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1、把对话访谈节目打造成地市台的名牌栏目随着广电媒体的发展壮大，全国各家媒体包括地市电台、电视台都办起了自己的对话访谈节目，并不断向其他节目挑战。但从全国的情况看，能够受到观众、听众喜欢的节目却寥寥无几，许多电台、电视台的对话访谈节目处于半死不活、附庸于其他节目赔本赚吆喝的状态。电台、电视台的对话访谈节目怎么办？如何获得自己独立的生存能力，产生影响力，这始终是一个摆在媒体人面前的课题。笔者认为，就像报纸办出名牌栏目才能产生品牌效应一样，电台、电视台也要打造名牌栏目，以此作为自身发展的支撑点，有几个支撑点形成合力，节目才能吸引观众和听众。在打造支撑点的过程中，有人看重新闻、论坛，有人看重博客、威客等
2、等，这些都是可以尝试的途径。笔者认为打造名栏目的众多途径当中，出现较早、但并不被一些人看重的对话访谈节目值得重视。如果能运用得当，精心打造，访谈是最有可能成为广电媒体的品牌栏目乃至招牌之一的“种子”栏目。 对话访谈栏目的独特优势。之所以看重对话访谈类节目，是因为相比于转载报纸或其他媒体新闻的一般新闻栏目，对话访谈有其独特的优势：首先，对话访谈天然地发挥出广电作为声像媒体的优势，它可以把声音、图像结合在一起，进行立体化的直播。相比于较为封闭的报纸访谈，广电对话访谈为观众和听众的参与打开了大门，传播方式也更为开放和生动，受众参与的热情会更高。其次，在新闻复制化的信息时代，对话访谈构成了一个新闻原创
3、的平台，成为广电媒体发出自己声音的载体。第三，重量级嘉宾和热点话题与受众期待的结合，容易形成影响力，最有优势打造成为品牌。宝鸡人民广播电台的“市长热线”、“行风热线”节目就是一个大胆有益尝试，目前已经形成地市电台一个品牌栏目。地市台对话访谈节目为什么没做大？尽管如此，但综观各大广播电视节目特别是一些地市广电的对话访谈节目，人们期待的影响力并没有形成，许多电台、电视台的访谈频道的影响距中央媒体的“面对面”、香港凤凰卫视“名人与你面对面”等对话访谈名栏目还有很大的差距。对话访谈栏目在整个节目中还处于配角的地位，没有成为主要的角色。一些同行认为，某些地市广播电视的对话访谈节目，简直就是胡拉乱扯，凑够
4、节目时间，糊弄人。话题既没意思，又请不到参与探讨国内国际重大事件话题的专家名人，怎么能产生大影响呢？笔者认为，这话说出了地市广播电视具体的生存条件的局限性，但这并不能说明地市广电媒体在对话访谈节目方面就没有出路。仔细分析对话访谈栏目不能吸引广播电视听众观众的眼球、影响力弱的原因，第一，在思想认识和具体操作上，没有把对话访谈作为广播电视的优势充分发挥出来，没有把谈话节目的潜力开掘出来。从主导思想上看，在嘉宾选择上，一些地市广播电视节目的主持人、策划者的目光老是在明星、名人、政府官员身上打转转，但这些资源又比较稀缺，就使访谈处于一种不定期的状态。另一方面，这种访谈，时间往往比较短，对名人、明星的访
5、谈话题浮散、浅尝辄止，对政府官员的访谈比较古板，有些八股化，话题吸引力不大，深刻性不够。第二，只重视主持人与嘉宾的交流，对观众听众的参予重视不够，有些只在提问过程中，放出几个观众听众的问题作为点缀，让许多的提问得不到回复，互动沟通不够充分，让原先抱有热情的观众听众也弃之而去。第三，以电台的节目思维来处理访谈的表现和传播形式，有些是大段文字，让人感觉沉闷，有些又全程播送，让人没有耐心看完、听完。所有这些，都制约了对话访谈节目的发展。对话访谈节目如何走出误区？首先，对节目要有一个明确的定位，在选题上关注本土，关注民生，眼光向下，抓住公众最关心的事情来选题。谈话类节目是一种注重深度的新闻形式，在传递
6、信息的同时，重在表达思想，答疑解惑，娱乐不是它的长项。名人、领导本身没有错，因为他们本身就是构成新闻、掌握信息资源的人，但最关键的还是“事”。谈话类节目是不受身份地位限制的，但听众观众是有地域性的，关注影响自己生活的事件和变化是其本能。对地市广电媒体而言，没有哪家媒体不以国家级媒体作为依托的大后台，只有把根深深扎在脚下的这块土地上，为在这块土地上生活的人服务，才会找到新闻的源头活水，才不会迷失方向，不会断炊。其次，眼光向下，才能真正赢得“上面”的认可。一个在群众心中没有分量、没有影响的对话访谈栏目，也不会得到上级的重视。一个新的政策出台，一个新的新闻热点出现，影响大家生活的一些问题为何不能解决
7、等等，都应该是对话访谈栏目关注的。2002年以来，宝鸡人民广播电台立足当地，着眼实际，推出电台直播访谈节目“行风热线”，就是以关注民生、官民互动、热点互动为特色的一档节目，历时6年，影响越来越大。第三，从关注名人转向关注民生。一些同行，感觉对话访谈类节目没有内容可做，感觉普通百姓对访谈不感兴趣，那是由于眼睛没有向下，没有投向无限广阔的生活。讲究策划。新闻时间、时事政治、政策宣传类的对话访谈是在制造思想，所以是智慧的生产。策划应该是新闻人的核心竞争力。策划水平的高低直接影响对话访谈类节目的成败。首先要解决说什么的问题，其次要解决采访谁的问题，第三要解决怎么采访的问题。重视互动。首先，特别重视与广播电视观众听众的现场互动。互动观众听众是参与节目的心理需求和动力之源，互动性是对话访谈的最大优势。对话访谈不同于娱乐节目，时间长，空间单一，嘉宾活动范围有限，观赏性差，如果不能充分互动，对话访谈就成为单方面的信息发布，失去吸引力。对观众听众不热情，必然挫伤观众听众参与的积极性，给观众听众留下缺乏诚意的印象。对话访谈最好分时段进行，将嘉宾访谈和问题反馈结合起来，对观众听众的问题做尽可能的回应。这样对话访谈节目才能赢得更多人的青睐。另一方面，实现网络等现代媒体与广播电视媒体的互动。宝鸡人民广播电台的“行风热线”与行业职能部门、群众的互动就非常成功。（作者单位：宝鸡人民广播电台）
