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1、第六章市场结构理论 教学要求 本章要求学生了解基本的市场结构类型及其特点 掌握市场结构的划分和判定几大标准 课时安排 6课时 吉林大学经济学院王国兵 1 第一节市场结构的概述 结构一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征 所谓市场结构是指特定产业市场内卖方之间 买方之间 买卖双方集团之间以及已有的卖方或买方与潜在进入的卖方或买方之间的市场关系的形态和特征 市场结构实质上是一个反映市场竞争和垄断关系的概念 张伯伦 罗宾逊夫人提出垄断竞争理论 根据不同产业的市场垄断与竞争程度 从市场或产业组成形式的角度对企业间垄断与竞争的关系进行理论概括 区分了四种基本的市场结构类型 完全竞争 完全
2、垄断 垄断竞争 寡头垄断 吉林大学经济学院王国兵 2 一 完全竞争的市场结构 含义 完全竞争又称为纯粹竞争 在这种市场上 不存在任何垄断因素 竞争可以充分展开 市场机制在资源配置方面的作用不受任何阻碍和干扰 特征 1 产业集中度很低 2 产品是同质的 3 经济运行主体具有完全的市场信息 4 资源完全自由流动 厂商可自由进退 吉林大学经济学院王国兵 3 显然 现实生活中很难找到能同时满足上述四个条件的市场 完全竞争的市场结构 只是对现实世界的高度抽象 是一个理想的模型 它的主要作用 在于为现实世界中的各种市场结构提供一个可以进行比较的参照系 用于判断资源配置的效率状况 在完全竞争条件下 只要企业
3、追求最大利润 从长期看 不仅企业生产效率能够达到最高 而且资源在各种产品之间的分配也是最优的 吉林大学经济学院王国兵 4 二 垄断竞争的市场结构 含义 垄断竞争是指一种既有竞争又有垄断 竞争与垄断相结合且偏向完全竞争的市场结构类型 之所以称之为垄断竞争 首先是因为它与完全竞争有类似之处 即存在数量较多的竞争者能够自由地进入和退出市场 其次 它又具有垄断的特征 不同企业生产的产品不具备完全替代关系 即存在着所谓的产品差别 企业对其产品又具有一定的垄断力量 特征 1 产业集中度较低 2 产品有差异 3 进退壁垒较低 吉林大学经济学院王国兵 5 三 寡头垄断的市场结构 含义 寡头垄断就是少数人的垄断
4、 是指在某一产业中只存在少数厂商对市场的瓜分与控制 寡头垄断是既包含垄断因素 又包含竞争因素但以垄断为主的一种市场结构 它在现实中是一种普遍的市场结构形式 特征 1 产业集中度高 2 产品基本同质或差别较大 3 进入和退出壁垒较高 吉林大学经济学院王国兵 6 四 完全垄断的市场结构 含义 完全垄断 又称纯粹垄断 是同完全竞争相对的另一个极端的市场结构 指一家厂商控制了某种产品全部市场供给的市场结构 或者说是只有一个卖者的市场 特征 1 市场上只有一个厂商 故产业集中度为100 2 没有替代品3 进入壁垒非常高 使得其它企业的进入成为不可能 吉林大学经济学院王国兵 7 四种市场结构特点比较 吉林
5、大学经济学院王国兵 8 第二节市场集中度 一 市场集中度的含义二 市场集中度的衡量1 绝对集中度2 洛伦茨曲线3 基尼系数4 HI指数三 影响集中度的因素 吉林大学经济学院王国兵 9 一 市场集中度的含义 市场集中是指市场中卖方 买方的数目及其相对规模 市场占有率 的分布 是反映市场竞争程度的一个概念 是决定市场结构的主要因素 可以分为两类 1 按分析对象划分 市场集中按分析对象可分为卖方集中和买方集中 2 按分析范围划分 市场集中按分析范围可以分为行业集中和一般集中 市场集中度就是反映买卖双方市场集中程度的指标 所描述的是 某一市场上卖方 或买方 各自的数目及其在市场上所占的份额 简称为集中
