《上海融创绿城广告推广提案-房地产-2020》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海融创绿城广告推广提案-房地产-2020（193页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、日期地点 微软雅黑16号 上海融创绿城广告推广提案 绝对保密 外部报告精选之 广告传播 地产策略 咨询顾问 一出关于外滩的大戏即将上演 谨呈 上海融创绿城 Part 1 LetuswithspecialrespecttotheBund 让我们另眼相看的外滩 每一次关于外滩的变革都会改写一个时代 EverytimeachangeintheBundwilloverwriteanera 开埠1843 Openin1843 1843年11月17日开埠 外滩从此诞生 OpenedinNovember17 1843 theBundopenedthegoldenage 从此不止有了万国建筑群 更出现了国际银
2、行 商行 开启了中国早期的国际贸易和民族工业的兴起 Theinternationalbank firm opentheriseofChina searlyinternationaltradeandnationalindustry 曾经的远东金融街成就了远东第一大都市 世界第五大城市 也成就了外滩的金色时代 OncetheFarEastFinancialStreettheachievementsofthefirstmetropolisintheFarEast isalsotheachievementsofthegoldenageoftheBund 东渡1990 1990transfertothe
3、East 1990年 浦东开发正式动工 上海发展中心偏移浦江东侧 外滩亲眼见证了第二个外滩的崛起 In1990 Pudongofficiallystarted theBundwitnessedtheriseoftheirchildren 外滩从远东第一金融街化作了上海精神的符号 进入了自己的褐色时代 TheBundfromtheFarEastfirstFinancialStreetintotheShanghaispiritsymbol enteredhisbrownEra 西归2010 2010comebackagain 2010年外滩金融集聚带规划正式公布 上海发展中心时隔二十年后终于西归
4、重回浦西 2010theBundfinancialagglomerationzoneplanningofficial centerdevelopmentinShanghaiafteralapseoftwentyyearsafterfinallyWestreturn 如果 不站在大上海梦想角度 就无法理解今天的外滩价值 Ifyoudon tstandintheangleofShanghaidream willnotbeabletounderstandtoday svalueintheBund 外滩 放眼大上海 谁能够LOGO未来上海 WhocanspeakShanghai 陆家嘴 迪士尼 徐汇滨
5、江 大虹桥 看到这些的不只是我们 Seethesenotonlyour 2011年继黑石 凯雷之后中国PE行业头羊弘毅投资决定进驻上海 进驻外滩 2010theBundfinancialagglomerationzoneplanningofficial centerdevelopmentinShanghaiafteralapseoftwentyyearsafterfinallyWestreturn 大批PE精英汇聚外滩 金融界称这个行业 这批人为金融业的蓝色势力 AlargenumberofPEelitegatheredintheBund thefinancialsector thisgrou
6、pofpeoplecalledtheindustryfinancialblueforces 外滩从此进入了蓝色时代 TheBundhasnowenteredtheeraofblue 上海 原址二次开埠 Shanghai thesiteoftwoopen Part 2 Letuswithspecialrespectmansion 让我们另眼相看的豪宅 如果 不站在全球视野的角度 就无法正确理解黄埔湾 Donotstandontheglobalview willnotbeabletocorrectlyunderstandtheGulfofWhampoa 在美国 这里是纽约 这里是中央公园 这里有华
7、尔街 IntheUnitedStates hereisNewYork hereistheCentralPark 这里有ONE 57 ThereisONE 57 美国最贵的豪宅公寓 TheUnitedStatesofAmerica smostexpensiveluxuryapartment 在英国 这里是伦敦 这里是海德公园 这里有金融街 IntheUK thisisLondon hereistheHydePark 这里有海德公园一号 ThereareanumberofHydePark 全球最贵的豪宅公寓 Theworld smostexpensiveluxuryapartment 如今这些豪宅
8、的价值早已飞升四海 我们无法得知是中央公园及海德公园赋予了这些豪宅如此价值 还是这些这些豪宅赋予了他们神秘的气质 Nowtheseluxuryvaluealreadysoaringworld wedonotknowisCentralParkandHydeParkgavethehousesovalue orthehousegavethemmysterioustemperament 这种情形与我们何其相似 Thesituationandwearesimilar 在中国 这里是上海 这里是外滩 这里有外滩金融集聚带 InChina hereisShanghai hereistheBund herei
