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1、 会展的涵义 会展是会议 展览等集体活动的简称 现代会展包含会展活动 会展产业和会展经济三个层次 狭义而言 会展就是会议 展览等集体活动的简称 广义上看 会展是会议 展览会和大型节事活动的统称 现代会展包含会展活动 会展产业和会展经济三个层次 是一个层层递进的关系 会展活动是城市会展产业和会展经济的基础 众多以举办会展活动为核心的市场主体持续运行 构成城市的会展产业 会展产业的持续 健康发展构成了城市的会展经济 会展活动 会展产业 会展经济 现代会展 会展活动是以会议 展览为主的一系列大型活动的总称 会展产业是当会展活动的种类和数量增加到一定程度 围绕会展活动的策划 筹备 举办 后续服务等环节
2、彼此独立 又紧密联系的专业化经营的企业及其生产活动的集合 会展经济是伴随着人类会展经济活动 会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业 跨区域的综合经济形态 2 会展的产业链 会展产业链上游的专业会议组织者 PCO 及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点 衍生产业 上游 中游 下游 盈利收益 会展产业链 对应功能 会展活动策划政府协调客户招徕财务管理质量控制 场馆提供现场协调会务 会展活动的支持 如住宿 餐饮 旅游等 核心链 延伸业链 会展产业链盈利模型 资料来源 王保伦 会展旅游 M 北京 中国商务出版社 2004 149 会展产业是典型的高附加值产业 例如美国一年约举办200多个国际商业会展
3、 每年会展收益超过1000亿美元 法国的会展每年交易额也达1500亿法郎以上 德国是个展览大国 世界上最重要的150个专业展览会中有120个在德国举行 每年的会展收入可达400亿马克 观众超过1000万人次 会展产业的核心盈利点位于会展产业链上游的PCO及下游衍生产业开发 而衍生产业投资回收期最短 盈利性最高 PCO作为高盈利环节 存在长期赢利性 专业会议组织者 ProfessionalConferenceOrganizer PCO 目的地管理公司 DestinationManagementCompany DMC 发展的外部条件 城市经济发展水平 城市地位 产业水平以及基础设施 文化制度环境等
4、因素都对会展业的发展有一定影响 具备完善的基础设施条件 第三产业较发达 具有健全和高尚的会展业服务配套体系 外向型城市和开放的经济系统 具有区域内某种领先产业 该产业对会展有需求 或是某种产品的重要消费市场 具有独特的自然及人文旅游景观 城市发展会展业的外部条件 会展产业是商业活动高度发达 对外开放达到一定水平后的产物 而封闭的经济体系会严重制约生产要素合理正常流动 影响会展产业的形成和发展 如交通 通讯 供水供电 如宾馆 餐饮 零售 金融 保险 咨询等 会展与城市 会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进经济发展的双重作用 会展业素有 城市建设的加速器 之称 它作为一个城市的窗口行业 对优化城
5、市社会资源 发展社会经济都有明显的促进作用 会展经济被认为是低成本 高收入 高赢利的行业 其利润率大约在20 至25 以上 这是会展经济迅速发展的直接推动力 据有关资料显示 国际上展览业的产业带动系数大约为1 9 即展览场馆的收入如果是1 相关的社会收入为9 虽然我国会展业起步较晚 但国内这一比例目前也达到了1 6 据国际通用结算数据 1万平方米场馆每年可以创造4900万元产值 是拉动经济增长的引擎 提升城市的辐射与服务功能 会展经济对城市发展产生的效应分析 产业带动效应和产业聚集效应 能推动城市产业结构优化 增加城市社会就业 城市文化的传播器 城市活力的源泉 展示城市形象 提高城市在国际 国
