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1、1 户外广告效果评估方法 2 高速公路户外广告发布效果的评估表 3 以加权重100 分析 1 区域 40 选择要素 A 省会城市的机场高速 B 选择全国经济发达区域高速公路 C 选择客户重点市场区域高速公路 D 选择车流量 人流量大的高速公路 E 选择客户竞品区域高速公路 户外广告投放监控及效果评估 4 以加权重100 分析 2 路段 15 选择要素 A 选择高速公路主线收费站 B 选择高速公路重点城市出入口 C 选择两条高速公路互通处 D 选择高速公路服务区 E 选择高速公路两省交界处 5 结论 同一条高速 路段的不同 广告价值差异相差甚大 举例 在同一条高速公路 句容和花桥出入的车流量相差
2、100倍 1038606 110618 22323 49375 沪宁高速公路 江苏段 出入口交通流量 64275 130000 189965 131104 319528 223464 128605 550000 450000 520000 777874 685711 642801 584595 501108 6 以加权重100 分析 3 单个路牌位置 15 选择要素 A 位置B 高度C 前后路牌间隔D 角度 7 同一路段 同一方向效果不同 8 同一平面 同样性质的广告牌也有差别 9 以加权重100 分析 4 投放模式 15 选择要素 A 数量多 全国多条重点高速公路投放 重点高速公路多点投放 B 面积大C 形式差异 异型 对称 连牌 10 11 12 13 14 以加权重100 分析 5 画面 15 选择要素 A 画面色彩明亮B 画面主题突出C 画面简单大气 同一场景中 多种牌子混合在一起时 一般是画面简洁大方 整体轮廓清晰的视觉吸引力较强 15 谢谢观看 希望提出指导与建议
