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1、 人们在白天只要睁开眼睛 就能感知万物均有色彩 经验证明 人类对色彩的认识与运用是通过发现差异 并寻求它们彼此的内在联系来实现的 因此 人类最基本的视觉经验得出了一个最朴素也是最重要的结论 没有光就没有色 光与色的关系的发现 科学地揭示了色彩的原始本质 它是宇宙中存在的一种高速运动的物质能量样式 色彩伴随我们生活的各个角落 因为有了色彩我们才感受到世界的美好 色彩本身呢并没有灵魂 它只是传达一种物理现象 但人们却能感受到色彩的情感 歌德曾说 色彩对于人的心灵有一种作用 它能够刺激感觉 唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪 在人的意识里 没有哪种感觉是完全孤立存在的 我们意识到的每种感觉总是
2、与其他共存的感觉联系在一起的 这是因为人体是一个完整的系统 各种感官全方位地从环境获得信息 人的视觉在感受到颜色的同时 大脑会使问题复杂化使色彩的感觉伴随着一定生理 心理反应的产生 从而影响人的情绪 思想 任何一种色彩或任何一个色彩的组合都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情 在心理学上 对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象 叫联觉现象 人们对颜色感觉容易引起联觉 那是因为颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响 一色彩的冷暖这是一种最普遍的知觉经验 这种经验来源于联想 颜色的冷暖更多是来自人对光的体验 不同颜色的光的波长 色相 是不同的 紫光波长最短 红光波长最长 长波系列的色彩有温暖的感觉
3、这一关联的转移感觉有比较直接的物理背景 介于性格鲜明的冷 暖两极之间的色彩 例如黄绿色与某些紫色 在冷 暖感上比较含混 不妨将他们判为冷暖意义上的中性色彩 这些中性色彩 有的人认为是暖色 而有些人则认为是冷色 人类在对色彩冷暖感觉上的一些差异 色彩的空间感色彩虽然是一种比空间形象更抽象的一种感觉 但这种感觉总是依附在某种空间形式之上 色彩不能独立存在 空间形式却可以 色彩感觉与空间形式是不可分割的 那么这两种感觉也是相互影响相互联系的 色彩的扩张与收缩波长长的暖色光 光度强的色光对眼睛成像的作用力比较强 从而使视网膜接受这类色光时产生扩散性 造成成像的边缘出现模糊带 产生膨胀感 反之波长短的冷
4、色光或光度微弱的色光成像清晰 相比之下有收缩感 一般而言 暖色 浅 亮的色有扩张感 而冷 暗的色有收缩感 这是一种由色彩所唤起的空间广延度上的关联感觉 色彩的扩张与收缩在平面构成与绘画的色彩构图上具有十分重要的意义 比例 对称与均衡这些构成法则在涉及到色彩时都须对此予以考虑 2 色彩的进退感实质上处于同一距离上的不同色彩 会造成不同深度印象 即有的色彩有 抢前 的趋势 而另外一些色彩则有 后退 的倾向 一般来说 进退感对比最强烈的色彩组合 是互补色关系 在 红 绿 黄 蓝 和 白 黑 这三组两极对立的色彩组合中 红 黄 白会表现出十分突出的抢前趋势 而绿 蓝 黑则明显地退缩为前者的背景 除上面
5、提到的互补色 或对立色 对比条件外 明度对比中 亮色为进 暗色为退 饱和度对比中 高饱和度色是前进色 低饱和度是后退色 有彩色系与非彩色系对比中 前者是前进色 后者是后退色 色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式 图像 背景 模式的建立 是提高视觉传达有效性的一种重要手段 三 色彩的重量感这种衍生性感觉来源于生活经验 也与色彩的空间感有关 生活中许多膨松的物体 如天上的云 液体中的泡沫和棉花 都是色浅而轻 源于及密度的经验 深色给人一种结实沉重的感觉 浅色则给人以轻浮的印象 此外 色彩的重量感还与色彩表面的质地感觉有关 表面光均匀的色彩显的轻 表面毛糙的色则显得重 四 色彩的味觉与嗅觉转移人类
6、与其他动物一样 要靠摄取食物和呼吸空气以维持生命 从确保呼吸与饮食的安全上着眼 嗅觉比味觉更为重要 这两种感官都靠化学物质的刺激引起的 色彩与嗅觉的联系在食品 饮料 化妆品和日用化工产品的产品开发及其包装设计上具有十分重要的意义 按味觉和嗅觉印象 可将色彩分成各种类型 例举如下 1 食欲色能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象 例如熟透的红葡萄 新鲜的橙子 柠檬等 食用色素大多属这类色彩 2 败味色与食欲色相反 常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联系 各种灰调的低纯度色 如灰绿色 黄灰色 紫灰色等 3 芳香色 芬芳的色彩 常常出现在赞美性的形容里 这类形容来自人们对植物嫩叶与花果的情感 也来自
7、人们对这种自然美的借鉴 因此 在香水包装 化妆品与美容 护肤 护发用品的包装设计上经常被采用 4 浓味色咖啡 巧克力 调味品 红茶等 这些气 味浓烈的东西在色彩上也常较深浓 故褐色 暗紫色 茶青色等便属于这类使人感到味道浓烈的色彩 五 色彩的其他感觉转移1 色彩的时间感人们置身于不同的色彩环境中 主观意识到时光流逝的快慢有所不同 调查分析发现 在长波系列的暖色环境里 大多数人感到时间过得较缓慢 而在短波系列的冷调色环境里 主观上会感觉时间过得比较快 2 色彩的洁净感与新旧感淡蓝色的洁净感最高 亮灰白次之 与此相反 灰黄 黑 紫灰 带绿味的灰都显得脏 嫩黄绿色最有新色 犹如植物在春天刚破鞘的嫩牙
