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1、 淘宝SEO搜索优化 NEW ShopoperationSearchesSEO LOADING 淘宝SEO IV 买家是不是上帝 所有宝贝排名算法中 各方厉害关系权重依次是 1 淘宝商城2 大卖家3 小卖家4 买家 人气宝贝排名算法中 各方厉害关系权重依次是 1 淘宝商城2 买家3 大卖家4 中小卖家 最关键的思想是要有服务好买家的意识 淘宝SEO IV 淘宝搜索引擎的追求 最基本的功能是让淘宝用户能找到商品 1 高效率2 用户的搜索体验3 符合公司战略 搜索引擎的一半框架机器学习 用户 f2e Query处理 搜索引擎 机器学习 统计分析 日志储存 其他数据 淘宝SEO IV 搜索引擎的主流
2、算法 统计学算法 淘宝SEO IV 补充算法特征提取 系统在文本日志中提炼出的特征 可以用来拆分关键词 淘宝SEO IV 算法主要特征分类 淘宝SEO IV 断句也有学问 整个标题看上去一团糊涂 会让买家看得很辛苦甚至厌烦 根据紧密排序规则 搜索结果将不含拆分 用不带空格的 万达电影票 作为关键字时 于是标题被漏掉了 我们的宝贝没有被搜索出来 这是个失败的标题 根据顺序无关规律 搜索的结果中将包含拆分 并且拆分以后的关键字顺序不影响排名 第三种标题仍然能够被搜索到 所以应该选择第三种标题 淘宝SEO IV 符号影响搜索吗 案例1 阿凡达 万达电影票5折 双钻信誉 搜索 阿凡达万达 关键词时 因
3、为 分割 标题将不被搜索到 案例2 万达咸猪肉 荣获国家优质奖 搜索 猪肉荣 关键词时 标题也会被搜索到 在使用半角逗号的情况下 搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句 进而硬性割裂 而使用其他一些符号如 或者是半角空格 虽然标题看上去有断句 但搜索引擎在处理时会按照紧密排列规律 忽略这些特殊符号的存在 淘宝SEO IV 淘宝反感的特殊字符 其实算法不存在是否反感某些字符 但是很多特殊字符在用户搜索中是很少用到的 统计算法也就将其等同于 空格 例如 但是也有很多字符 统计算法数据中是有记录的 就会干扰到算法的判断导致排名靠后 例如 加减数字字母 淘宝SEO IV 断句也有学问 整个标题看上去一
4、团糊涂 会让买家看得很辛苦甚至厌烦 根据紧密排序规则 搜索结果将不含拆分 用不带空格的 万达电影票 作为关键字时 于是标题被漏掉了 我们的宝贝没有被搜索出来 这是个失败的标题 根据顺序无关规律 搜索的结果中将包含拆分 并且拆分以后的关键字顺序不影响排名 第三种标题仍然能够被搜索到 所以应该选择第三种标题 淘宝SEO IV 符号影响搜索吗 案例1 阿凡达 万达电影票5折 双钻信誉 搜索 阿凡达万达 关键词时 因为 分割 标题将不被搜索到 案例2 万达咸猪肉 荣获国家优质奖 搜索 猪肉荣 关键词时 标题也会被搜索到 在使用半角逗号的情况下 搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句 进而硬性割裂 而使
5、用其他一些符号如 或者是半角空格 虽然标题看上去有断句 但搜索引擎在处理时会按照紧密排列规律 忽略这些特殊符号的存在 淘宝SEO IV 淘宝反感的特殊字符 其实算法不存在是否反感某些字符 但是很多特殊字符在用户搜索中是很少用到的 统计算法也就将其等同于 空格 例如 但是也有很多字符 统计算法数据中是有记录的 就会干扰到算法的判断导致排名靠后 例如 加减数字字母 淘宝SEO IV 淘宝反感的特殊字符 搜索引擎是会学习模仿的 当大部分人用某个符号表示不重要的东西时 你要是反其道而行之 反而会让系统搞混 导致排名靠后 淘宝SEO IV 位置包括两个方面 1 绝对位置2 相对位置 拆分后的关键词 是否
6、中间有其他的词 确定关键词后 将目标属性词尽量靠近核心关键词 提高相关性 减少干扰可能性 标题中间位置的关键词是最不重要的 高流量核心词最多不超过3个 超过3个其中一个词排名上不去的 位置与关键词冲突 淘宝SEO IV 公式 搜索流量 展现量X点击率 关键词 公式 成交笔数 搜索流量X转化率 淘宝SEO IV 关键词类型去区分 宽泛性高流量词与针对性精准词 宽泛关键词浏览量巨大 宽泛关键词目标性差 转化率低 太长太精准的词 覆盖面过小 流量不够 宽泛型高流量词 广告效果明显 对品牌推广十分有利 辩证看待 数据魔方上提供的关键词转化率 淘宝SEO IV 产品四个时期的不同策略 培育期 发展期 收
