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1、中国移动阅读发展趋势研究报告 2019年 2 2020 1 iResearch I 摘要 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 移动阅读在商业模式 内容运营 终端和渠道 内容营销新趋势 将开拓更大的市 场 创造行业发展新局面 商业模式趋势 商业模式创新 免费 包月付费及联合会员模式的推出为移动阅读 行业带来用户增量 内容运营趋势 阅读内容的智能推荐 阅读内容的有声化及场景细分阅读为不同人 群提供更贴近需求的阅读体验 终端和渠道新趋势 移动手机厂商开始深入阅读业务 阅读内容与智能硬件终端及 多元化的渠道相结合 进一步深挖行业价值 内容营销新趋势 移动阅读平台利用明星效应 新兴流量平台及新的跨界形式
2、进行 营销 传播优质内容 助推全民阅读 2019年中国移动阅读市场规模达204 9亿 同比增长22 4 增长率较前两年降低 2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致了移动阅 读市场规模增速的放缓 移动阅读行业新趋势新模式典型应用案例 咪咕阅读 会员模式创新为用户带来实惠 开启5G 阅读新模式 拓展使用场景 喜马拉雅 多方拓展打造品牌 将阅读与智能硬件结合 让内容深入生活 必看小说 创新技术 创新营销 打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环 3 2020 1 iResearch I 概念定义 移动阅读 移动阅读指的是使用手机 平板电脑 电子书阅读器等移动终端进行的所有
3、阅读行为 包含通过浏览器浏览网页 阅读书 城客户端 新闻客户端 报纸客户端 杂志客户端 微博微信的文章及收听有声读物等 广义的移动阅读包括通过移动终端浏览或收听小说 报纸 图书 杂志 动漫及有声读物等内容 狭义的移动阅读指通过手机 平板电脑 电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品的听读 阅读 有声读物内容类型仅 包含网络文学与出版物的电子版 本报告的主要研究对象为狭义的移动阅读 移动阅读 有声读物漫画 其他 报纸 期刊 杂志 论文 网络文学 出版书电子版 4 数字阅读及移动阅读行业发展状况1 移动阅读趋势分析2 移动阅读行业新趋势新模式应用案例3 移动阅读趋势总结4 5 2020 1 iRes
4、earch I 中国数字阅读行业市场规模 砥砺前行 市场规模稳步增长 2019年中国网络文学市场规模总计达180 5亿元 同比增长17 6 保持稳步增长状态 艾瑞分析认为 这主要是由于2015年作为IP元年 数字阅读衍生市场爆发出了强大的实力 优质的IP提高了用户的付费意 愿 而国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策 数字阅读版权得到极大保护 更进一步促进了数字阅读市场规模的快 速增长 从2018年开始往后几年 优质内容又开始处于一个新的积累时期 市场增长量也逐渐放缓 注释 1 这边主要指网络文学行业市场规模 中国网络文学市场规模统计包括订阅收入 版权收入及其他收入等 2 部分数据将在艾瑞20
5、18年网络文学相关报告中做出调整 来源 综合企业财报及专家访谈 根据艾瑞统计模型核算 仅供参考 24 6 34 2 43 7 65 9 96 6 127 6 153 5 180 5 206 3 23 0 39 4 27 7 50 7 46 6 32 1 20 3 17 6 14 3 300 0 271 0 242 0 213 0 184 0 155 0 126 0 97 0 68 0 39 0 10 0 19 0 48 0 77 0 106 0 20122013201420152016201720182019e2020e 2012 2020年中国数字阅读行业市场规模 网络文学行业市场规模 亿元