8、 而褐色 旧木黄色与古铜色都给人古旧印象的色彩 如陈年老屋与出土文物的印象 联想与色彩审美研究者们常从感觉 经验与联想来理解人的心理复杂性 认为心理响应最初来自感觉经验产生的观念的合成 联想则又来自其它方面积累的感觉经验 由色彩产生的联想因人而异 受性别 年龄 阅历 兴趣和性格的影响 人对色彩的好恶与偏爱人与人之间对于色彩的喜好并不一致 因为观察者本人以及观察者之间 在不同场合 所得到的经验往往是不同的 然而 这并不能证明 人们对色彩的喜好是无规律可言的 而仅仅是说 决定色彩喜好的因素 是非常复杂的 总的来说我们把这些复杂因素归结为两点 a 个人因素某种色彩 往往会随着它对人的用处的不同 或者
9、会与这种色彩所依附的事物不同而引起不同的反映 b 社会文化背景 二色彩的象征象征是美学上的重要概念 象征是指某种涵义的表象 对于色彩的象征 便是关于某种色彩的一种社会化联想 即大家都将这种色彩与一个共同的经验 色彩成为具有普遍意义的某种象征后 便会给人们以共同的心像 一般情况下颜色象征意义红 血 夕阳 火 热情 危险 橙 晚霞 秋叶 温情 积极 黄 黄金 黄菊 注意 光明 绿 草木 安全 和平 理想 希望 蓝 海洋 蓝天 沉静 忧郁 理智 紫 高贵 神秘 优雅 白 纯洁 朴素 神圣 黑 夜 死亡 邪恶 严肃 世界各民族 地区 国家都有各自的色彩象征的特定意义墨西哥人一看到传统绘画中的红衣人 便
10、知道是大地神 这时红色有日出 降生的象征 英国人认为金色和黄色象征名誉和忠诚等等 中国对色彩的运用自古以来就有象征手法的传统 如几千年前就用五色象征不同的方位 还配以不同的纹样 青龙为东 白虎为西 朱雀为南 玄武为北 中央天子为黄 中国的五行 也有象征的颜色 土居中央为黄 其次是金白 木青 火赤 水黑 青龙 白虎 朱雀 玄武 天子 黄土 金白 木青 火赤 水黑 包装是产品的外部形式 作为一种视觉传达工具 决不是一种可有可无的东西 而是商品的脸 色彩是强化这一外部形式的重要途径 色彩可以离开包装装潢而独立存在 包装则永远离不开色彩 可见 色彩给人的印象是迅速 深刻 持久的 可以说 颜色是我们每天
11、注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物 它是我们一切感觉和欲望的开端 色彩在包装设计中对于激起消费者购买欲望 促进销售等方面有极大的作用 由于色彩心理的存在 也逐渐形成了色彩使用的某些规则 正如心理学家罗索 福斯坦第格曾说 色彩起着一种暗示的作用 它是一种包含各种含义的浓缩了的信息 被用来刺激和吸引顾客的注意力 强身健体的补品的代言色 紫色通常给人高贵 典雅的感觉 所以用来衬托高档或奢侈品 通常于女性产品联系在一起 绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉 常常被用作环保产品 养生提神品的包装 而蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定 a 包装的色彩设计应当与商品的属性相配合 根据人们对色彩的联想 选
12、用产品的形象色表现产品的内容 是设计师常用的设计手段之一 形象色能加强商品性 更能确切直观地表现商品的外部特征 给消费者以真实感 根据商品包装的色彩 消费者能联想出包装中的商品 B包装色彩要引人注目在视觉艺术中 色彩往往具有先声夺人的力量 日本科学家发现 人们在观察对象时 无论男女老少 人对色彩的注意力占人视觉的80 左右 而对形的注意力仅占20 左右 所以有 远看色彩近看花 先看颜色后看花 之说 那么 要想抓住消费者的视线 首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目 现在大多数人都喜欢到无人销售的超市里自己选购商品 包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线 这样才有可能导致消
13、费者进一步的判断和购买 这是促使商品能否销售的因素之一 儿童食品和儿童用品类一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好 C包装色彩要引起好感并促进销售能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素 当人们看到某一具有色彩的物体时 色彩作为一种刺激 能使人们产生各种各样的感情 这是人所共知的现象 自然界色彩千千万万 可分辨的有彩色有200万 800万种 不同商品有不同的消费人群 面对不同的商品 不同的消费人群 怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象 又能选择使消费者心理愉悦的色彩 是包装设计对色彩选择的特殊要求 1 化妆品类化妆品类一般多用柔和的中彩
14、度或高明度的色调 用淡绿 淡粉红 淡玫瑰色让消费者联想到自然 轻快和高洁和女性的柔美 2 医药类医药类一般常用单纯的冷暖色块 多用冷灰色表示消炎 退热 镇静 止痛 用暖色表示滋补 营养 兴奋 强心及保健 红色等暖色调 绿色 蓝色的脑电波反映是放松 镇静 故用于镇静 催眠 降血压 解热 镇痛药品的包装装潢设计 茶在茶包装设计中 色彩是影响视觉感受最活跃 最敏感的视觉要素之一 绿色常常是茶包装设计的首选颜色 因为绿色本身是茶树的颜色 许多茶叶冲泡后也会呈现绿色 在绝大多数人们的生活经验中 绿色是茶给人的第一视觉印象 心理学家认为 绿色是一种生存本能的颜色 它对人心理上的安静和修养有着积极的作用 宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡 它引领我们进入休息 帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界 家庭清洁用品类淡蓝色的洁净感最高 亮白次之 在家庭清洁用品如洗衣粉 漂白剂 洁具液包装中 蓝色是首选的颜色 它本身的洁净感就很强
