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1、论兴安盟旅游资源的开发与利用1、相关定义1.1、农耕文化的概念与内涵 在各类因素的相互作用之下,农耕文化不仅对我国历史进程产生了重要的影响,对 于世界文明的发展也做出了极大的贡献,农耕文化连绵不绝,各种民俗文化丰富多样, 天人合一的思想观念深入人心,截止到现代社会,农耕文化依然是农村社会主要的精神 文化资源与文化形态。 1.2、影视旅游的概念、现状和特点 1、影视旅游的概念 影视旅游是影视与旅游和结合品,利用影视发展旅游,是影视的边际效应在 旅游经济中的体现,国外称其为”电影引致旅游”(Movie-Induced Tourism),是 一种新兴的文化旅游概念。上世纪 90 年代的中期,英国、美
2、国和澳大利亚的一些 经济学专家就开始了关于影视旅游的研究。他们把它称为”Movie and TV Induced Tourism”,并将其范畴界定为”所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”,包括 影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等,统称为影视 旅游。因此,从行业范畴上说,它属于后影视产品的旅游吸引物。 国内学术界对影视旅游的研究较晚,对其概念的界定也众说纷纭,刘滨谊、 刘琴两人的定义是:以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅 游活动。王玉玲、冯学钢、王晓等学者则从供给和需求两个角度对影视旅游进行 了阐述。他们认为所谓影视旅游,从供给的角度来说,是指旅游经
3、营者开发并利 用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视作品中反映出来的能够 促进旅游的文化内容,经过策划宣传,推向旅游市场,以取得旅游需求满足和经 济利益相一致的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说,是指旅游者花费一 定的时间、费用和精力,通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出 来的旅游资源的游览、体验,来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经 历。潘丽丽却认为,影视作品的自然风景、故事情节、演员等均能给观众留下深 刻的印象和心灵的震动,可以诱发观众到影视作品拍摄地,这种旅游称为影视旅 游。 从对影视旅游概念的梳理中,可以发现,在影视旅游不只是以电影为研究对 象,还包
4、括电视,虽然有学者在受众接受心理里面对电影和电视受众的心理做了 分化研究,但本文的影视旅游的研究对象则是包括电影和影视两部分。其次,影 视旅游的客体不单是某个方面,如影视外景地、影视城或主题公园,而是以影视 拍摄制作的全过程以及影视衍生品等相关事物为吸引物的所有旅游活动,在下文 中笔者将具体举例说明。 2、影视旅游的特点 影视旅游是影视和旅游融合的产物,因此,它既具有旅游产品的特点,又具 18 重 庆 工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 有影视作品的特征,属于一个新兴的复合型文化创意产品,有着不同于其他产品 的独特特点。 一是对影视产业的依赖性。影视旅游发源于影视作品,所以影视旅游能否取
5、得成功,对影视产业的发展水平有着高度的依赖性,因为通常情况下,影视旅游 者之所以会产生旅游的动机都是深受优秀影视作品的影响。也只有优秀的影视作 品才会具有广泛的传播效果,受到大量观众的喜爱,引起受众的兴趣,勾起他们 去影视拍摄地一睹风采的好奇心。而情节普通,没有亮点的影视作品就很难引起 受众的注意,更谈不上吸引游客前去参观了。比如安徽的宏村在之前属于养在闺 中人未识的小村庄,但是奥斯卡获奖影片卧虎藏龙在此取景拍摄之后,它因 此瞬间就变得红火了。而江津四面山景区自身条件也非常优越,虽然拍摄了很多 影视剧,但是因为这些影视剧的默默无闻,景区并没得到实惠。所以影视旅游产 品受影视作品本身的影响非常之
