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1、 房地产广告文案的杀伤力：沟通首届华文房地产文案PK赛 2010-04-06 09:31:35 分类：每日头条 本文原载沟通二十期。编者按：在房地产广告公司红鹤沟通出版的内部沟通第二十期，以夹刊的形式登载了“首届华文房地产文案PK赛”，在征得了沟通编辑部同意之后，广告门转载了这些文案，让大家共同玩赏。原刊只有文案，纯粹的文案，我们去搜集了大部分文案原来所在的平面广告，其中一些已经十分遥远，也有少数没能找到当年的平面，不过这并不影响这些文案穿越时空的魅力。至于奖项之类，见仁见智便好。最佳章品：草山先生居所选送地区：中国台湾厂牌：詹伟雄多久没听过有人唤我“林桑”了，直到有天下午，在草山董事长下了班
2、，最痛苦的身份就是董事长。即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户、长官与陌生朋友。应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最简约的礼数，譬如草山的邻人。宁静的山，沉默的树，不会喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息，熏陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实的店家，在浅浅的一声“林桑”间，你也会觉得她是一位生活的智者。选择宁静的住所与环境，应该在草山。飞弹让股市大跌的隔天清晨，我来到这里，水的温度告诉我留在台湾人生有很多抉择，等待着决定，“但千万别在城市里下决定”
3、，松下幸之助有次对着一万三千位松下同仁说，“应该到自然中去！”京都桂离宫的枯山水，那片雪白的白石水纹，多次给予了幸之助智慧的企业经营灵感，使松下渡过了大战后的阴霾；而另一个让他感激的自然导师，则是温泉，他的许多发明电器开关，安全插座都是在滚烫的泉水中成型的。“休息，就是让身体休养，让心学习”，几乎已成了他的成长名言。阳明山是台北人常来休息的地方，但如果将家选择在草山，每天的人生都有休养，都能学习，譬如仰德大道那位老而弥坚的作家林语堂。温泉，古道，松林，荒径自然生态的节奏与韵律，从容启迪草山先生的智慧，比任何一本“危机处理”企管教科书，都要来得果敢明快！最佳导演：万城华府选送地区：中国北京厂牌：
4、红鹤沟通博弈论桥牌也罢、投资也罢、生意也罢，“合作”永远是最佳的利己策略。最佳男主角：就掌灯选送地区：中国西安厂牌：揽胜广告征婚性别：男年龄：55（真人显年轻）教育程度：三十亿个人描述：本人自改革开放后二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今仍孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19-24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体型好生养（本人
5、已自查，无不育症）；无恋爱史。广告不可信。谁说的？就掌灯最佳女主角：就掌灯选送地区：中国西安厂牌：揽胜广告征婚性别：女年龄：19教育程度：舞蹈艺术专科在读个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有清新脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其它五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。广告不可信。谁说的？就掌灯最佳剪辑：CLASS建于果岭的上层建筑选送地区：中国北京厂牌：红鹤沟通名利场。风月
6、场。角斗场。在名利中淡薄名利，在风月中远离风月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上层境界。最佳剪辑：ZAMA咱们选送地区：中国北京厂牌：世纪瑞博ZAMA咱们，X世代的城65年的人爱玩理想79年的人爱玩音响65年的人热爱中国女排79年的人热爱西式牛排65年的人习惯操劳79年的人习惯麦当劳65年的人喜欢工作加薪79年的人更喜欢巧克力夹心无论是65年还是79年小时候都喜欢跳房子现在都在挑房子ZAMA咱们，所有生于19651979年的人的城。最佳视觉效果：龙湖颐和原著选送地区：中国北京厂牌：红鹤沟通之前，这里的主人姓爱新觉罗传世府邸国宝级私人收藏最佳视觉效果：昆仑公寓选送地区：中国北京厂牌：浩文世纪2
7、3席，中国之巅昆仑公寓二十三席瞰天大宅，凝聚巍巍昆仑山二十三雄峰的浑厚气魄。中国北京燕莎商圈，昆仑饭店西侧，国际交融核心，中国至巅之峰。最佳音效：壹仟栋选送地区：中国北京厂牌：揽胜广告天呐！壹仟栋！最佳音效：后现代城选送地区：中国北京厂牌：华艺九鼎我靠CBD！最佳原创剧本：一瓶选送地区：中国北京厂牌：揽胜广告1984年，我和一个姑娘在陶然亭约会至凌晨4点，被王母娘娘抓到，她非说那是她七女儿。不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶北京二环内陶然亭里的房子最佳改编剧本：丽江花园选送地区：中国广州厂牌：广东省广先天下之乐而乐最佳改编剧本：东润枫景选送地区：中国北京厂牌：蓝色创意我不在家，就在咖啡馆，不在咖
8、啡馆，就在去咖啡馆的路上最佳动画片：美林香槟小镇选送地区：中国北京厂牌：世纪瑞博说起温榆河，TOWNHOUSE的心不由得嫉妒了“10年，终于交到一个不一样的朋友”别墅说。“30个10年，我等了300年” 温榆河说。“如果，如果一切可以重来！”TOWNHOUSE的爸爸说。天竺核心，温榆河畔，第一代高尚别墅区。区域内十数个别墅项目，40个国家、地区约5000人已经落户，其中1/2为外国人士。最佳动画片：亚运新新家园选送地区：中国北京厂牌：东方博文 我和邻居，没共同语言它们起的比我早，住的比我高，它们不上班，它们穿得花花绿绿，它们大呼小叫，它们在肩膀上和我打招呼与飞鸟为邻，与自然共生，的确，我们真的
9、应该为有这样一群“邻居”而庆幸。最佳纪录片：东润枫景选送地区：中国北京厂牌：蓝色创意那一声吆喝声传来，我就再也坐不住了“冰糖葫芦嘞”小时候，当胡同口传来这美妙的声音时，就是院子里小孩儿们的节日。一边嚼着糖葫芦，一边翻着小人书，那些满足和无忧无虑的童年时光，现在想起仍有莫名的感动。这个冬天，让我们一起重温往日的美好经历。东润枫景，纯然休闲的生活智慧。最佳纪录片：万科品牌选送地区：中国上海厂牌：上海精信再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵越是现代，生命的原本美好越值得珍惜。我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签，但令我们恒久眷恋和无限回味的，一定是心中最初的那一片风景。多年来，万
10、科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，以纯粹的审美趣味引领时代潮流。正如你之所见。最佳外语片：新世界豪园选送地区：中国深圳厂牌：博思堂理智告诉我：现在是二十一世纪的第一年；情感告诉我：此刻是十九世纪的某一天稳踞半山中央，三面悬崖，新世界豪园，俨然一座十九世纪的欧洲城堡！穿过430米长的林荫道，越过大拱门，眼前是一座3000平米的喷泉广场。越过第二道门岗，来到自家大门。从室外门廊、到门厅、到小客厅兼书房，再从廊道前往楼梯间、大客厅、餐厅、酒吧。轻启落地窗，在阳台上凝望前院、内庭和后院，白云悠游。这一整套严格的空间序列，模糊了此刻与一百年前欧洲贵族生活的时空界线。人道主义奖：野鸭湖选送地区：中国昆明厂牌：揽胜广告北京的太阳呢？上海这些天最高气温还有40C么？重庆雨还大吗？广州这几天身上还黏吗？长沙最近渴么？ 昆明拥有昆明才有的好天气，我们依据这样的好天气，设计了适合在昆明生长的纬度别墅。昆明地处25因此，我们的建筑称之为25纬度别墅。
