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1、雪佛兰变形金刚项目网络传播方案59p 雪佛兰母品牌变形金刚3项目网络传播方案项目网络传播方案?xx年7月21日变形金刚3即将全国火热公映?雪佛兰品牌通过变形金刚3的影响力带动其下AVEO,Camaro,Captiva,SPARK,Cruze各车型的主题传播-雪佛兰全系家族变形未来传播背景?拉升雪佛兰品牌全车系网络知名度和媒体关注度?进一步强化雪佛兰各车系网络口碑，最大范围增加互动活动参与人数?通过感性网络传播方式建立雪佛兰品牌形象传播目的?媒体整合?互联网传播各渠道和平台，及广告、创意内容、互动活动的整合，驱动各媒体力量达到广泛传播效果。 ?集中力量?集中多种网络传播方式分阶段重点推广，上映期
2、间同时进行网络互动活动、线下活动、网络内容营销达到瞬间爆破的传播效果。 网络传播策略通过变形金刚3对雪佛兰母品牌“热爱驱动”精神进行传播?线下线上互动?线上带动线下，线下促进线上。 多种方式，加强持续关注。 门户类、垂直汽车类、视频类、电影类门户类、垂直汽车类、视频类、电影类雪佛兰变形金刚3项目传播节奏规划传播重点传播内容媒介选择变形金刚携雪佛兰来袭热爱驱动变形热爱驱动变形预热变形金刚3与雪佛兰线下活动招募及筹备预热变形金刚3与雪佛兰线下活动招募及筹备网络变形活动各车型变形，阐释“热爱驱动”精神网络变形活动各车型变形，阐释“热爱驱动”精神各车型变形，阐释“热爱驱动”精神各车型变形，阐释“热爱驱
3、动”精神门户类、垂直汽车类、视频类、电影类门户类、垂直汽车类、视频类、电影类垂直汽车类、视频类7.20官网上线8.20内容营销 1、变形金刚3花絮、预告。 2、巡游活动招募 3、快闪活动预告 1、变形金刚3花絮、预告。 2、巡游活动招募 3、快闪活动预告 1、各车型变形车贴/套件炒作 2、快闪活动和巡游活动执行与后续传播 1、各车型变形车贴/套件炒作 2、快闪活动和巡游活动执行与后续传播 1、各车型变形记 2、3D广告片后续传播 1、各车型变形记 2、3D广告片后续传播上映期预热/招募期延续期7.21国内公映+快闪（北京）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）7.23巡游（上海）官网活动机
4、制通过变形金刚传达雪佛兰母品牌的热爱精神及车型的变形气质。 借助互动机制，将人群导向变形金刚各车型活动雪佛兰变形金刚CAMARO十一罗汉CAMARO十一罗汉SPARK淘宝团购SPARK淘宝团购AVEO中国变形记AVEO中国变形记CAPTUVA汪峰全新MVCAPTUVA汪峰全新MVCRUZEWTCC+口碑平台CRUZEWTCC+口碑平台传播方向CAMARO十一罗汉SPARK淘宝团购AVEO中国变形记CAPTUVA汪峰全新MVCRUZEWTCC+口碑平台推广资源变形金刚minisite变形气质测试多种渠道发布测试结果各车型minisite变形金刚家族各车型互动Highlight天马行空、创意无限你
5、即将变形为。 求围观，让朋友帮你变形吧原来我是猫叔原来我是猫叔测试一键转发参加任意一个车型的活动获取奖品关注&被关注雪佛兰变形金刚官网活动机制异想天开异想天开霸气冲天霸气冲天登陆变形金刚官网注册并输入相关个人信息进行变形测试我的变形气质属于雪佛兰Spark我的变形气质属于雪佛Carmaro一键转发至微博SNS与好友分享，并有机会获得TF3电影票转出文案我热爱变形金刚，我的变形气质属于科迈罗例雪佛兰变形金刚官网点击到达CAMARO官网您获得了CAMARO的代码345FHGERO64WR设置按钮，一键转发至微博/SNS.关注CAMARO11罗汉，关注雪佛兰，就有机会获得雪佛兰变心金刚奖品trans
