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1、天目湖旅游节天目湖旅游节 一 举办活动的必要性 The activity is Necessarily2 1 天目湖景区区位 天目湖景区区位 资资源源优势优势明明显显 适合 适合发发展自助游市展自助游市场场 2 2 中国中国户户外人群增外人群增长长迅猛 逐步取代迅猛 逐步取代传统传统旅游市旅游市场场 3 3 举办户举办户外活外活动动 赛赛事 曝光度高 影响范事 曝光度高 影响范围围广广 3 4 举办户举办户外活外活动动 赛赛事 投入少 影响的是真正的旅游目事 投入少 影响的是真正的旅游目标标群体群体 3 5 各地各地纷纷纷纷以以举办户举办户外活外活动动 赛赛赛赛来推荐当地旅游来推荐当地旅游资资
2、源源 3 6 中中华户华户外网是国内最有外网是国内最有实实力 最力 最为专业为专业的大型的大型户户外活外活动动策划和承策划和承办办者者 4 7 中中华户华户外网外网协协作俱作俱乐乐部分布天目湖以及周部分布天目湖以及周边边地区 与天目湖旅游目地区 与天目湖旅游目标标群体一致群体一致 4 二 二 宣传效果保证宣传效果保证 PUBLICITYPUBLICITY GUARANTEEGUARANTEE 5 三 三 活动组织架构活动组织架构 THETHE FRAMEWORKFRAMEWORK TOTO THISTHIS ACTIVITYACTIVITY 5 四 四 主要活动内容主要活动内容 MAINMAI
3、N ACTIVITIESACTIVITIES 6 1 开幕式 建开幕式 建议议放在景区某广放在景区某广场场 6 2 迎奥运迎奥运 自自驾驾酷酷车车天目湖大巡游天目湖大巡游 6 3 天目湖全国大学生山地自行天目湖全国大学生山地自行车赛车赛 6 4 环环天目湖 或大方山等天目湖 或大方山等单单个景区 重型摩托个景区 重型摩托车车拉力拉力赛赛 6 5 天目湖全能天目湖全能户户外挑外挑战赛战赛 6 6 天目湖天目湖热热气球气球飞飞行挑行挑战赛战赛 7 7 天目湖无天目湖无动动力力飞飞行表演行表演赛赛 错误 未定义书签 错误 未定义书签 8 盛世天目湖盛世天目湖 夏夜露夏夜露营营狂狂欢欢晚会晚会 7 9
4、 天目湖越野挑天目湖越野挑战赛战赛 7 10 天目湖全国百所城市地主斗地主争霸天目湖全国百所城市地主斗地主争霸赛赛 错误 未定义书签 错误 未定义书签 11 炒作炒作 天目湖水怪天目湖水怪门门 错误 未定义书签 错误 未定义书签 12 生生态态天目湖天目湖摄摄影 美文大影 美文大赛赛 7 五 五 活动安全以及服务保障措施活动安全以及服务保障措施 ACTIVITYACTIVITY OFOF SECURITYSECURITY SERVICESSERVICES 7 1 安全保障方面 安全保障方面 8 2 环环境保境保护护方面方面 8 3 场场控 突控 突发发事件事件处处理理 8 六 六 中华户外网主
5、要承担事项及预算中华户外网主要承担事项及预算 MAJORMAJOR RESPONSIBILITIESRESPONSIBILITIES FORFOR WWW HUWAY COMWWW HUWAY COM 8 七 七 天目湖景区负责分工事项天目湖景区负责分工事项 MAJORMAJOR RESPONSIBILITIESRESPONSIBILITIES ININ TIANMUTIANMU LAKELAKE 10 八 八 中华户外网此前承办户外活动一览中华户外网此前承办户外活动一览 THETHE REVIEWREVIEW OFOF ACTIVITIESACTIVITIES BYBY WWW HUWAY