6、大。 二是文化属性浓郁。影视和旅游的内涵属性都是一种文化活动的传播。作为 两者的结合品,影视旅游的文化属性显得更加浓郁。影视作品作为文化产业,本 身会涉及到的文化风俗、国家地理、宗教信仰、生活方式等内容,所以从中延伸 出来的影视旅游同样也带有浓厚的文化色彩,比如孔子这部电影宣扬的是作 为儒家先导者孔子的一些思想理念,然后受此影响的观众则会前去孔庙拜访,感 受儒家的文化。 三是旅游中对影视的体验性强。影视旅游同传统旅游都有不同的点在于,影 视旅游的体验性、带入感更加强烈。旅游者无论是参观影视外景地、影视城或是 主题公园,受众期望的是寻求一种印证,通过亲身经历影视作品中人物经历的场 景或者接触片中
7、的演员用过的道具、服装, 强化自己对影视作品的感受理解。走 马观花式的游览无法满足受众的需求,游客只有在旅游活动中真正参与和融入影 视作品,才能得到最大的满足。所以在影视旅游的发展实践中可以发现,游客可 以参与影视拍摄、重塑剧中角色形象以及同明星交流互动的影视旅游的活动方式 是最受欢迎的。 四是影视旅游的时效性。人的记忆是短暂的,特别是在如今影视作品铺天盖 地的年代,除了极少数的优秀作品,人们通常会因新作品的推出,而忘掉以前的 影视作品,所以通常而言,每部影视作品的流行都有一定的时间限制,因此,对 影视有极高依赖性的影视旅游产品也是如此。通常,在某部影视剧拍摄和放映的 时段,是最容易引起受众的
8、关注的时候,但是当影视作品流行期过去后,人们会 逐渐的淡忘。所以在对影视旅游的发开时要抓住时机,恰当利用影视作品的功效, 19 重 庆 工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 并在后期的开发中,各出新招,引起受众的持续关注。 3、影视旅游的现状 国外利用影视发展旅游的时间较早,影视旅游的实践相对成熟。影视旅游的 萌芽最早出现在 1955 年,美国人沃尔特 迪斯尼建成的迪斯尼乐园,因融入了影 视艺术,被认为是第一个以影视形象出现的主题公园。它通过一个个生活活泼的 荧屏卡通人物形象,把人们从电视场景带入现实世界,成功的将影视与旅游相结 合,吸引了大量的游客,获得了可观的经济收入,并在 2001 年
9、凭借 1700 万的入 园人次成为福布斯杂志上最赚钱的游乐园。至此,全球各地已经共有 5 个这 样融入影视元素的迪斯尼旅游主题公园,并且,这种以影视形象为基础打造的主 题公园模式也已成熟,在世界很多地方都有相关产品的出现。 影视旅游的正式开端则始于 1963 年,其标志是环球影城系列的好莱坞环球影 城的建成。最初好莱坞影城只是一个拍摄场所,后通过发展,逐渐演变成可供游 客参观的旅游地。在影视城里面,旅游者能够身临其境地体验到美国好莱坞风格 的电影场景。 我国的影视旅游发源于 20 世纪 20 年代的片场拍摄;30、40 年代的时候,长 春、上海影视基地出现雏形;50 年代还一度计划在北京实施”
10、中国好莱坞”;70 年代,影视剧对旅游目的的影响在庐山恋、五朵金花等著名影视剧的播出 后就产生了显著的效果。庐山恋让庐山成为到现在也经久不衰的旅游胜地,五 朵金花则让云南蝴蝶泉红遍了大江南北。但中国影视旅游的正式产生,则出现在 80 年代,以影视城的建设作为标志。1987 年,在无锡太湖,中国最早的影视拍摄 基地建成,标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡影视城建成后,随着三国演 义等影视剧的热播,人们大量涌入影视基地进行游览参观,引起了 80 年代我国 开始修建影视基地的热潮。 在历经了 80 年代的探索与发展之后,现在我国已有特色、规模各异的影视城 100 多家,影视旅游产业也已初步形成了”以
11、影视基地为依托、以影视文化为内涵、 以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的”的独特运营模式、使得上下游产业链的 跨行业、复合型的新型产业得以完整。其中比较著名的有宁夏西部影视城,浙江 横店影视城,长春电影科技园,上海影视乐园以及无锡三国城、水浒城等。尤其 是以横店影视城为代表的一批企业,开始了市场化的经营和运作,使得赢利能力 高,产业规模大,业态模式清晰。 而影视对旅游目的地和城市的宣传效果也日益显著,很多城市也纷纷重金邀 请著名的电影人影视剧到其城市进行拍摄宣传。比如海南政府就曾邀请冯小刚导 演的非诚勿扰到该地进行拍摄,以此为城市的旅游发展做宣传。 另外,一些大型电影节的举办也促进了我国影视旅游
