《精编》电子商务的基本概念与分类

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1、WELCOMETOINTRODUCTIONOFELECTRONICCOMMERCE电子商务概论 问卷调查 1 你心目中的电子商务是什么 2 你今后会从事和电子商务有关的工作吗 是什么工作 3 你想在网上购书吗 你喜欢在网上购书吗 为什么 电子商务学习方法 学科特点 复合性 边缘性 交叉性是交叉知识课程 管理科学 计算机与网络技术 物流知识 商务知识 法律等学科的交叉电子商务人才 商务类技术类高级战略管理类 Internet 网络英雄 1 陈天桥 1999年创办盛大 2000年得到中华网300万美元投资 2001年 盛大先后代理运营了 传奇 新英雄门 疯狂坦克 等多款网络游戏 2003年得到软银

2、4000万美元投资的盛大 在纳斯达克上市 2004年财富80亿 2 丁磊2003年中国百富榜首富公司总部 北京财富 76亿元教育 大学 中国电子科技大学 通信技术专业 主要公司 网易公司 上市情况 纳斯达克 NTES网易 2000年6月 主要行业 短信服务 在线游戏 门户网站 3 李彦宏1999年 李彦宏和徐勇回国创建了百度 一年后百度成为全球最大的中文搜索引擎技术公司 2003年第二季度 百度宣布全面盈利 目前 百度的竞价排名客户达3万余家 2005年8月5日 百度在美国上市 当天股票飙涨350 收于122美元 其身价已经超过9亿美元 全球化网上贸易市场 中国最大的B2B网站 全球最佳B2B

3、网站之一 每天流量1050万人次 汇聚324万商人会员 海外会员超70万 提供全球最新的买 卖 合作机会信息 提供免费洽谈软件 提供 诚信通 会员服务 提供支付宝服务 提高支付的安全 序言 一 关于电子商务概述1 背景1 Internet的建立将人类推向信息社会Internet 20世纪最后10年最辉煌的科技成就现代计算机技术与通信技术的结合形成了信息技术的主流与核心 是建立Internet的技术基础 网络就是计算机 Internet是社会发展的需求推动下产生的 是有史以来发展最快的技术 Internet的发展推动信息产业的快速发展 2世纪之交的反思 眼球经济 的破灭 误认为点击率就是财富 信

4、息脱离实业 离开现实的虚拟 门户都失去了价值3除去泡沫 回归本质 电子商务正在脚踏实地的向前迈进一批电子商务企业正在向赢利的目标踏踏实实地前进 推动着中国电子商务健康发展2 电子商务现状中国企业2005年电子商务交易状况三联家电26 亿元东方钢铁网42亿元神州数码47亿元搜狐商城4236万元中国橡胶网20亿元网易2 33亿元中国化工网40亿元易趣网26 6亿元中华食品网4 8亿元石油电子商务网26 6亿元携程旅行网4亿元 1 企业应该有自己的内部网 有企业的信息管理系统 如MIS MRP ERP 2 企业有上游的原材料 零部件供应商 在这一环节应有一个优化的供应链管理系统SCM 3 企业的产品

5、要销住客户 要有企业的客户资源 对这一资源要进行管理 即要建立客户资源管理系统CRM 4 在企业的供与销中都必然会有物质资源的流动 因此都会与有关的物流企业产生联系 4 如何正确认识电子商务1 电子商务是充分利用信息技术使信息流 物流和资金流协调 高效 优化的运行过程2 电子商务引发和推动整个价值链的运动 使它一步步趋于规范 有序 高效 优化 最终使得价值链上的各个环节的主体都能获得最大的利益 3 电子商务不是简单的交易行为 它是企业管理理念与经营方法的结合体 是现代企业提高竞争力的有效手段 4 电子商务的开展直接导致了核心业务流程的改革与重组 就使得企业在供应链管理 电子采购 客户关系管理等

