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1、企业发展战略咨询研究报告 Page1 目录 前言 4第一篇长影股份发展战略环境分析 6第一章企业外部宏观环境 6第一节稳定开放的政治环境 6第二节持续发展的经济形势 9第三节急剧变化的产业业态 12第二章企业所处行业环境 16第一节国内影视业基本面分析 16第二节国际传媒业相关动态 41第三节中国加入WTO 影视业面临的机会与挑战 49第三章企业内部微观环境 58第一节长影股份企业概况 58第二节长影集团与长影股份的互动关联 65 Page2 第二篇长影股份五年期企业经营战略 68第一章业务层面定位 68第一节长影股份影视产业链分析 68第二节构建长影股份大影视产业链 73第二章主业经营战略
2、78第一节主营业务的意义与定位 78第二节规划期业务经营目标 85第三节大影视产业链经营支持 87第三章市场营销体系构架 95第一节现代市场营销概念的应用 95第二节专业化的市场营销组织 101第四章因势利导的资本运营 108第一节资本运营整体战略 108第二节 长影世纪城 项目的资本运作 114 Page3 第三篇长影股份组织管理与人力资源战略 118第一章法人治理结构与组织架构 118第一节法人治理结构的不断规范 118第二节未来组织架构战略布局 124第二章制度化建设与整体管理提升 157第一节制度化建设的长远意义 157第二节长影股份制度管理体系 161第三节长影股份的观念与文化创新
3、167第三章人力资源管理体系建设 174第一节人力资源战略性规划 174第二节绩效评估和薪酬系统 193后记 210 Page4 前言 长春长影影视科技股份有限公司 以下本报告简称 长影股份 系长影集团 原长春电影制片厂 为主发起设立 以影视业相关业务为经营方向的现代股份制企业 长影股份肩负着 打造第二个长影 的重大历史使命 成立以来已经在企业的基础管理建设 长影世纪城 项目前期筹划 积极争取公开上市等方面做了大量富有成效的工作 2001年11月 长影股份从企业长期可持续发展角度出发 委托我北京南洋林德投资顾问有限公司 以下本报告简称 南洋林德 进行长影股份发展战略问题的专题研究 旨在为长影股
4、份未来五年左右的企业整体发展战略 组织管理战略 资本运营战略 市场营销战略 人力资源战略提供高屋建瓴的咨询研究意见 指导企业按照明晰的发展战略思路稳步向前拓展 南洋林德按专业服务程序进行了 长影股份发展战略研究 项目的咨询工作 在第一阶段企业尽职调查的基础上 南洋林德项目组针对咨询项目主题 就我国影视业整体发展状况及长影股份发展战略所涉及的五个方面进行了深入分析研究 最终形成本咨询项目的文本性成果 本研究报告共分三大部分 报告的第一篇分析长影股份所处的战略环境 包括外 Page5 部宏观环境 行业发展环境 内部微观环境三个层面 报告第二篇首先明确长影股份的整体经营战略 包括以构建大影视产业链为
5、核心思想的长影股份业务层面定位 五年规划期内的具体经营战略目标 与此相应的市场营销战略 资本运营战略等四个方面内容 报告第三篇集中阐述与本报告所确定的发展战略目标相适应的长影股份组织管理战略和人力资源战略 并针对长影股份的法人治理结构完善 组织架构调整 制度化管理体系建设 人力资源发展规划 绩效评估与薪酬系统建设等具体环节 阐明了项目组研究获得的咨询意见 需要申明 按咨询业专业服务特点 本研究报告系南洋林德项目组按专业工作程序和方法 在对长影股份相关发展战略问题充分研究的基础上独立提出的 报告中反映的所有咨询意见均并不特别代表长影股份内部或外部任何个人的观点 虽然南洋林德在报告中已经从专业咨询
