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1、 谋学网 【奥鹏】-南开大学广告原理与实务19秋期末考核试卷总分:100 得分:100第1题,捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。A、陈述式B、抒情式C、借喻式D、反衬式正确答案:B第2题,根据广告法的规定，县级以上政府的（ ）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。A、工商行政管理部门B、公安局C、检察院D、城管大队正确答案:A第3题,一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。A、1/8B、1/5C、1/4D、1/3正确答案:A第4题,上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。A、承
2、诺式B、抒情式C、借喻式D、反衬式正确答案:A第5题,（ ）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。A、魅力性B、专业性C、类似性D、真实性正确答案:C第6题,广告大师大卫奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。A、3倍B、4倍C、5倍D、6倍正确答案:C第7题,（ ）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。A、最高经营者模特B、典型消费者模特C、动画模特D、身体一部分模特正确答案:B第8题,某电冰箱广告标题:“同住一座楼,气味不相投”,使用的创作形式是( )。A、反衬式B、反问式C、借喻式D、对比式正确答案:C第9题,广告的( )是广告活动最佳效果
3、的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A、沟通效果B、经济效果C、社会效果D、心理效果正确答案:B第10题,广告行业自律的性质与特点中不包括（）A、强迫性B、广泛性C、灵活性D、自愿性正确答案:A第11题,()是指在戏剧性广告中人物的对话或独白,这时以剧中人物的话语来表达商品个性,引人进入现实环境,比解说更为有趣,感染力更强。A、解说B、演词C、字幕D、独白正确答案:B第12题,（）通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等，促进消费者对产品的认知，促使其产生初步需求。A、认知性广告B、竞争性广告C、提醒性广告D、促销性广告正确答案:A第13题,广播广告中的三要素没有（）A、
4、人声B、音响C、旁白D、音乐正确答案:C第14题,()是一种以说服为目的的广告,通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象,进而刺激其选择性需求。A、认知性广告B、竞争性广告C、提醒性广告D、促销性广告正确答案:B第15题,()戏剧式是指编排一场戏剧,让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。A、直述式B、独白式C、对话式D、戏剧式正确答案:D第16题,报纸广告的优点是（ ）。A、覆盖面广B、发行量大C、传播迅速D、针对性强正确答案:A,B,C第17题,测量认知反应的主要内容包括以下方面( )。A、同意或不同意广告的逻辑推理或内容B、赞同或怀疑广告的结论C、相信或怀疑
5、广告的结论D、相信或怀疑广告信息来源正确答案:A,B,C,D第18题,下列属于FCB矩阵第三空间的产品是:( )。A、食品B、日用品C、化妆品D、饮料正确答案:A,B第19题,下列不属于印刷品广告媒体的是( )A、报纸B、电视C、户外D、网络正确答案:B,C,D第20题,杂志媒体的缺点（）A、时效性差B、影响面窄C、广告费用高D、不易携带正确答案:A,B,C第21题,根据广告的内容进行分类，广告可以分为（ ）A、产品广告B、制造商广告C、消费者广告D、非产品广告正确答案:A,D第22题,利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。A、推荐式（testimonial）广告表现方法B、权威式表现方法C
6、、类似消费者广告表现方法D、祈求式表现方法正确答案:A,C第23题,实地调查方法包括（）A、访问法B、问卷调查法C、电话采访法D、邮件调查正确答案:A,B,C,D第24题,赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（ ）。A、形式赞助B、内容赞助C、节目赞助D、节日赞助正确答案:B,C,D第25题,知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有（ ）A、财务危险B、性能危险C、身体危险D、心理危险正确答案:A,B,C,D第26题,全面实施广告代理制的必要条件是需要有与之相匹配的完善的市场经济环境和成熟的广告市场环境。A、错误B、正确正确答案:
7、B第27题,人声、广告歌曲和音乐作为广播广告的三要素。A、错误B、正确正确答案:A第28题,消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分（）A、错误B、正确正确答案:B第29题,广告效果不具备积累性（）A、错误B、正确正确答案:A第30题,产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。A、错误B、正确正确答案:B第31题,国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。T、对F、错正确答案:T第32题,保牌广告的目的,在于巩固已有市场阵地,并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。T、对F、错正确答案:T第33题,Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。T、对F、错正确答案:T第34题,所谓分级管理,就是按照广告活动的性质和设计的范围,由不同级别的工商管理部门实施管理。T、对F、错正确答案:T第35题,所谓归因，就是寻找能够解释自己或他人行为的原因的过程。A、错误B、正确正确答案:B第36题,试论述广告效果测定应遵循的原则正确答案:第37题,报纸广告的优点有哪些？正确答案:第38题,广告音乐的作用有哪些？正确答案:第39题,感性广告正确答案:第40题,USP(unique selling point)正确答案:第41题,广告主正确答案:
