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1、会展策划一、课程基本信息课程编码：BK0416509课程名称：会展策划课程性质：专业任选课适用专业：旅游管理开课学期：第八学期总 学 分：2总 学 时：32先行课程：旅游学概论课程简介：会展策划是建立在现代市场营销学、会展管理和实务、企业经营管理学以及企业策划原理和实务学科基础上的，是研究会展企业进行展览和会议策划的一门应用性学科，是旅游管理专业学生了解会展管理方向的一门选修课程，本课程的主要内容有会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估等部分。通过对本门课
2、的学习，可以加深学生对于会展策划流程、策划要素、操作原理，以及会展相关活动工作的认识。有助于全面提高学生自身的会展专业知识、相关专业技能与水平。 推荐教材：许传宏.会展策划（第三版）M.复旦大学出版社,2014参考书目：1舒波,冯麟茜.会展策划与管理M.清华大学出版社,2016； 2镇剑虹,吴信菊.会展策划与实务M.上海交通大学出版社，2008； 3谭红翔.会展策划实务M.对外经贸大学出版社,2006。二、课程总目标通过对该课程的学习，使学生了解会展的特点及发展趋势，能够掌握会展目标选择与策划策略要点，掌握会议策划要素、制定工作进度表与节目设计、会议突发事件对策的策划；掌握奖励旅游操作流程及策
3、划，了解并运用展览中心的发展和设计原则、展览场馆的发展与选择、进行展览现场后援策划、展览现场策划的原理和操作步骤。三、教学指南课程重点：会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案。课程难点：会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估。教学方法和手段：本课程采用理论讲授与实践教学相结合的教学方法。在理论教学中，通过制作PPT电子教案，广泛采用讲授、启发、课堂讲评等
4、形式，形象生动地展现教学内容；实践教学采用案例分析，配合学生展示、情景模拟、实地参观等方式，引导学生积极主动地思考，提高学生对所学知识的掌控能力。学时分配：章目教学内容教学环节理论教学学时实践教学学时一会展策划概述40二会展调查与分析40三会展目标与选题立项策划20四会议活动策划40五会展设计与品牌策划40六会展宣传推广策划40七会展项目管理策划40八会展相关活动策划20九会展策划案20十会展预算与效果评估20总计32320四、理论课程教学内容第一章 会展策划概述教学目的：（1）掌握会展策划的概念、特点及作用（2）了解会展策划的基本原则（3）掌握会展策划的内容和基本流程、方法教学重点：会展策划
5、的概念、特点及作用、会展策划的基本原则、会展策划的内容和基本流程、方法教学难点：会展策划的概念、特点及作用、会展策划的内容和基本流程、方法教学内容：第一节 会展策划的概念、特点及作用1.策划的概念2.现代会展的概念3.会展策划的概念4.会展策划的特点5.会展策划的作用第二节 会展策划的基本原则1.借势原则2.目的性原则3.操作性原则4.创新性原则5.有效性原则6.规范性原则第三节 会展策划的内容和基本流程、方法1.会展策划的内容2.会展策划的基本流程3.会展策划的基本方法第二章 会展调查与分析教学目的：（1）了解会展调查的提供者和使用者（2）掌握会展调查的种类及过程（3）掌握会展调查的主要方法
6、教学重点：会展调查的种类及过程、会展调查的主要方法教学难点：会展调查的种类及过程、会展调查的主要方法教学内容：第一节 会展调查的提供者和使用者1.会展调查的提供者2.会展调查的使用者第二节 会展调查的种类1.为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研2.为参展方提供会展选择与决策依据的调研3.展会评估调研4.以展会为平台所进行的调研第三节 会展调查的过程1.确定课题的目的2.生成调研设计3.选择基本的调研方法4.抽样过程5.搜集数据6.分析数据7.报告撰写8.跟踪第四节 会展调查的方法1.观察法2.询问法3.实验法4.二手资料分析第三章 会展目标与选题立项策划教学目的：（1）掌握展会目标与题材的选
7、择方法（2）掌握会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法（3）掌握展会项目立项策划的主要流程及要求教学重点：展会目标与题材的选择方法、会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法、会项目立项策划的主要流程及要求教学难点：展会目标与题材的选择方法、会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法、会项目立项策划的主要流程及要求教学内容：第一节 展会目标与题材的选择1.关于展会的目标2.展会题材的选择第二节 会展主题的确立1.会展主题的概念与类型2.会展主题的确定与选择3.会展主题实例第三节 展会项目立项策划1.展会的名称和地点2.办展机构3.办展时间4.展会定位5.参展计划6.招展策划7.