6、COMWWW HUWAY COM 11 天目湖首届国际山地户外节天目湖首届国际山地户外节 TianMu lake The first international mountain outdoor sports Festival 举办首届中国天目湖国际山地户外节 通过户外节期间举办的一系列国内 外有轰动影响的户外赛事 活动 全方位展示 宣传 推介天目湖优势 优质旅游 资源 全面提升文化天目湖 生态天目湖 休天目湖旅游品牌 进一步提高天目湖 在国内以及国际的知名度 加大天目湖在不断增长的自助游市场群体中的影响力 通过精彩户外赛事以及体验式旅游活动为载体 向外界全面的宣传天目湖 山青 水秀 茶香 鱼
7、鲜 空气好 优质旅游资源和 湖光山色风景独秀 碧水蓝 天江南明珠 的幽雅意境 向旅游出行人群传递天目湖的 绿色仙境 返朴归真 的旅游体验 吸引更多人关注天目湖 带动更多普通游客前往 还可通过活动的 参与 向更多的人传达天目湖夏日清凉 适宜休闲的独特优势 带动景区暑期游 客长线增长 首届中国天目湖国际山地户外节 是完全由旅游者自发参与的旅游节 活动 举办将扩大天目湖在周边旅游带中的区域影响力 鉴于户外以及自助游群体在 全球范围内的广泛普及以及庞大参与群体 还可以通过长期举办国际户外赛事 形成品牌 全面长久的推动溧阳当地旅游经济发展 一 一 举办活动的必要性举办活动的必要性 TheThe acti
8、vityactivity isis NecessarilyNecessarily 1 天目湖景区区位 天目湖景区区位 资资源源优势优势明明显显 适合 适合发发展自助游市展自助游市场场 天目湖景区位于苏 浙 皖三省交界处的江南历史名城溧阳市境内 天目湖 旅游度假区东临烟波浩淼的太湖 北望新兴工业城市常州 西接六朝古都南京 南连天目山脉 处于长江三角洲中心地带 距沪 宁 杭 苏 锡 常等大中城市 均在 80 230 公里之间 沪宁高速 宁杭高速 锡宜高速 扬溧高速均可到达 天目湖旅游度假区 区位优势十分突出 己成为华东地区美丽的后花园 如能恰 当宣传推介 景区发展增势不可估量 天目湖风景区名胜资源
9、丰富 景点众多 山青水秀 古迹济盛 人文荟萃 物 产富饶 区内环境质量较高 周围被低矮起伏的丘陵山地所环绕 并被原始和人 工植被所覆盖 植被覆盖率达 85 以上 拥有动物 164 种 植物 200 多种 更以 万亩竹海 千亩茶园而闻名 游客置身其间 能够接触自然 领略自然风光 体验 乡土气息 非常适合发展观光 度假 娱乐 休闲为一体的自助游市场 景区的生 态资源特点也非常适合通过举办一些大型户外活动 赛事来进行景区的全面宣 传 推介 天目湖景区作为国家首批 AAAA 级旅游区 经过近十几年的开发 宣传 在 周边地区已经有相当的知名度 同时基础设施相对齐全 旅游中心区 度假休闲 区 森林公园区
10、农业历史文化区 环境保护区和湖上娱乐区六个功能区已经初 步成形 形成规摸 颇具特色的集食 住 行 游 娱 购为一体的旅游度假胜地 从资本利用角度 必须加大力度宣传 推介活动 使基础投入转化成更多的旅游 产业收入 2 中国中国户户外人群增外人群增长长迅猛 逐步取代迅猛 逐步取代传统传统旅游市旅游市场场 户外是指包含自助游 互助游 自驾游 野营 徒步 飞行 水上 登山 攀岩 探险 滑雪 轮滑 小轮车 极限运动等在内 注重体验和感受的运动休闲与旅游 的集合 是相对于传统跟团旅游的群体总称 户外运动自 90 年代后期在中国迅 速兴起 短短几年发展 目前在国内已经非常普及 几乎每个城市都有户外运动 的俱
11、乐部 组织 2007 年 中国长期参与户外运动的人数已经超过 2000 万 户外 运动群体代表着中国旅游 休闲业的未来 是最具消费能力和传播能力的群体 也是最能影响大众旅游者目的地选择的群体 一个城市的俱乐部 基本上聚集了 这个城市最前卫的旅游者 并有能力通过这个城市电视 报纸 网络最终渗透到 这个城市的出行者 在国外 约有 70 出游群体是通过户外游方式进行的 随着国民经济增长 中国户外游群体将逐渐取代传统的跟团游 有效把握和利用户外 自助游这一群 体 对天目湖旅游产业可持续发展至关重要 3 举办户举办户外活外活动动 赛赛事 曝光度高 影响范事 曝光度高 影响范围围广广 户外运动涉及最前沿的
