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1、 第五章企业内部环境分析 企业的资源有形 无形 人力资源企业的能力研发 生产 营销 财务 第四章企业内部环境分析 一 企业资源分析 企业战略与资源之间最基本的关系是企业战略必须要与企业资源相适应 在战略实施过程中应该有必要的资源保证 对这个问题切不可认为是理所当然的事情而掉以轻心 不少企业采取的是没有资源保证的战略 而又没有意识到潜在的危险性 一 企业资源分析 资源 Resources 是组织价值链中的投入 是企业形成某一经营状态的投入要素集合 资源是决定着公司能做什么 是构建业务单元竞争优势的基本要素 故它构成了公司战略的基础 资源还决定着适合公司利用的市场机会范围 所以它对公司的活动范围也
2、具有重要影响 企业资源的构成 物质资源 建筑物 工厂 设备 材料 产品 财务资源 技术商誉文化 专门知识与技能 交流和沟通的能力 动机 二 企业能力的构成 能力 Ability 是企业开发和利用资源 并发挥其生产与竞争作用的能动作用力 能力是企业配置和开发企业内外资源以实现不同经营状态转变的投入要素集合 它出现在企业经营状态转移的过程中并产生作用 企业能力由研发能力 生产能力 营销能力 组织能力 财务能力等构成 企业能力案例 企业能力的构成 营销能力 产品竞争能力市场地位 收益 成长性 竞争性 结构性销售活动能力销售的组织 渠道 绩效 促销等新产品开发能力市场决策能力 企业财务状况 1 财务指
3、标的趋势分析 找出其优势和劣势 分析财务指标的变化趋势反映出企业处于什么样的财务状况 2 利润来源的分布如何 有无提高投资收益率的规划 3 有无筹措短期资金和长期资金的能力 渠道如何 4 财务主管人员有否为将来设计出资产负债表和损益表 5 是否具备一个严密的现金管理系统 6 财务人员是否具有税收计划方面的知识 7 是否建立起了有效的成本控制系统 8 是否有一个高效和适宜的成本核算系统 产品线及竞争地位 1 本企业的产品或服务的优势和劣势是什么 是设计问题 质量问题 成本问题还是交货问题 2 是否具有获得竞争优势的某些专利 何时到期 3 产品或服务的市场的市场占有率 其稳定程度如何 顾客是集中还
4、是分散 变化趋势如何 4 其产品或服务是否容易受到经济周期变化的影响 5 各种不同的产品线在市场营销 工程技术和生产制造等方面有多大的协同性 6 现在的和潜在的顾客怎样评价本企业的产品或服务 7 市场研究人员 研究与开发人员和推销人员是否在为新产品的开发而有效地工作 生产设备状况与营销能力 1 生产设备数量是否充足 构成怎样 自动化程度如何 有无过剩的能力和扩充的可能 效率如何 2 所有生产设施是否有效率 是否充足 有无扩充的余地 3 营销人员是否充足 素质如何 能否有效开展营销工作 4 采用了什么样的销售渠道 是否有效 5 本企业一贯采取的定价策略是什么 6 收集市场信息的能力如何 对顾客的
5、需求是否充分了解 7 是否具备开拓新市场的能力 8 促销及广告活动是否有效 有无极大的想象力和创新性 9 能否为顾客提供各种售前和售后服务 研究与开发能力 1 研究与开发人员的数量 构成 知识结构如何 2 研究能力如何 是否已经开发出重要的新产品 3 研究试验设备的数量 构成及装备程度如何 4 研究经费是否充足 是否占销售额很大的比例 能否满足不断变化的市场需要 5 研究与开发的组织管理能力如何 组织人力资源状况 1 最高层管理人员及群体构成 其知识结构 年龄结构如何 2 最高管理层的管理风格 管理模式 3 最高管理层中占统治地位的价值体系是什么 4 高层的控制影响能力 中层及作业层管理人员的
6、数量及素质如何 5 职工的数量是否充足 6 技能和熟练程度怎样 能否满足当前和未来的需要 7 工作态度 出勤率 职工的激励水平如何 8 本企业的工资政策是否合适 9 企业有无一个职工遴选 培训及晋升系统 核心竞争力的概念核心竞争力的识别竞争优势的形成 第五章企业内部环境分析 一 核心竞争力的概念 核心竞争力 CoreCompetence 又称为独特能力或核心能力 是一个企业能够比其他企业做得出色 使企业长期 持续地拥有某种竞争优势的资源和能力 它是企业所特有的 能够经得起时间考验的 具有延展性 并且是竞争对手难以模仿的技术或能力 公司核心竞争力 HBR 1990年 二 核心竞争力的评价标准 在外部环境中 帮助企业利用机会 减少威胁 从而创造价值的能力 它促使企业形成并执行战略 从而为特定的客户创造价值 极少数现有或潜在竞争对手能拥有的能力 历史的因素 独特而有价值的组织文化和品牌模糊性因素 竞争能力的原因和应用不清楚社会复杂性 经理之间 供应商及客户间的人际关系 信任和友谊 不具有战略对等资源的能力 无 无 无 无 竞争劣势 低于平均水准回报 有 无 无 有 无 竞争均势 平均回报 高于或等于平均回报 有 无 有 无 有 暂时性竞争优势 高于平均回报 有 有 有 有 持久性竞争优势 三 竞争优势的形成 三 竞争优势的形成 最终产品或服务 业务单位 核心产品 核心竞争力