12、市场的开发。其中较为 20 重 庆 工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 成功的有上海国际电影节、长春国际电影节、长沙的金鹰电视艺术节等。影视博 物馆的修建也开始初见端倪了。 21 重 庆 工 商 大 学 硕 士 学 位 论 文 第 3 章 重庆影视产业对旅游资源的直接利用 1.3、戏曲旅游的相关概念及特点 (一)戏曲的概念 戏曲是中国传统的戏剧形式,融表演、演唱、歌舞为一体,是包含文学、音 乐、舞蹈、美术、武术、杂技以及表演艺术各种元素的综合性舞台艺术,有着辉 煌灿烂的历史,在世界戏剧史上占有重要地位。3因为中国古代文学传统中的重 要审美特征是讲究创造含蓄深远的艺术意境,文学作品要能做到其
13、美在”言意之 表”,不同于西方讲究”形”的写实艺术风格,所以在不同文化背景下产生的中、 西戏剧艺术各有自己的艺术风格,各具魅力。# 安徽戏曲旅游资源的利用与保护模式研究以黄梅戏为例 我国各民族地区的戏曲剧种,据人民日报载,”上世纪50年代,我国有 戏曲戏剧368个种类,到80年代初减少到317个,2005年只剩下267个,其中 一半剧种只能业余演出,有60个剧种没有保存音像资料”5原有传统剧目数以 万计,名人名曲层出不穷,新中国成立后又出现许多改编的传统剧目。现在仍比 较流行著名的剧种有:秦腔、京剧、越剧、黄梅戏、评剧、豫剧、昆曲、粤剧、 川剧、淮剧、晋剧、汉剧、湘剧、潮剧、闽剧、祁剧、莆仙戏
14、、河北梆子、湖南 花鼓、吕剧、花鼓戏、徽剧、沪剧、绍剧等五十多个剧种。 (二)戏曲旅游资源的定义 依据旅游资源的基本属性,戏曲属于人文旅游资源。由图3戏曲旅游资源与 人文旅游资源的关系可以看出,戏曲则属于提高层面的人文旅游资源,但与第二 层面的民俗风情有着密切的联系。因为民俗中包含民间艺术,而民间艺术又包括 曲艺、民间小戏。 .戏曲旅游资源 源 人人人人人人人人人人人人人 文文文文提高层(文化艺术) 旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅 游游游 游游游游游游游游游游 资资资 资核心层(文化风情) 源源源 源源源源源源源源源源 基基基 基基础层(文化景观) 图3戏曲旅游资源与人文旅游资源的关系 (三)戏曲
15、旅游的概念 戏曲旅游是一种专项旅游产品,也是我国特有的特色旅游活动。从需求的角 度来看,戏曲旅游是指旅游者以热爱戏曲、欣赏戏曲、参与戏曲及相关戏曲交流 等为基础,使旅游者完全放松地融入戏曲氛围的一种旅游活动;从供给角度看, 戏曲旅游是旅游相关企业所提供的一种借助戏曲艺术、戏曲文化而开展的,通过 旅游活动实现的旅游业、戏曲业之间的关系总和;不管是需求角度还是供给角度, 第二章戏曲旅游资源开发,。保护研究的相关理论 戏曲旅游是戏曲文化旅游的简称,是以戏曲艺术、戏曲文化为旅游凭借物,通过 营造戏曲氛围和创建戏曲人文景观来吸引旅游者的一种文化旅游活动。6 (四)戏曲旅游的特点 戏曲旅游是戏曲与旅游的智
16、慧结合,旅游业参与戏曲旅游的目的在于开拓新 的旅游领域并获得经济效益,戏曲也可借助戏曲旅游这个平台进一步扩大戏曲的 社会影响力和文化辐射力,从文化的角度来促进旅游业的发展正好契合了我国文 化旅游的发展需求,具有鲜明的文化主题、浓厚的艺术特色。 1、地域性强,风格迥异 我国历史悠久、幅员辽阔、民族众多,地方戏曲剧种繁多,可谓错综复杂。 一方水土养一方人,于是便有属于本乡本土的歌曲小调,渐渐地便演变成为地方 小戏;有的势力渐大,便成了影响一方(甚或全国)的声腔。17各地方剧种都有 各自生长的土壤,生活在不同地域的人们之间多方面的差异,直接导致文化的差 异,这种差异反映到戏曲中,则形成了特有的地域性。 中国戏曲因产生与发展的背景不同,而呈现出风格迥异的特点。在风格上, 有东南梨园戏的古朴清雅,华北大地河北梆子的苍劲悲凉,东北二人转的土香土 色;在表演方式上,有秦腔的”吐火”、晋剧的”帽翅功”、川剧的”变脸”、婴 剧的一身扮两人、蒲剧的”扇子功”和”手帕功”等绝技。戏曲是地方特
