞠目结舌 今天我把孩子给别人了标题 瞠目结舌 今天我把孩子给别人了标题 瞠目结舌 今天我把孩子给别人了标题 瞠目结舌 今天我把孩子给别人了 诉求 今天 我把孩子给了邻居家 孩子一直说我们不如邻居家对 他好 今天我们就让他去做邻居家的孩子 甚至还让他作为我们的 父亲 就再酷贝拉欢乐城体验生活之后 孩子意识到自己是幸福 的 而爸妈是辛苦 向爸妈表达了爱意 SNSSNSSNSSNS运作运作 2012 12 27 项目量化分析 2012 12 27 项目量化分析 具体量化参照具体量化参照具体量化参照具体量化参照ExcelExcelExcelExcel 欧赛斯欧赛斯 38 欧赛斯欧赛斯
