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1、网络影视剧的文明空间守护【内容提要】本文从网络影视剧的现存乱象出发，总结其在制作方面、IP源头以及剧情内容上的拜金主义、抄袭之风和三俗取向。同时从政策管理、经费开源和内容制作上提出相关建议。 /1/view-13001779.htm【关键词】网络影视剧 文明空间 乱象尼尔?波兹曼早就指出：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”自上世纪90年代以来，随着我国互联网行业的发展和文化产业的繁荣，如今广播影视剧在各大媒体平台上呈现出迅速蔓延的态势，极大丰富
2、了广大人民群众的精神文化生活。然而由于制作者的粗制滥造，加上有关部门监管不力，部分影视剧存在着价值观扭曲、过度娱乐、内容低俗等乱象。尤其是网络影视剧，经常在热播后突然遭下架或封杀，其发展现状堪忧。不可否认的是，中国现在的网络影视剧存在着过度娱乐化倾向，甚至可能走向不文明的深渊，因此亟待从内部整顿和外部监管两个方面进行改变。一、网络影视剧的乱象探析（一）天价邀星，拜金主义盛行不同于电视平台播放电视剧电影的排播流程，网络影视剧只需获得上线资质就能在网络平台上随时播放。不局限于时间和平台的便利性，使得网络影视剧如雨后春笋般涌现，竞争日益激烈。为了在竞争中获得受众青睐，吸引更多的“粉丝经济”，不少影视
3、制作者以高价力邀当红偶像出演，致使演员片酬水涨船高，有的甚至高达亿元。天价的明星成本，势必会压缩影视剧制作成本。因此，不少影视剧在低成本压力下粗制滥造，滥用抠图等特效，影响恶劣。此外，为了达到一定的点击量来回报高额投资，制作方不得不依靠过度炒作明星来获得关注。这是一种非常不利于整个网络影视剧行业发展的风气，助长了拜金潮流，更是形成了为了获得点击量而不得不请天价明星来炒作的恶性循环。过度炒作所带来的热度和点击量，并不是出于影视剧本身，只是那些天价明星的人气。但是撇开那些明星，天价成本的影视剧内容却只是敷衍了事，离精品故事更是相距甚远。（二）IP雷同，涌现抄袭之风从2015年由IP改编的现象级大剧
4、的井喷到现在已经是第三个年头了，IP的?岫纫仓鸾酱锪俳绲悖?IP经济依然火热，但是真正好的内容却是屈指可数。IP剧互相抄袭的阴霾笼罩着整个影视剧行业，已经成为一个不容忽视的重大问题。比如，热播剧锦绣未央的原著遭到多名作者联名起诉，大红大紫的三生三世十里桃花在文风和情节上都有桃花债的影子，再包括花千骨步步惊心华胥引等，都难逃涉嫌抄袭的污名。究其本因，首先，IP剧源于网络流行小说，高度商业化的网络小说写作本身就有类型化和模式化的先天不足，又在部分作者投机取巧的操作下引发了各种撞梗、融梗的后天缺陷，雷同、抄袭现象屡禁不绝。其次，如今中国的网络环境下版权意识淡薄，相关法律政策还未完善，即便不是直接抄袭
5、，借鉴与模仿俨然已成为网络文学行业中的潜规则。此外，在IP改编上，影视剧制作者们又不约而同地在利益驱动下，以受众喜好为导向，扎堆改编同类型题材的IP，尤其以古装和玄幻两大题材居多。在具体情节上，以古装剧为例，虽然大多数剧本号称架空了历史朝代，试图逃避篡改历史的骂名，于是倾向于选择像南北朝、五代十国这样的乱世展开叙事，结果造成了剧情雷同现象的频发。（三）迎合观众，呈现“三俗”取向在当今眼球经济的驱动下，网络影视剧也不免陷入单纯迎合观众的恶性发展之中。目前的网络影视剧在内容把关上仍存在不足。首先，跟风恶搞现象盛行，例如在院线电影我不是潘金莲还未上线时，就出现了她才是潘金莲潘金莲就是我谁杀了潘金莲等
6、网络电影，扰乱了正常的网络影视剧环境。其次，剧情内容违背实际饱受诟病，例如去年网络剧兴起了公安题材的热潮，上线的就有余罪16罪等一批剧集，在情节设计上、人物塑造上有些违背公安的实际，不符合人民警察的形象和价值观，甚至违反公安的纪律、过度表现血腥等。再者，部分网络影视剧主题导向背离主流价值观，如部分校园题材的网络剧聚焦到了师生恋、勾心斗角、拜金主义上，造成了一定的不良影响。如网剧老师晚上好中，在情节上刻画了高中校园中师生恋的故事，宣扬了早恋等反主流价值观。最后，“三俗”现象屡禁不止，问题涉及血腥暴力、淫秽色情、封建迷信等。这些为了迎合观众而诞生的网络影视剧，成为恶意竞争滋生的土壤，进一步破坏了互
