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1、浅谈色彩在彩妆包装中的作用及影响随着时代的发展，很多爱美的人士也越来越注重打扮，并且很多女士将打扮作为了每天的必修课。据调查，80、90后偏爱打扮，在这样的发展形势下，彩妆包装成为了商品推销的重要组成部分。也因为这样，彩妆包装的色彩效果更是成为了吸引消费者眼球的重要砝码，在市场上引起了巨大的反响。企业在重视产品质量的同时，纷纷将更多的注意力转移到了包装的色彩设计上，希望能够通过商品的包装色彩传递企业与品牌的文化信息、品牌价值，最终实现产品最大的市场价值。基于此种发展形势，本文主要分析色彩在彩妆包装中作用及影响。 色彩，彩妆包装，作用，影响Talking about the role and i
2、nfluence of color cosmetics Abstract: With the development of the times， many people are also increasingly focused on the beauty of the dress， and many women would dress up as a required course for every day. According to the survey， 80，90 prefer to dress in such developments， cosmetics packaging ha
3、s become an important part of the merchandising. Because of this， the effect of color cosmetics packaging is to become an important weight to attract the attention of consumers in the market caused great repercussions. Companies pay attention to product quality， have put more attention to the color
4、of the packaging design， hoping to deliver corporate culture and brand through product packaging color， brand value， and ultimately achieve maximum market value of products. Based on this development of the situation， this paper analyzes the colors in the role and influence of cosmetics packaging. c
5、olor，cosmetics packaging，action，impact1 绪论11.1 研究背景和意义11.2 主要研究内容12色彩与包装设计概述32.1色彩32.2包装设计32.3包装设计与色彩的关系33色彩在彩妆包装中的作用43.1色彩的基本属性43.1.1色彩的三元素43.1.2色彩的感觉与心理53.2色彩在化妆品包装中的功用53.2.1吸引消费者的注意53.2.2美化、完善包装，给人以良好的心理感受63.2.3包装色彩对产品和品牌的指示功能64色彩对彩妆包装的影响74.1带来商品属性（内容）信息74.2带来视觉上的享受（美感）74.3可以影响商品市场竞争力75 色彩在彩妆包装中应
6、用技巧85.1 彩妆包装色彩设计的基本原则85.2 彩妆包装色彩的创作源泉95.3 现代化彩妆包装中色彩设计的特点96 结论111 绪论1.1 研究背景和意义近年来，包装成为了商品推销的重要组成部分，其中，包装的色彩更是成为吸引消费者眼球的重要砝码，企业在保证产品质量的同时，将更多的注意力转移到了商品包装的色彩设计上，希望能够通过商品的包装色彩传递企业与品牌的文化信息、品牌价值。国外诸多高档化妆品融合品牌色彩效应，在包装的色彩设计上下足功夫，力求能够在视觉上吸引消费者的注意力。本文从色彩的基本概念以及色彩的联想性出发，结合了问卷调查以及网上调查等方法，以彩妆包装为例，详细分析了色彩设计在品牌包
7、装中应用的现状，阐述了色彩的相关概念、包装与设计色彩的关系、在色彩包装上的应用以及品牌建立下消费者心理学对产品销售的影响，并提出了可改善和优化的探讨性意见。消费者为主体市场的建立引起了商家对包装色彩的关注，只有品牌特性与消费者的反馈双重作用下才能造就最完美的包装色彩。希望通过我的研究，能充分了解当代彩妆的色彩设计的作用及影响。1.2 主要研究内容本文的主要研究内容主要分为5个章节，其具体如下：第一章为绪论。本章主要阐释本课题的研究背景、研究意义和主要研究内容。第二章为色彩与包装设计概述。主要阐述色彩、包装设计的概念和分析包装设计与色彩的关系。第三章为色彩在彩妆包装中的作用。本章主要分色彩的基本
8、属性、色彩在化妆品包装中的功用两个方面进行分析。第四章为色彩对彩妆包装的影响。主要研究色彩带来商品属性（内容）信息、带来视觉上的享受（美感）、可以影响商品市场竞争力这几个方面的影响。第五章为色彩在彩妆包装中应用技巧。主要分析彩妆包装色彩设计的基本原则、彩妆包装色彩的创作源泉和现代化彩妆包装中色彩设计的特点三个方面的主要内容。2色彩与包装设计概述2.1色彩色彩既是一种感受，又是一种信息。人类长期生活在色彩环境中，逐步对色彩发生兴趣，并产生了对色彩的审美意识。2.2包装设计从字面上来讲，“包装”一词是并列结构。“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。而从设计的角度来说，“包”是用一