6、环节都实现了转变 并将这些部分互相连接起来融合为一体 在企业内部实行整合 这就是电子商务系统 这应该是现代企业经营追求的目标 5 电子商务的发展需要社会环境的强有力支持1 支付需要金融机构2 交易要经过税收3 物流要通过 一关三检 海关 商检 卫检 动植物检 4 金融电子化 电子政务都是电子商务必不可少的支撑条件6 发展电子商务要解决的问题标准 建立基于XML的数据传输标准立法 电子数据 电子签名等的合法性安全 网络安全 防备攻击信息安全 各种信息加密 7 电子商务的特性 管理特性 物流 资金流 信息流管理经营特性 市场与市场营销技术特性 电子信息 INTERNET 技术贸易特性 售前 售中

7、售后外延特性 生产 库存 财务 人力资源 8 电子商务人才特征实务性特征复合型特征多元化特征 9 电子商务人才分类 系统设计 开发人员系统管理 维护人员系统操作人员其他人员技术型人才商务型人才战略型人才研究型人才 1 1电子商务的基本概念 1 1 1不同视角的电子商务的定义1 1 2广义和狭义的电子商务1 1 3电子商务与传统商务的区别1 1 4电子商务的功能 1 1 1不同视角的电子商务的定义 1 国际组织给出的定义2 某些国家的政府文献中的定义3 部分IT企业的观点4 某些学者的观点 1 1 2广义和狭义的电子商务 广义的电子商务EB是指利用各种信息技术 IT 如电话 电报 传真 Intr

8、anet Internet以及专用网络环境等从事产品和服务的广告 研发 采购 营销 结算等各种商务活动 狭义的电子商务EC特指人们依靠现代信息技术 遵循商务活动的惯例和规则 运用Intranet Extranet Internet以及专用网络环境从事的以商品交换为中心的各种商务活动 1 1 3电子商务与传统商务的区别 1 交易虚拟化2 突破了时空限制3 减少流通环节 降低流通费用4 能全方位展示产品和服务5 延伸了商务的内涵6 密切用户关系 加深用户了解 1 1 4电子商务的功能 1 网上广告宣传功能2 网上咨询和洽谈交易功能3 网上订购产品或服务功能4 网上货币支付功能5 电子账户管理功能6

9、 网上商品配送及查询功能7 征询用户意见功能8 交易管理功能 1 2EC的应用领域和特性 EC的应用领域旅游出版业 出版社 电子书刊 音像 网上商城银行及金融机构政府 电子税收 商检 海关 政府管理 商业公司 如信息 咨询 顾问 保险 计算机 网络通信 硬件生产商 慈善机构其他分布各地的服务项目 1 2EC的应用领域和特性 EC的应用特性商务性 最基本的特性 提供买 卖交易的服务 手段和机会 服务性 方便 集成性 新技术与老设备的集成 人工操作与自动处理的集成 可扩展性 技术方面访问量的可增性 服务器的性能 1998年日本长野的官方WWW站点的访问率是有史以来基于Internet应用中最高的

10、16天有6 5亿次访问 安全性 采取一定的安全机制 加密 签名 分布式安全管理 存取控制 防火墙 防病等 协调性 企业内部之间及内与外 1 3电子商务的分类 1 3 1按参加电子商务活动的交易主体分类1 3 2按电子商务的地理范围分类1 3 3按电子商务的交易性质分类1 3 4按电子商务的交易对象和运作方式分类1 3 5按电子商务进行交易的网络平台分类 1 3 1按参加电子商务活动的交易主体分类 1 企业与消费者 BtoC或B2C 2 企业与企业 BtoB或B2B 3 消费者与消费者 CtoC或C2C 4 企业与政府 BtoG或B2G 5 消费者与政府 CtoG或C2G 模式 1 3 2按电子

11、商务的地理范围分类本地电子商务远程国内电子商务全球电子商务1 3 3按电子商务的交易性质分类国际贸易型电子商务普通贸易型电子商务金融服务型电子商务 1 3 4按电子商务的交易对象和运作方式分类1 直接交易型电子商务2 间接交易型电子商务1 3 5按电子商务进行交易的网络平台分类1 基于EDI的电子商务2 基于Intranet的电子商务3 基于Extranet的电子商务4 基于Internet的电子商务5 其它网络的电子商务 1 4电子商务对传统商务的改变 电子商务对传统商务的改变EC将引起企业内部结构及企业运行机制的变革EC能给企业带来的好处 树立公司的品牌和企业形象降低企业的运作成本 美国企