6、角度就长影股份发展战略涉及的主要问题形成了相应的咨询意见 但长影股份自然拥有对本报告提出的所有立论 观点 分析 建议及结论之评判权和选择权 Page6 第一章企业外部宏观环境 第一篇长影股份发展战略环境分析 第一节稳定开放的政治环境第二节持续发展的经济形势第三节急剧变化的产业业态 Page7 稳定开放的政治环境 我国影视业赖以发展的重要条件 影视业属于文化艺术范畴 与一个国家的意识形态高度相关 如果不能把握好影视作品中的思想主题 就很可能会在发行环节遇到障碍 有甚者会直接招致封杀禁映 作为以影视业为主业的长影股份公司 必须时刻关注国家的政治环境和相关政策法规之调整我国三代国家领导人都非常重视影
7、视业的发展 在不同时期都分别就影视工作提出过明确的指导方针毛泽东主席早在延安文艺座谈会上就提出了 二为方向 即为人民服务 为社会主义服务 双百方针 百花齐放 百家争鸣 以及 寓教于乐 的文艺思想作为我国第二代领导人 邓小平同志提出 解放思想 实事求是 的思想理论 不但迎来了后来全国性的大改革 大开发 经济大发展的崭新局面 同时也为文化大革命后的文艺繁荣提供了理论基础第三代国家领导人核心江泽民主席非常关心文艺发展 多次提出要求 强调文艺作品要 弘扬主旋律 提倡多样化 要 以科学的理论武装人 以正确的舆论引导人 以高尚的精神塑造人 以优秀的作品鼓舞人 在中国电影诞生90周年纪念大会上 勉励电影人要
8、 多出精品 促进繁荣 制作精致 具有强烈的吸引力 感染力的优秀作品 Page8 江总书记2001年 七 一 讲话中阐述的 三个代表 思想 第一次提出中国共产党应是 先进文化代表 的论断 显见文化范畴已经占据了中国政治生态环境的重要地位目前中国政局稳定 以 三个代表 为核心的建党思想将会提升中国共产党的执政水平 同时2002年将迎来中共十六大的召开 将会决定未来中国政治经济发展的走向整体来看我国政体会继续稳定 决策逐步民主科学 为了有利于深化市场经济的改革 政治体制改革亦必将逐步向纵深发展此外 目前国家的各项法律法规将会围绕市场经济的运行机制得到进一步健全 尤其是中国加入WTO后 涉及到市场运作
9、方面的政策法规均要与世贸组织要求的规则接轨 Page9 第一章企业外部宏观环境 第一篇长影股份发展战略环境分析 第一节稳定开放的政治环境第二节持续发展的经济形势第三节急剧变化的产业业态 Page10 持续发展的经济形势 我国影视业重组升级的市场基础 全球化进程不可阻挡 经济一体化的产业链条在全球形成 发挥各国的比较优势 作为人口众多的中国 既是劳动力富余廉价的地区 同时也是巨大的消费市场 未来中国将是各类商品的集中消费市场 更重要的也将成为未来全球产业的生产加工中心目前人民币兑美元的汇率稳定在RMB8 27兑换 1 由于美国经济增长速度趋缓 同时受日元持续贬值的冲击 人民币会承受对美元贬值的压
10、力 短期内将基本维持与美元挂钩的固定汇率水平 但是 作为市场经济的特征之一 人民币汇率必然会受供求关系的影响 最终打破固定汇率关系 因此在与国际同行业合作过程中 合理运用汇率变化的金融运作会带来诸多机遇由于国内人民币存款逐年增加 银行面临前所未有的压力 一方面要支付巨大的存款利息 另一方面为了减少在市场经济进程中导致的银行坏帐 不得不惜贷慎贷 这将会导致银行的利率较长时间内维持在较低的水平 给企业的贷款融资节省不小的利息费用 从长期来看 利率市场化亦必将成为现实中国的股市目前仍处于发育规范阶段 只具备有限的筹资功能 同时兼有改善法人治理结构 提高企业市场化运作水平的效用 而资源优化配置的功能仍
11、显羸弱 Page11 中国经济将会持续发展 GDP保持在7 左右 在全球经济增长速度趋缓的前提下 中国经济的拉动将主要依靠扩大内需 文化产业在国民经济中的比重将会逐步增大中国加入WTO后 经济运行机制将会与国际接轨 与此相联系的各层面同时要面临WTO规则的直接冲击 一方面中国将逐渐减少绝大部分产品进入中国市场的限制 如原来限制美国电影进口10部 年 加入WTO后增加为20部 年 以后还会逐渐增加 二是将放宽外资进入影视业的领域 目前国内一些大的院线已经开始成为外资投入的对象 Page12 第一章企业外部宏观环境 第一篇长影股份发展战略环境分析 第一节稳定开放的政治环境第二节持续发展的经济形势第