12、时尚运动项目 代表着品位与潮流 得到普通人群广 泛关注与猎奇 媒体更是乐此不疲予以报道 传播 以大型户外活动 赛事为切 入的旅游推介形式 相对传统的参加旅交会 举办单纯旅游节而言 投入少 参 与者众 影响范围广 新闻效应强 宣传周期长 是旅游景区 旅游主管部门举办 有创新意义的推介活动首选 户外运动爱好者本身 大多具备一定经济实力和综合修养 乐于消费和分享 往往把每次活动的参与 体验过程拍摄成图片 影像 写成文字发布到网络上 被更多的人作为出行参考 按照以往活动经验 中华户外网的一次大型活动赛事 往往吸引活动举办地周边数百个俱乐部参与 一个城市的户外俱乐部 也是一个 城市的生活时尚风向标 与当
13、地的电视 报纸关系良好 活动过程也会转化到当 地媒体资讯内容中 最终渗透到景区周边城市的出行旅游者 也就是说通过一次 大型户外活动 赛事 可以把宣传影响到周边数百个城市 这是任何传统推介途 径所不能达到的 举办行之有效的户外活动 赛事 对宣传好天目湖景区影响重 大 4 举办户举办户外活外活动动 赛赛事 投入少 影响的是真正的旅游目事 投入少 影响的是真正的旅游目标标群体群体 举办户外活动 赛事 活动参与者在组织接待 场地方面 对组织者不做 过分要求 从而节省组织成本 而活动场地依靠当地自然的户外资源 如山地 栈道 峡谷 自然岩壁即可完成活动 而不需要象传统旅游节庆那样消耗大量 人力 物力 参与
14、户外活动者 基本人人都是旅游爱好者 并能影响到其他旅 游者旅游目的地选择的群体 是真正有价值的旅游群体 也是旅游主管部门 最希望 最切合的目标推介群体 5 各地各地纷纷纷纷以以举办户举办户外活外活动动 赛赛赛赛来推荐当地旅游来推荐当地旅游资资源源 由于举办户外活动 赛事无以伦比的旅游推介效果 具备户外资源的地区纷 纷举办户外相关比赛 重庆举办了重庆武隆国际户外挑战赛 成都设置了国际都 市户外挑战赛 深圳举办深圳山地越野挑战赛 鹰潭龙虎山有每年的帐篷节 安徽 马鞍山有户外铁人三项赛 浙江临安 贵州百色等许多大小城市 景区均先后 举办户外类赛事活动 通过户外活动来全面推介本地旅游资源 提升旅游景区
15、品 位 每种户外活动 赛事均成为当地最有影响力的节庆活动 并以后每年定期举 办 天目湖景区也应当充分重视户外活动 赛事这一新兴的推荐载体 6 中中华户华户外网是国内最有外网是国内最有实实力 最力 最为专业为专业的大型的大型户户外活外活动动策划和承策划和承办办者者 中华户外网 是中国三大主流户外运动门户网站之一 自 创办伊始 专注于通过策划举办大型户外活动 赛事 协助景区 旅游主管部门 进行当地旅游资源推介 经过两年实践 中华户外网已经成为业内最为卓越的旅游推介力量 先后为 江西鹰潭 安徽马鞍山 湖北宜昌 恩施 四川绵阳等多家旅游局或知名景区成 功策划 组织数十场大型旅游推介活动 每场活动主题独
16、立 内容新颖 规模均 在千人以上 活动后的半年内 给当地景区带来游客平均增长 20 以上 2007 年 4 月 中华户外网协助马鞍山采石风景区举办国际户外铁人三项赛 在之后的五 一黄金周期间 采石风景区接待游客总数是 2006 年的 7 倍 相当于采石风景区 过去 10 年五一期间接待人数的总和 2007 年 9 月中旬 中华户外网再次协助龙 虎山风景区承办第二届龙虎山国际帐篷节 第一届也是由中华户外网全程承办 吸引了全国 300 多家俱乐部 400 多辆自驾车 4000 名驴友参与 现场 2000 顶 帐篷在桃花州依次展开更是创下世界帐篷大会规模之最 活动得到包括湖南卫 视 江西卫视 浙江卫视 福建卫视等 6 家省级电视台和 22 家地方电视台新闻报 道 网络 户外 旅游类媒体报道更是不计其数 搜集结果超过 40 万条 影响广 泛 鉴于良好的影响力和非常明显的宣传效果 中华户外网所承办国的大型活 动均被当地政府列为今后每年定期举办的重大节庆活动之一 7 中中华户华户外网外网协协作俱作俱乐乐部分布天目湖以及周部分布天目湖以及周边边地区 与天目湖旅游目地区 与天目湖旅游目标标影影 响群体