12、业在进货成本方面 使用EC的公司一般能节省5 10 的成本 提高工作效率和促使企业取得竞争优势提供更有效的售后服务 1 5中国发展EC存在的问题 认识问题 反应迟钝 争论太多 认识滞后安全问题 金流安全 信息流安全 物流安全技术问题 软件可靠性 线路可靠性 系统可靠性 硬件的核心元素依靠进口规模问题 98年美国网络用户占30 我国0 07 法律法规 不建全支付问题 实时交易难 支付手段落后 1 6企业电子商务的发展战略 企业竞争力的概念 电子商务对企业的冲击 电子商务对企业的好处 传统企业如何切入电子商务 企业电子商务经营方针 1 6 1企业竞争力的概念 影响竞争力的因素生产因素 从土地和资金

13、向专业化人才与知识转化市场因素 从国内市场向国际市场发展 生产高附加值产品 领先国际市场 如软件和高科技 团队因素 持久的企业决不是单枪匹马 要成功必须联合 产业体系化 互相拉动 互相支援策略因素 人才策略 市场策略 企业定位 创新因素 IBM99年专利数2769项 全球第一 让技巧多于技术 1 6 2电子商务对企业的冲击 不懂信息技术的企业家有被开除 球籍 的危险全球最大的化工公司美国杜邦公司的首席执行官被董事会抄鱿鱼 因为他不懂计算机网络与电子商务 科龙 海信 方正 电子商务为企业走向世界市场带来前所未有的机遇与挑战计算机网络 多媒体 网络管理 系统集成融入传统的行业 80个部委上网 政府

14、网站2200个 全国86个系统商品交易系统 金融电子化方案 信息安全方案已形成多种新的产业 目前国家电子商务的重点是企业级 电子商务是21世纪国际贸易的首要增长点目前 全球有几十万家公司 1500多家银行介入到这一崭新的领域 1998年 全球电子商务交易额达到153亿美元 99年达433亿美元 增长率为73 1 8 3企业发展电子商务的策略 充分利用好电子商务国与国之间 企业与企业之间贸易经济的边界将逐渐消失 界限打破以后 商贸业务将变成新的电子市场降低中间费用 中间成本包括 采购成本 15 库存管理 25 生产周期 50 客户服务 20 IBM实现电子采购后 将每年500万张发票降为零抓好三

15、大资源建设企业资源管理系统 客户管理系统 供应商管理系统比如 香港老板想到美国网站上买衣服 对方说香港我们不卖 他又去另一家网站买 对方又说香港我们送 这说明电子商务系统没有做好 长期下去难以生存 1 6 4传统企业如何切入电子商务 传统企业与网络企业进行组合首家电子商务联盟 深圳华强 美的 香港新宏基 美国英特模式公司 广东其它两家家电组成联盟加大信息流 物流和资金流的整合 满足客户越来越广泛的要求 实现1 1 2的效果 美的5 10个亿 青岛海尔1000万 TCL移动商务5亿 广东乐华10个亿新法则管理融合企业 摆脱金字塔 建立网状分散管理体制海尔三个方向的转移 生产向服务 为上级负责向市场负责 国内向国外 成立 三流 推进部 定位要准确 平台运营商 基础服务商 平台构建者 联想和中网仅做ISP ASP 网络设备 应用解决方案 而不做ICP 1 7EC人长培养 建设与适应 需要电子商务人才的两个理由一是谁来建设电子商务 二是如何适应正在到来的电子商务 电子商务人才的特征电子商务人才的实务性特征电子商务人才的复合型特征电子商务人才的多元化特征 电子商务人才的类型技术型电子商务人才商务型电子商务人才战略型电子商务人才关于电子商务人才培养师资严重缺乏培养方向模糊课程设置欠佳