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1、吃香烟的女人买完煤球去谈恋爱20世纪30年代的时髦女士最爱做什么？看当时的广告便可知一二：吃香烟、喝保健品、美容。广告文字与画面中传递出妖娆多姿的女性形象，摩登迷人，但女性的传统地位其实并未因摩登而改变，于是，抽着烟与男人们调着情的摩登女郎们，转回到家，一样会买煤球洗衣粉，贤淑亦迷人。现代影视剧中多见民国时期迷人的女郎们，她们能文能武，穿上合身旗袍，踏上高跟鞋，精巧的珐琅烟盒与粉盒一起放入小小坤包中，走出家门烟视媚行，回到家中，换上素净的合身旗袍，戴上围裙，熟练做好家务一件不拉。女人，天生爱美的生物，也许不管是明丽的名媛明星、气质女作家还是家庭主妇，都是离不开扮美这件事情的。尤其是在中国传统文
2、化中对女性的身体压抑了数千年之后，这些从“天足运动”与“天乳运动”中逐步解放出来的民国女性，肆无忌惮地盛放起来。女人们从杂志报纸上看到鼓励女性解放的文章，看到广告上那些烟视媚行妖娆美丽的女性形象她们的生活方式、消费习惯，为当时的大众女性提供了一个时尚模板。她不再守于闺阁，而是在杂志上建立了她的公共空间，让公众阅读。摩登城市文化的公共空间藉由这些女郎的形象得到了拓展。或娇柔妩媚，或青春可人，或温柔贤淑知书达理的女性形象足以让观者驻足停留，模仿沿袭，在广告中普遍利用美女形象吸引注意力的手法并不是现代广告人的创造，在20世纪早期，广告美女便无处不在。申报1937年2月16日，一则题为女明星的纯文字广
3、告中写着：“女明星因为要拍戏，脸上常抹彩粉，所以皮肤容易呈干老粗糙的现象，面容容易生斑点刺泡的病患。但是在女明星当中，有些为什么是极美貌的呢？经我一调查，才知道他们常用一品香这种护肤品”这则软文广告刊登在本埠增刊第一版上。随着时间的推移，这类软文广告逐渐成为纯文字广告的主角，仅1937年2月份的申报上就有爱国贵妇齿白竞赛画中人她的妆台上等不下7则这样的软文广告。良友第76期中，一篇上海国泰戏院的广告写着：“春来了，太阳是暖暖的，风是软软的。摩登姑娘伸一个懒腰，看着那好景的艳阳天，寇丹染红的指尖轻扣着牙关，默念着昨儿的约会，心里打着结。春天带来了浪漫司，却没有带给她分身术！园里碧绿的草菌上整整齐
4、齐站着一排粉妆似的玉兰。试穿一件鲜红的长旗袍，料倚着玉兰树，拍一个照罢？那是多么诗意的！上新雅去喝一盅罢？怎么？那就到冠生园！国泰新到一张好片子，恋爱的罗曼史夹着武侠冒险。再不然，我们还有城市之夜”香烟广告也同样出现了许多摩登女郎的形象，画面上的女郎穿着时髦，烫着精致的卷发；或是自己抽着烟，姿态撩人；或是端着托盘，里面放着烟，站在西装革履的男士面前；或是坐在敞篷车里，广告语中，不管是哪个品牌的香烟，都无不例外地标榜着“上等”，与今天许多商品（最甚者为楼盘）广告中标榜高端是一个道理。有趣的是，摩登女郎的形象并不仅仅出现在香烟、化妆品、手表、保健品上，也出现在煤球、洗衣粉、缝纫机、甚至是电话局，等
5、等家庭妇女们更会关注的商品上，此类广告上的女性形象同样精致摩登：卷发、高跟鞋、窈窕身形在20世纪30年代末期的上海生活中有一则标题为熟煤的广告，有四个画面组成，其中三个画面都是女性为主，画面上的女郎坐在沙发上，悠闲地翘着腿，沙发前是一个取暖的煤炉；一个是坐在办公桌前正在打电话的女郎，不远处是取暖的水汀（类似于今天的电热器）；一个是身着长衫的男子坐在沙发上看报，摩登的女郎站在其背后也在看报纸，他们的身后是燃烧的壁炉。这些广告，不管是纯文字还是图文并存，其中的女性形象有着健康、美丽、精致的特性。但不管是哪一种类型的形象，其实都在传递、包装着中产阶级的概念，而那些所谓的有别于传统的开放形象：细白圆润的臂膀、高叉旗袍、高跟鞋衬托下性感的小腿、精致的妆容、红艳的樱唇、合体旗袍中包裹的曲线与其说是引导了女性走向解放，不如说更像是满足了男性对女性的窥视欲。
