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1、精品文档 灯饰淘宝天猫商城项目策划书及文案灯饰淘宝天猫商城项目策划书及文案首先感谢公司有意于让我们大家有在电子商务的大浪潮下淘宝的机会。随着中国互联网的高速发展，网上购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着整体网络购物环境的改善、网上支付和网上银行的快速发展，网络购物市场的增长趋势明显。20xx年淘宝网和天猫在线购物交易额达到亿元，比20xx年增长了66%，其中台湾和香港分别为85亿和亿.淘宝直接带动270万人就业，据统计，20xx年，天猫交易额达到了1000亿元的规模，支付宝总注册用户数超过亿，日交易额超过40亿。在20xx年的“双十一”当天的促销中，淘宝全网销售达到了52亿元，其中天
2、猫亿元，支付宝支付成功3,369万笔，比去年纪录增长了近170%。总共46个品牌店销售额突破1,000万元，497家品牌店销售额突破100万元。美容护肤类目20xx年网上销售额突破293亿元，站总市场份额的8-9%。护肤类商品仅次于女装、数码、男装类商品，成为网购交易量第四大商品品类。随着互联网和网购的高速发展，电子商务已经“侵蚀”了越来越多行业在传统销售渠道的市场份额，化妆品自然也无法幸免。现阶段包括国际知名品牌如雅诗兰黛、欧莱雅等，国内品牌：御泥坊、京润珍珠等众多企业已先后高调进入电子商务。作为新兴的商业模式，这是时代发展的必然。作为专业线化妆品的领军人物，作为以创百年民族品牌为企业目标的
3、我们。又岂能错过这千载难逢的良机！ 我们正是看到了化妆品电子商务的市场前景和可拓展的空间，同时也充分结合公司的发展现状，首先选择在“淘宝商城”这个平台开设：露美植旗舰店，通过淘宝商城提高品牌知名度，增加线上线下的销量实现多赢。1 电子商务发展和现状20xx中国网络购物市场依然延续了近年来的高速增长，根据初步预测数据显示，全年网络购物市场交易规模接近2500亿，达亿元，同比增长%；网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至%；同时，网络购物用户规模有望突破1亿，其在网民当中的渗透率进一步增加，可达%。网络购物成为经济危机时期，网络经济各个行业当中，所受的负面影响最小、而成长性最佳的热点
4、行业之一。展望未来几年的发展，普片认为，网络购物市场依然会维持相对较快的成长，相比国外同行及国内传统商务市场，中国可以有所作为的空间还有很大灯饰淘宝天猫商城项目策划书及文案。艾瑞咨询最近统计数据显示，20xx年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，达亿元，占到社会消费品零售总额的%；同时，网络购物用户规模将达到亿人，在宽带网民中的渗透率为%。中国网络购物市场中，B2C市场增长迅猛，B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。众多分析公司认为，网络购物市场高增长最根本的原因在于互联网的渠道价值日益显著，这里的价值同时体现在个人消费者和企业级用户两方面。对个人消费者而言，网络可以提供更加便捷、
5、优惠、甚至更加个性化的购物服务，网络购物可以充分满足消费者的日常购物需求，一大批网购的忠实用户已经培养起来。一种习惯性消费、模式性消费正在形成。对于企业用户而言，电子商务化是未来大势所趋，提早布局电子商务是抢占未来市场的关键。同时，分析公司对于未来网络购物市场的发展持非常乐观态度，预计未来几年网络购物市场仍将维持相对较快、并且日趋稳定的增速，20xx年交易规模有望突破1万亿元。分析公司统计相关数据显示，20xx年中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重持续上升，初步统计有望达到%灯饰淘宝天猫商城项目策划书及文案。20xx年，我国网购金额达到了4980亿元，比20xx年增长%，占到了我国社会