8、招商策划第四章 会议活动策划教学目的：（1） 掌握会议的概念、要素及筹备工作要求（2）掌握会议活动策划流程并学会撰写策划方案（3）了解会议活动策划的相关事务教学重点：会议的概念、要素及筹备工作要求、会议活动策划流程并学会撰写策划方案教学难点：会议的概念、要素及筹备工作要求、会议活动策划流程并学会撰写策划方案教学内容：第一节 会议活动概述1.会议的概念2.会议的要素3.会议筹备第二节 会议活动策划1.确定会议目标和诉求2.选择召开会议的形式3会议的流程与设计4.组织与主持会议第三节 会议活动策划方案1.一日会议的策划方案2.简便的三日会议策划方案第四节 会议活动策划的相关事务1.资源中心2.文化
9、活动3.休息区4.纪念礼品5.影像纪录第五章 会展设计与品牌策划教学目的：（1）掌握会展设计立体策划的特点及会展设计的文化维度与立体策划（2）掌握会展设计策划的流程及要求（3）掌握建立品牌展会的要素、途径及基本策略教学重点：会展设计策划的流程及要求、品牌展会的要素、途径及基本策略教学难点：会展设计策划的流程及要求、品牌展会的要素、途径及基本策略教学内容：第一节 会展设计的立体策划1.关于立体策划 2.会展设计立体策划的特点3.会展设计的文化维度与立体策划第二节 会展设计策划1.关于系统设计2.展示设计的流程与策划3.展示空间的分类及设计准则4.展示照明设计策划5.展示道具设计策划第三节 展会品
10、牌策划1.展会品牌理论2.建立品牌展会的要素3.建立品牌展会的途径4.建立品牌展会的基本策略第六章 会展宣传推广策划教学目的：（1）了解展会宣传与推广的目的和方法（2）掌握展会宣传与推广的内容及手段（3）掌握展会广告推广的步骤及媒体选择方法教学重点：展会宣传与推广的内容及手段、展会广告推广的步骤及媒体选择方法教学难点：展会宣传与推广的内容及手段、展会广告推广的步骤及媒体选择方法教学内容：第一节 展会宣传与推广的目的1.提升展会的知名度2.扩大展会的品质认知度3.努力创造积极的展会品牌联想4.不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度第二节 展会宣传与推广的内容1.展会基础资讯的宣传与推广2.展
11、会相关活动的宣传与推广3.展会品牌的宣传与推广第三节 展会宣传与推广的手段1.广告2.新闻宣传3.公关活动第四节 展会广告推广策划1.广告宣传推广的步骤2.媒体选择策划第七章 会展项目管理策划教学目的：（1）掌握会展项目管理的具体内容及基本流程（2）了解会展人力资源管理及物流管理策划要点及要求（3）掌握会展项目沟通管理策划要点教学重点：会展项目管理的具体内容及基本流程、会展项目沟通管理策划要点教学难点：会展项目管理的具体内容及基本流程、会展项目沟通管理策划要点、会展人力资源管理及物流管理策划要点及要求教学内容：第一节 会展项目管理的基本理论1.项目及项目管理2.会展项目管理的具体内容3.会展项
12、目管理与策划的基本流程第二节 会展人力资源管理策划1.会展人力资源管理概述2.会展人力资源管理策划要点第三节 会展物流管理策划1.会展物流管理概述2.会展物流管理策划要点第四节 会展项目沟通管理与策划1.沟通管理概述2.会展项目沟通管理策划要点第八章 会展相关活动策划教学目的：（1）掌握会展相关活动策划的作用与原则（2）掌握会展各类相关活动的种类与策划（3）掌握会展旅游的概念及相关活动策划要求教学重点：会展相关活动策划的作用与原则、会展各类相关活动的种类与策划、会展旅游的概念及相关活动策划要求教学难点：展各类相关活动的种类与策划、会展旅游的概念及相关活动策划要求教学内容：第一节 会展相关活动策
13、划的作用与原则1.举办会展相关活动的作用2.举办会展相关活动的原则第二节 会展相关活动的种类与策划1.专题会议策划2.表演、比赛活动策划3.其他相关活动第三节 会展旅游活动策划1.会展旅游的概念2.会展旅游活动策划第九章 会展策划案教学目的：（1）掌握会展策划案的作用和种类（2）掌握展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求教学重点：会展策划案的作用和种类、展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求教学难点：会展策划案的作用和种类、展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求教学内容：第一节 会展策划案的作用和种类1.会展策划文案的作用2.会展策划文案的种类第二节 展览策划案的撰写1.展览策划案的写作结构与要求2.大型展览策划案的写作结构3.展览策划案例文第三节 会议（节事）策划案的撰写1.会议（节事）策划案的写作结构与要求2.会议（节事）策划案例文第十章 会展预算与效果评估教学目的：（1）掌握制定会展预算的过程及会展预算的具体内容（2）了解会展评估指标体系的构成教学重点：制定会展预算的过程及会展预算的具体内容教学难点：制定会展预算的过程及会展预算的具体内容、会展评估指标体系的构成教学内容：第一节 会展预算1.制定会展预算的过程2.会展预算的具体内容第二节 会展评估1.会展评估的运作2.
