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1、广告媒体运用与设计 报纸广告特点构成因素 广告媒体运用与设计 杂志广告特点表现法则 广告媒体运用与设计 招贴广告特点构成要素设计技巧 广告媒体运用与设计 DM广告特点构成要素 广告媒体运用与设计 户外广告种类特点设计要求设计技巧 广告媒体运用与设计 POP广告功能分类创意技巧 广告媒体运用与设计 网络广告 网络广告一特点1心理上有一定优势2拥有最有活力的消费群体 投放更有针对性3多维性 交互性 可重复性和可检索性4成本低 关注度高5传播速度快 范围广 不受时空限制6缩短媒体投放的进程7能完善统计 可以跟踪和衡量广告效果 广告媒体运用与设计 网络广告 二网络广告的形式1横幅式 Banner 又叫
2、旗帜广告 最常用的尺寸为 486 60 80 pix 广告媒体运用与设计 网络广告 2按钮式 Buttons 最常用的尺寸为 125 125pix120 90pix120 60pix88 31pix 广告媒体运用与设计 网络广告 3邮件列表 DM 式最大不能超过5k 广告媒体运用与设计 网络广告 4赞助式内容赞助节目赞助节日赞助 广告媒体运用与设计 网络广告 5插页式 弹跳广告 在网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告 广告媒体运用与设计 网络广告 6互动游戏式在一段游戏的开始 中间或结束时 广告都可以随时出现 并且可以根据广告主的产品要求量身定做一个属于自己的互动游戏广告 广告媒体运用与设
3、计 网络广告 三网络广告发布途径1主页形式2专类销售网3免费的Internet服务4黄页形式5网络报纸或杂志6友情链接 广告媒体运用与设计 网络广告 7电子邮件和电子邮件列表8网上IP电话和网上传真 广告媒体运用与设计 网络广告 四网络广告制作技术1网页上方比下方效果好统计表明 许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容 因而放在网页上方或网页下方的广告所能获得的点击率是不同的 放在上方的广告点击率通常可达到3 5 4 广告媒体运用与设计 网络广告 2广告面积越大越好通常网络广告的标准大小有88 31 单位毫米 的几种常用规则 可见一个大的广告图形更容易吸引用户的注意 广告媒体运用与设计 网络广告
4、 3经常更新图片研究表明当同一个图片放置一段时间以后点击率开始下降 而当更换图片以后点击率就会增加 广告媒体运用与设计 网络广告 4采用合适的语句广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣 可以是召唤性的 也可以是时间性的 这种看似落入俗套的词语却能够起到戏剧性的效果 广告媒体运用与设计 网络广告 5将广告链接到一个特定的画面而不是客户网站的首页没有人喜欢七弯八绕才获取自己所需要的内容 因此广告应该链接到你最想宣传的那页面 广告媒体运用与设计 网络广告 6适当运用动画片统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍 但过于花哨和文件过大会影响下载速度 广告媒体运用与设计 网络广告 7不可忽视纯文字的作用在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告 由于纯文字广告通常可表现100字左右的文字内容 而且几乎不影响下载速度 所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12 的点击率 广告媒体运用与设计 网络广告 广告媒体运用与设计 网络广告 广告媒体运用与设计 网络广告 广告媒体运用与设计 网络广告
