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1、本土化是新闻竞争的利器当今媒体之间的竞争日趋白热化,媒体从业人员的压力也与日俱增,对于地市级广播媒体人来说,这种竞争带来的变化和感受历历在目、刻骨铭心。以安阳电台为例,近年来安阳电台从当初的一套广播节目发展到现在的新闻、交通、生活三套广播频率,安阳上空目前可以听到的广播节目多达十几套,广播节目内容更是五彩缤纷,有新闻广播、交通广播、音乐广播、生活广播、戏曲广播、农村广播等多种类型,可以说听众面临的收听选择非常多。面对中央台、省台,甚至是县(区)台的打压和挤占,作为地市一级广播媒体的生存空间和市场份额如逆水行舟,不进则退。如果地市级广播媒体不去迅速做大做强,不仅生存空间会越来越小,甚至将面临被淘
2、汰出局的危险。面对中央台、省级台拥有先进的技术、优秀的人才、优质的覆盖等诸多竞争优势,地市级广播媒体该怎么办?笔者认为,找准自身优势和定位,打造本土化,服务为本的贴心广播媒体是地市级广播媒体走出困境,逆境突围的重要途径之一。 本土化是地方广播媒体竞争的利器媒体从业人员经常说的一句话叫“内容为王”,听众喜欢听广播节目主要是内容吸引人。调查显示,人们更为关心本地、本区域发生的新闻和信息,更关心身边的人和事。同省台、中央台有着强大的播音、主持、编辑队伍相比,地方广播媒体的采编播力量显然要薄弱许多;同省台、中央台动辄宏观、全局的大视野、大手笔相比较,地市级广播媒体显然也不占优势。但是如果地市级广播媒体
3、能找准自己的定位,充分挖掘本土化的内容、视角、观点和参与方式,形成在本地区独有的、不可替代的优势,就可牢牢抓住听众的耳朵。新闻资讯的本土化。新闻传播有个普遍规律,即越是发生在受众身边的本地信息,越能引起受众的关注。因此,近年来新闻节目的本土化已经成为地方媒体应对竞争的不二法门。作为地方广播媒体应多选择一些人民群众关心的热点话题来报道,多采访一些当地权威人士解读焦点、难点问题,多播出群众关心的民生话题,此类新闻信息更乐于被当地受众所接受。如安阳电台生活广播开设的1008生活资讯节目,内容包括气象信息、高速路况、财经资讯、水电气暖供停预告、考务提醒、车次航班票务、生活小窍门、健康小贴士、温馨提示各
4、职能部门投诉电话等。通过5分钟左右大密度、高频次的信息播报,为百姓生活提供参考。舆论监督的本土化。此类节目贴近实际,便于参与,针对性强,解决率高。例如近年来各地方电台开办的“效能监督热线”、“阳光对话”等舆论监督类节目,请相关部门负责人到直播室现场为当地群众解决实际问题,通过当地媒体的有效监督,许多棘手的问题也得到了有效解决。专题类、服务类节目的本土化。地市级广播电台开办的专题类、服务类节目应立足当地实际,为受众提供切实有用的服务,成为其他媒体不可替代的优势所在。例如安阳电台开办过的特价抢先报栏目,每天在超市、卖场开门前与超市、卖场连线,播报当天最新的打折商品信息,为听众购物提供一个选择,“帮
5、听众省钱”,让听众只要收听就有收益,因此该栏目受到家庭主妇的欢迎。文艺节目的本土化。文艺节目通常占据了广播节目的半壁江山。地市级广播媒体的文艺节目可以通过挖掘具有本地文化内涵、地域特色的节目素材来吸引当地受众。例如南阳电台的名牌栏目空中大戏台,就是以当地群众喜闻乐见的地方戏曲入手,介绍当地戏曲人物、戏曲故事、戏曲知识,通过听众点戏、唱戏、评戏吸引了当地众多戏迷关注这档节目,成为电台的主打栏目。参与方式的本土化。目前许多地市级广播电台的晚间谈话类节目都非常火爆。听众可以通过热线电话的方式与主持人直接进行交流,同城的听众与听众之间也可以很方便地进行交流,因为都是身处同一地域,彼此间会有较强的认同感
6、和归属感。服务为本,使广播实现由可听到必听的有效转变广播的功能有许多,诸如喉舌功能、引导功能、教育功能、娱乐功能、服务功能、广告功能、监督功能等,其中服务功能是广播的重要功能之一。地市级广播媒体要按照“三贴近”的要求,千方百计服务受众,使广播成为人们生活中的“电子秘书”、“生活伴侣”,让听众听广播不仅只是一种娱乐、消遣,更应让听广播成为人们的一种生活必需。地市级广播媒体的服务内容主要有:天气预报。这是群众每天最为关心的信息之一。目前国内多数电台都会在节目中多时段播报最新天气信息,指导群众出行和生产、生活。特别是重大灾害性天气的播报在很大程度上减少了损失。路况信息。交通广播所提供的及时有效的路况
7、信息播报,对于疏导交通,缓解交通压力,为市民出行提供参考。在发达城市中,交通广播路况信息被司机生动地形容为“车海中的灯塔”、“迷雾中的向导”。市场供求。市场经济条件下,人们的经济交往日趋频繁,对市场信息的沟通把握更为迫切。广播开通的类似供求热线、空中大市场等栏目,就为供需双方搭起了一座沟通的桥梁。医疗健康。随着人们生活水平的提高,更多的人开始关心自己的健康。广播节目中播报的一些健康知识,邀请专家讲解健康保健常识,推介最新的医疗诊治技术,无疑为听众的健康起到了保驾护航的作用。还有生活常识对居家生活提供了一定的参考帮助;合理理财为听众科学理财提供帮助;科学教育为准妈妈或年轻父母讲解科学育儿的知识和教育孩子的方法等;美食营养为听众提供特色美食餐饮推介、订餐、送餐等服务;法律咨询为有法律需求的听众解答法律疑难问题,用法律手段维护自己的合法权益。地方广播媒体只有凸显地方特色,彰显服务理念,实现广播由可听到必听的转变,让听众听得精彩、听得有用,扬独家之优势,便可使自己的地位不可动摇,作用不可替代。这样,地方广播媒体就可以在激烈的市场竞争中站稳脚跟,勇立潮头。(作者单位:安阳电台)
