2019年非遗新经济消费报告

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1、非遗新经济消费报告 2019年 唯品会 艾瑞联合发布 以唯品会特色电商公益平台 唯爱工坊 为例 广东省振兴传统工艺工作站 文木文化遗产技术服务中心 支持 2 2019 6 iResearch Inc 核心观点 来源 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 多元赋能 跨界融合 电商时代非遗保护出现新变化 在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的 双创 理念的指导下 中国非遗保护从 思路到形态出现了一系列新的变化 思路上 从输血到造血 非遗保护可持续发展的理念逐渐 深入人心 形式上 多种跨界融合的新型模式不断涌现 非遗融入现代生活与消费 渐成风尚 生产端 多方入局助力非遗产品产业链优化 市场化运作升级

2、 手艺人层面 手艺人队伍日益庞大 年轻化趋势明显 技能提升 产能提升 收入提升 手艺 人手工产品从 深闺 走向市场 非遗传承实现自给自足良性循环 新共创方层面 越来越多参与者加入 多元赋能 为非遗产品产业化运作与市场化推广助力 非遗产品生产实现全链条升级 消费端 消费升级背景下非遗消费潜力被激发 非遗消费正当时 非遗消费品特征 技艺全面开发 涉及品类日益丰富 产品设计升级 价格定位亲民 非遗营 销手段推陈出新 走向生动化 生活化 社交化 非遗消费人群特征 80后高知高消费力女性是非遗产品消费主力 呈现年轻化 普及化趋势 在购买动机上 非遗产品文化内涵和设计更受关注 3 打开新思路 电商时代非遗

3、活化传承模式探析1 焕发新生机 非遗生产端特征及变化2 激发新潜力 非遗消费端市场特征及变化3 总结4 4 2019 6 iResearch Inc 非遗传承在中国 概念定义 非物质文化遗产 简称 非遗 根据 中华人民共和国非物质文化遗产法 规定 非物质文化遗产是指各族人民世代 相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式 以及与传统文化表现形式相关的实物和场所 非遗新经济 本报告中 非遗新经济指通过各类市场化 产业化举措 让非遗产品融入现代生活 将传统工艺与电商精准 扶贫相结合 以实现其商业化价值 促进非遗的活化与传承 推动非遗可持续发展的新经济模式 来源 公开资料 艾瑞咨询研究院绘制

4、 中国非物质文化遗产分类 传统口头文学以及作 为其载体的语言 传统美术 书法 音乐 舞蹈 戏剧 曲艺 杂技 传统技艺 医药 历法 传统礼仪 节庆等民俗传统体育 游艺和杂技其他非物质文化遗产 5 2019 6 iResearch Inc 非遗传承在中国 发展历程 体系化研究和保护起步较晚 但发展迅速 非遗是传统文化的重要组成部分 是人民群众在生产 生活中创造并世代传承发展的精神财富 对于非遗的保护是一个长 期而复杂的工程 中国拥有丰富的非物质文化遗产资源 在非遗的保护和传承方面有着悠久的历史和丰富的经验 但早期 的传承和保护更多是以民间的 自发性的保护为主 直到进入21世纪 非物质文化遗产 这一

5、术语正式进入中国人的视 野 以政府为主导的体系化的非遗研究和保护开始起步 并在随后的十多年间取得了跨越式的发展 随着社会经济的发展 非遗的保护工作也越来越受到政府 学术及社会各界的关注 越来越多的参与方开始加入非遗的传承和保护工作中 中国 非遗保护在政策制定 理论研究和实践探索等方面都有了新的拓展 呈现出新的发展趋势 来源 公开资料 艾瑞咨询研究院绘制 2001 2019年中国非遗保护发展历程 2001 2010 探索起步 2011 2015 发展成型 2016 至今 跃上新台阶 以2001年昆曲入选联合国教科文 组织 人类口头和非物质遗产代 表作 开始 由政府主导推动的 非遗保护工作开始起步

6、 2004年8月批准了 保护非物质 文化遗产公约 此后各级政府 开始开展了一系列非遗保护工作 和宣传活动 2005年国务院将每年6月的第二 个星期六定为中国 文化遗产日 2005 2009年 第一次大规模开 展了全国性的非遗普查活动 普 查出非遗资源总量近87万项 随着2011年非遗法的正式颁布 实施 中国非遗保护法律体系 和工作机制日趋完善 文化部于2015年联合教育部启 动实施中国非遗传承人群研修 研习培训计划 为非遗传承提 供大学的学术和教学资源支持 2011 2015年 文化部通过中 央财政支持生态区建设了151 个非遗综合性传习中心 不断 完善顶层设计 规范工作流程 工作机制不断健全