6、内的知名度 考验城市综合管理职能 带来直接经济效益 带动效应1 9 房地产业 宾馆 餐饮 邮电 零售 交通业 通讯 广告 装潢 物流 旅游 市政建设 环保 会计法律等中介 金融 保险 5 德国 美国 香港等会展经济发达的国家 地区的实践证明 会展经济能够对城市发展和经济增长产生巨大的推动作用 产业带动系数在1 6到1 9之间 25万个 就业岗位 230亿欧元 宏观经济效益 65亿欧元 参观者支出 35亿欧元 5亿欧元 展览公司营业额 25亿欧元 参展商支出 展览中心投资 德国2003年会展业统计数据数据来源 德国会展行业协会 展览面积 250万m2 会展产业是一种综合性强 关联度高 劳动力密集
7、型的都市服务型产业 会展与城市 实践证明会展业能够对城市发展和经济增长杠杆作用是1 9 会展与产业 会展业可以推进城市产业结构沿着集约化 合理化的方向迅速演进 由于关联效应和扩散效应 会展业将带动建筑 旅游 餐饮 金融保险等相关产业发展会展产业可以集成推动劳动密集型产业 资本密集型产业 技术 知识 密集型产业的发展 使城市的产业结构向着集约化 合理化的方向演进 会展业 地产业 宾馆 餐饮 邮电 零售 交通 通讯 广告 装潢 设计 物流 会展行业名片识别系统的开发 展览会PDA系统的开发 集群式通讯系统的开发 7 会展与酒店 会展与酒店之间有着良好互动关系 会展 良性互动规模效应资源交流环境互造
8、 酒店 会展具有人流量大的特征 为当地酒店业提供丰富的客源基础 规模化展会为酒店带来巨大发展机遇 会展中大量信息流的集聚为酒店业带去了新的思想和理念 国际化信息的引入促使酒店业不断进步与发展 会展为酒店发展创造有利的竞争环境和协作环境 酒店为会展成功召开提供间接支撑 一定规模和档次的酒店为会展发展提供驱动力 酒店是与外界进行信息文化交流的场所 大量外来人员的涌入刺激了当地文化与外界的碰撞 对会展发展理念有新的启示和借鉴作用 酒店为会展营造较佳的外部环境 提供完整的吃 住 行 游 购 娱一系列行为 会展与社会资源 会展业能够整合配置社会资源 充分发挥政府和市场两个主体的积极性 构建各层级协调配合
9、的会展金字塔 会展产业综合效应 对基础设施的投资带动 会展活动需要一定的会展场所 要求对场馆和相关配套设施和配套环境进行投资建设 投资拉动 自身的投资带动 会展的直接经济效益 如会议费用 场地租金 门票收入等 区域昭示性 区域带动性 对产业结构调整的带动 促进广告 资源 通讯 娱乐 服务等相关行业的发展 对工业 农业 科技 商贸等的结构调整 产品更新换代发挥激活作用 带动产业发展 对区域优势产业的带动 极大的带动和培育作用专业行业的展会活动对区域的优势产业有着 对消费的带动 会展活动直接带动了集交通 住宿 餐饮 购物 旅游为一体的 第三产业消费链 对社会就业的带动 据统计 每增加1000平米的
10、展览面积 就可创造近百个就业机会 提升城市在国际 国内的知名度 会展活动是一个区域或一个城市展示形象的窗口 是树立城市品牌的重要载体 是提高城市在国际 国内的知名度的重要途径 美国会展业一年的直接收入达800 1000亿美元 法国博览会和专业博览会每年营业额可达85亿法郎 99年昆明世博会 218公顷场馆群及相关投资总计超过216亿元 使昆明市政建设提前10年 美国休斯顿的航天器材展 意大利米兰的时装展 德国慕尼黑的建筑机械与建筑材料展 日本东京筑波科技发明展 成都武侯区电脑节带动了高科技产业和商业贸易等行业的发展 房交会则有效带动了建材 建筑 装饰 家用电器等的发展 德国 美国 香港等会展发
11、达的国家或地区的实践证明会展业带动系数在1 6到1 9之间 2000年在德国汉诺威世界博览会创造了超过100000人 年的就业效益 德国汉诺威因每年举行大量品牌展会 被誉为 世界会展之都 博螯原为不知名小渔港 亦因 亚洲经济论坛 誉满全球 小结 会展经济和城市发展之间是作用力与反作用力的关系 会展经济的发展需要城市提供充足的外部条件支持 城市经济发展水平 城市地位 产业水平以及基础设施 文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响 会展有助于推进城市产业结构沿着集约化 合理化方向发展 同时反作用于城市经济 通过1 9的效益带动 推动城市快速发展 从会展的产业链看 产业链上游的专业会议组织者 P
