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1、第01章电脑平面设计基础知识 电脑技术的飞速发展 使得电脑越来越多地在电脑平面设计中应用 通过电脑这个媒介工具 设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递 如今 电脑平面设计被广泛应用于报纸 杂志 海报 招贴 包装等设计制作之中 要制作出精美的电脑平面设计作品 不仅需要掌握好相关软件的操作方法 还需要了解和掌握相关的电脑平面设计基础知识 这样将有助于软件使用者设计与制作出构图精美 设计别致的平面作品 教学目标通过对本章的学习 应了解平面设计的概念 分类 熟悉电脑平面设计的原则 设计创意的表现方法以及构成要素 版面编排和工作流程等方面内容 教学重点与难点电脑平面设计的原则比喻 夸张和对比性创意的表
2、现方法电脑平面设计的构成要素电脑平面设计的版面视觉流程版面编排设计的基本规律 电脑平面设计的种类 电脑平面设计包含很多种 包含所有的使用计算机设计的平面作品 如 数码摄像作品 绘画作品 各种平面广告 书籍报刊装帧 宣传册 报纸 招贴画甚至名片和光盘设计等等 1 1广告概述 广告 Advertising 源于拉丁语的Adverture 意为注意 诱导 随着社会的进步 广告已经发展成为多种媒体形式 如报纸广告 电视广告 杂志广告 广播广告等等 作为引导消费 促进销售的有力手段 广告的作用日渐被人们所重视 它的影响力易深入人们的衣 食 住 行 用等各个生活环境之中 对社会大众的价值观形成 生活方式的
3、改变 审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用 1 2 1广告设计的分类 广告学科涉及面较广 如经济学 社会学 市场学 传播学 心理学 语言学 美学和统计学等等 因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类 通常分类方式如下 按照广告的目的是否盈利为标准进行分类 按照广告的传播范围进行分类 按照广告的诉求形态进行分类 按照商品进入市场的周期进行分类 按照广告制作的方式和视觉方式进行分类 一 营利性广告商业性广告 1 商品及服务广告 企业形象 运输 保险等 2 文化娱乐广告如电影广告 戏剧 体育 展览 旅游等 二 非营利性广告公益广告 1 节日 民俗广告 2 社会保护广告如安全 保护动物环境 保
4、护妇女儿童等 3 社会活动广告如社会团体活动 学术会议 征兵等 4 政府公告 文告 等 5 个人启示广告如挂失 声明 礼仪祝贺 招聘等 1 按传播媒介分类 报纸广告 电视广告 杂志广告 户外广告 电视广告 POP广告 直邮广告 等2 按传播对象分类 妇女广告 儿童广告 情侣广告 青年广告 知识人士广告 白领阶层广告 蓝领阶层广告 劳工广告 义工广告 等 3 按传播诉求形态分类 理性广告 情感广告 说明性广告 悬念广告 趣味性广告 对比性广告 联想性广告 等 4 按产品进入市场的周期分类 导入周期广告 成长期广告 成熟期广告 衰退期广告 5 按企业广告策略分类 产品广告 品牌广告 企业形象广告
5、企业服务广告 1 2 2现代广告的特征 1 从生产者为中心转向以消费者为中心 把消费者作为广告活动研究中心 围绕消费者的心理 行为 需求 动机 等展开深入的研究2 从经验决策转向科学决策 现代广告以消费者为中心 而消费者又是复杂多变的群体 因此广告活动要达到预期的目的 就要科学地研究产品 研究分析消费心理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略3 从单一的活动转向集中各方心力完成 如 要结合市场学 心理学 传播学 文案 图形设计 等多种学科 4 从单一的媒介转向全方位 全媒介 一体化的整合广告活动 1 3电脑平面设计的原则 平面广告以强调广告策划为主导 以创意为中心 注重电脑平面