7、 各项具体 工作的展开都更为深入细致 2016年以来 文化部根据党的十 八届五中全会和 国民经济和社 会发展第十三个五年规划纲要 要求 牵头研究制定了 中国传 统工艺振兴计划 2016年通过中央财政安排2390 万元 支持18个国家级生态区62 个非遗传习中心的建设与运营工 作 并安排2520万元在生态区增 设287个非遗传习点 中国非遗保护在实践方面有了诸 多新的发展和创新 非遗保护跃 上新台阶 6 2019 6 iResearch Inc 新时代非遗保护出现新变化 思路转变 从单纯捐助到多元赋能 来源 公开资料 2018年中国非物质文化遗产保护发展报告 艾瑞咨询研究院绘制 2019年中国非

8、遗保护新变化 理 念 与 思 路 单纯捐助多元赋能 主要通过物质和金钱的捐助 帮助非遗手艺人改善生活 提升技艺 为手艺人提供研习培训 提高非遗手 艺人总体素质 促进非遗保护传承水平提升 打开市场 提高收入 以创新的方式让非遗产品 融入现代生活 促成非遗作品的使用和消费 促进传播 以创新方式推广 传播非遗 在生活中弘扬 在实践中振兴 从2001年昆曲入选联合国教科文组织 人类口头和非物质遗产代表作名录 至今 中国以政府为主导的体系化的非遗保护 工作已走过了18年 从 抢救性保护 到 整体性保护 从 生产性保护 到 生活性保护 中国非遗保护工作的理 念在不断发展 在对中华优秀传统文化的创造性转化和

9、创新性发展的 双创 理念的指导下 非遗保护从思路到形态出现 了一系列新的变化 从输血到造血 非遗保护逐渐步入可持续的良性发展道路 具 体 行 动 措 施 可持续发展是非遗保护的本质要求 传统 输血 式的捐助保护 能解决手艺人一时的经济困难 却难以实现真正 可持续的 有活力的发展 只有通过充分发挥市场机制 激活其自身 造血 功能 积极培养传承人传承力 应变 力和创新力 推动非遗融入当代生活 才能保持非遗自身活力 真正实现可持续发展 输血造血 可持续发展 7 2019 6 iResearch Inc 新时代非遗保护出现新变化 跨界融合 非遗融入现代生活与消费渐成风尚 线下各类博物馆 展览 旅游与非

10、遗的结合 为非遗产品提供了很好的展示平台 但受地域 时间等方面条件限制 传播 有限 随着互联网的不断发展 越来越多丰富的非遗传播形式开始出现 非遗融入现代生活的程度不断提升 来源 公开资料 艾瑞咨询研究院绘制 近年来中国非遗保护跨界融合形式丰富 线下 非遗 游戏 非遗 动漫非遗 综艺非遗 影视剧 非遗 电商非遗 直播 非遗 旅游 非遗 展览 线上 各类博物馆 展览 旅游与非遗 的结合 为非遗产品提供了很好 的展示平台 但受地域 时间等 方面条件限制 传播有限 随着互联网的不断发展 越来越多丰富的非遗传播形式开始出现 各类与非遗相关的影视剧 综艺 动漫 游戏 直播等形式如雨后春笋般不断出现 让非

11、遗走入更多年轻人的生活 非 遗 电商的形式更是进一步拉近了非遗产品与消费者之间的距离 为非遗产品带来了更大的 经济价值空间 8 2019 6 iResearch Inc 典型案例 唯爱工坊 唯品会特色电商公益平台 唯爱工坊 模式介绍 唯爱工坊 是唯品会全力打造的专注于非遗活化和传承的电商公益平台 于2017年5月底正式启动 通过行业联合指导 非遗人才培养 非遗时尚产品打造 电商公益售卖等举措 推动非遗现代生活化 时尚商品化和发展可持续化 并实现对 非遗手艺人的帮扶 唯爱工坊凭借唯品会时尚电商优势 引入设计资源对传统美学进行重构 打造符合现代审美与实用需 求的非遗产品 让非遗重新回归生活 并为手

