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1、南开大学20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）市场营销在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。A.零售商B.批发商C.供应商D.中间商答案:D2.买方是企业产品(服务)的直接( )和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。A.选购者B.购买者C.投资者D.中介者答案:B3.零售是指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A.最终消费者B.政府机构C.团体D.企业答案:A4.批发商主要有商业
2、批发商、( )、制造商与零售商的分销部或办事处,其他批发商四种类型。A.中间商和经纪人B.贸易商C.采购商D.经纪人和代理商答案:D5.产品系列( )策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。A.特定性B.单一型C.专业型D.专一型答案:C6.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为( )战略。A.品牌延伸B.多种名牌C.品牌推广D.从属品牌答案:A7.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为( )的认识。A.狭义B.普遍C.广义D.初期答案:A8.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的( )。A.市场选择B.市场机会C.促销策略D.产品投放答案
3、:B9.市场广阔,购买人数多而分散是( )的基本特征。A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场答案:B10.( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。A.竞争环境B.社会文化C.市场环境D.内部环境答案:A11.某种产品或服务的需求逐渐减少,出现了动摇或退却的现象,被称为( )需求。A.衰减性B.波动性C.延缓性D.动摇性答案:D12.我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。A.领导者B.追随者C.补缺者D.挑战者答案:D13.( )指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看,都只会给人们带来危害的需求。A.不良需求B.有害
4、需求C.负面需求D.缺失需求答案:B14.所谓( ),就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度,为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。A.市场战略B.市场选择C.市场定位D.市场开发答案:C15.企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。A.经营管理B.战略指导C.开拓创新D.企业管理答案:A16.市场调查质量与实施调查方法有关,也与实施调查的具体( )有关。A.手段和方式B.人员及投资C.组织与领导D.费用和投资答案:A17.所谓组织市场,是指各种( )为购买产品和服务所形成的市场。A.组织B.机关C.单
5、位D.企业答案:A18.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的( )过程。A.相对B.全部C.一定阶段D.相应答案:B19.企业的生命在于( ),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A.竞争B.技术C.市场D.产品答案:A20.品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、( )和服务的一贯承诺。A.商标B.利益C.价值D.产品标牌答案:B二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.消费者的购买行为是消费者在( )的支配下满足自身的某种需要而( )的( )。A.购买商品B.购买动机C.确认购买D.具体活动E.具体方式答案:ABD22.要制定企业的( ),必
6、须先规定企业的任务,明确企业的( )。A.计划B.营销战略C.目标D.市场战略E.促销策略答案:CD23.常用的市场调查方法有:( )、( )和( )。A.询问法B.观察法C.简单平均法D.德尔菲法E.实验调查法答案:ABE24.许多企业进行( )的依据往往不是一个,而是多个依据( )。因为要体现企业及其产品形象,市场定位必须是( )的、( )的。A.市场细分B.市场定位C.多维度D.多侧面E.同时使用答案:BCDE25.企业通过市场定位有利于建立( )及( )特色,是参与现代市场竞争的有力( )。A.武器B.形象C.品牌D.企业E.产品答案:ADE26.分销渠道的职能:( )、( )、( )
7、、订货与筹资、实体储运、风险承担、付款和转移所有权。A.产品宣传B.销售推广C.市场调研D.促进销售E.洽谈生意答案:CDE27.每一种产品在市场上的营销情况,都受到( )各种因素和条件以及( )的影响。 这些影响使产品的( )发生变异。A.生命周期B.外部环境C.国际环境D.国内环境E.企业内部答案:ABE28.产品生命周期包括:( )、( )、( )和( )四个阶段。A.衰退期B.收益期C.成长期D.成熟期E.导入期答案:ACDE29.( )是企业提出的各种可能的产品设想,而( )是企业用有意义的消费者术语表达的( )。A.详细构思B.产品概念C.产品构思D.产品构思E.产品创新答案:AB
8、D30.消费者市场的主要特点之一是,该市场中的( ),其购买量( ),但购买频率( )。A.顾客B.机构C.较小D.一般E.很高答案:ACE三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。答案:正确32.企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。答案:正确33.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。答案:正确34.再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。答案:错误35.市场营销控制包括季度计划控制
9、、销售控制、效率控制和战略控制。答案:错误36.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。答案:错误37.消费者购买行为受多种因素的影响。答案:正确38.所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。答案:正确39.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。答案:错误40.满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。答案:错误41.市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,
10、形成现代的营 销组织。答案:正确42.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。答案:正确43.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。答案:错误44.牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价值的基础。答案:正确45.所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。答案:错误46.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。答案:正确47.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求
11、所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。答案:错误48.分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。答案:正确49.每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。答案:正确50.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。答案:错误远程教育复学科的教学和研究工作有利于总结我国远程教育的实践经验并进行理论概括和创新，开创开放与远程教育的中国模式和中国学派，为世界制远程教育的繁荣和发展作出我们的贡献;有利于借鉴世界各国远程教育的实践经验和理论研究成果，使我国远程教育学科理论研究和教学的起点高、成效快;同时，将有利于更好百地以理论指导教育决策。这是因为，远程教育度已经成为世界各国教育发展新的增长点，旅得了国际社会和教育界的关注，成为各国教育决策的新的热点之一，奥鹏全部辅导资料微25437451