6、商品零售总额的%。 20xx年有亿用户至少有一次网购经历，占到了全部网民数的%。20xx年我国网购市场规模达到8000亿元。未来5年内，网络购物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5%，网络购物对于传统零售市场的贡献将会日趋加大。同时也是对传统销售模式的 毁灭性打击。如上分析，企业电子商务应用是当前以及未来的亮点，零售业正逐步由线下拓展至线上，线上与线下的相互渗透与结合逐渐加大。随着平台的发展壮大，网络购物用户规模的持续增长，网上销售额规模会持续快速的增长，网上零售将成为传统零售市场日趋重要的组成部分。分析公司根据CNNIC统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连续用户行为研究系统
7、iUserTracker的最新数据研究发现，20xx年中国网络购物用户规模预计将突破1亿，同比增长%。网络购物用户规模在全体网民当中的比重将增至%。预计未来几年，这一比例仍将持续上升。有消息显示，网络购物以其便捷、高性价比等优势吸引着越来越多用户的青睐。目前网购用户仍以一线城市、年轻群体为主，但是大家也注意到，20xx年主流电子商务平台的用户拓展重点已经向线下、更偏远地区转移；同时，随着互联网向西部、农村等区域的渗透持续加大，未来网络购物将会覆盖到更广的人群。随着习惯消费和模式消费的形成，网购人群也在不断的扩大，涵盖人群也不断的扩张。竞争现状：垂直领域网络购物企业竞争日益加大灯饰淘宝天猫商城项
8、目策划书及文案。 根据分析公司对各个购物企业的监测数据显示，20xx年C2C市场仍是寡头垄断，淘宝以绝对的优势领先其它竞争对手。相比较而言，B2C市场呈现两极化趋势规模领先的B2C企业凭借雄厚的资金、资源支持，成交量持续攀升，用户体验及品牌口碑持续优化；而大量中小B2C企业则处于一个竞争相对激烈的环境当中，如何在资源有限的情况下赢得生存空间，是摆在中小B2C企业面前的主要问题。还发现，未来垂直领域的B2C企业竞争将日益加大。领先B2C企业在垂直业务发展稳定、品牌影响力基本形成的基础上，纷纷开始产品线的扩充，品类扩充可以起到正面的促进作用。但是，对于大多数中小B2C企业而言，如果没有某方面的特色
9、化定位、服务、或是特色化资源，很难在众多B2C当中异军突起。分析师认为，网购用户需求的分流，为大量中小电商企业发展提供了无限的创业空间，但是只有少部分特色鲜明、或是资源丰富的企业才能够在激烈的竞争中赢得一定的生存空间。延伸阅读：淘宝sss策划书一、活动意义二、活动内容活动时间：活动运作方式：由IT服务联盟承办(校区级社团)活动海报：由校内专业机构制作(粗步拟定阿拉丁工作室)活动对象：紫金港全体学生活动成员：淘宝sss团队+IT服务联盟成员分宣传项目组，第一，二，三项目组宣传组人数最多，负责所有宣传，活动审批，包括几个小活动的运作(人数待定)第一二三组分别负责三大活动，第一项目组成员完成自己项目
10、后可加入第二第三项目组三、.活动流程：日程开会讨论，详细成员分工，每个活动作为一个子项目，确定负责人 海报外包交付制作，奖品联系购买;网上购物等公益广告收集且打印以勤工俭学名义，在网上招代理(帮我们招淘宝会员)第一项目组开会讨论，细化六一策划，分工;公益广告贴出(论坛上也贴出) 联系小学;宣传项目组开会了解进程，继续下面工作;网上拍卖开始横幅制作;网上宣传开始，论坛，联系求是潮，缘网;校网邮箱发出活动申请审批，文化广场场地租用，海报制作完成交付打印海报横幅审批通过，且整体宣传的海报贴出，横幅挂出，巨幅彩色喷绘也挂出和小学所有事宜必须敲定 创意搜集海报贴出，网络各媒体亦开始;所有成员聚会，确保进