7、联网上的文明风气。二、文明空间的守护之策（一）加强监管，严守政策底线刚刚过去的六月，对传媒行业来说可谓是热闹非凡。短短一个月内，国家的监管部门频频出手，从严从重对内容产业进行监管。从发布关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法网络视听节目内容审核通则等规范文件，到关停或约谈部分娱乐类微博、微信、A站等网络视听节目或负责人，再到下架大量网剧，规范得更细，审核得更严，尺度收得更紧，力求营造出风清气正的视听文明新空间。首先，影视IP源头的网络文学需要加强落实效益评估等监管手段。各省级出版行政主管部门应严格按照网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法执行辖区
8、内网络文学出版服务单位的社会效益评估，对于那些在经济效益驱动下进行恶性竞争的机构予以处罚。此外，网络文学出版服务单位也要制定相应的评估办法，对自身出版的网络文学作品进行评估，对那些存在抄袭模仿和“三俗”内容的作品予以封杀，与此同时，对那些内容积极向上，具有良好的社会效益的作品予以奖励，以此来带动影视IP的正向发展。其次，网络影视剧服务平台需要加强自我审核。根据网络视听节目内容审核通则所提出的审核标准，做好八项禁止内容，十项需剪辑、删除的内容，以及专业类网络视听节目应有的导向要求和额外的禁止内容的对应审核。对于那些过度娱乐性的网络影视剧要打回重改，甚至不予上架。至于天价追星、铺张浪费、粗制滥造等
9、不良风气，也是网络影视剧服务平台要坚决杜绝的。 （二）付费模式，缓解制作压力随着拍摄成本的逐步上涨，影视剧制作方的经济压力也日渐增加。不少制作方只能通过压缩制作经费来补贴明星价格。但是明星价格的上涨是整个行业的恶性循环所导致的，短期内要想改变这种现状比较困难。那么，既然节流未能有效地解决制作成本过高的问题，那么开源就成为补贴制作经费、提高制作质量的关键所在。对于影视剧制作方或是各家互联网影视剧服务平台而言，一部精品的影视剧远比一批量产的粗劣剧的影响力会更加强大。在经历了版权大战、自制火拼之后，精品网络影视剧开发出了全新的变现方式，即融合了IP授权、植入广告、终端付费、衍生品售卖等多元化变现模式
10、。而网络剧行业真正开始进入视频付费时代，是以爱奇艺平台通过“VIP会员抢先看”的方式播出盗墓笔记开始的。根据艺恩研究的数据，2016年中国网络视频付费用户达到8800万左右的规模，付费收入则达到100亿的规模；在此基础上估算，2017年我国的网络视频付费用户规模可增长1.2-1.4亿，付费收入规模有望达到145.8亿。为了吸引更多的受众观看，精品网络影视剧是未来平台发展的制胜之宝。付费模式的升级，不仅能够促进平台进一步投资扶植精品网络影视剧，也能够缓解制作压力，避免因为经济压力而进行粗制滥造、过度炒作。（三）回归初心，坚持内容至上内容作为文化作品中永?h立于不败之地的核心竞争力，精品化势必成为
11、一部作品取得市场青睐度以及观众喜爱度的关键标杆。由于互联网受众要比电视更加年轻，因此对于新一代的网络影视剧受众，除了精耕细作，更要用创新的类型打造精品内容。除了一些比较常规的古装仙侠题材，更锁定年轻用户的游戏IP和动漫IP改编的影视剧或许是打破“次元壁”、开辟另一精品化路线的较好选择。此外，或许在天价明星的压力下，培养低成本的新人，保证影视剧的制作质量，会是精品化制作的另一有效路径。目前，知名演员不敬业、用替身、改剧本、行程紧等问题尽显，而新人虽然经验不足，但是却拥有演戏的初心，能够虚心学习，具有可塑性。当然，减少天价演员的邀约，启用适合剧本的新人，注重内容制作，也能在一定程度上抑制网络影视剧的拜金风潮和恶性炒作。【本文系国家新闻出版广电总局广播影视部级社科研究项目“媒介融合背景下的电视新闻创新传播探究”阶段性成果】注释：美尼尔?波斯曼：娱乐至死. 桂林：广西师范大学出版社，2004：4.作者简介：竺怡冰，中国传媒大学新闻学院新闻学院2015级硕士研究生编辑：徐 峰