6、设计的实用性 真实性 科学性 艺术性 思想性和政策性的统一 这些是电脑平面设计的基本原则 也是广告设计的基本原则 实用性真实性科学性艺术性思想性政策性 1 4平面广告创意的表现方法 平面广告的创意是表现广告主题的重要环节 它是广告主题的一种创造性的思维活动 同时 广告创意也是科学与艺术结合的产物 还是广告的思想和灵魂 由此看见 了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要 下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习 比喻夸张虚构创意对比性创意 广告创意的表现方式很多 其中最为常用和被人们所接受的表现方式为 比喻 表现方法 比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染 用通
7、俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述 从而帮助受众群能够深入理解 使事物生动具体 给人们以鲜明深刻的印象 比喻型的广告创意表现方式分为明喻 暗喻和借喻3种形式 1 4 1比喻 夸张表现方法是为了表达需求对客观的人 事物尽力扩大或缩小的描述 在电脑平面设计中基于客观事实的基础 突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫 夸张 其形式上包括有情节上的夸张 比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等 较常采用漫画 卡通和摄影图片拼合等形式 使其具有戏剧性和趣味性 从而给消费者留下极其深刻的视觉印象 1 4 2夸张 虚构作为创意思维方式的一种 是要发挥想象力对广告对象进行主观分析 再以具体的形象代替理念
8、的 虚构在创意思维过程中是以假设为前提的 虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起 实现新的创意形态 1 4 3虚构创意 对比是电脑平面设计中的基本造型技巧 它是将双方对立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式 性质不同的要素放在一起相互比较 从而在相对统一的空间中达到相辅相成的效果 在对比中求同存异 这样就可以在强烈的反差中获得鲜明的视觉效果 1 4 4对比性创意 优秀广告创意欣赏 我们常用的工具 1 PHOTOSHOP优秀的图像处理软件 生成的位图格式可以表现真彩色 支持双平台操作 被广泛于游戏环境制作 影视特技制作 广告制作 网页美化 建筑装簧效果处理 服装 产品包装设
9、计制作 2 ILLUSTRATOR优秀的矢量图形及位图图形处理软件 支持双平台操作 被广泛于广告制作 网页美化 服装 产品包装VI设计等制作 3 PAGEMAKER享誉全球的排版软件 支持双平台操作 文字编辑处理功能强大 被广泛于广告制作 书籍杂志排版 VI设计等制作 4 FREEHAND优秀的二维绘图软件 生成图像为矢量格式 被广泛于广告制作 网页美化 服装 产品包装VI设计等制作 5 ACROBAT通用的文档交换的必备工具 生成电子方式传输信息 支持图文一体化 我们实现设计的基础 1 熟练掌握各个软件的功能 2 建立创意档案 丰富创意思维 3 剪贴画的收集 来源方面广 充实作品 激发创意
10、连接主题 4 照片 艺术风格 现实的表现 增加作品的真实性 强调传播的信息 如果运用适当的修剪 取裁 滤镜 特技 效果 特大 特小 黑白等 使你的作品颇具创意 给人身临其境感 5 各种素材光盘 创意宝库 6 书籍 书是知识的海洋 一个人的知识是有限的 大家的知慧是无穷的 书籍是人们存储知识的仓库 吸取知识完备自我 是最好的成功办法 设计的要求 1 吸引注意力 外观的表现 2 创造难忘的视觉印象 效果的表现 3 传达某种信息 客户产品 商家地址 电话等 实现方式 1 尺寸 字体图形本身的大小 运用强烈的对比 必要的空间留白等 2 色彩 夸张的色彩 容易产生具有强烈感很强的视觉效果 利用单一的色彩
11、 明暗搭配 利用黑白色彩 如果你的作品在展架上 周围的色彩均很夺目 这时你是否占据了突出的天时 不和谐的色彩 运用别人想不到的色彩 会产生难忘印象 3 出奇 前提一定要在确切传达信息的基础上 就是知道主题 然后使用意想不到的字体 具有煽动性的卡通画等 4 视觉双关 即能吸引别人 又不失娱乐和趣味 5 敢为天下先 根据市场用途 如行业的体面与忌讳等 采取适当出格 夸张 不和谐来表现 每一种都有自己独特的地方 多用些功夫在引人注意的强烈效果上 有益于我们自身的进步 模糊不清 模凌两可的文字 画面或是过于造作 过多渲染都是能免就免的 我们的作品如何来完成 面对设计 你会遇到一些因素的限制 它们不会阻