11、度 六一海报贴出，网络各媒体亦开始，广播台连续广播三天，校外媒体开始联系校讯通第一次发，六一所需物资准备好校讯通第二次;第一项目组开会讨论第二天相关实习白天六一活动，晚上网上活动照片展示，感想征集;创意搜集活动结束评选最佳(若有特别有新意且合适的活动可马上成立项目组，活动在白天进行);所有成员再聚，总结聆听第一次活动经验 淘宝征文比赛海报贴出，网络各媒体亦开始，第二，三，宣传项目小组开会;定向淘宝、晚会海报贴出，网络各媒体亦开始;定向淘宝物品开始购买，制作; 淘校园网之宝比赛海报贴出;第二，三项目小组开会;广播台连续广播三天;校讯通第一次发，第二项目小组开会，商谈相关事宜;校讯通第二次，物品租
12、借，晚上晚会开始;第三项目小组开会确定第二天场地安排;定向寻宝，晚上宣传组探讨电子杂志电子杂志开始制作，征文结束，好文选入电子杂志淘校园网络之宝活动结束，好的内容入选电子杂志，电子杂志通过校网，论坛等开始发行;注：1红色为项目成员聚集情况2各项目进程只是根据以前经验概况，在执行期再作修改3虽进行项目分工，但三次大活动时非项目组成员由时间也应到场协助现场流程(见分策划)宣传:预热期()先是在各大论坛和宿舍楼下帖公益海报(内容都是网上购物的一些技巧等，署名摘自淘宝论坛)在洗手间小便池等地贴上一些网上购物有意思的笑话(同样做淘宝宣传用)98上进行一些小物品拍卖,增加人气然后是在论坛上发些投票，探讨，
13、比如关于几个c2c网站知名度投票等(在24号贴出创意征集大赛也是侧面宣传的一种方式)大活动宣传期()98(各大版面，争取置顶，若不能置顶，做到各成员无论谁上机时都要把这些贴顶一下)88，海纳(各大相关版面)校广播台，求是潮，缘网，校讯通和广播站等同时进行。海报(彩色塑胶a0 3*5张，分别放在食堂东南西侧，彩色a2 30*5张，贴各宿舍楼下，各成员经常看下有无被覆盖以保证海报一直在大家视野中)横幅(10条，挂在校友林，食堂西侧蓝球场旁，各学园及活动现场)传单(4000份，3000发到寝室，还有1000份在食堂三册发放)每个活动结束后：在求是潮网站，校广播台，紫金港杂志等投稿(可能的话向校外媒体
14、供稿)，在98灌水，发布活动照片，新闻稿等等)后期宣传()电子杂志发行，加大宣传力度除了每个活动结束的宣传，还要搜集大家对活动看法，反映等(主要在论坛上进行)注：校讯通是向所有(或针对特定人群)订阅此服务的手机用户发送短信六一活动以大学生六一重温儿时游戏，现在儿童六一过六一专题等几个切入点应该可以得到校外媒体报导。四、活动预算项目 说明 单价 数量 总价 备注整体宣传 15米横幅 6 75+15 540 15元为悬挂费，6仅是整体宣传所需数量，不包括分活动(下同)海报外包制作 1 100 100海报打印 3，30 3张A0彩色塑胶食堂展板用30张A2彩色塑胶宿舍楼及学园橱窗传单 4000 20
15、0 A4黑白胶印巨幅6*8彩色喷绘 1 1000 1000六一总费用 奖品 600内 具体见六一企划游戏品 - 200内 具体见六一企划，都市些低值品游戏单 ? 600 ?定向寻宝总费用晚会总费用其他小活动总费用 690媒体 广播台(校内) 0 在活动期间校内广播台连续报道报纸，杂志(校内) 0 发1篇不少于300字报道媒体联系(电视台、报社) 六一专题请青年时报，钱江晚报记者校讯通网络 求是潮，缘网 0 门户网站，最大软件下载站88，98，海纳 0 分三轮轰炸10不可知费用合计阅读拓展：淘宝代购策划书1、淘宝的装修首先就要起一个吸引人的店名，起名要注意几个原则：1)简洁通俗、琅琅上口。店名一定要简洁明了，通俗易懂且读起来要响亮畅达，琅琅上口，如果招牌用字生僻，读起来坳口，就不容易为浏览者熟记
