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1、统一 康师傅 红牛 零帕四大赠饮活动案例分享 2010年3月30日 1 活动时间 2010年4月 5月 活动范围 全国32个城市 案例分享一 达能脉动水蜜桃渠道赠饮活动 涉及渠道 商业广场 MT卖场 数码 电脑城 电影院 校园 酒吧 运动场 景区 加油站 黄金售点 网吧 产品卖点 达能脉动富含维生素VB6 VB12 VC 帮助回复理想状态 这一核心信息 活动形式 1 活动预热 5人自行车队派发单页 2 创意品牌展示 3 户外路演 4 产品赠饮 5 店内促销 2 3 第一步 曝光 吸引 第二步 影响 关注 第三步 沟通 互动 第四步 体验 赠饮流程 3 二级城市前期预热 5人自行车队派发单页 单
2、页 预热阶段派发 现场用于甄别目标人群 赠饮区促销员1 2名必须配耳麦 用直径1cm左右的小印章盖在消费者手上避免重派 达能脉动水蜜桃渠道赠饮活动 4 5 现场功能区分仅为赠饮区和品牌展示区 品牌展示区主要用于向消费者沟通 富含维生素VB6 VB12 VC 帮助回复理想状态 这一核心信息 5 6 活动规模 大型路演 80平方 目标派发量 6000瓶 场中型路演 50平方 目标派发量 4000瓶 场迷你派发 6 10平方 其他所有渠道 6 7 活动规模 大型路演 80平方 目标派发量 6000瓶 场中型路演 50平方 目标派发量 4000瓶 场迷你派发 6 10平方 其他所有渠道 7 8 活动规
3、模 大型路演 80平方 目标派发量 6000瓶 场中型路演 50平方 目标派发量 4000瓶 场迷你派发 6 10平方 其他所有渠道 8 活动时间 2007年 活动范围 全国30多个城市 案例分享二 统一冰红茶赠饮促销活动 涉及渠道 商业广场旺点 KA卖场为主 活动形式 1 创意品牌展示 2 产品赠饮 3 店内促销 9 10 11 12 13 14 广州康王家乐福 统一冰红茶CSBK专区 15 广州康王家乐福 现场人流 16 17 18 广东活动奖项设置 总冠军额外获得双环小贵族一辆 路演现场将有汽车展示位 19 20 3月南宁万达广场 21 活动时间 2009年8月 11月 活动范围 全国3
4、0多个城市 案例分享三 红牛旺点赠饮促销活动 涉及渠道 商业广场旺点 KA卖场为主 活动形式 1 创意品牌展示 2 户外路演 3 产品赠饮 4 产品促销 22 路演赠饮俯视图 创意卖点 大型的活动背景板和游戏板道具二合为一 具有强烈的视觉冲击力 23 路演赠饮正视图 24 25 红牛全接触背景板 300 240 26 红牛全接触背景板背面对应的游戏内容 27 活动时间 2009年3月 6月 活动范围 全国20多个城市 案例分享四 09年康师傅冰红茶 绿茶大学校园 涉及渠道 大学校园 活动形式 1 创意品牌展示 2 产品赠饮 3 产品促销 28 29 09年康师傅冰红茶大学校园冰力先锋乐队选拔流程 29 30 31 32 33 谢谢 以上案例仅供参考 34