9、sthetheBundfinancialagglomerationzone 这里一定要有黄浦湾这样的豪宅 ThismustrequiresuchluxuryinHuangpubay 外滩自开埠以来 就少有私享性的物业出现 进入本世纪后 外滩仅有且不断减少的这类型物业 即将成为家庭私有化外滩的最后记忆 SincetheopenoftheBund littleprivateproperty afterthebeginningofthiscentury thistypeofpropertytheBundonlyandfalling willbecomethefamilyprivatisationla
10、stmemoryoftheBund 从诞生那一天起 他就注定和世界站在一起 Fromthebirthofthatday hewillbedoomedandtheworldstoodtogether 黄浦湾不是上海的滨江豪宅 而是全球稀缺的顶级物业 TheGulfofHuangpuisnotShanghaiBinjiangmansion buttheglobalscarcityofhigh endproperty Part 3 Letuswithspecialrespectlife 让我们另眼相看的生活 如果 不站在时间的维度 就无法正确理解对立的统一 Don tstandinthetimedi
11、mension unifiedcannotproperlyunderstandopposite 这是一场金色豪门与蓝色新贵的PK ThisisagoldengiantsandblueupstartPK 前者关注外界对自己的态度 Theformerismoreconcernedabouttheoutsideoftheirattitude 后者更在乎自己内心的感受 Thelatterismorecareabouttheirfeelings 他们穿梭在一样的领域 Thelatterismorecareabouttheirfeelings 却有着不一样的追求 Thelatterismorecareab
12、outtheirfeelings 我们的客户不再只是江浙的金主 更多的是有国籍无国界的蓝色贵族 OurcustomersnotonlygoldmasterofJiangsuandZhejiang moreisthenationalityborderlessRoyalblue 我们的目标不仅再是江对岸 更要瞄准新天地 港澳台 亚洲及全世界的财富精英 OurcustomersnotonlygoldmasterofJiangsuandZhejiang moreisthenationalityborderlessRoyalblue 什么才可以满足蓝色贵族内心的翻滚的蓝色欲望 Whatcansatisf
13、ytheRoyalBlueinnertumblingdesireblue 他们需要住在所谓的理想国 Theyneedtoliveintheso calledidealcountry 因为 哪一个引领世界的胸腔里 没有一颗占据未来的雄心 Because whataworldleaderinthechest noonetooccupyinthefutureambitions 他们渴望可以再创世纪 Theyneedtoliveintheso calledidealcountry 因为 有那么一些人 一旦简单重复过去 连自己都会憎恨自己 Because therearesomepeople oncet
14、hesimplerepetitionofthepast eventheirownwillhateyourself 他们总在寻找属于自己的梦幻城 Theyarealwayslookingformydreamcity 因为 物质的最高境界不是更物质 而是精神依恋 Because thehigheststateofmatternotmorematerial butspiritualattachment 他们更迷恋属于自己的自由邦 Theyareobsessedwiththeirownfreestate 因为 所谓站得高看得远 不过是为了匹配一种无羁的灵魂 Because theso calledHI
15、STEPlookfar butinordertomatchanunconstrainedsoul 所谓的对立 不过是换了种形式寻求统一 Theso calledopposition justinadifferentformtoseekunity Part 4 Letuswithspecialrespectlife 让我们另眼相看的形象 如果 不站在心理符号的感性角度 就无法正确形象化定义黄浦湾 Theperceptualpointofviewdoesnotstandinthepsychologicalsymbol willnotbeabletocorrectlyimagedefinitiono
16、fHuangpubay 在土地价值与产品价值相互缠绕推广中 我们需要深入人心的一个符号 Thevalueofthelandvalueandproductintertwinedpromotion weneedasymbolicwinsupportamongthepeople 一个颜色 一个符号 一个品牌 Acolor asymbol abrand 因为一个颜色 若干个品牌成就了一个品牌 Becauseofacolor anumberofbrandachievementofabrand RED是一种颜色 RED是一个品牌 RED是一种新的符号模式 REDisakindofcolor REDisabrand REDisanewsymbolicmodel 外滩进入蓝色时代 绿城在此建造了最高级蓝色系作品 两者交集就是这个符号 TheBundintotheblue greencityintheconstructionofthemostseniorblueDepartmentworks 蓝色外滩 BluetheBund 推广语 蓝色外滩 上海雄心再次发力 Slogan BluetheBund Sh