6、 同比增长率 6 2020 1 iResearch I 39 427 6 952 2018 12018 22018 32018 42018 52018 62018 72018 82018 92018 10 2018 11 2018 12 艾瑞iUserTracker mUserTracker 2018年中国数字阅读网络服务使用现状 中国数字阅读行业双端服务率 移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场 300 599 8 073 2018 12018 22018 32018 42018 52018 62018 72018 82018 92018 102018 11 2018 12 移动端PC端 覆盖
7、情况 万人 浏览时长 万小时 移动互联网方便快捷 充分利用碎片化时间的优势 越来越受到用户青睐 数字阅读服务使用稳定 无论在服务覆盖广度 还是在用户使用黏性深度上 移动端阅读均大幅领先PC端 PC端阅读空间正在逐渐被挤占 移动阅读逐渐成为数字阅读 行业的主战场 也是目前付费阅读收入的重要来源 注释 覆盖人数不做重合计算 来源 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 7 2020 1 iResearch I 中国移动阅读市场规模 移动阅读市场规模稳步上升 增速放缓 注释 1 中国移动阅读市场规模统计包括中国阅读企业移动端的在线付费阅读收入 游戏联运及相关流量产生的广告收
8、入等 2 部分数据将在艾瑞2019年移动阅读相关报告中做出调 整 来源 综合企业财报及专家访谈 根据艾瑞统计模型核算 仅供参考 2019年中国移动阅读市场规模稳步上升 达204 9亿 同比增长22 4 增长率较2018年略有降低 艾瑞分析认为 移动阅读市场人口红利逐渐消失 2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导 致规模增速放缓 18 4 25 7 34 8 53 5 83 9 129 2 167 3 204 9 31 8 39 4 35 7 53 6 56 8 54 0 29 5 22 4 300 0 250 0 200 0 150 0 100 0 50 0 0
9、0 50 0 100 0 0 00 50 00 100 00 150 00 200 00 250 00 300 00 350 00 20122013201420152016201720182019e 2012 2019年中国移动阅读市场规模 中国移动阅读市场规模 亿 增长率 8 数字阅读及移动阅读行业发展状况1 移动阅读趋势分析2 移动阅读行业新趋势新模式应用案例3 移动阅读趋势总结4 9 商业模式趋势 10 2020 1 iResearch I 作者 数量高速增长 源头保障内容供给 移动阅读行业商业模式 付费阅读为基石 多种商业模式并驾齐驱 在目前移动阅读的市场上 付费阅读模式是业内主流的商
10、业模式 除此以外还有出版图书 平台广告收入 用户打赏 出 售硬件等盈利模式 而随着IP市场的火热 数字阅读行业也出现了版权增值的变现方式 通过文学IP改编影视 动漫 游 戏等的形式将文学IP价值最大化 图书出版发行 传统的出版社出版作者的作品 作者和出版社合 作 或者网络文学网站与出版社合作 网站 作 者 出版社 三位一体的营销模式 阅读平台拥 有大量的版权资源 通过整合出版读物及网络小 说进行纸质出版发售 获取一定收入 用户打赏 用户通过对具体作品或者作者等进行 打赏 来表现自己喜好的一种方式 使用打赏方式的用户通常黏性较高 版权增值 第二大收入来源 除了出售电子版权 之外 各平台致力打造文
11、学IP为核 心 游戏 影视 文学 动漫相互联 动的IP运营方式 深入挖掘IP价值 付费阅读 最主要收入来源 付费方式有按篇 按 本 包月 包年等 各大平台通过为用 户提供精品化 多样化 个性化的内容 和服务 提升用户的付费阅读意愿 广告收入 广告主在阅读平台投放广告所支付 的广告费用 一般来说 流量大的 平台广告收入会更多 硬件销售 一些数字阅读企业开始出售专业 的阅读硬件 不断为用户提供更 好的阅读体验 从而提升用户对 于阅读平台的忠诚度 2018年中国移动阅读行业商业模式 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 11 2020 1 iResearch I 97 1 95 9 92 7 89 0