7、获期 消亡期 注意各个阶段关键词描述品牌各自权重的区别 第一阶段 无流量 无排名1 长尾关键词 低竞争度高精准度的词 这一时期 最核心的就是转化率和相关度2 推广方式上 直通车的精准推广 以及与店内畅销款式搭配促销 直通车精准推广 店内畅销款式搭配促销 淘宝SEO IV 第二阶段 些许流量1 在保证精准度的前提下 选择不断增加流量稍大一点的词 核心是逐步替换2 推广方式上 直通车搭配小型店铺促销 直通车 小型店铺促销 淘宝SEO IV 第三阶段 大流量 高销量累积1 选择行业词 产品词 高相关度 高精准度 高流量 核心是保证销量和评分2 推广方式上 直通车搭配钻石展位 店铺促销 直通车 钻石展
8、位 店铺促销 淘宝SEO IV 第四阶段 高流量 高销量1 行业词 产品词 通用词 核心就是流量2 推广方式上 硬广 钻展 聚划算等 硬广 钻展 聚划算 淘宝SEO IV 优化目标 淘宝站内 搜索引擎 70 30 淘宝SEO IV 上下架研究 所有宝贝排名 权重因子大7天1遇根据淘宝服务器刷新周期 精确宝贝发布时间及发布间隔 作弊程度 违规扣分程度 退款率 投诉率 拍发时差 买家评分 旺旺响应时间等几十项 成交记录收藏 淘宝SEO IV 刷新周期 以时间为主轴 每个宝贝在每个时刻 都会对应其中一个刻度值 消保优先 相关性 橱窗推荐 淘宝SEO IV 刷新周期 上架时间 是否收录 是 是 是 是
9、 停留时间 30分钟 8 45分 淘宝SEO IV 所有宝贝规律 一 橱窗不进行推荐的宝贝 不会出现在所有宝贝的排名中 前5页 二 销量为0或销售很少的宝贝 具体根据不同类目 在距离下架时间一小时 可以进入所有宝贝的排名 距离下架时间越短 排名越靠前 但受到销量太少的影响 宝贝的最好排名不会太理想 具体根据类目的竞争程度而定三 如果宝贝在类目销售量非常大的情况下 距离下架时间5个小时 也可以出现在所有宝贝的排名之中 而且可以进入第一页面 淘宝SEO IV 相关性是基础 相关性 淘宝SEO IV 质量得分 质量得分 a相关性 b销量 c转化率 d熟客率 abcd代表了各部分的权重 淘宝SEO I
10、V 关键词覆盖 你的宝贝 值得被推荐吗 1 优化好店铺内功 2 做好客户沟通和服务 凡是与成交有关的 做好 不要指望本身不好 又受到推荐 总结 对策 淘宝SEO IV alt 加上您的注释 搜索引擎不识别图片信息 在图片上加入alt注释帮助识别 淘宝SEO IV 质量得分 网尚邦 北京网尚邦淘宝实战系统 搜索引擎抓取页面信息的基本 页面覆含关键词的数量 淘宝SEO IV 成交量 这里指的是实际成交量 并且被认可的 1 信誉 始终是淘宝排名不变的规则 2 收藏量 产品和店铺同样重要 3 好评率 不管是长期还是短期经营都是至关重要的 4 店铺权重15要素 浏览量 多推广渠道增加店铺流量 5 下架时
11、间 综合排名系统中起到相对重要的作用 6 支付宝交易量 产品和店铺30天支付宝交易总量 7 近期销售量 排在前面几乎都是销售好或是有销量的 8 好评 产品带字的好评 这点非常重要 9 淘宝SEO IV 退款率 大部分和宝贝本身有关 10 发货速度 尽量保证当天发货 11 店铺动态评分 淘宝搜索的依据 12 客服响应速度 提升买家的购物体验 13 退款时间 精确到分钟 14 违规扣分程度 投诉 15 淘宝SEO IV 案例 淘宝SEO IV UV 1000 倡导自然流量为主 流量占比80 UV 1000 自然流量 回头客 付费流量 看UV定计划 淘宝SEO IV 淘宝SEO IV 淘宝SEO I
12、V 淘宝SEO IV 淘宝SEO IV 淘宝SEO IV 淘宝SEO IV 排名优化要点 相关性定义 两个或多个主题之间的关联度 诚信相关性 定义 只有没有作弊的宝贝 才有可能排名靠前 作弊必死 作弊结果 作弊触犯淘宝规则尊严 杀无赦 作弊妨碍买家精准搜索 杀无赦 作弊影响公平竞争 杀无赦 搜索降权 搜索屏蔽 淘宝SEO IV 搜索相关性 定义 只有标题里含有搜索词的宝贝才能参与排名 理解 被检索到可以看做排名第一 不被检索到看做排名第二 排名第一优于排名第二 六类有效关键词 品牌名称 行业 类别名称 产品名称 属性名称 功能名称 型号名称 淘宝SEO IV 类目相关性 定义 与搜索词相关联的
13、分类 类目排名规则 第一小类优于第二小类 第一大类优于第二大类 显示分类优于隐藏分类 策略 选定要推的词 确定分类 利用类目词作为关键词 根据类目优选关键词 淘宝SEO IV 评价相关性 时间排名 其他因素 一点说明 一点提醒 距离下架时间越短 排名越靠前 对策 分摊上架 消保影响排名 橱窗推荐助力排名 作弊记录 卖家服务影响排名 循环 建议 排名为了流量 流量为了销量 销量促进排名 排名带来跟多的流量 不要只关注流量 更应该关注销量 排名是一个综合因素 而不是单一因素 当30天成交量比别人高 排名却在人后 可能宝贝不处在优势分类下 可能转化率没有别人高 回头客没有别人多 这些都会造成影响 感谢聆听Thanks