6、formers.chevrlet./关注CAMARO11罗汉，关注雪佛兰，就有机会获得雪佛兰变心金刚奖品transformers.chevrlet./“CAMARO11罗汉信息通过微博/SNS转出后，获得代码回到雪佛兰变形金刚官网，输入代码后弹出对话框显示。 您已经完成CAMARO变形任务，下一个变形的是谁？雪佛兰变形金刚官网活动机制示意网络投放策略及媒体选择网络投放策略及媒介选择?门户娱乐频道扩大传播覆盖面，提升网络互动活动关注度，同时传播电影与雪佛兰的相关信息。 ?视频媒体作为电视媒体的补充，主要以贴片形式为主，引导网友到达官网参与互动活动。 辅助投放媒体主力投放媒体?汽车垂直媒体侧重线下
7、活动执行，主力于电影上映后的内容营销承载，阐释电影与雪佛兰的链接。 ?电影类媒体利用电影信息，扩大雪佛兰品牌影响力，作为投放补充渠道。 在线视频优酷视频客户端PPS、迅雷看看汽车之家爱卡腾讯娱乐频道搜狐娱乐频道豆瓣时光网驱动媒体力量阶段性达到广泛传播效果驱动媒体力量阶段性达到广泛传播效果网络投放规划传播内容预热变形金刚3与雪佛兰线下活动招募及筹备预热变形金刚3与雪佛兰线下活动招募及筹备网络变形活动各车型变形，阐释“热爱驱动”精神网络变形活动各车型变形，阐释“热爱驱动”精神各车型变形，阐释“热爱驱动”精神各车型变形，阐释“热爱驱动”精神7.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.2
8、3巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）广告投放40%30%20%10%投放资源比重分配（每周）视频媒体贴片为主，投放比重参考总投放比重。 汽车垂直媒体配合线下活动，高峰期为电影公映期的前两周。 门户娱乐频道集中在电影公映期前两周，重点为官网上线后前三天。 电影类媒体集中在电影公映期前两周热映期间。 内容营销20%60%20%汽车之家前期资源用于活动招募，重点为公映期线下活动后续传播。 爱卡前期资源用于活动告知，重点为公映期线下活动后续传播。 上映期预热/招募期延续期投放媒体门户腾讯、搜狐汽车垂直汽车之家、爱卡视频类PPS、优酷、迅雷看看电影类豆瓣、时光网门户腾讯、搜狐汽车垂直
9、汽车之家、爱卡视频类PPS、优酷、迅雷看看电影类豆瓣、时光网汽车垂直汽车之家、爱卡汽车垂直汽车之家、爱卡视频类优酷、PPS、迅雷看看汽车垂直汽车之家、爱卡视频类优酷、PPS、迅雷看看7.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）网络投放费用分配费用比例媒体类别费用比例（%）媒体名称费用分配（万）备注汽车垂直40%汽车之家60包括线下活动费用，不包括奖品/礼品爱卡60包括线下活动费用，不包括奖品/礼品视频27%优酷40PPS20迅雷看看20门户23%腾讯35搜狐35电影10%豆瓣15时光网15总计100%300内容营销传播规划
10、内容营销传播规划线下配合“热爱驱动变形活动招募”炒作常规传播团看变3大黄蜂旋风再次来袭变3北美上映，精彩花絮抢先看大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求雪佛兰全系变形炒作（电影角色）变形，车发！雪佛兰热爱驱动变形变形金刚限量版车型（套件）炒作-科鲁兹、spark、camaro、新科帕奇、爱唯欧病毒传播TF3上线，大黄蜂征服北美首部3D广告片精彩花絮1变形金刚3一票难求，全程热映雪佛兰变形金刚造型与车型对比3D广告片拍摄花絮2微博活动雪佛兰TF3结局竞猜、抢票活动、创意口号活动变形金刚爱心活动快闪车队巡游7.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15