12、三节急剧变化的产业业态 Page13 中西合璧的文化倾向 影视业宽松发展的人文环境 文化 民族的 才是永久的 世界的 我国在倡导先进文化的同时 将通过主导媒体积极弘扬民族文化 在新的世纪会不断增强中华文化的包容性 中西合璧 中青年层面多元化倾向将会增加 人们追求个性和人本文化的色彩将会影响到对影视产品的消费趋势不断的改革开放使原来封闭落后的中国形象在世界许多国家的人们心中形成一个谜 北京成功申办了2008年夏季奥运会 世界人民更会迫切的希望了解中国的社会和中国人民最平实的生活 以及中国博大精深的文化 因此中国的文化只有走出国门才会有震撼力 才会有市场 也才会有生命力 未来中国的文化产业需要在与
13、世界各国文化和技术的碰撞中才会发展得更好更快中国目前的人口基数大 其中农村人口占绝对多数 由于县乡以下的放映设施陈旧 盗版猖獗 致使老百姓离影院非常之远 另一方面 盗版VCD的出现 使人们不愿意用特定时间去影院看电影 中国已逐渐进入到老龄化社会 上世纪40 50年代的人相继进入到老龄阶段 影视界须关注这部分人群的文化消费倾向此外 由于中国开放经济的实践 日常生活和文化生活也逐渐与国际接轨 互联网的出现使以网络为载体的文化充斥着中青年人甚至青少年的日常生活 这种现象遍及全球 没有国界 其渗透趋势不可逆转 Page14 信息化浪潮势不可挡 影视业急需更新换代的技术手段 全国现有电影院 不计剧院 5
14、000家 其设备设施和技术手段能达到国外90年代水平的也不足1 影院的技术含量不但低于国际先进水平 大部分影院甚至不如民间及家庭的文化娱乐载体 我国平均12 2万人拥有一个电影放映厅 而美国平均8600人便拥有一块银幕科技是电影之母 科技可以使幻想成真 这对电影来说更有价值 可以节省大量的人力和财力 最根本的改变了电影的制作手段信息技术改造传统产业的趋势势不可挡 影视业的发展会更多运用高新技术手段 从制作到发行 数码技术 网络技术将会大行其道以往的电影都是通过拍摄后记录在胶片上 随着数码技术的普及 数码合成可以达到通过直接拍摄难以取得的效果 改变了电影的制作周期 网络技术可以大大改变原有单一的
15、电影发行放映渠道 同时也有利于电影资源的保存和开发因此 影视业任何方式的发展 均离不开科技进步和科技手段运用所带来的变化 Page15 据统计 电信业和传媒业与银行业都是当今美国兼并收购最盛的行业 国际传媒产业的竞争演变过程随着信息技术的发展及全球化的趋势而日新月异 从最初主要集中在平面媒体领域的竞争逐渐延伸到视听媒体领域的竞争数字技术和网络技术飞速发展 广播电视由模拟时代向数字时代全面过渡 今天的广播电视技术 通信技术 多媒体技术在许多方面都已逐渐融合在一起 美国 欧洲各国纷纷修改媒体法和电讯法 推动电信产业和传媒产业的整合重组 从而引发国际传媒产业集团与电信集团的新一轮兼并收购热潮电影传播
16、载体正由以网的胶带转为数字式的 从而催生出极具市场前景的通过有线电视网和互联网传播的视频点播系统 省去放映院这一环节 将影视作品随时直接送往观众的视线里 Page16 第二章企业所处行业环境 第一节国内影视业基本面分析第二节国际传媒业相关动态第三节中国加入WTO 影视业的机会与挑战 第一篇长影股份发展战略环境分析 Page17 总体情况 一 内外打压 国内电影市场持续低迷 与九十年代初期年票房均保持在20亿元以上相比 国内电影市场近些年的表现可谓是江河日下 每年仅有10 20 的国产影片盈利和不到10 的电影院盈利 使得造血机能本就不足的我国电影行业面临严重危机 国内制片单位被迫减少投入 压缩产业规模 从而进一步加剧了全行业的持续疲软市场不景气的根本原因在于国内电影管理体制的束缚和电影产业属性的不明确 由此也引发了一系列相关问题 如国内电影界商业化运作意识的淡薄和手法的陈旧 产业经营人才和市场营销人才的奇缺同时 国内电影业还要面对进口大片的竞争 盗版光盘的冲击 以及业内自身存在的众多不规范和急功近利的行为 这些因素交织在一起 严重阻碍电影消费这一大众性文化产业的发展 民族电影和电影市场