12、 84 2 87 6 85 3 84 0 83 1 3 8 5 0 8 6 6 5 11 1 10 6 12 3 0 20 40 60 80 100 20122013201420152016201720182019e2020e 订阅收入版权运营广告电子硬件其他 中国数字阅读行业营收占比 订阅收入仍占主要收入来源 版权运营收入占比不断提升 近年来 随着数字阅读行业的高速发展 行业的商业模式也逐渐多元化 其中付费阅读订阅收入仍占最主要的收入来源 2018年 版权业务营收占比高速增长 且在整体营收结构中的比重明显提升 占比达到11 1 未来将成为大型网络文学 企业的主要营收增长动力 艾瑞分析认为 这
13、主要得益于国家相继出台了一系列打击网络侵权盗版的政策 使数字阅读版 权得到极大保护 此外 行业进一步的兼并整合及各网络文学核心企业对自身丰富内容库的进一步开发和变现 也推动了 版权运营的收入增长 注释 1 中国网络文学市场规模统计包括订阅收入 版权收入及其他收入等 2 部分数据将在艾瑞2018年网络文学相关报告中做出调整 来源 综合企业财报及专家访谈 根据艾瑞统计模型核算 仅供参考 2012 2020年中国数字阅读行业各业务营收占比 12 2020 1 iResearch I 随着移动阅读产业链的日益成熟 网络文学作品储备的日益丰富以及移动广告产业的创新发展 信息流广告等移动效果广 告也普遍得
14、到了广告主的认可 免费阅读以在阅读过程中插入广告免费阅读正版小说的方式 为用户提供了一种通过降低 阅读体验来换取阅读零花费的新方式 能更好地激活三线及以下城市和广大乡镇农村的用户 移动阅读免费模式的基本特征 阅读中插广告 降低阅读体验换取阅读零花费 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 在小说章节与章节之间添加广告 或在书目列表中增加信息流 广告 让用户通过看广告的方式免费来解锁付费章节 免费阅读整体模式 免费 阅读APP 广告 智能推荐为主 希望读 者能看尽量多的内容 以平台中腰部作品为主 选取书的特征 一般以效果类为主 接入 一些外部的移动广告联 盟 如广点通 巨量等 广告特点 内容分发特点
15、 免费阅读特点 13 2020 1 iResearch I 在2018下半年 以连尚文学为代表的一批小说APP崛起 另辟蹊径开拓看广告即可免费阅读的运营模式 这一模式使长尾 作品有了更多接触用户的机会 不仅是对网络文学全新商业模式的创新开拓与有益探索 也为网文变现打开了一扇新的大 门 更对整个行业起到了意义非凡的触动作用 免费阅读 广告的新商业模式崭露头角 免费模式兴起 开启移动阅读变现新大门 来源 艾瑞咨询研究院自主研究并绘制 100 0 100 0 100 0 93 0 90 5 89 1 7 0 9 5 10 9 0 20 40 60 80 100 2018 32018 62018 92
16、018 122019 32019 6 付费阅读APP免费阅读APP 2018年Q1 2019年Q2移动端TOP10网络文 学APP月度使用时长占比 发展现状 在移动端TOP10数字阅读APP月度覆盖中 一些免费阅 读类APP开始崭露头角 之后几个月的用户规模增长也 呈现出波动上升的态势 运营模式 平台内容免费开放阅读 读者选择有广告或者购买VIP的 方式去广告 优劣势分析 优势 通过免费的方式可以吸引更多的用户 劣势 为了增加用户黏性 容易忽视对作品质量的引导 此外广告也会一定程度影响用户阅读体验 14 2020 1 iResearch I 根据调研数据可以看出 85 5 的移动阅读用户使用过免费小说阅读平台 在对免费小说阅读平台的评价中 广告太多 影响用户体验占比最高 达到了42 9 另外还有41 2 的移动阅读用户认为免费小说不用花钱的模式非常实惠 40 0 的用户认为免费阅读平台上目前主流平台的小说数量较少 移动阅读用户对免费阅读的看法 广告多 实惠大 好书少成用户对免费小说主要评价 注释 A9 您是否会使用免费小说阅读平台 A10 您认为免费小说阅读平台的体验如何 样本 N 9