11、福利院活动（北京）传播重点变形金刚携雪佛兰来袭热爱驱动变形热爱驱动变形上映期预热/招募期延续期内容营销传播规划线下配合“热爱驱动变形活动招募”炒作常规传播团看变3大黄蜂旋风再次来袭变3北美上映，精彩花絮抢先看大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求雪佛兰全系变形炒作（电影角色）变形，车发！雪佛兰热爱驱动变形变形金刚限量版车型（套件）炒作-科鲁兹、spark、camaro、新科帕奇、爱唯欧病毒传播TF3上线，大黄蜂征服北美首部3D广告片精彩花絮1变形金刚3一票难求，全程热映雪佛兰变形金刚造型与车型对比3D广告片拍摄花絮2微博活动雪佛兰抢票活动变形金刚爱心活动快闪车队巡游7.20官网上线8.207.21国
12、内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）传播重点变形金刚携雪佛兰来袭热爱驱动变形热爱驱动变形上映期预热/招募期延续期软文标题变形金刚3北美上映，雪佛兰携变形风潮再次来袭论坛标题TF3精彩花絮抢先看，雪佛兰车系V5，有木有精彩镜头集锦变形金刚3中，那些熟悉的汽车人身影汽车人快来报到，变形金刚大巡游就要开始啦变形金刚也玩快闪？他们开始集结了想要把你的雪佛兰变成变形金刚？这个可以有为了抢先看变3，拼了，抢到了一张票，晒一下视频标题北美的变3外流，看看其中的大尺度片段，心跳不已雪佛兰微博主题 1、抢变形金刚3电影票活动 2、视频、花絮推广 3、论坛帖链接推广7
13、.20官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）内容营销传播规划核心内容线下活动配合“变形只属于雪佛兰”“下一个变形的是谁？”“热爱驱动变形”上映期预热期延续期常规传播团看变3大黄蜂旋风再次来袭变3北美上映，精彩花絮抢先看大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求雪佛兰全系变形炒作（电影角色）变形，车发！雪佛兰热爱驱动变形变形金刚限量版车型车贴（套件）炒作-科鲁兹、spark、camaro、新科病毒传播TF3上线，大黄蜂征服北美首部3D广告片精彩花絮1变形金刚3一票难求，全程热映雪佛兰变形金刚造型与车型对比3D广告片拍摄花絮2微博活动雪佛
14、兰微博竞猜活动变形金刚爱心活动快闪车队巡游软文标题变3国内上映影迷热捧，一票难求英雄的专属荣誉，雪佛兰变形金刚家族大集合变3汽车主角全解析论坛标题就在我们的身边，细数变形金刚中的那些车我的新科帕奇变形记得到了改装套件，晒晒我的变形金刚版科鲁兹这个太搞笑了，看看你在变形之后是什么团看变3，上海雪佛兰车主全部出动了，场面堪比大片他们的童年里，也会因变形金刚而多彩肿么了N多变形金刚影院门口快闪奇观！变形金刚车队大巡游视频标题发生什么事儿了，这么多雪佛兰集结快看！变形金刚也快闪雪佛兰微博主题 1、微博竞猜TF3结局活动 2、变形金刚中的车型炒作 3、各车型变形微博发布 4、快闪、车队巡游活动炒作7.2
15、0官网上线8.207.21国内公映+快闪（北京）7.23巡游（上海）7.4预热/招募8.15福利院活动（北京）内容营销传播规划核心内容线下活动配合“变形只属于雪佛兰”“下一个变形的是谁？”“热爱驱动变形”上映期预热期延续期“热爱驱动变形活动招募”炒作常规传播大黄蜂旋风再次来袭变3北美上映，精彩花絮抢先看大黄蜂迷倒全球，中国上映一票难求雪佛兰全系变形炒作变形，车发！雪佛兰热爱驱动变形变形金刚限量版车型（套件）炒作病毒传播TF3上线，大黄蜂征服北美首部3D广告片精彩花絮1变形金刚3一票难求，全程热映雪佛兰变形金刚造型与车型对比3D广告片拍摄花絮2微博活动车队巡游软文标题变形，出发！雪佛兰以热爱驱动变形未来爱心变形，雪佛兰TF军团爱洒福利院论坛标题揭秘变形金刚3D大片是如何拍成的因为热爱，所以变形！我的科鲁兹变形记昨天改装变形金刚套件，偶的spark像不像变形金刚中的“刹车”啊福利院爱心变形记-我的军团我的爱（多图）视频标题精彩无与伦比，变形金刚33D广告片雪佛兰微博主题 1、“热爱驱动变形”创意口号评选 2、变形金刚限量版车型（套件）炒作 3、变形金刚