12、艺人提供系统培训和订单支持 获得可持续的收入 来源 唯爱工坊项目主要运营模式 唯品会出资 联合中国妇女发展基金会妈妈制造项目共同捐建 唯爱 妈妈制造非遗手工艺合作社 合作社为当地有意愿学习非遗手工艺的女性提供全面培训 培养更多非遗匠人 壮大生产队伍 截至目前 已在全国6个省份捐建10家 唯爱 妈妈制造非遗手工艺合作社 捐建唯爱 妈妈制造非遗手工艺合作社 为手艺人提供专业技能培训 非遗手艺人 帮扶与培育 非遗产品 时尚重构 非遗产业链 重塑 发挥平台力量 撬动多元时尚设计资源 推出兼具时尚性与实用性的全新非遗个性化产品 匠心技艺与大众审美碰撞交融 推广现代非遗生活美学主张 已联合20个时尚品牌和

13、众多设计师踏访全国13个省份 为30种非遗技艺打造200多款非遗时尚产品 携手知名品牌和设计师走进非遗手艺地采风创作 共同打造非遗时尚好物 为非遗产品提供免费包装设计制作 商品质检 线上营销运营 物流配送等支撑 纯公益售卖 为非遗产品开拓更大的市场发展空间 推动非遗时尚产品市场化和产业化 让消费者从产品到服务及体验都享有全面的品质保障 让消费者爱上并使用非遗产品 让非遗回归生活 发挥电商平台优势 全链条推动非遗时尚消费 让非遗回归生活 见人 见物 见生活 9 2019 6 iResearch Inc 产产 典型案例 唯爱工坊 实现 非遗新经济 全链条打通 平台价值与意义凸显 唯爱工坊发挥自身电

14、商平台的优势 通过唤醒 激活 赋能 服务 四步曲 以 产学研售秀 打通 非遗新经济 全 链条 实现非遗的传承与活化 为非遗的二次创作 商业化价值转化提供了切实可行的平台和出路 将传统手工艺融入现 代生活 成为时尚产品 实现对非遗的创造性转化和创新性打造 满足消费者需求的同时 也大大改善了非遗手艺人的收 入水平和生活状况 来源 唯爱工坊 产学研售秀 打通非遗新经济全链条 学学 研研售售秀秀 捐建非遗手工艺合作社 并联合院校开展研培计划 为手艺人提供系统培训 提升其知识和技能水平 增强现代生产与市场意识 帮助全国5000多名手艺人 获得超过1000万元劳动报酬 生产组织建设 产品创新开发 联合专业

15、院校和研究学者 进行非遗研究和梳理 为非遗创新转化提供支持 并发起大学生非遗奖学金 项目吸引131所高校参与 为非遗传承注入新的活力 电商平台销售 非遗传播推广 撬动时尚品牌和设计师 的多元设计力量 将传统美学与现代时尚 碰撞融合 联合手艺人 打造200余款非遗时尚产品 覆盖全国13个省份的30种 非遗技艺 为非遗策划年轻化 趣味化的 线上新媒体传播事件 在城市商圈 音乐节 文创基地 开展各类跨界联合活动 走进伦敦 巴黎 北京时装周 参与国内外各类文化交流活动 用文化架起沟通桥梁 文化研究梳理 发挥电商平台优势 为非遗时尚产品提供 全链条线上销售支持 链接平台3亿会员 并通过消费大数据沉淀 发

16、布非遗新经济报告 为产品研发提供智库支持 10 打开新思路 电商时代非遗活化传承模式探析1 焕发新生机 非遗生产端特征及变化2 激发新潜力 非遗消费端市场特征及变化3 总结4 11 非遗手艺人 从 深闺 走向市场 非遗传承实现自给自足良性循环 12 2019 6 iResearch Inc 非遗手艺人五大变化趋势 来源 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 从业情况 人数增长 90后00后手艺人占比逐年增加 技能水平 能力提高 生产效率与产品合格率双提升 收入状况 收入增加 不再因经济条件放弃技艺传承 心理态度 认同自我 民族自信及法律意识大幅提高 家庭情况 生活改善 留守儿童和老人问题逐步缓解 13 2019 6 iResearch Inc 非遗手艺人数量规模 数量增加 非遗手艺人队伍日益壮大 非遗手艺人参与数量不断增加 相较于第一年度 唯爱工坊第二年度合作非遗手艺人数量增长超7倍 来源 2017 5 2018 42018 5 2019 4 2017年5月 2019年4月唯爱工坊合作非遗手艺人数量 非遗手艺人数量 人 7 1倍 14 2019 6 iResearch Inc 非遗手艺人年龄结