6、度 它是反映特定产业市场的集中程度指标 吉林大学经济学院王国兵 10 二 市场集中度的衡量 1 绝对集中度这是最基本的集中度指标 通常用产业内最大的前n位企业生产值 销售额 职工人数 企业资产等指标累计数占整个产业相应指标总数的比例来表示 吉林大学经济学院王国兵 11 CRn概念清楚 含义明确 能够形象地反映市场集中状况 综合地反映了企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面 其计算也简便 所需资料较易获得 然而它所表达的企业集中程度并不完全真实 存在一定缺陷 首先 不能反映全部企业规模分布对市场集中度的影响 只反映了最大的n个企业的总体规模 其次 无法体现最大的n个企业之间的相对情况 或者说
7、 没有表明n个大企业在市场上所占的份额在其内部是如何分布的 第三 这个指标难以反映市场份额和产品差异程度的变化情况 吉林大学经济学院王国兵 12 2 洛伦茨曲线 LorenzCurve 洛伦茨曲线最初用于收入分布研究 后移用于市场集中度分析 以反映产业内企业规模分布的不均匀程度 它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系 吉林大学经济学院王国兵 13 3 基尼系数 Ginicoefficient 基尼系数是建立在洛伦茨曲线基础上的一个表示不均度的统计量 实质上是洛伦茨曲线的数学表达式 基尼系数等于对角线和洛伦茨曲线所围面积 A 与对角线下的三角形面积 A B 之比 它原来是
8、用来反映收入分配不均的一个指标 这里用来反映产业内部企业规模的不均 其公式为 吉林大学经济学院王国兵 14 4 HI指数 哈费德尔指数是哈费德尔提出的一种反映产业集中度的综合指标 其计算公式为 HI值介于0与1之间 数值越大 表示市场集中度越高 吉林大学经济学院王国兵 15 HI有如下三个特点 1 HI和基尼系数一样能反映产业内企业规模的分布 且与基尼系数都为零相比显然更为直观 2 HI指数同时兼有绝对集中度和相对集中度指标的优点 并避免了二者的根本缺点 可以真实地反映市场中的各企业之间规模的差别大小 3 HI指数可以不受企业数量和规模分布的影响 包含了所有企业的规模信息 能够反映出行业集中度
9、所无法反映的集中度的差别 可以测量全部产业的集中的变化 吉林大学经济学院王国兵 16 三 影响集中度的因素 1 规模经济水平 影响某产业市场集中度高低的基本因素是规模经济 在某一特定市场上 规模经济水平越高 大企业的效率越高 其竞争能力越强 在市场上所占市场份额也就越大 市场集中程度越高 2 市场容量 一般来说 市场容量越大 企业扩张的余地越大 新的企业也越容易进入 大企业所占份额就可能变小 从而市场集中度就会降低 反过来 市场越小 竞争越激烈 企业扩张的余地越小 新企业越难进入 而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业 3 进入壁垒 进入壁垒是指潜在进入者处于与已存在的企业相比不利的竞争
10、地位和使已存在企业能长期获取正常利润的因素 若某行业的固定资产投资大 专用性强 技术复杂 老企业较之新企业具有较大的竞争优势 新企业进入要付出很大的代价 则新企业难于进入 市场集中度维持在较高水平 反之 若进入障碍低 新企业易于进入 则会导致集中度下降 4 法规政策 吉林大学经济学院王国兵 17 第三节产品差别与市场结构 一 产品差别及其成因二 产品差别化的测量1 产品的交叉弹性2 广告密度三 产品差别化与市场结构 吉林大学经济学院王国兵 18 一 产品差别及其种类 产品差别化是指同一行业市场内各企业提供的产品具有的不完全替代性 或者说 特定企业的产品具有独特的可以与同行业其它企业产品相区别的
11、特点 产品差别化的种类 1 产品的物理差异 2 买方主观性差异 3 附带服务的差异 4 买方知识偏差 5 销售地理位置差异 6 炫耀性消费差异 7 特殊销售活动造成的差异 吉林大学经济学院王国兵 19 二 产品差别化的测量 1 产品的交叉弹性 产品差别化会导致同一产业内不同企业的产品之间的可替代性降低 这种可替代性的减少程度一般用需求的交叉弹性来衡量 所谓需求交叉弹性 系指某一产品需求的相对变化率同另一同类产品价格的相对变化率之比 或称基于另一种商品价格增加1 所引起的需求量变化百分比 它反映一种产品的需要量对另一种相关产品价格变化的反映程度 其公式为 吉林大学经济学院王国兵 20 2 广告密