12、CO 及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点 11 会展业发展历程 起源于欧洲 目前60 的会展仍集中在欧洲 我国会展经历三个阶段发展 已经成为会展大国 并仍在持续快速增长 欧洲 北美 亚洲 大洋洲 非洲 世界现代会展业的发源地 世界60 以上的展览会都在这举办以德国 意大利 法国 英国为代表 属于世界级的会展大国 发展迅速 以美国和加拿大为代表奥兰多 拉斯维加斯 多伦多 芝加哥 新奥尔良 波士顿 休士顿 西雅图等 形成了独特的办展风格 规模和水平仅次于欧美 以新加坡 日本 香港为代表 新加坡是亚洲首选会展地 日本四次世博会 中国上海世博会2050年亚洲人口53亿 成为世界最大的会展市场 发
13、展水平仅次于欧美 但规模小于亚洲代表澳大利亚 规模小 每个国家一年举办一到连个展览会集中在南非和埃及 世界现状 中国会展业发展历程 2000年来我国会展业总规模保持近20 的增长速度 2007年 全国展览总面积近600万平方米 展览项目 1997年我国首次突破1000个 到2007年已接近4000个 12 中国会展业发展格局 形成五大会展经济产业带 与经济圈格局相同 区域间发展严重不均衡 过于集中化 第一梯队城市 占据全国50 以上的市场份额 但大部分中小城市会展中心效益不高 珠江三角洲 华南会展经济产业带 长江三角洲 华东会展经济产业带 雄厚的产业支撑 广州广交会 深圳高科技 东莞家电 佛山
14、陶瓷 中山灯饰 海南大型论坛和研讨会 上海属于中国一级会展中心城市 APEC 大部分都是沿海城市 经济国际化程度比较高 发展各种形式的以经济为主题的会议和展览 东北边贸会展经济产业带 利用自身的特色产业开发对俄 对韩经贸类展会 环渤海 华北会展经济产业带 中西部会展经济产业带 形成以北京举办大型国际会议 论坛和高技术含量 高附加价值的展览会为主 以天津的经贸交易会为补充的展会结构 郑州举办大型机械 建材 农产品等物流量大的会展 四川国际熊猫节 全国春季糖酒会等节会 中国现状 深圳 大连 长春 杭州 南宁 昆明 义乌 东莞 其他城市 市场份额占全国的50 以上 拥有品牌展会 上海国际汽车工业博览
15、会 北京中国印刷展 上交会 华交会 广交会 市场份额在30 有一定的品牌展会 如大连国际服装博览会 东莞名家具展 义乌国际小商品博览会 城市多 会展处于刚起步阶段 展馆利用率不高 办展规模小 质量和效益都较低 北京 依托政治 文化中心的地位 上海 依托对外开放程度和产业 作为全国的政治 文化和国际交流中心 会展业在全国处于领先位置 以经济技术类展览和国际性会议为主 展馆规模大且国际化程度高 加入WTO和举办奥运会有巨大推动作用 国际展的比例为68 外资制造业中心 其城市功能 经济地位 一流的设施配套 国际化进程以及对外开放度为会展业的繁荣奠定了坚实的基础 99全球财富论坛 2001年APEC等
16、国际知名会展活动影响力很大 香港 依托产业及区位优势 中国会展之都 依靠珠三角产业 以及香港本身作为国际性金融贸易之都的优势 自由港政策 结合一流的服务和软硬件设施打造以消费品展 国际会议为主的国际性会展 广州 依托产业及消费市场 依靠产业优势和市场优势 大力发展会展业 尤其广交会 是中国目前历史最长 层次最高 规模最大 商品种类最全 到会客商最多 成交效果最好的综合性国际贸易盛会 香港 北京 上海 广州 我国单个会展中心的经营状况普遍较差 规模大 政府资源 会展品牌 抗风险能力是其成功的必备因素 承担场馆经营亏损风险能力强 如深圳会展中心 一年亏损2亿元左右 1 2 3 4 国内的会展中心大部分都处于亏损状态 所以一般都是政府投资运营 而且规模越小的场馆 经营状况越差 专业人士访谈 中国现状 深圳会展中心每年物管费1亿元 折旧费每年2亿 电费1小时7万 总亏损额2亿元 专业人士访谈 13