9、定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念。“装”指事物的修饰点缀，这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。因此，包装设计就是怎么样使商品在有最大限度安全保障的情况下又有最大限度的美丽。2.3包装设计与色彩的关系色彩与包装设计是相辅相成的，色彩的运用会使包装设计有美感有内涵并增强消费者的购买欲。包装又是色彩运用很好的载体，给设计师很好的想象空间。因此，对于包装设计来说色彩的运用对其影响是很大的。3色彩在彩妆包装中的作用精美含蓄的色彩语言、视觉舒适的图形语言和温聲的文字语言这三种
10、要素构成了化妆品包装的主题。对产品来说，每一个要素都有其独特的功能。之所以将色彩放到首位是因为色彩能最快、最直接地触动人的反应，刺激消费者的购买欲望。色彩是一种独特的情感语言，每一种色彩都有自己的情感倾向和象征意义。从彩妆包装设计的表现来看，包装色彩是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合，构成的一种视觉形象。色彩运用得当，不仅完善了产品的包装，还能给人以美的享受。从经济学的角度来说，商品包装的色彩可以帮助企业产品迅速拓市场，促进消费。3.1色彩的基本属性色彩，构成了我们所看到的五彩世界。但是具体到一件物品，色彩就不仅仅是一个单纯的名词了，它包含了许多象征意义和情感因素。比如说到红色，我们很
11、容易联想到初升的太阳、成熟的苹果；说到蓝色，我们脑海里浮现的是广衷的天空、深邃的大海；说到绿色，我们不难想到春天一片生机盘然的景象。就算是同一种颜色，明暗不同，给人的感觉也不一样。所有的这些，都和色彩的基本元素和象征意义有关，对色彩的特性有一个清晰的认识，也能帮助我们在包装设计中更好地发挥色彩的作用。3.1.1色彩的三元素第一，色相。色相又名色调、色别，是指色彩的相貌，我们根据色相的不同来区别不同的色彩，赋予其不同的名称，如红色、黄色、绿色。第二，明度。明度是指色彩的明暗程度，它取决于光线的反射率。当物体反射光线量比较多时，看起来就比较明亮。例如白色，其特质决定了它可以反射几乎所有的入射光线，
12、所以它在色彩中的明度最亮。黑色由于吸收了所有的光线而最暗。第三，纯度。纯度是指色彩的饱和度，是指反射或透射光线接近光谱色的程度，或者可以表示相同明度中性灰色的程度。纯度高的颜色是色相中最强烈的颜色，称为纯色。研究表明，人眼对于色彩纯度的感知是不尽相同的。红光对眼睛的刺激比较强烈，其纯度就显高；而绿色对眼睛的刺激比较柔和，其纯度就显低。设计师在进行创作时也应兼顾视觉特点，合理使用纯色。3.1.2色彩的感觉与心理（1）色彩的冷暖感:根据色彩在人心理上形成的反应与知觉，色彩可以分为冷色和暖色。色谱上的红、橙、黄色都属于暖色，它们很容易使人联想到太阳和火焰，给人以温暖的感觉；而蓝色、蓝紫常常使人联想到
13、海水、冰面，属于冷色。概括而言，高明度的颜色一般有冷感、低明度的颜色一般有暖感；高纯度的颜色一般有暖感，低纯度的颜色一般有冷感。无色彩系中白色有冷感，黑色有暖感，灰色居中。（2）色彩的轻重感:白色物体质感轻盈，黑色物体质感沉重，这种感觉源自于人们生活中的体验。色彩的轻重感主要是由明度决定。高明度具有轻感，低明度具有重感；低明度基调的配色具有重感，高明度基调的配色具有轻感。日常生活中，高明度的色调给人以明亮、轻盈、幻想、柔软等的心理感受，因此常常应用到年轻女性所使用的质地清透的补水面膜、保湿喱等产品中。而一些男性所使用的洗面奶、护肤霜则多采用黑灰、深蓝等低明度色调的包装色彩是因为这些颜色给人坚朝
14、、稳固、沉着之感。（3）色彩的质感:色彩本身的一些性质要素会影响色彩的质感。明度高，纯度低的色彩给人以柔软之感；明度低，纯度高的色彩往往给人坚硬的感觉。无彩色中灰色给人感觉柔软，黑与白则给人.坚硬感。除此之外，色彩的配色以及表现形式的不同都会影响色彩的质感。3.2色彩在化妆品包装中的功用歌德曾说:“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”色彩丰富了我们的生活，点缀了我们的心情。包装作为商品的外衣自然也离不开色彩的衬托。从包装的色彩上与消费者达成共鸣，不仅能充分表现出产品独特的气质，也能够使消费者更好的感知包装内的商品，使消费者对产品质量产生信任
15、感，促成消费购买行为的完成。3.2.1吸引消费者的注意随着市场经济的不断发展，消费者的产品选择余地越来越大。从注意、了解到做出购买决策，前提就是是商品要能引起消费者的注意。一项测定表明，购物者用于观察每一种商品的时间在0.25秒左右，这短暂的一瞥决定了消费者是否会从无意注意转为有意注意。面对一个并不熟悉的产品，消费者最先接触到的因素就是商品包装，而色彩又是包装存在的第一要素，如此一来，利用包装吸引消费者注意的任务首先就落在包装的色彩上。心理学的有关研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，形体感觉只占20%；两分钟后色彩感觉占60%，形体感觉占40%；5分钟后各占一半
16、，并且这种状态将继续保持。设计师们始注重在包装中强化色彩的醒目性，吸引人们的注意。因此，在人们选取彩妆产品的过程中，产品的包装也是吸引消费者注意的主要因素，只有色彩鲜明、夺目，才能更好的吸引消费者的注意。3.2.2美化、完善包装，给人以良好的心理感受以往选购商品的经验告诉我们:杂乱无章的包装色彩往往信息量过剩，让人感到烦躁不安、无所适从；清新有序的色彩配置通常能给人以美的享受，很容使人产生购物欲望。在产品的包装中，色彩具有先声夺人的力量。色彩的感觉伴随着一定生理、心理反应的产生，进而影响人的情绪、思想。每一种色彩或色彩的组合，都会透过知觉激发人们心中的某种情感。包装是色彩与包装立体形态的完美结合，如果抛开包装的色彩和具体的物质形态，包装就是点