12、度 广告能向消费者传递有关产品的功能 质量 服务等多方面的产品特性信息 使消费者易于认识产品差异 并扩大其心理偏好 因此 可用广告密度来衡量产品的差别化程度 所谓广告密度是广告费用绝对额与产品销售额之比 用公式表示为 广告密度 AD SL 吉林大学经济学院王国兵 21 三 产品差别化与市场结构 产品差别作为市场结构的一项重要因素 同影响市场结构其它因素的关系表现在两个方面 1 产品差别与卖方集中度及进入壁垒之间存在着双向的相互影响 第一 产品差别影响集中度 第二 产品差别形成进入壁垒 2 产品差别影响产业内垄断和竞争的程度 吉林大学经济学院王国兵 22 第四节市场进出壁垒 一 进入壁垒及其形成
13、1 政策和法律法规2 规模经济3 产品差异性4 对某一要素的垄断5 策略性行为二 退出壁垒及其形成1 沉没成本2 政策法规三 进入壁垒与市场结构 吉林大学经济学院王国兵 23 一 进入壁垒及其形成 所谓进入 是指一个厂商或企业进入新的业务领域 也即开始生产或提供某一特定市场上原有产品或服务的充分替代品 所谓进入壁垒 是指相对于企图进入的新企业 现存企业所具有的竞争优势 或者说是新企业进入所面临的各种不利因素 它反映了新企业与现存企业之间竞争条件的差异 影响到该市场的垄断竞争状况 从而进入壁垒是影响市场结构的重要因素 因此 进入壁垒的大小既反映了市场内的已有企业优势的大小 也反映了潜在企业或新企
14、业所面临的劣势的程度 规范地说 进入壁垒 系指所有妨碍企业自由进入某一特定市场的一切障碍因素 它是经济的 技术的以及法律的 行政制度的等等障碍的总和 依国外产业组织理论的分类和我国的实际情况 进入壁垒的形成主要来自以下几个方面 吉林大学经济学院王国兵 24 1 政策和法律法规 又称政府管制进入壁垒 这是由于政府颁布的限制进入的法律 法令和政策形成的 政府出于宏观调控的需要 往往对新企业进入进行政策和法规的管理和限制 形成进入壁垒 德姆塞斯等学者认为 在某些产业中 企业经营需要获得批准和执照 企业进出口需要获得有关的许可证 资金筹措也在受到政府的限制 还有差别性税收壁垒 专利制度等 都成为阻碍新
15、企业进入的壁垒 并且 这种壁垒是很难用降低成本或增加广告费用等手段加以克服的 吉林大学经济学院王国兵 25 2 规模经济 所谓规模经济 ScaleEconomy 是指随着生产能力的扩大 使单位成本 即长期平均成本 下降的趋势 在规模经济性显著的行业 现存企业一般都进入大规模生产 享有成本优势 新进入企业也是一样 它必须要在取得一定的市场份额后才能获得生产和销售的规模效益 吉林大学经济学院王国兵 26 3 产品差异性 产品差别对企业产品的销售有很大的影响 一般地讲 现存企业经过长期经营已享有一定的名声和信誉 顾客对其厂名 商标 产品已形成一定的偏好 老企业享有产品差别的优势 它就形成了一种 先发
16、优势 只要再投入少量的广告费用便可保持这种优势 在买方对现有企业的产品有较强烈偏好的产业中 打算进入市场的新企业为了克服消费者这种已有的偏好 争夺在位企业的老顾客 吸引买方形成对自己产品的偏好 必须支出巨额的促销费用 这样 必然会导致其总成本高于在位企业的成本 吉林大学经济学院王国兵 27 4 对某一要素的垄断 老企业一般已占有一些稀缺的资源 包括对生产要素的占有 技术专利的占有 销售渠道和市场的占有 以及本行业的专家和技术工人的占有等方面 这也是新企业的进入障碍 吉林大学经济学院王国兵 28 5 策略性行为 这是指在卖方高度集中化的寡头垄断产业中 现有企业通过相互协调 实施控制产业利润率 形成过度供给 针对新企业的歧视性价格等一些阻止进入政策和阻止进入行为所构成的旨在阻止新企业进入市场的壁垒 现存企业会设法阻止新企业进入 或者实行 阻止进入价格政策 中 寡头垄断行业的在位企业 通过相互协调 控制产业利润率 把价格定在既能获得超常利润 又不至于吸引潜在企业进入的水平上 从而形成阻碍新企业进入的壁垒 或者实行 阻止进入投资政策 通过扩大投资形成一定的过剩供给 降低需求诱引 以阻止潜在进入