12、碍你的联想 但确会影响你工作的时间 如 投放途径 客户的要求 预算 最后期限 投放的途径 媒体 网上要求速度 影视要求色彩丰富 印刷 精美图册 报纸期刊 插画要求丰富刊头 黑白色彩等 客户要求 说明文字 他会对你说明 公司要求文字的样式 尺寸 色调 用途 应用于哪些途径 主体文字 强调主题 你的作品说明什么 语言文字 布告文字 说明性文字 与求助文本 图表组成 公司报表 徽标 产品图片等 预算 我们工作无非是为了自己生存 而自己生存需要企业生存 企业生存需要客户来源 这就需要我们评估衡量客户的实力 他对广告会出多少钱 从而决定我们怎样合理运用这些钱 达到最好的效果 最后期限 如是否有必要到户外
13、服务等 什么意思呢 就是一幅好的创意作品 需要一些特殊的图形 而你又无能为力 需要求请别人 摄影 复印 这必然会涉及到时间 如不急则选已有照片 不急又有资金 则更好 这时就能考虑更 繁琐 的创意 广告设计的编排 1 标题 是广告中的主要部分 我们用它来吸引读者的注意力 表达广告主题 是广告中的点睛之处 2 正文 我们说过 正文往往是有关商品特性的介绍 它是标题的延伸 丰富和发展 我们用它来向读者说明一些东西 3 插图 用视觉艺术展现信息 一般要有明确的针对性 还要有插图的可信性 4 标语 即口号 一般要好懂 易记 承启主文之意 5 商标 标志要求 简明易认 便于记忆 内涵明确 个性突出 新颖独
14、特 引人注目 永久性强 适应性好 图形布白均匀 色彩简洁明了 符合行业 确保精度 可大可小 6 色彩 激发视觉 色调 图象原色的明暗程度 电脑中以0 255来分配 色相 色彩在色环上的分布 黑色与白色或各种灰度属于无色系 饱合度 色彩的纯度 也称彩度 对比度 不同色彩之间的差异 混合比例 7 公司名 厂家名 商品名 8 形式 疏密得体 视觉轻松 一般可分为 满版式 S形 斜形 直立形 横型 星空形 多为超市海报等 横置形 图片居中 上下形 图片居上或居下 左右形 图片居左或居右 圆形 图片O化 指引形 通过箭头 手指 透视 聚焦 导引观察 重复形 字图 字图 9 点 线 面的运用 水平线 宽阔
15、 垂直线 高大 斜线 危险 运动 冲击 曲线 优美 优雅 直线 坚定 刚毅 螺旋线 升腾 变化 圆形 圆满 平衡 等边三角形 牢固 永恒 平面设计师资格 参加正规的ADOBE认证的ACTC培训 考取ADOBE认证的ACCD授权证书 1 5电脑平面设计的构成要素 在平面设计众多应用中 使用最多的就要属广告方面 下面我们就以广告设计为例 剖析平面设计所传达的要素含义与特点 图形 文案 色彩是构成平面设计的三大要素 这些要素在电脑平面设计中分别担当着不同的角色 图形要素包括插图 商标 画面轮廓线等元素 文案要素包括标题 广告语 正文 注释等元素 色彩要素包括色相 明度 纯度等元素 图形要素文案要素色
16、彩要素 图形 这里的图形是泛指 包括图形与图像 是电脑平面设计画面中的主要构成元素 它能够很形象地展现广告的主题与广告创意的内涵 图形的种类选择是多样的 它可以是素描图像 油画图像 水彩图像或是摄影图像等等 图形的表现形式也是多样的 如写实 抽象 写意等技法 近现代以卡通漫画方式的图形在电脑平面设计为较多的使用 1 5 1图形要素 文字是电脑平面设计中不可缺少的构成要素 配合图形要素共同实现平面广告主题创意 具有引起注意 传播信息 说服对象的作用 文案要素的作用文案要素的表现形式 1 5 2文案要素 1 5 3色彩要素 色彩在电脑平面设计中具有直接视觉刺激的作用 它与人们的生理和心理反应密切相关 人们对广告的第一印象往往是通过色彩感受而得的 艳丽 典雅 灰暗的色彩感觉 会影响人们对广告内容的注意力 鲜艳 明快 和谐的色彩组合会对人们产生较为良好的吸引力 陈旧 破碎 不协调的用色最终会导致人们对整幅电脑平面设计的画面产生抵触情绪 因此色彩在电脑平面设计有着特殊的诉求力 色彩要素的设计色彩在广告中的功能 平面设计的版面编排与整体版面最终诉求的画面效果息息相关 设计师把图形 文案 色彩等要素
