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1、好思维,好创意,好设计摘要：一个好的思维成就一个好的创意，一个好的创意成就一个好的设计。一个好的设计作品才能得到视觉的吸引、人们的认可、信息的有效传播。关键字：思维；创意；设计一、思维、创意、设计1.思维这里的思维指的是视觉思维。思维是人类最活跃、最无羁无绊的部分。古人云：“变法不难，变人心实难。”这里所讲的“人心”实际上就是心理学中关于人的思维模式的范畴，也就是人的思想观念。思维是人脑经过长期进化而形成的一种特有机能，并把其定义为“人脑对客观事物的本质属性和事物之间内在联系的规律性所作出的概括与间接的反映”。俗话说眼睛是心灵的窗口，事实上我们是通过视觉形象，用脑在观察世界。一个好的设计离不开
2、一个好的思维!2.创意这里的创意指的是设计创意。“创意”原本是一外来词，是由英文“Creative idea”翻译过来的，“Creative”原意是创造性的、有创造力的，“idea”的原意是指思想、概念、主意、念头、计划、打算等，如果直译的话，就是“具有创造力的意念”，简称“创意”。标新立异，打破常规，消灭一切禁区使我们的目标颜师古注汉书云：“创，始造之也。”可见“创”字有明确最先的、崭新的意思。“意”有意思、意味、意向、意识、意气等含义。创意，是对事与物筹划的过程中具创造性的意念。创意是长时间感悟的结果，也许是一瞬间的诞生，也许是长期的孕育。创意是一定的思维程序的产物。一个好的设计离不开一个
3、好的创意!3.设计这里的设计指的是平面设计。设计是一种创造行为，它是在创造一种更合理的生活方式，它更是一种文化。一般是指把一种计划、构思通过合理的安排视觉元素以视觉的形式传达出来的后动过程。王受之在世界现代设计史中提到：“所谓设计，指的是把一种设计、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。”二、创意、思维与设计的关系一个好的思维成就一个好的创意，而一个好的创意是一个好的设计作品的灵魂。设计是一种创造，这种创造是对事与物筹划过称中的一种创意的形式，它是所有物质方式中最接近意识的部分。创意是长期感悟的结果，创造性思维是设计的命脉。创意是想象；是标新立异、破旧立新；是改变；是打
4、破常规。好主意、好点子，它能赋予设计一个好的灵魂。创意是设计的核心，一个设计没有了创意，作品就会陷入平庸之中，失去视觉上的吸引力，也就是一个失败的设计。设计是一种智力资源，它以那些有着生动灵活的充满新锐的创意引领我们去触摸、去追求一种更高品质的生活，为平淡的生活增添一份温馨的色彩。三、优秀创意设计作品赏析1.图形创意设计图形的历史几乎伴随着人类历史的发展，比语言与文字的产生都要早。图形具有直观性、便捷性、准确性与模糊性、民族性与国际性等特征。图中描绘的是一个孕妇正在吸烟，肚子里的孩子因不堪忍受烟熏而发出了剧烈的咳嗽。呼吁人们重视吸烟给身体及环境带来的危害。特别是吸烟的孕妇应得到深刻的反思。人人
5、都希望世界和平，没有战争。日本的青叶益辉设计的反战海报正是抓住了人们渴望和平的心理，将三个剪影图形概括的步枪，枪口进行处理，变换成三种不同的劳动工具。用简单的图形语言表达出了恢复生产、停止战争的愿望。2.广告创意设计广告创意的特征，具有想象力；具有真实性：具有形象化；具有独创性；具有跨越性；具有说服性。1)商业广告商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。金吉姆健身中心的系列广告，既然是健身中心的创意广告，很自然就联想到人，尤其是肥胖病人，所以广告都选
6、用了肥胖病人的身体局部作为主题图形，切合主题，而且采用了夸张和拟人的表现手法。图五男士的广告把领带拟人化，通过领带痛苦的表情可以看出此人已经不能再胖了，去健身中心健身是势在必行。女士的广告中人物形象的肥胖程度几乎达到衣服的承受极限了，从扣子夸张的表情可以看出：衣服就快胀开了。此创意广告的设计让人看后过目不忘。Ansell超握手套广告，当人们洗碟子、杯子以及玻璃器皿的时候通常会加入洗洁精，因为这样会使洗出来的东西干净、鲜亮。但是往往在我们洗的时候很容易滑落，以至于打碎。Ansell超握手套广告，碟子、杯子就像是镶在了手上而玻璃杯感觉牢牢缠在了手腕上，给人感觉特别牢固，不会轻易的摔碎。2)公益广告
7、“结合公益的定义，公益广告是有助于公众利益的观念结合恰当的广告形式及设计表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。”The Roy Castle Lung Cancer Foundation(罗伊肺癌基金会)，将小孩的手臂置换成一只正在抽烟的成人手臂，给人遐想的空间，告诫人们多少儿童都在吸二手烟!健康第一，预防肺癌。画面中的火柴虽然不完整，但是依然能够点燃不影响其价值所在。残并不等于废，呼吁人们关爱残疾人士。四、结语广告创意是对广告设计者能力的挑战，它要求广告设计者要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意设计法则。现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，一则好的广告离不开创意，尤其是现代广告设计实质就是创意。只有卓越的创意，才能使广告有震撼力，产生打动人心的效果。引发消费者的注意和兴趣，刺激消费者的欲望，从而实现广告的使命。人们的生活已经离不开广告，而广告更离不开生活者。既然如此，广告设计者和广告受众就应互相珍惜、互相尊重，并通过共同努力，使得广告创意更具有智慧性、娱乐性和观赏性，从而推动广告创意向更高的水准迈进。
